A INTERNET NA BUSCA DE VISIBILIDADE PARA O VEGETARIANISMO:
PERCEPÇÕES SOBRE O PORTAL VISTA-SE
Katharinne de Sousa Marques Magalhães
Orientadora: Prof. Dra. Maria Cristina Rocha Barreto
Universidade Estadual do Rio Grande do Norte
Programa de Pós-Graduação em em Ciências Sociais e Humanas
DEFINIÇÃO DO OBJETO
Esta pesquisa analisa as ações de comunicação do portal Vista-se
que divulgam receitas, serviços e eventos sociais, além de postagens
(www.vista-se.com.br), uma página voltada para a defesa dos direitos
que
animais e do veganismo ou vegetarianismo estrito, como é chamado o
recentemente ao vegetarianismo. Notícias divulgadas pelo Vista-se não
ato de não consumir qualquer produto ou serviço que envolva a
recebem tanto destaque – em um mês de observação, apenas um link
exploração de animais. Para isso, acompanho as interações que um
publicado pelo criador do portal foi compartilhado no grupo.
grupo de vegetarianos realiza na internet por meio da rede social
A observação do encontro presencial no evento chamado Vegnic, que
Facebook, bem como seus encontros presenciais na cidade de Fortaleza
contou com vinte pessoas na edição de julho de 2013 (nem todas
(CE), com o objetivo de verificar se os temas destacados pelo Vista-se
veganas) e foi realizada em uma praça pública da cidade de Fortaleza,
encontram repercussão entre essa parte do público.
me permitiu perceber que, quando se encontram em uma interação
OBJETIVOS
procuram
esclarecer
dúvidas
de
pessoas
que
aderiram
pessoal, as experiências pessoais costumam ser mais valorizadas
durante as conversas, junto com a troca de informações práticas sobre
Os objetivos deste estudo são: (i) compreender se as estratégias de
locais onde é possível encontrar alimentos e produtos veganos. Como
ativismo digital do Vista-se são eficazes, considerando a opinião de um
cada participante colabora com um prato sem qualquer ingrediente de
grupo de vegetarianos da cidade de Fortaleza e (ii) analisar como o
origem animal, é recorrente a troca de receitas entre o grupo.
grupo se identifica em relação ao tema do vegetarianismo e como as
Também ficou claro o quanto a internet é importante para mobilizar o
publicações do portal influenciam sua opinião sobre o assunto.
grupo – seja para participar de eventos de pequeno porte como o
METODOLOGIA
piquenique, seja para divulgar assuntos que eles acreditam ser do
interesse da maioria.
A pesquisa foi iniciada com a análise do site por meio de técnicas
Pelo menos metade dos presentes são sócios do Vista-se (o portal
apoiadas no método da etnografia virtual (AMARAL, NATAL e VIANA,
disponibiliza um cartão de sócio que dá desconto em alguns produtos
2008). Nesta fase inicial, pude exercer minha observação de forma
disponíveis para compra pessoal ou online, mediante o pagamento de
invisível e permanente, selecionando os temas mais destacados no
uma taxa anual).
portal Vista-se e tentando identificar aqueles que mais rapidamente são
substituídos na página. Também foi analisado o perfil que o criador do
REFERÊNCIAS
portal mantém no Facebook, onde os temas que ele publica me
AMARAL, A. Autonetnografia e inserção online. O papel do pesquisador-
permitem identificar quais assuntos, quantitativamente, recebem mais
insider nas subculturas da web. Revista Fronteiras - Estudos Midiáticos,
atenção dos leitores que se manifestam por meio de comentários ou da
São Leopoldo, jan-abr 2009.
opção “gostei”, que na referida rede social é utilizada para demonstrar
AMARAL, A., NATAL, G., VIANA, L. Netnografia como aporte
concordância com o que foi dito.
metodológico da pesquisa em comunicação digital. Revista Sessões do
De modo concomitante à análise da página, acompanhei a interação de
Imaginário, Porto Alegre, ed. 20, Dez. 2008.
vegetarianos na rede social Facebook - mais especificamente, no grupo
BAUMAN, Z. Globalização, as consequências humanas. Rio de Janeiro:
Vegetarianos – Fortaleza, que em julho de 2013 contava com 672
Jorge Zahar, 1999.
membros. Também optei por participar presencialmente do Vegnic, um
CARNEIRO, H. Comida e Sociedade: uma história da alimentação. Rio
piquenique promovido por integrantes do grupo com o objetivo de
de Janeiro: Campus. 2003.
divulgar o modo de vida dos veganos e trocar informações sobre o
CASTELLS, M. A galáxia da internet: reflexões sobre a internet, os
cotidiano de quem faz esse tipo de opção.
negócios e a sociedade. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2003.
RESULTADOS PARCIAIS
FELIPE, Sônia T. Ética, dietas e conceitos. Agência de Notícias dos
Direitos do Animais. Disponível em:
Os primeiros resultados indicam que os temas destacados pelo Vista-se,
http://www.anda.jor.br/12/10/2009/etica-dietas-e-conceitos Acesso em 5
seja em sua página ou em seu perfil no Facebook, encontram
de outubro de 2012.
repercussão e geram debate sobretudo na internet e no ambiente da
HALL, Stuart. A identidade cultural na pós-modernidade. Rio de Janeiro:
própria rede social.
DP&A, 2005.
Já na página do grupo Vegetarianos – Fortaleza, a observação realizada
RODRIGUES, Bruno. Redação & Informação para a web. Rio de Janeiro,
até o momento permite afirmar que os temas mais recorrentes são os
Brasport, 2006.