PRAÇA VICTOR CIVITA RELATÓRIO DE ATIVIDADES 2013 PULSANDO COM SÃO PAULO Espaço de uso múltiplo, instigante e diferenciado: bem-vindo à Praça Victor Civita. Com um número regular de visitantes, programação consolidada, área reformada no Prédio do Incinerador e uma presença cada vez mais constante e concorrida no roteiro cultural da cidade, a Praça pulsa no ritmo paulistano. Resultado de uma parceria entre o Instituto Abril e a Prefeitura de São Paulo, a Praça Victor Civita foi inaugurada em novembro de 2008 em um terreno onde funcionou por 40 anos o Incinerador Pinheiros. Com projeto arquitetônico e conceito de espaço cultural inovadores – que anteciparam tendências de revitalização urbana, de ocupação e uso do espaço público e de parceria público-privada de gestão – a Praça Victor Civita é modelo e inspiração para outras iniciativas. Atualmente, a Praça oferece para um público diverso e fiel opções gratuitas de lazer, cultura e bem-estar, além de ambientes para instalações artísticas, workshops e fóruns de discussões. Sua presença no cenário urbano, sua programação e a ocupação pelo público atestam a adequação e a relevância deste local ímpar para São Paulo e seus moradores. Meire Fidelis DIRET0RA-PRESIDENTE ASSOCIAÇÃO AMIGOS DA PRAÇA VICTOR CIVITA 5 1946 | 2006 incinerador pinheiros Entre 1949 e 1989, cerca de 200 toneladas de lixo foram queimadas diariamente na Rua Sumidouro, liberando ínfimas partículas prejudiciais à saúde dos moradores da região e contaminando profunda e seriamente o solo ao redor. Com a desativação do incinerador, em 1989, o terreno passou a abrigar três cooperativas de triagem de material reciclável, que lá permaneceram até 2006, quando foram transferidas para a Vila Leopoldina. 2001 | 2008 o nascimento de um espaço INOVADOR Em 2001, a Prefeitura de São Paulo e o Grupo Abril assinaram um Protocolo de Intenções para viabilizar a recuperação do local e transformá-lo em praça pública. Estudos, pesquisas e o envolvimento de órgãos responsáveis e empresas especializadas apontaram as possíveis soluções para que o espaço pudesse ganhar novo uso e ser frequentado sem risco algum para a saúde. Com a parceria do Grupo Abril com a Prefeitura Municipal reforçada pelo Grupo Itaú, Petrobrás e a Even Construtora e Incorporadora, um projeto arquitetônico arrojado e com as mais modernas soluções de sustentabilidade foi desenvolvido pela Levisky Arquitetos e construído no local. Parte da mata original foi mantida, sendo eliminadas as espécies de frutos comestíveis, tendo em vista a saúde do público e das aves. Decks de madeira certificada e novas espécies cultivadas sem o uso de agrotóxicos e com técnicas de manejo moldaram a nova área de lazer. Nascia a Praça Victor Civita, aberta ao público em novembro de 2008. 2008 | 2013 DIVERSIFICAÇÃO E NOVOS ESPAÇOS Programação ainda mais diversificada e novas possibilidades de ocupação de seus espaços marcaram 2013 e os primeiros cinco anos da Praça. Por meio da lei de incentivo PROAC – Programa de Ação Cultural do Estado de São Paulo, foi concluída em 2010 a construção da cobertura da arquibancada, com o patrocínio da Gerdau. Também por meio do PROAC, Claro e Gerdau patrocinaram a criação da sala Oficinas Criativas, no segundo piso do Prédio do Incinerador, em 2013, tendo apoio da Even Construtora. O espaço, equipado com 30 estações de trabalho, passa a ser mais uma opção para atividades educativas e de formação. 8 9 paRCERIA E COMPROMETIMENTO Tendo o princípio de parceria como fundamento, a gestão administrativa e cultural da Praça Victor Civita – um espaço público recuperado e construído pela iniciativa privada – é baseada no apoio e no comprometimento de parceiros que acreditam e investem na proposta deste espaço múltiplo. A AAPVC – Associação Amigos da Praça Victor Civita foi criada em 2011 e é a responsável pela gestão compartilhada, em um modelo que envolve o poder municipal e empresas privadas. A Praça teve em 2013 como membros da AAPVC as empresas Gerdau, Grupo Abril, Grupo CCR, Grupo Petrópolis, Instituto Claro, Instituto Verdescola, Itaú Unibanco, Levisky Arquitetos e Sabesp. Participantes do Conselho de Administração, os associados contribuem com parte dos recursos necessários para a manutenção da Praça e colaboram com atividades culturais abertas ao público, com a prerrogativa de usar as áreas da Praça para eventos específicos. E, acima de tudo, associam suas marcas a um projeto único, que envolve atividades como educação ambiental, cultura, discussões sobre sustentabilidade e cidades e urbanismo, local de lazer e bem-estar. Complementando a proposta, parceiros de programação como o Guri Santa Marcelina, projetos como Semana Ticket Cultura & Esporte e Ponto Pro Rock e produtoras culturais como Pôr do Som, Direção Cultura, D’Color e Jazz House, entre outras tantas, integraram e enriqueceram a agenda da Praça, possibilitando uma oferta cultural regular, gratuita e de qualidade para o público paulista. 11 Palco para todos os sons O maior número desde sua inauguração, 89 shows musicais dos mais diferentes gêneros foram realizados na Praça Victor Civita, que abriu espaço para nomes reconhecidos, bandas e artistas em ascensão, jovens e novos talentos. Com presença já tradicional na Praça, o Ponto pro Rock continuou sua trajetória de sucesso, trazendo mensalmente bandas do cenário do rock independente. Os festivais Free Music e Emme complementaram as atrações para o público jovem em 2013. Em novembro, a apresentação do Bixiga 70, parte dos shows da 7ª Semana Ticket Cultura & Esporte – presentes na Praça desde 2009 – foi recorde de público no ano. Em seu terceiro ano na Praça, o projeto Clássicos em Cena, com patrocínio da Gerdau por meio do PROAC, trouxe mensalmente grupos de música erudita APRENDENDO COM A PRAÇA Desenvolvido pelo Instituto Verdescola, o programa de educação socioambiental implantado na Praça ofereceu visitas guiadas a escolas públicas e privadas, ONGs, universidades e público em geral. Fundado em 2005, o Verdescola é uma ONG sem fins lucrativos, formada por uma equipe multidisciplinar de educadores de diferentes áreas. Em 2013, foram atendidas aproximadamente 5900 pessoas. Durante as visitas, o espaço físico da Praça e sua história serviram de ponto de partida para uma aula ao ar livre com explicações sobre as tecnologias ambientais utilizadas na revitalização da área, peças teatrais e oficinas de reciclagem, além de informações sobre a flora e a fauna presentes no local. Além disso, com o programa Praça Vai à Escola (extensão do Verdescola na Praça Victor Civita), o Instituto levou até as escolas públicas atividades como plantio de horta escolar e campanhas de coleta de óleo de cozinha, pilhas e baterias. Uma ação integrada à rotina escolar que envolveu alunos, funcionários e comunidade numa busca constante pela conscientização. 14 com comentários do maestro Parcival Módolo. O maestro João Carlos Martins repetiu o êxito dos anos anteriores em apresentação com a Bachiana Camerata para um público de mais de 400 pessoas. O projeto Guri na Praça, presença também já habitual, trouxe cinco concertos diferentes do programa Guri Santa Marcelina mostrando toda a variedade e o valor de seus grupos infanto-juvenis. O chão da Praça tremeu com a moderna versão da ciranda e do maracatu do pernambucano Siba, que cantou para cerca de 1200 pessoas em show apresentado pelo Natura Musical. Praça das crianças Muita diversão – e um tanto de educação – é o que o público infantil encontra na programação da Praça Victor Civita. Em sua 7ª edição, sendo a 4ª realizada na Praça, a Semana Ticket Cultura & Esporte trouxe sessões de contação de histórias com a atriz Kiara Terra, além dos espetáculos de Ricardo Herz para Crianças e da Cia. Articularte de Teatro e Bonecos. No mês de junho, o Festival de Música Infantil Peixe-Boi, com atrações de diferentes linguagens como cantigas de roda, teatro de bonecos, dança, mamulengos, literatura popular e folclore, teve como destaque o projeto infantil do grupo Barbatuques, que utiliza do próprio corpo para fazer seu espetáculo sonoro. Os pequenos também puderam se divertir e aprender com os espetáculos Poemas Para Brincar, da Cia. As Graças, e Cidade das Cantigas, com a Trupe Trotte Teatro. Arte em todos os cantos Espaço expositivo diferenciado na cidade – recebe obras ao ar livre, no térreo e no primeiro andar do Prédio do Incinerador, possibilita instalações, oficinas interativas e criações que explorem a história aparente do local -, a Praça Victor Civita não apenas apresenta, mas também inspira artistas e performers. O tema da reciclagem abriu o ano na Praça. A instalação Baleias Jubarte, produzida com mais de duas mil garrafas PET, esteve nos jardins da Praça de janeiro a abril, em uma parceria com o Planeta Sustentável. A exposição Vira-Latas, de fevereiro a março, mostrou elaboradas e divertidas obras criadas a partir do reuso de latas de diversos tipos encontradas no lixo. Com a proposta de intensificar o diálogo com as artes visuais contemporâneas, ampliando possibilidades de acesso a uma produção que não está inserida no eixo restrito de galerias e espaços institucionais, o Projeto de Ocupação A Pipa trouxe para a Praça em 2013 os artistas Rodolpho Parigi e Vanderlei Lopes. De outubro a novembro, a Praça recebeu o núcleo “Modos de Fluir” da X Bienal de Arquitetura de São Paulo - Cidades: Modo de Fazer, Modos de Usar, que teve outros sete núcleos espalhados pela cidade. Focado na relação das cidades com seus recursos hídricos, esse núcleo apresentou praças, parques e cidades inteiras que trazem em suas formas um indissociável liame entre desenho urbano, infraestrutura e paisagem. 17 ESPAÇO DO BEM-ESTAR E DO CONVÍVIO Pelo terceiro ano consecutivo o projeto Mexa-se na Praça ofereceu aulas diárias de ioga e mat pilates para um público fiel, crescente e de todas as idades totalizando mais de 10000 pessoas, desta vez com o patrocínio da Pró Saúde. Com uma programação independente, o Ciipe - Centro de Integração, Informação e Preparação Para o Envelhecimento, instalado na Praça, recebeu cerca de 500 idosos por mês, que desenvolveram atividades regulares de danças, esportes, artesanato, informática e línguas estrangeiras. Múltiplas linguagens da arte No segundo ano de projeto, o Cine na Praça atraiu e encantou o público com a experiência do cinema ao ar livre. Foram 19 sessões realizadas pela Cinemagia – Agência Cultural, com o patrocínio das empresas Lorenzetti e Pernambucanas, por meio do PROAC, com um público recorde de 372 pessoas na projeção do romântico “500 Dias com Ela”. A sétima arte também teve seu espaço com as sessões da Mostra Ecofalante de Cinema Ambiental. A Dança e Suas Linguagens, mostra de dança Clássica, Contemporânea e Flamenca, tomou conta da Praça em setembro. Reunindo arte contemporânea, música experimental e live cinema, o projeto Sistemas/Ecos promoveu exposição e uma série de oficinas com o objetivo de estimular o debate, a reflexão e a convergência entre arte, design e meio ambiente. Espetáculos musicais como “Avatar” e “A Criada Patroa” foram destaques na programação teatral da Praça em 2013, assim como o monólogo de João Signorelli, o bem sucedido “Gandhi, um líder sedutor”. Doação de Alimentos Em 2013, por volta de 160 quilos de alimentos orgânicos foram colhidos na Praça e distribuídos pela ONG Banco de Alimentos, atingindo mais de 2000 pessoas de 10 entidades beneficentes. Hortaliças, milho e cana-de-açúcar são algumas das espécies que, cultivadas em processo de manejo sustentável e sem a utilização de agrotóxicos, são doadas regularmente. 18 19 pÚBLICO e programaçÃO Além dos visitantes espontâneos que diariamente desfrutam de seus espaços, mais de 35000 pessoas foram atraídas pela programação gratuita com atrações para os mais variados gostos e interesses realizadas regularmente na Praça. 5660 Instituto Verdescola 54813 Visitação espontânea 22 35121 Programação e eventos 6 Exposições 89 Música 19 Infantil 95594 140 Total de visitantes Total de eventos 5 Outros 21 Cinema 23 A Praça em rede Com o apoio da Editora Abril, a programação da Praça é veiculada semanalmente na revista Veja São Paulo – divulgando não apenas as atividades, mas também os apoiadores e parceiros da AAPVC. Em 2013 foram 61 inserções, além de duas páginas na Veja Nacional. A Elemidia – mídia de impacto que alcança as pessoas em movimento, em lojas, prédios, transportes – é parceira da Praça desde 2012. Apenas no prédio da Editora Abril foram quase 2 milhões de inserções em 2013. Presente nos principais canais online, o acesso às informações da Praça vem crescendo constante e significativamente nos meios digitais, ampliando a divulgação e gerando interatividade, diálogo e uma ligação direta com seus públicos. O site www.pracavictorcivita.org.br apresenta imagens, dados completos sobre o projeto arquitetônico, modelo de gestão, a grade de programação e localização, entre diversas ferramentas, além de permitir a inscrição para receber a newsletter eletrônica com os destaques da quinzena. A Praça também se mantém ativa nas redes sociais Facebook e Twitter. A Praça na mídia Refletindo e reforçando a consolidação de sua proposta junto ao público, a Praça Victor Civita tem chamado atenção e ganhado espaço na mídia local – jornais, revistas, televisão, rádio –, nos veículos alternativos e, claro, na mídia online. Além de citações nos jornais Folha de São Paulo e Estado de São Paulo, a Praça consta regularmente dos guias semanais desses e de outros veículos de grande circulação, como Veja São Paulo e Agora São Paulo. Os sites Catraca Livre, Taste, Time Out, Planeta Sustentável, Glamurama, entre outros, são alguns dos que regularmente divulgam a programação da Praça. Todas as inserções espontâneas em 2013 foram positivas. 24 25 Receita de aplicações financeiras 20.015,67 Resumo contábil Contribuições de Associados 1.561.739,9 RECEITAS Pautada pelas melhores práticas de gestão, a AAPVC – Associação dos Amigos da Praça Victor Civita tem a transparência como um de seus princípios básicos. Sua atuação e processos seguem suas Políticas de Governança e de Patrocínio aprovados pelo Conselho da AAPVC. (em R$) Total das receitas 1.581.755,57 despesas (em R$) Com pessoal 585.650,64 Administrativas 976.247,51 Total das despesas 1.563.678,91 Financeiras 1.780,76 Continuidade e desafios Muito mais do que uma praça, a nossa Praça Victor Civita completou cinco anos com seu projeto consolidado, inserida na agenda paulistana e comprometida com seu público. O futuro traz o desafio da continuidade, que significa seguir inovando, ampliando sua atuação, enriquecendo sua programação, abrindo mais e mais espaço para novas linguagens e jovens talentos e contribuindo para a diversidade das opções culturais e artísticas que São Paulo oferece. A busca de novos parceiros em todas as frentes segue como meta e reafirma o compromisso da AAPVC – Associação dos Amigos da Praça Victor Civita de existir com base no compartilhamento de responsabilidade, não apenas para com a proposta da Praça, mas principalmente para com o meio ambiente, a nossa cidade e os milhões de pessoas que aqui vivem. 30 ASSOCIAÇÃO AMIGOS DA PRAÇA VICTOR CIVITA Conselho de Administração Adriano Cândido Stringhini (Sabesp) PRESIDENTE Francisco de Assis Nunes Bulhões (CCR) Vice-presidente José Paulo Soares Martins (Gerdau) Cleide Rovai Castellan (Grupo Abril) Christian Wickert (Instituto Claro) Maria Antônia Magalhães Civita (Instituto Verdescola) Denise Lanfredi Tosetti Hills Lopes (Itaú-Unibanco) Adriana Levisky (Levisky Arquitetos) CONSELHEIROS Diretoria Executiva Cleide Rovai Castellan (Grupo Abril) DIRETORA-PRESIDENTE Maria Antônia Magalhães Civita (Instituto Verdescola) diretora vice-presidente José Paulo Soares Martins (Gerdau) DIRETOR financeiro Christian Wickert (Instituto Claro) DIRETOR Praça Victor Civita Marcelo Bressanin Superintendente Elisabeth Barboza Maiara Paiva Coordenação Pedro Ricco Noce Vanessa Menegaldo CrÉDITOS DA PUBLICAÇÃO Instituto Verdescola Redação de texto Cleide Castellan Maiara Paiva Produção Maria Antonia Magalhães Civita PRESIDENTE Luciana Faria Gerente pedagógica Germano Augusto Voigtel Oliveira Assistentes de Coordenação Alessandro Leão dos Reis Anna Julia Renzo Aguayo Angélica Maran Lucas de Oliveira Fabiano Luiz de Lira Bezerra Rodrigo Araujo Domingos Viviane Wolff Educadores Socioambientais João Leandro Santos Silva OFICINEIRO Elaine Cristina Carvalho de Mora estagiÁRIA Revisão de texto Elisabeth Barboza Meire Fidelis Romualdo Venâncio Produção Pedro Ricco Noce Tiago Barbosa Projeto gráfico Gustavo Piqueira / Casa Rex Fotos Equipe Praça Victor Civita Kiko Ferrite Ailton de Araújo Teixeira R. Sumidouro, 580 - Pinheiros São Paulo - SP - CEP 05428-010 (11) 3031 3689 www.pracavictorcivita.org.br Realização: Associação Amigos da Praça Victor Civita: