AdIndex® – Insights sobre a
eficiência da Propaganda Digital
Por mais de uma década, a Millward Brown forneceu o padrão da
• Identificar os elementos mais eficientes e os menos eficientes de
indústria e a medição mais confiável de eficácia da publicidade
sua campanha online para melhorar o entendimento e otimizar o
digital. Nossa oferta de AdIndex® continua a ser a mais completa
desempenho de futuras campanhas e quais idéias criativas são
avaliação do impacto da marca digital do mercado.
mais eficientes na campanha de comunicação;
O AdIndex® é uma abordagem com base em pesquisa feita
• Identificar os sites que apresentam melhor performance para
enquanto a campanha está no ar, que isola o impacto da
a construção da marca e quais atingem de forma mais
comunicação nas principais métricas da marca, tais como:
adequada o público-alvo;
Awareness da Marca, Mensagem Associada, Favorabilidade à Marca
e Intenção de Compra.
• Identificar qual a frequência mais eficiente para a exposição
da campanha;
Como funciona?
O AdIndex® é uma pesqusa executada no ambiente digital, durante
um curto período, usando a metodologia de células teste em
controle para quantificar a diferença de atitudes entre usuários
expostos à campanha e os que não foram expostos. O AdIndex®
analisa o impacto gerado pelas campanhas de comunicação online
• Comparar a performance da sua campanha online com relação à
média da indústria.
Impacto de campanha digital em uma
tradicional métrica de marca
patrocínios durante a fase de diagnósticos do ciclo de
desenvolvimento da comunicação.
Insight da pesquisa
AdIndex® gera recomendações que podem ser transformadas em
ações vindas da análise da pesquisa mostrando as “razões”
implícitas nos números que podem ajudar a:
% Pessoas Impactadas
Delta (Δ)
nas métricas da marca, incluindo banners, vídeos, micro-sites e
Controle
Exposto
+13.6
Lembrança
Estimulada
de Marca
Desempenho:
+14.1
+10.7
+7.5
+1.0
Lembrança Apreensão de Favorabilidade
Estimulada de
Mensagem
de Marca
Propaganda
Excelente
Acima da Média
Na Média
Abaixo da Média
• Entender o verdadeiro impacto de sua companha de
comunicação online utilizando as métricas tradicionais de marca;
• Verificar se os investimentos na comunicação online (que podem
representar partes significaticas dos investimento em comunicação)
geram os resultados de branding colocados como meta;
Intenção de
Compra
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