PANORAMA ATUAL DA INDÚSTRIA
BRASILEIRA DE MÓVEIS
Concentração de empresas de móveis no Brasil
(2010)
Fonte: MOVERGS, 2011
EM 2011:
 16,5 mil indústrias de móveis no país;
 Aproximadamente 307 mil pessoas
empregadas no setor;
 Faturamento de R$ 35 bilhões, sendo US$ 743
milhões auferidos através da exportação;
 Presença em todos os Estados da Federação,
com concentração em MG, PR, RS, SC e SP;
 Os principais polos moveleiros responderam
por 60% da produção de móveis, com destaque
para Bento Gonçalves, no Rio Grande do Sul, que
sozinho foi responsável por 30% da produção dos
polos.
US$ Milhões
EVOLUÇÃO DAS EXPORTAÇÕES BRASILEIRAS
DE MÓVEIS
1.200
1.000
947,7
2,8%
-2,0%
974,4
955,2
800
-28,4%
684,1
600
9,5%
-4,0%
748,7
718,8
2010
2011
400
200
2006
2007
2008
2009
-200
Fonte: UICC - Apex-Brasil, a partir de dados do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior.
EVOLUÇÃO DA PARTICIPAÇÃO BRASILEIRA
NO COMÉRCIO MUNDIAL DE MÓVEIS
0,90%
0,84%
0,86%
0,87%
US$
132,8 BI
0,87%
0,81%
0,81%
0,77%
0,69%
0,61%
0,48%
0,45%
0,37%
0,28%
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Participação das exportações de móveis no total das exportações mundiais
Participação das exportações de móveis no total das exportações brasileiras
Fonte: UICC - Apex-Brasil, a partir de dados do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior.
US$ Milhões
EVOLUÇÃO DAS IMPORTAÇÕES BRASILEIRAS
DE MÓVEIS
500
21,1%
462,4
51,9%
400
48,1%
300
307,0
50,4%
200
100
381,7
-18,1%
251,3
207,4
137,8
2006
2007
2008
2009
2010
-100
Fonte: UICC - Apex-Brasil, a partir de dados do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior.
2011
US$ Milhões
SALDO COMERCIAL BRASILEIRO DO SETOR
1.000
900
800
955
948
810
684
700
719
648
600
500
433
400
462
307
300
200
100
256
251
138
0
2006
2007
Exportação
2008
Importação
2009
2010
Saldo Comercial
Fonte: UICC - Apex-Brasil, a partir de dados do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior.
2011
CENÁRIOS E PERSPECTIVAS PARA A
INDÚSTRIA DO MOBILIÁRIO BRASILEIRA
Condições Competitivas para a Indústria do
Mobiliário Brasileira
Complicadas no Cenário Internacional
Indústria Nacional Forte no Mercado Nacional
(Escala, Design e Serviços)
CENÁRIOS E PERSPECTIVAS PARA A
INDÚSTRIA DO MOBILIÁRIO BRASILEIRA
 Brasil está na MODA
 Câmbio favorável às estratégias de
internacionalização mais agressivas
 Designers reconhecidos no mercado internacional
Quem foca seu negócio no mercado interno e externo tem maiores chances de sucesso
empresarial e se beneficia da diluição de riscos
CENÁRIOS E PERSPECTIVAS PARA A
INDÚSTRIA DO MOBILIÁRIO BRASILEIRA
 O ponto-chave é a exclusividade;
 Produtos se dirigem a uma elite.
BRASIL
 Oferta limitada;

Produtos
mais
acessíveis
aos
mercados de renda média;
 Produtos direcionados a pessoas
com determinados valores e estilo de
vida de diferentes níveis de renda;
 Produtos com história única e
vinculação com o artesanal.
Grandes Oportunidades
para as Empresas Brasileiras
Exportadoras no Mercado do
Novo Luxo Principalmente
vinculada ao público jovem
DIFERENCIAÇÃO DA INDÚSTRIA BRASILEIRA
NO MERCADO INTERNACIONAL
 Móveis de Madeira/MDF revestidos no segmento intermediário;
 Flexibilidade nos lotes mínimos;
 Escala;
 Proximidade geográfica e cultural frente a alguns mercados; e
 Competitividade superior em segmentos de mercados - Segmento Intermediário e
Volumes Menores.
Design
Marca
Dinamismo/Atendimento Comercial
Serviços (Centro de Distribuição, apoio a promoção e lojas)
Vendas pela Internet
POSICIONAMENTO MARCA BRASIL
NO EXTERIOR
POSICIONAMENTO MARCA BRASIL
NO EXTERIOR
Hoje:
Fornecedor qualificado de produtos para o segmento intermediário
Processo de Mudança: Designers Brasileiros Emergentes no Mercado
Internacional
Amanhã:






O estilo brasileiro de viver
Espontaneidade
Contemporâneo, Diversidade, Capacidade de sintetizar
Estilo de Vida que Trabalha Melhor com a Diversidade
Alegria
Flexibilidade
POSICIONAMENTO MARCA BRASIL
NO EXTERIOR
Fornecedor Qualificado para
Segmento Intermediário
Imitador das Tendências de Mercado
Pouca Inovação
Grande e moderna capacidade
produtiva + Boa gestão
Ilustre Player Emergente com
estratégias e design Inovador, Jovem,
Democrático e Marcas no Mercado
Internacional
Competência para Leitura de
Mercado (Customização ao mercado
alvo)
Inovações Incrementais e Alinhadas
ao Mercado
Diferencial Competitivo MAIS CLARO
Competitividade mediana no
segmento intermediário
Competitividade em nichos de
mercado
Capacitação Comercial de Empresas
Bons Distribuidores
Promoção e Imagem no Mercado Alvo
Obrigado!
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PEIEX: Macroeconômica e Perspectivas