Obsolescência:
Planejada e Perceptível
Os métodos que introduziram o Consumismo em toda a
Sociedade.
Quando surgiu?
O que se define por Obsolescência planejada e
perceptível? E qual a diferença entre elas?
E como isso revolucionou o Capitalismo e a
Sociedade em que vivemos?
As repostas a estes questionamentos
estão a seguir.
Um pouco de História
No começo da década de 20, Alfred Sloan,
então presidente da General Motors, teve
uma idéia revolucionária ao sistema
capitalista:
Um pouco de História
Fora proposto lançamentos de veículos
para todos os anos, com alguns avanços
em relação aos anteriores, de modo que
os consumidores fossem convencidos a
trocar de carro em uma taxa menor de
tempo.
Um pouco de História
A ideia de Sloan não apenas funcionou,
mas também ajudou a GM a se tornar a
maior fabricante de veículos do mundo em
1923.
Um pouco de História
Este é um Chevrolet 1925,
veículo produzido neste
período.
Um pouco de História
Ao longo das décadas seguintes, outras
empresas também utilizaram este método.
Porém, um grande passo ainda estava por
vir.
Um pouco de História
“A nossa enorme economia produtiva exige que façamos do
consumo a nossa forma de vida, que tornemos a compra e o
uso de bens em rituais e procuremos a nossa satisfação
espiritual, a satisfação do nosso ego no consumo. Precisamos
que as coisas sejam consumidas, destruídas, substituídas e
descartadas a um ritmo cada vez maior.”
Victor Lebow
Um pouco de História
• Com essa frase, Victor Lebow, um
analista de vendas estadunidense,
estimulou o governo de seu país a
ingressar no processo da Obsolescência.
Assim, a indústria norteamericana passou a
produzir para um nível de
consumo exagerado.
Um pouco de História
A imagem ao fundo é de uma lâmpada
incandescente. Este foi, oficialmente, o
primeiro produto a sofrer
Obsolescência Planejada.
Definição de Obsolescência
• Após esta história, é necessário
compreender o que é Obsolescência
Planejada e Perceptível.
Definição de Obsolescência
A Obsolescência planejada ocorre
quando a indústria lança produtos pouco
duráveis ou de baixa qualidade, ou quando
lança produtos sempre mais avançados
com o passar do tempo.
Definição de Obsolescência
Dois exemplos de
Obsolescência planejada
são: carros modernos e
muitos produtos da
LG.
Definição de Obsolescência
A Obsolescência perceptível ocorre
quando, através da mídia, o consumidor
sente que deve trocar seus produtos por
outros mais avançados e modernos.
Definição de Obsolescência
Um exemplo de
Obsolescência
perceptível é o IPhone da
Apple®. É lançada uma
nova versão todos os
anos, cujo os
lançamentos recebem
grande atenção da mídia.
Devido aos anúncios, muitas pessoas
decidem trocar de Smartphone nas datas de
lançamento.
Definição de Obsolescência
• Outro grande exemplo,
também da Apple®, é o
IPad. A 2ª versão do
produto, com visual
aparentemente mais
detalhado e moderno, fora
apresentada apenas 14
meses após a 1ª versão.
Efeitos sobre a Sociedade
Hoje em dia, o consumo per capita mundial
de produtos industriais é
surpreendentemente maior que os níveis da
década de 50, principalmente nos países
desenvolvidos.
Efeitos sobre a Sociedade
Houve também, um aumento
nos níveis de produção de
lixo, principalmente
eletrônico. Através de
pesquisas, se constatou
também, que as pessoas
dessa geração são mais
tristes que as pessoas de
gerações anteriores.
Efeitos sobre a Sociedade
A relação entre esses fatos é que: ao
longo das últimas gerações, a Sociedade foi
instigada a consumir em proporções cada
vez maiores.
Entretanto, a satisfação
humana em relação ao
consumo, é pouco
duradoura, ainda mais com
a influência da mídia.
Efeitos sobre o Mundo
Portanto, o Consumismo tenderá a crescer
muito ainda. Países como o Brasil e África
do Sul se tornarão grandes mercados
emergentes para todos os tipos de produtos
industrializados.
Efeitos sobre o Mundo
Quanto a extração de recursos naturais e a
produção de lixo, provavelmente
continuarão até extrapolarem os níveis
suportados pelo planeta.
Evolução do IPhone
IPhone 2G
Jun/2007
IPhone 3GS
Jun/2009
IPhone 4S
Out/2011
A ser lançado:
IPhone 3G
Jul/2008
IPhone 4
Jun/ 2010
IPhone 5
Set/2012
Evolução do IPad
IPad
Jan/2010
IPad 3
Mar/2012
IPad 2
Mar/2011
Trabalho de:
GT 4 – Coliseu
Adrielly Correia
Guilherme Viana dos Santos
Gustavo Duarte Rodrigues
Nathalia Najla
Nathálya Martos
nº: 01
nº: 15
nº: 16
nº: 34
nº: 35