• Cada vez que perguntamos para que serve ou
qual a finalidade de algo, estamos no campo
da razão instrumental.
• Trocamos a busca pela verdade pela busca de
objetivos sem crítica.
• A razão instrumental está preocupada com os
fins que também caracterizam o sistema de
exploração capitalista.
• Assim, a razão instrumental acabou gerando a
cultura de massa, que é a industrialização e
produção em série de mercadorias culturais,
que produzem, por sua vez, individualidades
falsas ou pseudoindividualidades.
Indústria Cultural
Cultura
Conjunto de códigos , símbolos e linguagens que
os homens utilizam para organizar a realidade e
se expressar. Ela pode ser material ou imaterial.
Edward B. Tylor: cultura é “aquele todo complexo
que inclui o conhecimento, as crenças, a arte, a
moral, a lei, os costumes e todos os outros hábitos
e aptidões adquiridos pelo homem como membro
da sociedade
-
Podemos entender cultura também como ARTE.
Cultura popular, conceito do século XIX
.
Século XIX
Características:
- espontânea.
- Criativa. (coletivo)
- Não há diferença
entre artista e público.
- Própria dos trabalhadores urbanos e rurais.
- Exemplos: folclore, lendas.
Obs: Assistir vídeo: samba de quadra.
Cultura erudita
• Própria dos intelectuais e das classes dominantes.
- Existe a diferenciação entre artista e público. (criação
individual)
- Busca ser vanguarda.
- complexa
Conclusão:
• O que gera a produção de duas artes , a
popular, e a erudita é a diferenciação
econômica de quem as produz.
Burguês x
Proletário
Problema: Revolução industrial e a
arte.
-
Com o desenvolvimento da indústria as cidades viraram metrópoles.
(exôdo rural)
-
Na cidade os trabalhadores passaram a consumir uma arte ( cultura)
criada pela INDÚSTRIA,o que chamamos de cultura
de massa
- Cultura de massa:
- versões simplificadas a arte erudita.
- reproduzida em larga escala.
- a finalidade da arte é o mercado.
-
produção e difusão de bens simbólicos em escala industrial.
Organizando ideias!
• Cultura popular: bumba meu boi, samba de
morro.
• Cultura erudita: Um quadro de Tarsila do
Amaral, um escultura de Michelangelo.
• Cultura de Massa: DJs, maioria dos filmes de
Hollywood, televisão, novela.
Indústria cultural e cultura de Massa.
A indústria cultural é um fenômeno que foi
estudado pelos pensadores da Escola de Frankfurt.
O ERRO DE BENJAMIN:
Walter Benjamin (1930) acreditava que os meios de
reprodução ,ou a REPRODUTIBILIDADE TECNICA,
tirou da obra de arte a sua AURA , o seus status de
sagrado, intocável (originalidade), possibilitando o
acesso a arte para todos ( democratização)
Exemplos de reprodutibilidade tecnica
Exemplos de reprodutibilidade tecnica
Indústria cultural e cultura de Massa
• Nos anos de 1960 Theodoro adorno e Horkheimer
perceberam que a reprodutibilidade técnica da arte, ao invés
de democratizar a arte acabou gerando uma arte voltada para
o mercado, ou seja, a Indústria cultural (cultura de massa)
Característica da cultura de Massa:
- produção em série
- sem criatividade.
- sem imaginação.
- artista conduzido pelos interesses do mercado (produto)
- artista sem crítica ( artista e público), arte banalizada.
O indivíduo deixa de decidir autonomamente. O conflito soluciona-se com a
adesão acrítica de valores impostos. À medida que a indústria cultural se consolida, mais adquire poder sobre as
necessidades do consumidor, guiando-o e disciplinando-o. “O consumidor
não é soberano, como a indústria cultural queria fazer crer, não é o sujeito,
mas o seu objecto” (Adorno, 1967: 6).
A individualidade é substituída pela pseudo-individualidade. A ubiquidade, a
repetitividade e a estandardização da indústria cultural fazem da moderna
cultura de massa um meio de controlo inaudito.
Cultura de Massa.
Cultura de Massa
A INDÚSTRIA CULTURAL VENDE CULTURA. PARA VENDÊ-LA
DEVE SEDUZIR E AGRADAR O CONSUMIDOR. PARA SEDUZÍLO E AGRADÁ-LO, NÃO DEVE CHOCÁ-LO, PROVOCÁ-LO,
FAZÊ-LO PENSAR, FAZÊ-LO TER INFORMAÇÕES NOVAS QUE
PERTURBEM, MAS DEVE DESENVOLVER-LHE, COM NOVA
APARÊNCIA, O QUE ELE SABE, JÁ VIU, JÁ FEZ.
MARILENA CHAUÍ
O poeta pena quando cai o pano
E o pano cai
Um sorriso por ingresso
Falta assunto, falta acesso
Talento traduzido em cédula
E a cédula tronco é a cédula mãe solteira
O poeta pena quando cai o pano
E o pano cai
Acordes em oferta, cordel em promoção
A Prosa presa em papel de bala
Música rara em liquidação
E quando o nó cegar
Deixa desatar em nós
Solta a prosa presa
A Luz acesa
Lá se dorme um Sol em mim menor
Eu sinto que sei que sou um tanto bem maior (4x)
O palhaço pena quando cai o pano
E o pano cai
A porcentagem e o verso
rifa, tarifa e refrão
Talento provado em papel moeda
Poesia metamorfoseada em cifrão
O palhaço pena quando cai o pano
E o pano cai
Meu museu em obras, obras em leilão
Atalhos, retalhos, sobras
A matemática da arte em papel de pão
E quando o nó cegar
Deixa desatar em nós
Solta a prosa presa
A luz acesa
Já se abre um sol em mim maior
]
[Eu sinto que sei que sou um tanto bem maior