2 FEV 2015
BELO HORIZONTE
/
HORIZONTES 25
HOJE EM DIA
ENTREVISTA COM DANYELLE VAN STRATEN
ESTÉTICA E BELEZA
COMO NEGÓCIO
DEPYL ACTION, REDE DE FRANQUIAS DE DEPILAÇÃO, VISA
SE CONSOLIDAR AINDA MAIS NO MERCADO NACIONAL
ELDERTH THEZA
Danyelle Van Straten é administradora e especialista em gestão de rede de
franchising.Há18anosédiretorada Depyl Action, primeirarede defranquias especializada em depilação
do Brasil, que hoje conta
com 92 lojas no país e duas
unidades na Venezuela.
Em março de 2014, assumiuadireção,emMinasGerais, da Associação BrasileiradeFranchising(ABF).Nesta entrevista, a empreendedora fala sobre as ações de
comunicação e marketing
desenvolvidas pela marca
para se destacar no mercado e os benefícios de investir em franquias.
Por que escolheu Minas Gerais para se tornar sede da
sua empresa? O que o mercado mineiro oferece de melhor para quem quer empreender?
A Depyl Action é mineira
por questão estratégica. Em
2001, quando a Depyl Action aportou em Belo Horizonte, a rede vinha crescendomuito nasregiões Norte,
Nordeste e Sudeste do país.
Sendo assim, escolhemos a
capital devido à sua privilegiada posição geográfica,
no centro do país.
Como avalia o mercado de
estética em Minas Gerais?
O povo brasileiro é um
dos que mais consome produtos e serviços de beleza
no mundo. E com os mineiros não poderia ser diferente. Não só as mulheres, mas
os homens também estão
mais vaidosos e preocupados com a aparência e, por
isso, procuram por serviços
especializados e novidades
no segmento de beleza. Inclusive, o mercado de beleza e estética é um dos que
mais cresce no país.
Quais as ações de comunicação e marketing realizadas
pela empresa para agregar
valor à marca?
Fazemos muitas ações locaisdemarketingemparce-
COMUNICAÇÃO
&
MARKETING
GUILHERME GUERRA
[email protected]
RÁPIDAS
SAFARI AFRICA EM BH
No dia 7 de fevereiro, no Cult Club Cine Pub, em Belo
Horizonte, das 10h às 16h, acontecerá o Safari Africa,
programa de recrutamento de criativos pelo Brasil criado pela agência paulistana Africa. Profissionais da área
de criação, de todas as idades, serão selecionados para
trabalhar na sede da agência, em São Paulo. Para participar, o interessado precisa ter disponibilidade para morar na capital paulista. As propostas salariais serão negociadas caso a caso, de acordo com a experiência e patamar na carreira em que o candidato se encontrar. Também não há número fixo de vagas. Os participantes
serão recebidos por ordem de chegada e terão seus
portfólios analisados pelos diretores de criação da Africa. As inscrições devem ser feitas pelo hotsite do programa: africa.com.br/safari.
FOTÓGRAFO MINEIRO CONQUISTA PRÊMIO EM PARIS
Kleber Schmidt, sócio da iPhoto Studio, empresa de fotografia localizada em Belo Horizonte, foi vencedor no “Prix
de la Photographie Paris”, um dos mais renomados concursos de fotografia do mundo, realizado desde 2007, na
capital francesa. A foto dele recebeu o terceiro lugar na
categoria “fotografia publicitária automotiva profissional”, cujos vencedores fazem parte de campanhas europeias da Ford e Can-Am. Kleber é o único brasileiro que
conseguiu chegar entre os três melhores da fotografia
publicitária automotiva no Prix de la Photographie.
O ensaio de Schmidt contou com carros e motos produzidos e customizados por Tarso Marques, ex-piloto de
Fórmula 1 e Indy, considerado o mais conceituado construtor de veículos personalizados da América Latina. As
fotos foram tiradas em uma única tarde, no estacionamento de um hotel em São Paulo.
EM REDE – Danyelle Van Straten, administradora, diretora da Depyl Action e diretora em
Minas Gerais da Associação Brasileira de Franchising
ria com o franqueado e investimos R$ 1,5 milhão em
campanhas de mídia nas
principaisrevistasdoBrasil.
Além disso, como atendemos quase dois milhões de
clientes por ano, fazemos
açõesdecomunicaçãointerna e também contamos
com assessoria de imprensa, empresa de publicidade,
além de investirmos em redes sociais. Realizamos um
trabalho conjunto.
A Depyl atua no modelo de
franquia. Quais as vantagens desse modelo de negócios? Por que optou por ele?
Optamosporatuarnosistemadefranquiascomoobjetivo de entregar a solução
mais completa aos nossos
clientes. E só o modelo de
franquia oferece essa possibilidade, devido aos padrõesdequalidadeemelhoria contínua. Para os em-
preendedores, o modelo de
franquia também aparece
como uma ótima opção de
investimento,poiselesrecebemtodoconhecimentode
mercado e gestão do franqueador, além de já trabalharcomumamarcaconsolidada no mercado.
Como fazer para o serviço
ser prestado de forma igual
em todas as franquias da
marca? Quais as ações desenvolvem para isso?
Em 2013, lançamos o Programa de Excelência FranquiaPremier. OPrograma é
baseadoem40padrõesque
devemnorteartodasasunidades franqueadas e visa a
excelêncianoatendimento
enagestãodonegócio,bem
como o fortalecimento da
marca.Alémdisso,fazemos
u ma c o m p a n h a m e n t o
constante com os nossos
franqueados e realizamos
treinamento com todas as
nossas depiladoras.
A empresa possui lojas na Venezuela. Há algum projeto em
andamento para aumentar a
presença da marca no exterior? Qual e por quê?
Desde 2013, a marca iniciou estudos de viabilidade e inteligência de mercado para internacionalização da franquia. Disso nasceu uma nova diretriz estratégica da rede: ser referência mundial em depilação até 2023. Já contamos
comduaslojasnaVenezuela, em Anzoátegui e Monagas,mas, porenquanto,estamos aprimorando os
processos aqui no Brasil
para manter nossa posição como referência em
depilação.Depoisdisso,vamosseguircomnossoprojeto de expansão por outros países.
FORNO DE MINAS COMPLETA 25 ANOS
A Forno de Minas comemora 25 anos e prepara uma série
de ações para celebrar a data durante todo o ano de
2015. Uma campanha institucional, com slogan “Aqui,
todo mundo é de casa”, será o pano de fundo para reforçar que a empresa conseguiu unir pessoas de várias partes do Brasil, com diferentes culturas e experiências, num
mesmo objetivo: globalizar o pão de queijo e diversificar
o mix de alimentos práticos.
A programação dos 25 anos da Forno de Minas contemplará eventos corporativos, participação em feiras, campanhas específicas para alguns produtos do mix, como
waffle, além de ações de trade nas principais praças de
atuação da empresa. O público também poderá esperar
por lançamentos exclusivos no mercado.
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Produção de Guilherme Guerra, diretor geral da
Minas Marca