11ª edição
abr 2012
f/radar
internet
país do
presente
050712 23
metodologia
perfil
da amostra
internet.br
vida em rede
30
35
consumo digital
mídias em rede
40 46
copa 2014
potencial
de consumo
meto
dolo
gia
TÉCNICA
Pesquisa quantitativa, com aplicação de
questionário em pontos de fluxo populacional.
ABRANGÊNCIA
NACIONAL.
UNIVERSO
População brasileira com 12 anos ou mais,
pertencente a todas as classes econômicas.
Fonte: IBGE (Censo 2010/Estimativa 2011): 156.450.237 habitantes*.
*Desde agosto de 2011, o desenho amostral é elaborado com base no Censo
2010, o que, na ocasião, gerou oscilação negativa nos resultados de acesso
à internet, visto que os novos dados do IBGE revelaram envelhecimento da
população brasilera acima do que havia sido projetado até então.
DATA DO CAMPO
Pesquisa realizada entre os dias 10 e 16 de abril de 2012.
AMOSTRA
2.428 ENTREVISTAS (228 INTENCIONAIS*)
EM 146 MUNICÍPIOS BRASILEIROS.
15%
27%
Margem de erro de 2 pontos percentuais para mais ou para menos, enquanto
que para o total de internautas em geral e para aqueles que acessam por dispositivos móveis sobe para 3 pontos. No caso daqueles que se conectam via celular, a
margem de erro é de 4 pontos. Entre os que acessam via tablet, sobe para 6. Em
todos os casos, dentro de um nível de confiança de 95%.
O desenho amostral foi elaborado com base no Censo 2010 (IBGE) e contempla:
Estratificação por Unidade Federativa e porte dos municípios;
36%
REGIÃO METROPOLITANA
(capital + outras cidades)
64%
INTERIOR
42%
15%
*Para garantir uma margem de erro menor na análise dos dados
Sorteio dos municípios;
relativos aos internautas conectados via tablets foram realizadas
Sorteio do ponto onde foi realizada a pesquisa.
228 entrevistas intencionais apenas nesse universo (além do total
geral de 2.200 da fase probabilística), posteriormente ajustadas
Na leitura do total da amostra, os dados foram ponderados de acordo com os
à amostra de acordo com o perfil da população brasileira.
pesos das regiões brasileiras, de forma a representar o universo estudado.
5
observações
Quando pertinente, destacamos
o evolutivo considerando
períodos anteriores, neste caso
apenas com maiores de 16 anos.
Em abril de 2010, a pesquisa foi
estendida aos brasileiros entre
12 e 15 anos, ou seja, àqueles
que nasceram na Era da Internet.
A cada edição da pesquisa são
descartadas questões e
formuladas outras de acordo
com a relevância e oportunidade.
perfil
da
amostra
PERFIL DA AMOSTRA | SEXO E IDADE
MASCULINO
FEMININO
POPULAÇÃO
47%
53%
INTERNAUTAS
52%
48%
MÓVEIS
52%
48%
TABLET
62%
38%
Brasil tem
mais mulheres
do que homens
Internautas de tablet são predominantemente homens
53% dos
internautas
móveis têm
ente 12
e 24 anos
41%
36%
média
31%
29%
25%
27%
21%
20%
15%
18%
17%
9%
18% 17%
14%
15%
8%
15%
11%
5%
5%
3%
12 A 15
16 A 24
25 A 34
35 A 45
Base: População, internautas, internautas móveis (banda larga móvel, celular e tablet) e internautas de tablets.
45 A 59
1%
60 OU MAIS
1%
população
38 anos
internautas
29 anos
móveis
26 anos
tablet
27 anos
PERFIL DA AMOSTRA | CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA
53% da população brasileira está na classe C
A
B
C
D/E
POPULAÇÃO
2
INTERNAUTAS
3
37%
54%
7%
MÓVEIS
4%
36%
54%
6%
TABLET
18%
25%
53%
53%
20%
perfil socioeconômico
de internautas e
internautas móveis é
bastante similar
29%
7 em cada 10 internautas de tablet são de classe A/B
Base: População, internautas, internautas móveis (banda larga móvel, celular e tablet) e internautas de tablets.
9
resumo
perfil do brasileiro
população
53%
77%
51%
73%
43%
FEMININA
16-59
(MÉDIA 38 ANOS)
PAROU DE ESTUDAR NO
ENSINO FUNDAMENTAL
SÃO DAS CLASSES C/D/E
TÊM RENDA ATÉ
2 SALÁRIOS MÍNIMOS
internautas
53%
69%
54%
40%
42%
masculina
12-39
(MÉDIA 29 ANOS)
PAROU DE ESTUDAR
NO ENSINO médio
SÃO DAS CLASSES a/b e
54% são da classe c
TÊM RENDA entre 2 e
5 SALÁRIOS MÍNIMOS
tablet
62%
72%
43%
70%
47%
masculina
16-34
(MÉDIA 27 ANOS)
se formou na
faculdade
SÃO DAS CLASSES a/b
TÊM RENDA superior
a 5 salários mínimos
aprendizados
perfil do brasileiro
43% dos internautas de
tablet têm curso superior
63% dos
internautas
de tablet
são homens
A porcentagem de pessoas com o curso
superior completo é duas vezes maior
entre os internautas de tablet vs.
os internautas, e quatro vezes maior
em comparação à população
As mulheres são maioria na
população, porém no universo
dos internautas, e em especial
entre os internautas de
tablet, os homens são maioria
1 em cada 4 internautas
apenas estuda
3 em cada 4 internautas de
tablet é parte da PEA
(População economicamente ativa)
anos é a média etária do internauta de tablet
Dois anos a menos que a média da idade do
internauta brasileiro, que é de 29 anos, e
mais de 10 anos a menos que a média da idade
da população brasileira, que é de 38 anos
1 em cada 4 donas de casa
acessa a internet
INTERNET.BR
a navegação no Brasil
COSTUME DE ACESSAR A INTERNET | EVOLUTIVO
RETOMADA
Descontando a sazonalidade de novembro de 2010,
é o maior crescimento registrado desde 2008
84,5 milhões de
internautas no País
54
52
54
ABR/10
NOV/10
ABR/11
50
AGO/11
12 ANOS OU MAIS
54
ABR/12
47
48
49
49
50
MAR/08
AGO/08
MAR/09
AGO/09
ABR/10
47
NOV/10
51
ABR/11
46
AGO/11
50
ABR/12
16 ANOS OU MAIS
(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: Você costuma acessar a internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)?
Base: Total da amostra - Vide metodologia.
13
COSTUME DE ACESSAR A INTERNET | EVOLUTIVO POR REGIÃO
RETOMADA
NORTE / CENTRO OESTE
NE e interior
registraram
maior
crescimento
*NORDESTE
49%
51%
REGIÃO
METROPOLITANA
43%
49%
SUDESTE
64%
62%
54%
58%
SUL
AGO/11
ABR/12
*INTERIOR
41%
48%
51%
48%
(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: Você costuma acessar a internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)?
Base: Total da amostra - Vide metodologia.
14
COSTUME DE ACESSAR A INTERNET | EVOLUTIVO POR classe
RETOMADA
79%
77%
AB
53%
49%
c
Penetração geral cresceu mais na classe C
18%
17%
de
AGO/11
ABR/12
(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: Você costuma acessar a internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)?
Base: Total da amostra - Vide metodologia.
15
locais de acesso | EVOLUTIVO
banda andando
Dispositivo móvel (celular,
smartphone, PDA, etc.)
Acesso móvel
ultrapassou
lan houses
41 milhões de brasileiros
acessam a internet móvel
média
No trabalho
8%
12%
12%
13%
19%
12%
26%
13%
Locais de aceso pago à iternet,
como lan house
Na escola ou faculdade/
universidade
abr/10
abril 2010
2
abr/11
abril 2011
3
31%
11%
ago/11
agosto 2011
3
29%
11%
abr/12
abril 2012
3
22%
10%
23%
10%
Em casa
Acesso doméstico
atingiu maior
patamar histórico
(53 milhões de usuários)
Na casa de parentes
ou amigos
Em postos de acesso público
ou gratuito à internet
27%
25%
6%
30%
24%
7%
28%
20%
5%
34%
21%
7%
(ESTIMULADA E múltipla)
Pergunta: Você costuma acessar a internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)? /Você acostuma acessar a internet pelo(a)__________?
Base: Total da amostra - Vide metodologia.
16
acesso móvel por dispositivo | EVOLUTIVO
banda andando
26%
da população brasileira acessa em
pelo menos 1 dos dispositivos móveis
AGO/11
ABR/12
50
31
14
20
celular
7
10
banda larga móvel
47
27
3
1
tablet
não tem acesso à internet
por dispositivo móvel
não acessa a internet
(ESTIMULADA E múltipla)
Pergunta: Você costuma acessar a internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)? /Você acostuma acessar a internet pelo(a)__________?
Base: Total da amostra - Vide metodologia.
17
acesso via tablet | EVOLUTIVO por classe
banda andando
7%
2%
1%
0%
AB
c
acesso em tablet ainda é
para os mais ricos
0%
0%
de
AGO/11
ABR/12
(ESTIMULADA E múltipla)
Pergunta: Você costuma acessar a internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)? /Você acostuma acessar a internet pelo(a)__________?
Base: Total da amostra - Vide metodologia.
18
frequência de acesso móvel
BANDA ANDANDO
heavy
21% da população acessa
por celular e/ou tablet:
medium
light
33 milhões de pessoas
6
45
Mais ricos e/ou mais instruídos
são mais assíduos nos 2 meios
34
33
24
24
21
5
5
CELULAR
todos os dias
TABLET
11
média (dias por semana)
4
4
10
de 2 a 3 dias por semana
15
16
16
5
de 4 a 6 dias por semana
4
1 vez a cada 15 dias
Internautas de tablets são mais assíduos
TOTAL (CELULAR + TABLET)
6
1 dia por semana
11
2
1 vez por mês
5
5
2
menos de 1 vez por mês
(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: De acordo com este cartão, com que frequência você costuma utilizar a internet pelo_____?
Base: Entrevistados que acessam a internet pelo dispositivo móvel (celular + tablet): 693 /Celular : 616 /Tablet: 256 entrevistas.
19
tipo de plano
BANDA ANDANDO
2
Mais da metade dos
internautas de tablet
acessa via wi-fi
3
21
No celular, a maioria dos
planos são pré-pagos
41
77
54
PRÉ-PAGO
PÓS-PAGO
UTILIZA WI-FI DOS LOCAIS EM QUE ESTÁ
celular
tablet
(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: O plano de internet do seu celular é pré-pago ou pós-pago? E do seu tablet, é pós-pago ou você utiliza wi-fi?
Base: Entrevistados que acessam a internet pelo celular: 616 / tablet: 256 entrevistas.
20
usos móveis
BANDA ANDANDO
Trocar mensagens instantâneas pela internet
Checar e/ou enviar e-mails
Procurar alguma informação de interesse em ferramentas de busca (Google, Bing, etc.)
Assistir a vídeos (Youtube/Vímeo)
Ouvir música (Grooveshark/last.FM)
Ler notícias em grandes sites ou portais (UOL, Terra, Globo.com, folhaonline, estadão online, CBN, Veja online, IstoE online, etc.)
Publicar fotos
Ver o que os outros estão publicando/postando
Jogar jogos eletrônicos na internet
Procurar endereços/trajetos e/ou mapas (Google Maps, Maplink)
Ler notícias em Blogs
Buscar telefone, e-mail e/ou outra forma de contato de alguém, empresa e/ou local
Publicar algo por escrito/texto
Compartilhar/mostrar onde estou (fazer check-in)
Publicar vídeos
uso do tablet é sensivelmente diferente do uso do celular
BASE
CELULAR
TABLET
57%
35%
33%
32%
61%
57%
44%
52%
33%
25%
25%
24%
19%
16%
14%
15%
14%
11%
10%
34%
43%
34%
35%
27%
37%
28%
26%
26%
17%
17%
616
256
(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: De acordo com este cartão, o que você costuma fazer na internet pelo(a)___________? Algum outro além destes que estão no cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet pelo celular e/ou tablet.
21
aprendizados
internet.br
conexão móvel já é
a segunda principal
forma de acesso no
País, atrás apenas do
uso doméstico
Aumento do acesso doméstico, sobretudo
móvel, impulsiona retomada do
crescimento da internet no Brasil com
incremento de usuários principalmente no
NE, em cidades do interior e nas classes C e D
No tablet,
predomina o uso
de rede wi-fi para
se conectar
Internautas de tablet são mais assíduos que
os de celular; tablet é mais usado que o celular,
principalmente para checar e-mails, ver vídeos,
ler notícias e procurar endereços
No celular, média
de dias de acesso
por semana é
a mesma entre
pré e pós-pagos
VIDA EM REDE
76 milhões de curtidores em ação
acesso às redes sociais
Êxodo digital
Em 1 ano, Facebook quase
triplicou de tamanho
abr/11
78
69
66
60
90% dos internautas
costumam frequentar ao
menos uma rede social
ago/11
73
58
abr/12
57
+ 176%
21
36
33
76 milhões de brasileiros
msn
facebook
abr/12: 2
17
19
18
9
(*) Atributos estimulados a partir de agosto/2011
(**) Atributos inclusos a partir de abril/12
8
Apesar do estímulo com a logomarca do Google+ e a
expressão “rede social do Google”, os resultados ainda
sugerem confusão com a ferramenta de busca.
google+
Twitter é a rede mais jovem
Média de redes sociais conectadas
ago/11: 3
orkut
twitter
skype
7
1
1
1
foursquare*
instagram**
(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Você costuma se conectar a alguma destas redes que estão no cartão? Quais? Alguma outra? Mais alguma?
Base: Entrevistados que acessam a internet.
24
sobreposição Orkut x Facebook | evolutivo
Êxodo digital
87
65
63
39
ago/11
usuários do facebook que estão no orkut
abr/12
usuários do orkut que estão no facebook
(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Você costuma se conectar a alguma destas redes que estão no cartão? Quais? Alguma outra? Mais alguma?
Base: Entrevistados que acessam a internet.
25
rede social preferida
Êxodo digital
skype
1
2
twitter
Orkut é predileto apenas nas classes D/E
e entre aqueles com ensino fundamental
msn
orkut
facebook
20
22
facebook
é a rede social preferida no Brasil
38
(ESTIMULADA E ÚNICA)
Pergunta: Qual a sua rede social preferida em 1º lugar?
Base: Entrevistados que costumam se conectar a alguma rede social – 1.348 entrevistas.
26
acesso móvel às redes sociais
BANDA ANDANDO
63%
84%
27%
28%
8 em cada 10 internautas
de tablet costumam usá-lo
para entrar no Facebook
1%
19%
facebook
46%
49%
4%
28%
35%
42%
msn
2%
orkut
8%
google+*
twitter
skype
6%
16%
instagram
foursquare
94% dos internautas de tablet e/
ou celular costumam frequentar
ao menos uma rede social
(*) Apesar do estímulo com a logomarca do Google+ e
da expressão “rede social do Google”, os resultados
ainda sugerem confusão com a ferramenta de busca.
celular
tablet
(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: De acordo com este cartão, quais dessas redes sociais você costuma acessar pelo(a)________?
Base: Entrevistados que acessam a internet pelo celular: 616 / tablet: 256 entrevistas.
27
usos das redes sociais
vizinho virtual
facebook
msn
orkut
twitter
skype
Para ver se chegou alguma mensagem ou para enviar alguma mensagem a alguém
62%
53%
66%
40%
31%
Para ver quem está on-line e poder trocar mensagens instantâneas
43%
64%
33%
24%
59%
Para ver o que os outros estão postando
51%
16%
36%
45%
7%
Para postar alguma coisa
46%
19%
34%
43%
11%
Para pesquisar, saber mais, ter mais informação sobre alguém
28%
14%
24%
19%
15%
Para me informar sobre as notícias que estão acontecendo no Brasil e/ou mundo
24%
11%
16%
23%
20%
Para saber das datas de aniversários dos meus contatos
25%
7%
30%
9%
6%
Para jogar
11%
4%
14%
5%
5%
9%
4%
6%
4%
9%
Para saber sobre alguma oferta (leilão virtual, clube de compras, site de compras)
Troca de mensagens
é a principal
utilidade das
redes, com exceção
do Twitter
Saber da vida
dos outros é a
segunda principal
razão de uso
do Facebook e
do Orkut, e a
primeira no caso
do Twitter
(ESTIMULADA E múltipla)
Pergunta: Por quais destes motivos você usa a sua página no __________? Algum outro que não esteja no cartão?
Base: Entrevistados que costumam se conectar a redes sociais . MSN: 895. Facebook: 945. Orkut: 799. Twitter: 326. Skype: 158 entrevistas.
28
aprendizados
vida em rede
®
Facebook é a rede social
preferida do brasileiro
e aquela com maior
frequência de acesso
Redes sociais são usadas
Quase metade daqueles
que acessam a rede
principalmente como correio
em movimento tem o
eletrônico; saber da vida dos
costume de compartilhar
outros é a segunda utilidade
experiências em tempo real;
do Facebook e Orkut, e a
principal assunto é a TV
primeira no caso do Twitter
®
®
®
Em 1 ano, o Facebook triplicou de
tamanho, passando a ser a maior
rede social do País, empatada
tecnicamente com MSN e Orkut
®
13,5 milhões de brasileiros
falaram sobre marcas nas redes sociais nos últimos
12 meses; apenas 1/5 deles para reclamar
Em 8 meses, o Facebook passou à
primeira plataforma de tietagem
das marcas na internet
consumo digital
click é dinheiro
costume de fazer compras online
sempre os mesmos
23% dos internautas costumam comprar online
Penetração do hábito não cresce há 2 anos
Hábito é mais recorrente entre internautas de 25 a 34 anos, de classe AB e/ou com ensino superior
sazonalidade (nov/2010)
28
23
abr/10
21
ago/10
dez/10
abr/11
23
22
ago/11
dez/11
abr/12
(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Você costuma fazer compras pela internet?
Base: Entrevistados que acessam a internet. Vide metodologia.
31
razões para não comprar online
por que não?
internautas que não costumam fazer compras pela internet
58
Acho inseguro (outras pessoas podem ter acesso aos meus dados)
29
Não tenho certeza de que o produto será entregue/não confio nas transportadoras
22
Não tenho cartão de crédito/débito
Ñao posso manusear/ver/experimentar o produto pessoalmente
15
Não sei para quem reclamar se tiver um problema
15
7
Aquilo que costumo comprar no dia a dia não é vendido pela internet
6
Cobra frete
6
Por ter difícil acesso à internet/raramente uso
6
Não posso negociar a forma de pagamento
Não ter cartão é o segundo
principal impeditivo na classe DE
11
É muito complicado, cansativo, difícil (tem de preencher muita coisa)
Não posso negociar o preço
vazamento de dados pessoais ainda é a
principal barreira do comércio eletrônico
4
(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Por quais destes motivos listados no cartão você não faz compras pela internet? Algum outro motivo que não esteja neste cartão?
Base: Entrevistados que não costumam fazer compras pela internet.
32
frequência de compras em movimento
pela prancheta
7%
pergunta nova
Internautas móveis de classe AB e/
ou entre 35 e 44 anos são os que mais
costumam comprar em movimento
dos que se conectam por celular e/ou tablet
costumam comprar por esses dispositivos
2,5 milhões de brasileiros
24%
Penetração do hábito de comprar é 5 vezes maior pelo tablet do que pelo celular
tablet
Fazem compra pelo dispositivo
8%
9%
4%
1%
1%
uma vez por mês
(12.0)
uma vez a cada três meses
(4.0)
uma vez a cada seis meses
(2.0)
uma vez por ano
(1.0)
menos de uma vez por ano
(0.5)
Média (vezes ao ano):
5%
celular
Fazem compra pelo dispositivo
6,3
2%
1%
1%
1%
1%
uma vez por mês
(12.0)
uma vez a cada três meses
(4.0)
uma vez a cada seis meses
(2.0)
uma vez por ano
(1.0)
menos de uma vez por ano
(0.5)
Média (vezes ao ano):
6,9
(ESTIMULADA E única)
Pergunta: Você costuma fazer compras pela internet utilizando o celular? Você costuma fazer compras pela internet utilizando o tablet? Com qual frequência você costuma comprar pela internet
utilizando o celular? E o tablet?
Base: Entrevistados que costumam acessar a internet pelo celular, 616 entrevistas, e que costumam acessar a internet pelo tablet, 256 entrevistas.
33
aprendizados
CONSUMO DIGITAL
APENAS 7%
dos internautas de celular e/ou tablet
costumam fazer compras uTIlizando
Vazamento de dados
pessoais ainda é a
principal barreira do
comércio eletrônico
esses disposiTIvos; penetração do
hábito de comprar é 5 vezes maior pelo
tablet do que pelo celular
Entre compradores via tablet, sites
¼ dos internautas
MAS 36%
brasileiros tem o hábito
dos internautas de celular e/ou tablet
de comprar online;
penetração não cresce há 2 anos
de compra coleTIva e de clubes de
compra têm o mesmo peso dos grandes
sites de comércio eletrônico
já usaram os disposiTIvos para buscar
informações sobre uma compra de rua
pouco antes ou durante ela
3 em cada 10 internautas que acessam
via celular e/ou tablet já pagaram mais
do que R$ 2,00 para baixar aplicaTIvos
mídias em rede
internet: caput medium
mídia tradicional pela internet
caput medium
dos internautas costumam substituir as
mídias tradicionais para consumir
conteúdos delas originários via internet
internautas (54%)
ler na internet algum jornal em vez de lê-lo no jornal em papel*
35
assistir a alguma novela, filme, noticiário, reality shows, eventos esportivos ou seriados na internet em vez de assistir pela tv
25
30
assistir a algum filme na internet, em vez de assistir a esse filme no cinema ou alugá-lo, comprá-lo em dvd ou blu-ray
18
27
ouvir algum programa de rádio na internet, em vez de ouvir esse mesmo programa no próprio rádio
19
22
ler na internet alguma revista em vez de lê-la na revista em papel*
ler na internet algum livro em vez de ler esse mesmo livro na versão impressa*
AGO/11
jornal em papel é
o meio mais trocado
pela versão online
21
14
ABR/12
(*)Itens estimulados a partir de abr/2012
(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Você costuma __________ ? Você costuma________ utilizando o celular ou tablet?
Base: Entrevistados que acessam internet: 1487.
36
mídia tradicional na internet móvel
caput medium
celular
tablet
jornal: 16%
jornal: 45%
revista: 11%
revista: 33%
metade dos internautas de tablet costuma ler jornal
e/ou revista no dispositivo em vez de lê-los na versão impressa
55
20
ler jornal e/ou revista
na internet em vez
de lê-los no papel*
25
14
ouvir algum programa
de rádio na internet, em vez
de ouvir esse mesmo
programa no próprio rádio
(*)Itens estimulados a partir de abr/2012
27
25
9
assistir a alguma novela,
filme, noticiário, reality
show, eventos esportivos
ou seriados na internet em
vez de assistir pela tv
8
assistir a algum filme na
internet, em vez de assistir a
esse filme no cinema
ou alugá-lo, comprá-lo
em dvd ou blu-ray
21
7
ler na internet algum
livro em vez de ler esse mesmo
livro na versão impressa
(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Você costuma __________ ? Você costuma________ utilizando o celular ou tablet?
Base: Entrevistados que acessam a internet por celular e/ou tablet: 693 entrevistas.
37
meio preferido para consumir notícias
assistir para crer
AGO/11
ABR/12
população
65 62
Brasileiro prefere
consumir notícia na TV
tv
Internet aparece em 1° lugar apenas entre brasileiros
de 12 a 15 anos e/ou com ensino superior
19 20
8
7
internet
rádio
5
6
jornal impresso
1
2
revista
(ESTIMULADA E única)
Pergunta: De acordo com este cartão, dos meios com que você costuma se informar ou procurar notícias, de qual você mais gosta?
Base: Total da amostra – Vide metodologia.
38
aprendizados
mídias em rede
Metade dos internautas
de tablet costuma ler
jornal e/ou revista
no disposiTIvo em vez de
lê-los na versão impressa
extra!
6 em cada 10 internautas
costumam subsTItuir as mídias
tradicionais para consumir
conteúdos originários delas via
Na internet, redes
sociais são mais
procuradas como
fonte de noTÍcia que
sites jornalísTIcos
6% dos internautas de
celular e/ou tablet já pagaram
para acessar conteúdo de
revista e/ou jornal
impresso nesses disposiTIvos
s
auta a
n
r
e
t
d
os in u motiva da
d
e
d
Meta conecto ropagan
já se lguma p ção nas
por a u promo icionais
o
trad
s
a
i
d
mí
internet; jornal é a mídia mais
trocada, seguida da TV
50%
País do presente
Copa 2014 | Potencial de consumo
capítulo novo
A escala de avaliação utilizada neste capítulo foi de onze pontos,
em que dez significa “com certeza” e zero “de maneira nenhuma”.
observação
10
9
8
7
6
5
+
4
3
2
1
0
-
ponto médio
impacto da Copa
A maioria dos brasileiros acredita que a Copa vai melhorar a infraestrutura do País, mas que aumentará a corrupção
rouba mas faz
57%
33
62%
média
25
A Copa vai melhorar a infraestrutura do País
+ ens. fundamental
+ classe DE
21
22
6
+ NE
notas 10 e 9
58%
39
notas 8 e 7
notas 6 e 5
62%
+ SE
19
média
20
21
20
+ capitais / RM
notas 10 e 9
total da amostra
internauta
10
notas 2, 1 e 0
notas 4 e 3
7
+ ens. médio e superior
11
6
6,7
7,0
14
12
42
A Copa de 2014 vai aumentar a corrupção no País
+ classe AB
7,0
37
24
+ 12 a 24 anos
7,0
notas 8 e 7
notas 6 e 5
6
notas 4 e 3
10: com certeza
notas 2, 1 e 0
0: de maneira nenhuma
(ESTIMULADA E única)
Pergunta: Pensando na Copa do Mundo de 2014 no Brasil e considerando uma escala de 0 a 10, em que 0 quer dizer “de maneira nenhuma” e 10 quer dizer “com toda a certeza”, qual nota você atribui para a frase?
Base: Total da amostra e internautas.
42
envolvimento com a Copa
é nossa
média
6 em cada 10 brasileiros acreditam
que o Brasil vai levar a Copa de 2014
57%
40
+ 12 a 24 anos
+ classe DE
+ ens. fundamental
internauta
16
17
54%
17
16
20
22
6
+ NE
notas 10 e 9
total da amostra
6,4
38
A Seleção brasileira vai ganhar a Copa de 2014
+ mulheres
6,6
notas 8 e 7
notas 6 e 5
6
notas 4 e 3
10: com certeza
notas 2, 1 e 0
0: de maneira nenhuma
(ESTIMULADA E única)
Pergunta: Pensando na Copa do Mundo de 2014 no Brasil e considerando uma escala de 0 a 10, em que 0 quer dizer “de maneira nenhuma” e 10 quer dizer “com toda a certeza”, qual nota você atribui para a frase?
Base: Total da amostra e internautas.
43
pessoas mais associadas à Copa
de cabeça
Entre 12 e 15 anos, 59% citaram Neymar; é o mais associado à Copa em todas as faixas de renda e regiões do País
população
internautas
39%
51%
neymar
21%
19%
pelé
17%
18%
ronaldinho gaúcho
16%
17%
ronaldo fenômeno/
ronaldo
10%
13%
kaká
7%
11%
messi
Entre maiores de 60, Pelé é o mais citado
?
5%
5%
romário
5%
5%
robinho
4%
6%
ganso
3%
5%
cristiano ronaldo
3%
2%
zico
11%
6%
não sabe/
não se lembra
(ESPONTÂNEA E MÚLTIPLA)
Pergunta: E quais personalidades, pessoas famosas, vêm a sua cabeça quando se fala na Copa do Mundo de 2014?
Base: Total da amostra e internautas.
44
marcas mais associadas à Copa
de cabeça
população
42
28
Nike só não é a mais associada à Copa entre maiores de 60
e na classe DE (Coca-Cola toma a ponta nesses grupos)
29
19
21
17
16
7
6
nike
internautas
adidas
coca-cola
olimpikus
11
8
6
6
brahma
5
5
5
4
skol
penalty
4
3
topper
3
3
itaú
3
2
2
2
guaraná
cerveja
antarctica antarctica
2
2
2
2
vivo
puma
nenhuma
10
não sabe/
não lembra
(ESPONTÂNEA E MÚLTIPLA)
Pergunta: Quais marcas vêm à sua cabeça quando se fala em Copa do Mundo no Brasil, em 2014? Alguma outra? Mais alguma?
Base: Total da amostra e internautas
45
intenção de compra
pra quem pode
população
celular novo
1 em cada 4 brasileiros pretende comprar
um tablet nos próximos 12 meses
notebook
tablet
desktop
eletrodoméstico
carros
dos brasileiros pretendem
comprar pelo menos 1 dos
itens nos próximos 12 meses
carro novo
carro usado
máquina fotográfica
filmadora
dvd
home theater
blu-ray
tocador de mp3
Eletrodoméstico e celular novo são os principais
objetos de desejo (entre os estimulados)
gps
internautas
12 meses
6 meses
12 meses
6 meses
45%
26%
24%
23%
35%
18%
16%
16%
55%
36%
36%
27%
43%
26%
24%
20%
47%
35%
25%
18%
22%
13%
17%
11%
7%
13%
12%
37%
23%
15%
12%
17%
9%
14%
8%
4%
10%
8%
50%
44%
31%
21%
28%
16%
18%
17%
9%
18%
15%
41%
29%
19%
13%
21%
10%
14%
12%
6%
14%
11%
(ESTIMULADA E múltipla)
Pergunta: Nos próximos 6 meses você pretende comprar _________? E nos próximos 12 meses?
Base: Total da amostra e internautas.
46
aprendizados
País do presente
8 em cada 10 brasileiros pretendem
acompanhar a Copa de 2014
Quase metade dos
brasileiros pretende
Nike é a marca mais
associada à Copa de 2014
pelos brasileiros
60
comprar um celular
novo no próximo ano
2 em cada 10 pretendem assistir a
pelo menos um jogo no estádio
4 em cada 10 se interessarão
apenas pelos jogos do Brasil
dos brasileiros acreditam
que o País vai melhorar
com a Copa, mas que a
corrupção vai aumentar
1 em cada 4 brasileiros
Neymar é a personalidade
mais associada à Copa
de 2014 pelos brasileiros
6 em cada 10 acreditam que o Brasil
vai ganhar a Copa de 2014
pretende comprar
um tablet nos
próximos 12 meses