A pesquisa na
área política
Pesquisa de intenção
de voto
PESQUISA
• É um instrumento que fornece ao candidato
informações valiosas para que ele possa traçar
suas estratégias de campanha.
• A não realização de uma pesquisa durante a
campanha implica na aceitação da intuição,
levando a um risco considerável na
elaboração.
PESQUISA QUALITATIVA
• Funcionam para ajudar a equipe de marketing
do candidato a conhecer as razões ou
formular as hipóteses que justifiquem a
preferência, rejeição de determinados
candidatos e suas propostas.
• Fatores positivos: menos cara; maior
profundidade
• Fatores negativos: tem 50% de chance de
estar correta; amostra pequena
Outros benefícios das pesquisas
qualitativas
•
•
•
•
Dados intangíveis
Sensações
Opiniões
Única
GRUPOS FOCAIS
GRUPOS FOCAIS
• O objetivo principal de um grupo focal é
revelar as percepções dos participantes sobre
os tópicos em discussão.
• O grupo deve ser composto de 7 a 12 pessoas.
• As pessoas são convidadas para participar da
discussão sobre determinado assunto.
• Normalmente, os participantes possuem
alguma característica em comum.
PESQUISA QUANTITATIVA
• Precisas
• Trabalham com amostras significativas e
proporcionais a população
• Pesquisas de séries históricas
Questionários eleitorais
• Dados demográficos dos eleitores
Sexo, faixa etária, renda, ocupação, nível de
instrução, bairro
• Perguntas introdutórias
O problema mais grave, o que acha do atual governo
• Decisão do voto já foi tomada?
Se sim, quem?
Questionários eleitorais
• Intenção de voto
• Você reelegeria o atual candidato a
governador?
• Você pretende votar no candidato da oposição
ao governo?
• Se as eleições fossem hoje, você votaria em
quem?
• Caso o seu candidato desista de votar em qual
outro você votaria?
Questionários eleitorais
• Medindo a rejeição
Em qual destes candidatos você não votaria
de jeito nenhum?
( )A
( )B
( )C
( )D
Você conhece o candidato?
SIMPATIZA
A
SIMPATIZA
MAIS QUE
ANTIPATIZA
NÃO TEM
OPINIÃO
FORMADA
X
X
X
X
B
ANTIPATIZA
INFLUÊNCIA NO VOTO
• Se fulano lhe pedisse para votar no candidato
A para governador do Ceará, você:
( ) certamente atenderia ao seu pedido
( ) provavelmente atendesse
( ) talvez, não sabe.
( ) seu pedido não influencia a sua decisão.
( ) nunca votaria em candidato apoiado por
Fulano.
Tipos de coleta
Pesquisa domiciliar
Público-alvo: aposentados, inativos,
trabalhadores noturnos e donas de casa
Vantagem: pode usar questionários mais longos
Pontos de fluxo populacional
Público-alvo: ativos, estudantes, trabalhadores
diurnos
Vantagem: rápida aplicação; menor
enviezamento.
Universo e amostra
•
População é o conjunto de todos os elementos ou
resultados sob investigação. Este conceito se contrapõe ao
de amostra, que é uma parte (subconjunto) da população1 .
Outra definição possível: Em Estatística chama-se
população ao conjunto de todos os valores que descrevem
o fenómeno que interessa ao investigador.2
• amostra é uma pequena parte de uma população que pode
ser
muito
grande
dificultando
a
pesquisa.1 Segundo Marconi e Lakatos “a amostra é uma
parcela conveniente selecionada do universo (população); é
um subconjunto do universo”
Amostra deve ser proporcional
• Mesmo número de mulheres e homens
• Mesmo número de idosos e jovens
A pesquisa
• 8.842.791 habitante no ceará (IBGE, 2014)
• População estimada em Fortaleza para o ano
de 2014 2.571.896