Publicidade e Propaganda –
conceitos e categoria.
Isadora Simões – 1 PP Noite
Qual o sentido da propaganda?
• Criar a imagem do produto (Primeira
impressão é a que fica)
• Informar sobre e qualificar o produto
• Modificar comportamentos, criar e consolidar
imagens
• Aumentar as dimensões de alcance de um
produto
Dar ao produto vida, e formato,
fazendo associações que causem
identificação do publico alvo com o
produto, podendo mudar a posição do
publico em relação ao produto ou a
sua função. E também agitar o
mercado, para o equilíbrio da
concorrência.
Razão da publicidade na sociedade
• Equilibrar o consumo (Analise do que é mais
barato, melhor, que dura mais)
• Despertar a massa consumidora
• Fornecer informações
• Estimular e motivar a venda
• Fonte de economia
Sem a publicidade o mercado perderia
o equilíbrio, as compras seriam sem
analise e sem conhecimento, o que
causaria mais gastos, traria
desequilíbrio para produtores e
compradores, e é um importante fator
como esteio do regime democrático.
Tirando a publicidade a liberdade de
expressão da impressa também seria
tolhida.
Como estabelecer relações com os
clientes?
• Entender qual o conceito (ideologia) que o
cliente quer seguir ao apresentar o produto.
Visto que o publicitário quer promover a idéia
do cliente, sendo a “ponte” cliente público
alvo. A maior forma de estabelecer relação
com o cliente é “comprando” a ideia dele e
conseguindo com as suas ideias dar uma alma
ao produto. Ou seja, criar, consolidar, e
fortificar a imagem do produto.
Briefing
• Conceito – Utilizado como guia no processo de
criação. É basicamente o roteiro que trás as
informações que a agencia precisa. A ponte
para o encontro com o cliente para direcionar
a agencia.
Briefing - Conteúdo
• É escrito pelo cliente, e a agência tem a
função de colher informações com o cliente,
pesquisar informações adicionais.
• Tem o objetivo de conhecer o cliente de forma
rápida e é feito pelo atendimento.
• Investigar o que o cliente quer.
Briefing - Modelo