TÉCNICAS DE COMUNICAÇÃO VISUAL
O conteúdo e a forma são os componentes básicos dos meios de comunicação e das manifestações artísticas.
Na comunicação visual a expressão do conteúdo pode ser realizada de maneira direta ou indireta,
porém nunca dissociado da forma (pois a forma é sempre afetada pelo conteúdo e o conteúdo pela forma).
A força maior da linguagem visual está em seu caráter imediato, pois em termos visuais nossa percepção
de conteúdo e forma é simultânea. Por isso as técnicas de comunicação visual auxiliam no controle dos
objetivos informacionais, na transmissão da mensagem objetivada e influencia a compreensão do usuário
na interpretação e percepção do conteúdo desejado.
As teorias visuais aqui apresentadas são meios variados de expressão visual de conteúdos informacionais,
que podem ser utilizados em diversos níveis de intensidade e combinação, oferecendo um vasta gama
de possibilidades de expressão e compreensão.
BIBLIOGRAFIA
DONDIS, Donis A.. Sintaxe da linguagem visual. São Paulo: Martins Fontes: 1997.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BRIDGEWATER, Peter. Introdução ao Design Gráfico. São Paulo: Estampa, 1999.
WONG, Wucius. Princípios de forma e desenho. São Paulo: Martins Fontes, 1998.
EQUILÍBRIO
Harmonia, estabilidade
www.pixar.com
INSTABILIDADE
Ausência de equilíbrio, inquietação, provocação, movimento
www.pixar.com
SIMETRIA
Equilíbrio axial, lógica, simplicidade, estático
www.harman-multimedia.com
ASSIMETRIA
Equilíbrio precário (compensação), emoção, complexidade e movimento
www.ferrari.it
REGULARIDADE
Uniformidade, ordem, constante, invariável, rigidez
www.levis.com
IRREGULARIDADE
Inesperado e insólito
www.tvcultura.com.br/provoca
SIMPLICIDADE
Ordem, imediatez, uniformidade
www.rexnet.com.br
COMPLEXIDADE
Desorganização, poluição visual
www.tvcultura.com.br/x-tudo
UNIDADE
Diversos elementos formando uma totalidade, equilíbrio, harmonia
www.nike.com
FRAGMENTAÇÃO
Decomposição de elementos de um conjunto, movimento, estímulo, variedade
www.masp.art.br
ECONOMIA
Unidades mínimas, pobreza, pureza
www.dpz.com.br
PROFUSÃO
Detalhamento visual de formas básicas, ornamentação, enriquecimento visual, poder, riqueza
www.disney.com.br
MINIMIZAÇÃO
Máxima resposta a partir de elementos mínimos
www.rino.com.br
EXAGERO
Profusão, extravagância, intensificação, amplificação
www.wbrasil.com.br
PREVISIBILIDADE
Ordem, racionalidade, previsível
www.eye4u.com
ESPONTANEIDADE
Falta de planejamento, impulsividade, liberdade, participação, movimento
www.tvcultura.com.br/musikaos
ATIVIDADE
Movimento, energia, estimulante, ativo
www.diadora.com.br
ESTASE
Estático, imobilidade, equilíbrio absoluto, repouso, tranquilidade
www.philips.com
SUTILEZA
Foge da obviedade, delicadeza, requinte, deve ser usada de forma inventiva
www.patofu.com.br
OUSADIA
Técnica visual óbvia, deve ser usada com audácia e segurança, com objetivo de máxima visibilidade
www.u2.com
NEUTRALIDADE
Não provoca grandes estímulos, mas pode ser útil na superação de resistências
www.foccus.com.br
ÊNFASE
Realça apenas um elemento em um fundo uniforme, destaque
www.chevrolet.com.br
TRANSPARÊNCIA
Ver através de elementos
www.almapbbdo.com.br
OPACIDADE
Bloqueio total, ocultamento de elementos
www.cocacola.com.br
ESTABILIDADE
Coerência, uniformidade
www.wbrasil.com.br
VARIAÇÃO
Diversidade, sortimento
www.avon.com.br
EXATIDÃO
Representação da visão humana através de efeitos de ilusão ótica
www.99rooms.com
DISTORÇÃO
Deformação, alteração da realidade, desvio da forma regular, intensidade
www.teamone-usa.com
PLANURA
Ausência de profundidade, objetiva, superficial
www.dpz.com.br
PROFUNDIDADE
Perspectiva, sugerir dimensão, profundo
www.teamone-usa.com
SINGULARIDADE
Independência, isolamento, ênfase específica
www.ferrari.it
JUSTAPOSIÇÃO
Ativa uma relação de comparação entre dois estímulos visuais complementares
www.speedy.com.br
SEQUENCIALIDADE
Ordem lógica, racionalidade, padrão, ritmo
www.enne.com.br
ACASO
Ausência de planejamento, desorganização intensional ou acidental, naturalidade, liberdade
www.nfusegfx.com
AGUDEZA
Clareza de expressão, razão, precisão, fácil interpretação
www.tvcultura.com.br/musikaos
DIFUSÃO
Suavidade, imprecisão, sentimento, calor
www.sony.com.br
REPETIÇÃO
Unificado, coesão, união, conexão, rigor
www.speedy.com.br
EPISODICIDADE
Desconexão, individualidade, liberdade
www.coke.com