Advento do marketing religioso como
capítulo mais recente da história das
políticas de comunicação da Igreja
Católica no Brasil:
o caso da Canção Nova
Prof. Dr. Luís Henrique Marques
Jornalista e historiador
Docente de Jornalismo da Unip
Mestre em Comunicação pela Unesp-Bauru
Doutor em História pela Unesp-Assis
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Advento do marketing religioso como capítulo mais recente da história das
políticas de comunicação da Igreja Católica no Brasil: o caso da Canção Nova
Prof. Dr. Luís Henrique Marques
Objetivo:
Apresentar uma breve reflexão sobre o percurso histórico
que a Igreja Católica fez do Concílio Vaticano II para cá
em termos de políticas de comunicação até o advento
do marketing católico, com especial atenção à
experiência da Comunidade Canção Nova.
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políticas de comunicação da Igreja Católica no Brasil: o caso da Canção Nova
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Concílio Vaticano II (1962-1965):
• Abertura da Igreja Católica para o mundo.
• Revisão da sua relação com os meios de
comunicação social.
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Igreja no Brasil e na América Latina:
Ala progressista assume protagonismo na prática
comunicacional.
Entidades atuam em prol de uma política de comunicação
para a Igreja no Brasil.
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Igreja no Brasil e na América Latina:
Repressão do regime militar
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Anos 1990 para cá:
• Igreja no Brasil: não estabeleceu uma política de
comunicação clara.
• Ala progressista perde força.
• Grupos conservadores (como a RCC) cresceram.
• Advento do marketing católico.
Antônio Miguel Kater Filho
Instituto Brasileiro de Marketing Católico
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Ideias centrais do marketing católico:
• Satisfação das necessidades e desejos do fiel católico
por meio dos processos de troca.
• Produto capaz de satisfazer esses desejos e
necessidades: Salvação Eterna (Jesus).
• Garantia à Igreja Católica o antigo lugar de hegemonia
na sociedade atual.
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Renovação Carismática Católica (RCC):
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Também herdeira do Concílio Vaticano II.
Relação com pentecostalismo evangélico.
Subjetividade e emocionalismo (religião intimista).
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Renovação Carismática Católica (RCC):
•
Tendência à valorizar o consumo de bens religiosos.
•
Penetração inicial nas classes médias e, hoje, nas
classes mais pobres (recuperação de elementos do
catolicismo popular).
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Renovação Carismática Católica (RCC):
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Fidelidade à hierarquia e doutrina da Igreja.
Discurso escatológico e maniqueísta.
Conservadorismo moral.
Luta pelo mercado religioso X ecumenismo e diálogo
inter-religioso.
Importante papel do pontificado de João Paulo II:
valorização da mídia e perda do espaço e vigor por
parte da corrente progressista.
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políticas de comunicação da Igreja Católica no Brasil: o caso da Canção Nova
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Comunidade Canção Nova:
• Origem: RCC.
• Evangelização pelos meios de comunicação.
• Fundada pelo Monsenhor Jonas Abib.
• Principais atividades de mídia: TV, rádio, editora, site,
produtora musical.
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Comunidade Canção Nova:
• Bastante autorreferencial.
• Valorização de celebridades católicas.
• Dependência da Providência Divina + venda de
produtos religiosos + contribuição dos sócios.
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Comunidade Canção Nova:
• Religiosidade terapêutica (atendimento individualizado).
• Discurso moralizante, sobretudo sobre
sexualidade e família.
• Interatividade pelas mídia: reafirma
valores católicos.
• Barreiras ao ecumenismo e diálogo
inter-religioso: ênfase em elementos
tipicamente católicos.
• Tendência à utilização dos recursos de marketing.
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Hipóteses a priori:
Catolicismo midiático:
nova forma de fazer religião.
• Religiosidade subjetiva,
fragmentada e emocional.
• Estímulo a uma
religiosidade menos participativa e crítica ante a realidade
social, política, econômica e cultural.
• Sentir-se católico porque consume
produtos religiosos da Canção Nova.
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Prof. Dr. Luís Henrique Marques
Obrigado!!