Taylor Guitar
Raquel Oliveira
Tiago Nascimento
1PPN
Planejamento Publicitário
Historia
•1974 - Bob Taylor e Kurt Listug junto com Steve Schemmer compraram American Dream, uma loja de
guitarra Lemon Grove, Califórnia
•1970 - início dos anos 80, as vendas eram marginalizadas e os lucros da empresa foram ainda baixos. Taylor e
Listug tiveram de cortar quase todos os custos, incluindo o resto dos funcionários, a fim de gerar um lucro de
US $100 para $200 uma semana que eles poderiam cada um levar para casa.
•1980 - Taylor teve a oportunidade de projetar uma guitarra acústica manchadas de roxo para o Príncipe. A
partir desse momento, músicos como Kenny Loggins, Billy Idol, Jeff Cook e Bonnie Raitt foram desenhadas
para guitarra Taylor e muitos outros estavam lutando para obter seu próprios feita Taylor guitarras.
•201- Taylor Guitars produz cerca de 100 guitarras por dia. Ele utiliza tecnologia de computador controle
numérico (CNC), cortadores de laser guiado por computador, ferramentas de corte com ponta de diamante e
um Multicam moagem máquina para criar algumas das guitarras mais precisas no mercado.
Produto
Os produtos que a Taylor produz são:
Acústico / elétrico 300-900 séries de 12 cordas, Doyle Dykes Assinatura Modelo, Koa, Nylon.
Acústico Series GS, GA, DN, GC, Legacy, de 12 cordas, Koa. Série de apresentação. T5 um híbrido
elétrico / acústico. Solidbody Clássico (Ash), Standard (Tamo Ash) e Custom-Walnut/Koa. 100 e 200
series. Bebê e Big Baby Taylor guitarras, T3, Parlor, 8 cordas barítono, de 6 cordas barítono, 9 cordas,
Taylor Swift bebê Taylor, Serj Tankian T5, Dave Matthews 914CE, 12 traste, construir a ordem, plug
and play captadores , K4, sistema de expressão.
Taylor Guitars uma marca que produz violão e guitarras sempre usando a sustentabilidade como amiga,
ela desenvolveu um acabamento de guitarra poliéster ecológica, que não tem os compostos orgânicos
voláteis (VOCs), que estão presentes no acabamento em laca nitro celulose sempre usada em outras
guitarras.
Modelos acústico / elétrico de Taylor da série 300 até vêm de fábrica com um fraque. Oferece dois estilos
de fraque principais: um veneziano suave (com diversas variações) e uma nítida florentina
Veneziano
Padrão em todos os modelos "CE" na série 300,
através da série de apresentação, o fraque veneziano
é conhecida por suas linhas suaves e arredondada.
O pico do cortante inclinada irá variar em função
da forma de guitarra
Florentino
O florentino corte chega a um ponto agudo, criando
uma forma de chifre-like. É mais complexo e
trabalhoso do que o Venetian, mas está disponível
como uma opção no 500 Series e para cima, incluindo
aqueles com diferentes larguras do pescoço, e os
modelos de esquerda ou destro.
Suave Cutaway
Nosso macio corte tem um alisador inclinação do que o
nosso estilo veneziano padrão. Modelos de nylon cordas
grande concerto apresentam uma versão mais sutil,
enquanto o nosso 100 e 200 modelos da Série cortante
incorporar um estilo mais liso.
Não-cortante
Há muito a ser dito sobre o olhar limpo, tradicional de uma
guitarra acústica não-cortante, que é por isso que oferece
uma linha de modelos não-cortante. Se não pretende
executar no registro superior, ou simplesmente preferem os
contornos de ampulheta simétricas de uma guitarra, um
modelo não-cortante é uma ótima opção.
Mercado
Sede em El Cajon, Califórnia, Taylor Guitars emprega cerca de 700 pessoas e,
atualmente, produz centenas de guitarras por dia em seus complexos de fábrica
state-of-the-art, tanto em El Cajon e em Tecate, México.
Mantém uma rede de revendedores ativos com Taylor guitarras disponível em
mais de 800 pontos de venda na América do Norte e distribuição internacional de
60 países, incluindo um armazém de distribuição na Holanda.
Hoje a reputação de Taylor Guitars continua forte, e a empresa garantiu uma
quota de mercado ao lado de outros fabricantes de guitarra de qualidade, como
Martin, Gibson e Grêmio.
Os preços da Taylor são variados de uma Baby Taylor 3/4 Size Dreadnought /
Sitka Spruce Top de $398 á PS56ce 12-String Grand Symphony de $ 9,518 em
relação a concorrência ela acaba sendo a mais barata, por ser uma empresa com
nome e com um publico variado, além de disponibilizar um catálogo todo ano de
preços que podem ser abaixados em PDF.
Concorrência
Martin Guitar Company
1833, CF Martin chega na América e define a sua própria loja de guitarra em 196
Hudson Street, em New York City.
Hoje ela fabrica violão de alta textura e o preço varia de 000-16gt de $1. 499,00
a um violão 00-42sc John Mayer de $9, 999,00.
 é voltado ao publico classe A e músicos profissionais, é um produto de status
podemos citar vários artistas que fizeram parte da historia como: Elvis Presley
com d-28, Johnny Cash d-28,Bob Dylan 000-18, Chis Martin d-a5 entre outros
nomes da musica,
Comparação X Concorrência
publico alvo (classes)
 valores
características e produtos
Taylor há vários produtos em apresentando a marca e sempre realiza
eventos beneficentes, assim se tornando a mais procurada pela qualidade de
som , e perfeição da estética.
 Martins são produtos que tem que encomendar além de preços altos é um
produto de status voltado a artistas e existe uma loja de transportadora da
Martin no Brasil.
Objetivo de Marketing
Apresentar uma maior divulgação da marca com o novo
designer, “ Taylor com a cara do Brasil “, em cada desenho no
violão, destaca famosos cenários brasileiros.
Problema de Comunicação
Desenvolver uma Taylor diferente voltado ao
publico do Brasil, com designer e cores
diferenciada.
Objetivo de comunicação
Apresentar um produto bom e acessível para todos os
publico como, estudantes, músicos, profissional, artista
e colecionadores
Homem e mulheres
18 a 60
classe A e B.
Voltado a eventos
alem de concertos
Apresentação em feiras e exposições
Tendência
Além dos estudos começarem cada vez mais cedo, o mercado mais exigente e restrito tem solicitado
músicos com formação em vários instrumentos, os chamados multi - instrumentistas
Outra transformação pela qual este mercado tem passado se deve à velocidade do desenvolvimento
da tecnologia.
Antigamente, um músico precisava de um produtor, de um divulgador e de um estúdio.
E lutar contra a informalidade é uma tarefa árdua, pois o músico não enxerga a importância de se
unir corporativamente.
Publico Alvo/ Problema
Homem e mulheres
18 a 60 anos
Estudante
músicos
artistas
colecionadores
Classe social A, B
Divulgar a Taylor
Brasil, apresentar os
novos designer, e
novos desenhos das
maravilhas brasileiras
Distribuição
Lojas de instrumentos importados
Sites de instrumentos importados
No próprio site
Na própria loja na Califórnia
Mídia
campanha
Contexto
Apresentar os produtos da Taylor no Brasil,
mostrando que são violões de alta qualidade que
permitem uma boa performance, e um timbre
refinado, trazendo ao publico uma boa visão da
estética e uma nitidez no acabamento, que nenhuma
outra empresa proporciona.
Palavras
Status
Qualidade
Execução
Estética
acabamento
Performance
Timbre
Publico da Campanha
Músicos
profissionais
Colecionadores
Homens
20 a 60 anos
Classe A ou B
Linha de Campanha
Campanha acorda Brasil
Um concursos que cada concorrente terá que compor uma
musica, falando sobre o Brasil.
Todo material deve ser enviado, via redes sociais ou pelos
próprios site, os concorrentes podem enviar videos pelo
canal da campanha no youtube.
Benefícios
O vencedor ganhara um Taylor Personalizado, realizara
um vídeo tocando a musica que compôs.
É pode fazer parte do próximo vídeo de Campanha da
Taylor Brasil.
Criação
Em uma manifestação, todos ao redor já estavam cansados de gritar,
quando uma pessoa sobe em cima de um carro com Taylor e diz
“ACORDA BRASIL” e começa a cantar o que compôs. Tudo vira uma
festa, todos pulam e cantam a musica.
O narrador diz: “Seja você também um revolucionário componha uma
musica e nos envie, você ainda pode ganha um Taylor personalizada e
gravar um vídeo, consulte regulamento no site.
Mídia
Televisão
Imprensa
Radio
Outdoor
Redes sociais
Site
evento
Estratégia de Mídia
Na abertura do evento expomusic , será a apresentado os modelos da campanha,
cada Outdoor terá um Taylor diferente com uma frase , no radio uma vinheta
rápida de 30 seg. com um gingo explicativos.
A Imprensa apresentara o grande sucesso que são as Taylor personalizadas para
colecionador.
Na Televisão será o comercial da campanha, nas redes sociais terá uma pagina
direta da campanha , que você pode ver fotos e vídeos dos concorrentes e fazer a
sua votação.
Pelo site será apresentado , todas as regras , e será aberto um blog no próprio site
para que os concorrente apresente as suas proposta.