BOLETIM DE
INFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
negocios.redeglobo.com.br
Outubro de 2014 | n. 601
AlTO ASTrAl
Com trama leve e cômica, a próxima Novela II começa em novembro
®
CONFIRA OS VENCEDORES DA PREMIAÇÃO REGIONAL DO 36º PROFISSIONAIS DO ANO
NESTA EdIÇÃO
TV NEGÓCIOS
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AMOR & SEXO
No ar, a oitava temporada
ALTO ASTRAL
Novela II estreia em novembro
SÉRIES
Dupla Identidade e Sexo e as Negas
2
BIP
Publicação da
Direção Geral de Negócios
Produzido para o Marketing da Globo
THE VOICE BRASIL
O reality show está de volta
ROCK IN RIO
em 2015, trinta anos do festival
CASES
arcata e Dell
POr dENTrO dA GlOBO
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bOletIM De
INFOrMaÇÃO para
publICItÁrIOS
PROFISSIONAIS DO ANO ®
Vencedores das etapas regionais
OPORTUNIDADES REGIONAIS
Confira projetos e campanhas
pela Totum Excelência Editorial
Diretores responsáveis
Jornalista responsável
Projeto gráfico
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Anco Márcio Saraiva
Ricardo Esturaro
Mônica Oliveira
Sérgio Brito
Comunicação
Conexão Brasil
Para mais informações, visite o site da Direção
Geral de Negócios
negocios.redeglobo.com.br
Assinaturas:
[email protected]
Você pode encontrar esta e as edições anteriores
do BIP no site acima, em Notícias, ou ainda no
aplicativo Globo Negócios, na AppStore
PLIM-PLIM
Cenas que marcaram a história da tV no brasil
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TV
NEGÓCIOS
Amor
&
Sexo
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F
ernanda Lima está de volta às
noites de quinta-feira na Globo
apresentando a oitava temporada de Amor & Sexo, que vai
ao ar até 18 de dezembro, depois do The
Voice Brasil. No retorno às telas, o programa traz novos temas para a discussão,
sempre tratando de sexualidade e relacionamentos.
Os convidados podem opinar sobre os
assuntos em questão e também participam de games propostos pela apresentadora. Amor & Sexo conseguiu excelentes resultados de mídia em todas as exi-
bições, com uma participação média de
46% em seu horário na sétima temporada, de outubro a dezembro de 2013. Do
total de telespectadores do ano passado
em todo o Brasil, 53% eram mulheres e
29% homens. Do total de telespectadores da sétima temporada, 43% pertenciam às classes AB e 49% à classe C. Consulte o Atendimento Comercial
para mais informações sobre
este e outros programas da Globo
BIP
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TV
NEGÓCIOS
Alto Astral
Com supervisão de Sílvio de Abreu, a
próxima Novela II começa em novembro
4
BIP
C
aíque é médico e médium, apesar de desmaiar ao ver sangue
e morrer de medo de espíritos.
Já por essas primeiras linhas da
sinopse, é possível perceber que Alto
Astral é uma novela feita na medida para
quem cultiva o senso de humor. Trata-se
de uma trama leve e cômica, de autoria
de Daniel Ortiz –, que faz assim sua
estreia na tela como autor principal depois
de ter colaborado com Sílvio de Abreu em
Passione e Guerra dos Sexos. Para reforçar
o clima alegre da produção, a direção de
núcleo está a cargo de Jorge Fernando,
um craque do humor.
A história de Alto Astral gira em torno de
dois meninos adotados que se tornam
médicos na fictícia cidade de Nova Alvorada, plantada em algum lugar entre o Rio de
Janeiro e São Paulo. Eles não poderiam ser
mais diferentes: Caíque (Sérgio Guizé), na
verdade, não liga muito para a medicina.
Está mais interessado em descobrir quem é
a mulher que ele desenha repetidamente
desde menino, em estado mediú­­­nico, sem
saber se ela existe de verdade. Já Marcos
(Thiago Lacerda), o meio-irmão de Caíque,
é um cirurgião ambicioso, que só pensa
no lucro do hospital herdado dos pais.
Marcos tem ciúmes de Caíque, que ele julgava ser protegido pela mãe adotiva dos
dois, Maria Inês (Christiane Torloni).
O gatilho da trama é a volta de Caíque
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a Nova Alvorada para o casamento do
meio-irmão. Ao chegar à cidade, ele se vê
novamente perseguido pelas visões que
tinha desde criança. Uma delas é a de
uma menina travessa, Bella (Nathalia Costa), que só ele vê e que acabará por leválo ao encontro de Laura (Nathalia Dill). Ao
colocar os olhos nela, reconhece a mulher
que sempre desenha em seus transes.
Laura também está chegando à cidade.
Nasce uma intimidade entre os dois, mas
Caíque nem suspeita dos motivos que trazem Laura de volta a Nova Alvorada: buscar a mãe, que a abandonou ainda criança, e casar-se com Marcos.
Alto Astral será exibida no horário das
19h (Novela II), no qual a Globo tem uma
participação de 45% dos lares brasileiros
com tevês ligadas, com 23 pontos de
audiência do­­miciliar. Mais de 20 milhões
de telespectadores acompanham as
tramas da Novela II. Consulte o Atendimento Comercial
para mais informações sobre
esta e outras novelas da Globo
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BIP
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TV
NEGÓCIOS
Dupla Identidade
O
Um policial e uma psiquiatra caçam um criminoso violento e esquivo na série de Glória Perez
que se passa na mente de um serial killer? Edu é bonito, inteligente e articulado. Namora Ray, jovem que cria
sozinha uma filha pequena. Mas por trás das aparências, Edu guarda um segredo: alterna as noites que passa com Ray e a filha com outras nas quais comete crimes arrepiantes, que assombram a cidade.
Bruno Gagliasso e Débora Falabella são Edu e Ray, os protagonistas dessa série de suspense psicológico. Luana Piovani e Marcelo Novaes interpretam os caçadores do serial killer, um mestre
em dissimular traços e apagar vestígios. Ela é Vera, uma psiquiatra forense; ele é um policial, o delegado Dias. Para apimentar a
trama, criada por Glória Perez, no passado Vera e Dias viveram um
romance, interrompido quando ela foi para o exterior. Dupla
Identidade está no ar nas noites de sexta-feira, em 13 episódios
após o Globo Repórter, até 19 de dezembro.
Sexo e as Negas
Quatro amigas, um bar, um velho disco de vinil
e o bairro de Cordovil são as estrelas da série de
Miguel Falabella nas noites de terça-feira
T
ilde (Corina Sabbas) é operária; Zulma (Karin Hills) é
camareira; Lia (Lilian Valeska) é costureira, e Soraia (Maria
Bia) é cozinheira. Amigas desde sempre, as quatro mu­­
lheres negras se encontram no bar de Jesuína (Claudia
Jimenez), na cidade alta de Cordovil, subúrbio carioca onde nasceram. É no bar que elas discutem seus problemas e é também de lá
que elas partem para se aventurar na luta pela sobrevivência.
Escrita por Miguel Falabella, a série vai ao ar nas noites de terçafeira, depois de Tapas & Beijos, até 16 de dezembro. A música é
um ponto forte de Sexo e as Negas – as amigas afogam as mágoas fazendo covers de antigos sucessos das Marvelettes, grupo
vocal americano popular nos anos 50. Um LP de vinil herdado do
pai de uma delas, com músicas do grupo, é o ponto de partida das
performances (para interpretar as amigas, foram selecionadas atrizes com grande experiência no teatro musical).
Consulte o Atendimento Comercial para mais
informações sobre estas e outras séries da Globo
6
BIP
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The Voice Brasil
A Globo exibe até
dezembro a terceira
temporada do reality
show que se tornou, no
Brasil, um dos maiores
sucessos do formato
em todo o mundo
Consulte o Atendimento Comercial
para mais informações sobre
este e outros programas da Globo
Outubro / 2014 • Nº 601
Q
uatro equipes de 12 integrantes, cada uma comandada por
um cantor consagrado, voltam
a disputar o título de “melhor
voz do Brasil” na terceira tem
porada do reality show The Voice Brasil, no ar desde 18 de setembro. A
atração é exibida nas noites de quinta-feira, depois da Novela III. São quatorze
programas que se estenderão até o dia
25 de dezembro – a data da grande final,
a ser disputada pelos candidatos que
conseguirem seguir adiante em todas as
fases eliminatórias. O vencedor do The
Voice Brasil, como nas temporadas anteriores, será escolhido pelos telespectadores e ganhará um prêmio de R$ 500 mil e
um contrato com a Universal.
Claudia Leitte, Carlinhos Brown, Daniel
e Lulu Santos mantêm-se nessa temporada como os técnicos de cada uma das
quatro equipes. Cabe a eles formar,
orientar e treinar os 48 participantes do
programa, que são escolhidos pelos técnicos na etapa inicial do reality show – a
fase de Audições, disputada pelos candidatos inscritos previamente. Tiago Leifert
é o apresentador do The Voice Brasil,
enquanto Fernanda Souza mostra os
bastidores do programa e cuida da interação com os internautas. A direção
geral é de Boninho.
Os 48 participantes selecionados pelos
técnicos na primeira etapa enfrentam
em seguida três fases eliminatórias: as
Batalhas, o Tira-teima e os Shows ao Vivo.
Ao final, restarão quatro candidatos, cada
um deles treinado por um técnico. São
eles que vão disputar a preferência dos
telespectadores no dia 25 de dezembro
na grande final.
The Voice Brasil garantiu a seus patrocinadores nas duas primeiras temporadas uma audiência ampla e qualificada.
Na segunda temporada, o reality show
alcançou mais de 130 milhões de telespectadores em todo o Brasil. Do público
do programa, 63% eram mulheres; 91%
pertenciam às classes ABC; e 82% tinham
18 anos ou mais.
BIP
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TV
NEGÓCIOS
rOCK
Edição especial
vai comemorar, em
setembro de 2015,
os trinta anos do
mais importante
festival brasileiro
de música pop
8
BIP
F
alta um ano para o Rock in Rio 2015, mas a expectativa já é grande. O festival do ano que vem
merecerá uma edição especial, em setembro,
para celebrar o aniversário de 30 anos da primeira
edição do evento, realizado em 1985 no Rio de Janeiro. As
bandas participantes do festival pioneiro não poderiam ser
mais anos 80: entre as internacionais, Iron Maiden e Queen;
entre as brasileiras, Paralamas do Sucesso e Barão Vermelho.
De lá para cá, o evento firmou-se como um dos maiores
do mundo e criou edições fora do Brasil. Espanhóis e portugueses já curtem o espírito carioca no Rock in Rio Madrid e
no Rock in Rio Lisboa; logo os americanos vão receber o
Rock in Rio USA, marcado para maio do ano que vem na
cidade de Las Vegas. Além de diversão e entretenimento, o
Rock in Rio promove campanhas de conscientização sobre
a importância de cuidarmos do planeta.
OutubrO / 2014 • Nº 601
IN rIO 2015
Para o mercado, o festival oferece oportunidades únicas de
associação com um evento de prestígio e alcance nacional. A
cobertura jornalística terá boletins especiais em noticiários
nacionais da Globo (no Rio, também nos telejornais locais). O
planejamento inclui, entre novembro de 2014 e outubro de
2015, chamadas de público e de envolvimento, além de
mídia de apoio nos mercados Rio de Janeiro Estado e São
Paulo Capital; transmissão dos shows e veiculação de “melhores momentos”.
Os resultados já alcançados deixam claro o potencial do
festival. O Rock in Rio 2013 teve 137,6 milhões de telespectadores, o correspondente a 88% da população total, que
foram expostos às marcas dos patrocinadores em média
sete vezes.
Para o Rock in Rio 2015, a Globo oferece seis cotas de
patrocínio no mercado nacional.
OutubrO / 2014 • Nº 601
Consulte o Atendimento Comercial
para mais informações sobre
este e outros eventos da Globo
BIP
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TV
NEGÓCIOS
CASES
Rindo à toa
Clínica de saúde odontológica de Minas Gerais faz campanha de entrada no mercado e percebe que tem na Globo
o melhor retorno para seu investimento
A
Arcata é uma clínica de saúde
odontológica com sede em
Belo Horizonte. Ao ser fundada,
em 2009, viu-se diante de uma
situação difícil: além de iniciante, en­­
controu um cenário de negócios inseguro, fragilizado por um concorrente
que passara por um processo de declínio e acabava de deixar o mercado. Em
busca de estabelecer sua marca, então
desconhecida, a Arcata escolheu a
Globo como parceira prioritária numa
trajetória que já dura cinco anos.
Quando decidiu anunciar na Globo, a
clínica ainda não tinha sequer um cliente.
O trabalho começou, lá atrás, por um planejamento de mídia feito em conjunto
com a agência de publicidade da empresa, que resultou na criação de uma estratégia de divulgação em massa. Para funcionar, tal estratégia precisava ser ancorada em um veículo de comunicação capaz
de chegar com precisão e rapidez ao
público potencial. Esse veículo foi a Globo, afirma Renato Baldan, diretor clínico e
um dos sócios da empresa.
O resultado foi imediato, diz Baldan. O
acerto da estratégia pode ser comprovado
não só pelo número de telefonemas que
a clínica passou a receber após a veiculação da campanha, mas também pela análise da origem dessas ligações. A empresa
dispõe de ferramentas que permitem
medir a eficácia de cada canal de publicidade na atração de clientes, e sua leitura
é clara: “O impacto da Globo responde
pelo maior percentual de ligações”, diz
10 BIP
O impacto da
Globo responde pelo
maior percentual de
ligações” [de clientes]
Renato Baldan, diretor da Arcata
Baldan. “O segundo colocado no ranking
de motivos que geram ligações está bem
distante do número da Globo”.
Em consequência do sucesso da campanha, a Arcata se viu às voltas com
uma demanda maior do que a prevista.
“Quando abrimos os olhos, havia um
número de pessoas ligando para a clínica que nós não esperávamos”, lembra
Baldan. A empresa precisou ampliar seu
call center de seis para doze atendentes; em pouco menos de um semestre
no mercado, a Arcata chegou a atender
mais de 500 clientes de primeira consulta por mês. Depois de um ano e meio,
foi preciso ampliar a quantidade de
consultórios em 30%. “A Globo nos
trouxe pacientes, os demais veículos
nos trouxeram curiosos”, afirma Baldan.
E explica: o percentual de clientes que
contratavam os serviços da clínica a par-
tir de um anúncio da Globo era maior
do que aqueles que chegavam a ela por
outros meios.
Ao perceberem como a resposta da
emissora era a mais eficaz, os sócios
decidiram encerrar os anúncios nas
demais mídias e concentrar a publicidade na Globo. Hoje, a Arcata tem também três unidades no Rio de Janeiro,
em Copacabana, na Tijuca e em Nova
Iguaçu. A parceria com a Globo iniciada
há cinco anos se mantém. Baldan acredita que essa continuidade é, em si
mesma, um fator que reforça a credibilidade e seriedade da empresa frente aos
clientes. “Estabilizamos a estratégia de
divulgação e chegamos à conclusão
de que não era mais necessário testar
novas ferramentas”, ele conclui. “Sei
onde posso anunciar e quem me dá a
melhor resposta.”
Outubro / 2014 • Nº 601
dEll UTIlIZA A FOrÇA
dA TV ABErTA
Multinacional de tecnologia escolhe a Globo para fazer sua primeira campanha integrada em televisão no Brasil
G
rande multinacional de computadores, a Dell queria mostrar ao
mercado brasileiro que faz muito mais do que fabricar máquinas. A empresa é detentora de um vasto
portfólio de soluções de Tecnologia da
Informação, que inclui serviços, softwares e também máquinas – de tablets a
datacenters – capazes de atender às
necessidades de clientes de portes e perfis variados.
A solução? Uma campanha na Globo,
na qual a Dell procurou combinar de
maneira integrada, pela primeira vez
no Brasil, tanto a divulgação dos seus
produtos quanto da própria empresa.
Os resultados foram muito positivos.
“Pesquisas informais demonstram que,
por meio da campanha de TV, ampliamos a percepção da empresa como
provedora de uma gama completa de
soluções”, afirma João Bortone, diretor
de marketing da Dell Brasil e diretor de
marketing de soluções da Dell América
Latina.
Por que a televisão? “Em um país onde
a TV aberta ainda tem um alcance inigualável, trata-se da melhor maneira de
influenciar a percepção de um número
maior de pessoas”, responde Bortone.
Em seu lançamento, em abril do ano passado, a campanha mostrou em todo o
OutubrO / 2014 • Nº 601
Em um país onde a
TV aberta ainda tem um
alcance inigualável,
trata-se da melhor
maneira de influenciar a
percepção de um número
maior de pessoas”
João Bortone,
diretor de marketing da dell
país filmes de 15, 30 e 45 segundos. Na
fase de sustentação, entre julho e novembro, foram veiculados materiais de
15 segundos em diversos programas da
Globo, como AutoEsporte, Fantástico e
Profissão Repórter, entre outros.
Criada pela agência Y&R e adaptada ao
mercado brasileiro pela Wunderman, a
campanha tinha como slogan “Power to
Do More” (O Poder de Fazer Mais). As
peças publicitárias apresentavam clientes de diversos setores de atividade que
alcançaram seus objetivos com o uso
das soluções da Dell, e os produtos e
serviços da empresa foram mostrados
como a garantia de geração de bons
negócios e resultados.
E por que a Globo foi a escolhida para
essa campanha? "Nossa estratégia era
investir em canais nos quais tivéssemos
um grande impacto, em termos de
volume e qualificação da audiência”,
diz Bortone. “A Globo, como a maior
emissora da TV brasileira e uma referência nacional, era a opção ideal para nossos objetivos”.
O Brasil é um dos cinco mercados
mundiais prioritários para a Dell, aqui
presente desde 1999, e a loja virtual brasileira está hoje entre as maiores da operação global de e-commerce da empresa. “(A televisão) é uma mídia importante para fixar a nossa estratégia, marca e
mensagem”, conclui Bortone.
BIP 11
POR DENTRO DA GLOBO
Talento
36º PROFISSIONAIS DO ANO ANUN
®
Conheça os vencedores das etapas regionais Norte-Nordeste e Sudeste Capitais
CAMPANHA NORTE-NORDESTE
MERCADO NORTE-NORDESTE
BLACK FRIDAY ELETRO SHOPPING
REMÉDIO
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO
DJAIR ALEIXO
ANUNCIANTE
ELETRO SHOPPING
(RECIFE/PE)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO
LUCAS CAIRES
PEU PEREIRA
ANUNCIANTE
HOSPITAL SAMUR
(VITÓRIA DA CONQUISTA/BA)
AGÊNCIA
ALEIXO COMUNICAÇÃO
(RECIFE/PE)
CRIAÇÃO
LUCAS CAIRES
PEU PEREIRA
LEANDRO JANDIROBA
EVANDRO PACHECO
AGÊNCIA
GENTE PROPAGANDA
(VITÓRIA DA CONQUISTA/BA)
CRIAÇÃO
BRIZA MULATINHO
AMARO JUNIOR
DIREÇÃO
GERSON DAMASCENO
PRODUTORA, PRODUTORA
DE SOM E PÓS-PRODUÇÃO
CASA DE IMAGENS
(RECIFE/PE)
MÍDIA
MALCON HERMES
ATENDIMENTO
DJAIR ALEIXO
MALCON HERMES
APROVADO POR
RICHARD SAUNDERS
FERNANDA MUNIZ
CRISTIANO VILAR
12 BIP
DIREÇÃO
SHUNJI IKUTA FILHO
RAMON CAMPELO
PRODUTORA E
PÓS-PRODUÇÃO
NO AR FILMES
(VITÓRIA DA CONQUISTA/BA)
PRODUTORA DE SOM
PLAY ONE AUDIO STUDIO
(RESENDE/RJ)
MÍDIA
GIOVANNA BACELAR
KAIVA LOPES
ATENDIMENTO
GEO FILHO
APROVADO POR
JOSANA ANDRADE
Outubro / 2014 • Nº 601
CIa preMIaÇÃO regIONal
CAMPANHA SUDESTE CAPITAIS
ESPELHOS
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO
MARCELLO SERPA
LUIZ SANCHES
RENATO SIMÕES
BRUNO PROSPERI
ANDRÉ KASSU
MARCOS MEDEIROS
CRIAÇÃO
MARCELO NOGUEIRA
BENJAMIN YUNG JR
PEDRO ROSA
DIREÇÃO
DULCIDIO CALDEIRA
MERCADO SUDESTE CAPITAIS
TERROR
ANUNCIANTE
VOLKSWAGEN
(SÃO BERNARDO DO CAMPO/SP)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO
MARCELLO SERPA
LUIZ SANCHES
ANUNCIANTE
PANAMERICANA ESCOLA DE
ARTE E DESIGN (SÃO PAULO/SP)
AGÊNCIA
ALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP)
CRIAÇÃO
RYNALDO GONDIM
JULIO ANDERY
AGÊNCIA
ALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP)
PRODUTORA
PARANOIDBR (SÃO PAULO/SP)
PRODUTORA DE SOM
A9 AUDIO (SÃO PAULO/SP)
PÓS-PRODUÇÃO
CASABLANCA (SÃO PAULO/SP)
MÍDIA
PAULO CAMOSSA
BRIAN CROTTY
FÁBIO URBANAS
ATENDIMENTO
GUSTAVO BURNIER
FILIPE BARTHOLOMEU
JOSÉ LOPES
ISABELA CREPALDI
JOHANA QUINTANA
ISABELLA FRANCO
DIREÇÃO
2
PRODUTORA
SENTIMENTAL FILME
(SÃO PAULO/SP)
PRODUTORA DE SOM
CABARET (SÃO PAULO/SP)
PÓS-PRODUÇÃO
SINDICATOVFX (SÃO PAULO/SP)
MÍDIA
PAULO CAMOSSA
WANDERLEY JOVENAZZO
MARIA EUGENIA PENTEADO
ATENDIMENTO
FERNANDA ANTONELLI
ISABELA FILIPPI
APROVADO POR
ENRIQUE LIPSZYC
APROVADO POR
ARTUR MARTINS
TIAGO LARA
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BIP 13
POR DENTRO DA GLOBO
Oportunidades regionais
Veja a seguir algumas oportunidades comerciais que as
emissoras da Globo oferecem para os próximos meses.
REGIÃO
EMISSORA
PLANO COMERCIAL
SIGLA
MERCADO
GÊNERO
SUDESTE
INTER TV - MG
Concerto de Natal
CNATAL
MTC
Culturais/Folclóricos
TV TRIBUNA
Passeio Ciclístico da Riviera
PCTRIB
SAN
Esportivos, Verão
RBS TV - RS
Garota Verão
GAROVE
RS1, CXS,
SMA, PEL,
PFO, STR,
STC, CAL,
BAG, URU,
ERE, RGE
Saúde/Beleza, Verão
RPC TV
Verão Noroeste
VERNOR
PR3
Verão
RBS TV - SC
Verão Top Model
VTOP
SCE
Saúde/Beleza, Verão
NORDESTE
INTER TV - RN
Natal Encantado
NATENC
RNE
Culturais/Folclóricos,
Sociais/Comunitários
NORTE
TV TAPAJÓS
Triathlon Tapajós
TRITAP
TAP
Esportivos
REDE AMAZÔNICA
XVII Copa TV Amazonas de Futsal
FUTSAL
MAN
Esportivos
SUL
CAMPANHAS DE VÍDEO
• Educação para Todos
• Felicidade Não Tem Idade
• MODA CRIATIVA CORES E ACESSÓRIOS
Para saber mais detalhes sobre as oportunidades regionais, consulte o site negocios.redeglobo.com.br/oportunidadesregionais
14 BIP
Outubro / 2014 • Nº 601
PLIM-PLIM
CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL
Arquivo Comunicação
A GRANDE FAMÍLIA
Depois de mais de 13 anos, em setembro foi ao ar o último capítulo de A Grande Família. A
segunda versão repetiu o sucesso de público e crítica da dos anos 1970, retratando com muito
humor o cotidiano de uma família suburbana, que luta para se manter unida apesar das crises
conjugais, conflitos nas relações familiares e dificuldades profissionais e financeiras.
Na foto, o casal Lineu (Marco Nanini) e Nenê (Marieta Severo).
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BIP 15