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• Briefing- Modelo
Campanha
Nissan Picape Frontier - Case
• Empresa: LEW'LARA / TBWA
Case: “Pôneis Malditos”: A reação e viralização da Nissan
Nissan Picape Frontier - Case
Empresa: LEW'LARA / TBWA
Case: “Pôneis Malditos”: A reação e viralização da Nissan
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A empresa detectou, que cada vez mais o segmento de picapes vem investindo
em conforto e que os modelos dessa categoria estão cada vez mais parecidos com
carros de passeio.
Porém, a Nissan, na contramão da concorrência, adota como estratégia para a
Frontier investir na melhoria da capacidade e performance do motor, que hoje é o
mais forte do setor, com 172 cavalos de potência.
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Afinal, na concepção da Nissan, picape de verdade tem que ser forte e deve
conseguir enfrentar todo o tipo de dificuldade e condições de acesso nas estradas
e caminhos. E o melhor teste para saber se uma picape responde de verdade os
desafios é jogá-la na lama.
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Perto da Frontier, as outras picapes têm pôneis no motor. Não cavalos. E pôneis
não encaram a lama. Cavalos sim. A ideia criativa, então, surgiu do
questionamento "Você prefere uma picape com cavalos ou pôneis?".
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• Briefing- Modelo
Publico Alvo
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-O usuário de uma pick up cabine dupla quer fugir do lugar comum, quer fazer
algo diferente.
-Tem um estilo de vida ativo, é extrovertido, um autêntico aventureiro.
-São três os maiores usos da pick up média: trabalho, lazer ou trabalho e lazer.
-O perfil de usuário é, na maioria, masculino, com nível superior, casado, possui ao
menos um filho e idade entre 36 e 55 anos.
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Mídias
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Um filme de 30 segundos para TV aberta e fechada, e uma versão especial para
internet , que possuía um extra bem humorado que direcionava o internauta para
o aplicativo "A maldição do Pônei" no facebook . (Redes Sociais)
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Link do Vídeo : http://www.youtube.com/watch?v=X3yGSJE53kU
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Resultados
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Com apenas 5 dias de veiculação da campanha, registraram-se uma
audiência potencial de mais de 100 milhões de pessoas atingidas, o equivalente
ao investimento de R$ 3 milhões em TV aberta; mais de 12 milhões de
visualizações do vídeo oficial na página da Nissan Brasil; foi o vídeo mais visto no
mundo durante o mês de lançamento da campanha; no Facebook, houve o
crescimento de 2 mil para mais de 75 mil fãs na panpage da Nissan. Durante a
veiculação da campanha foram mais de 730 menções por hora; no Twitter, a
hastag #poneismalditos esteve por 4 dias no Trending Topics Mundial e por 6 dias
no Trending Topics Brasil. Ainda hoje, 52 mil usuários seguem algum perfil
relacionado aos pôneis. Os pôneis malditos viraram o assunto do momento para as
pessoas: mais de 2 mil vídeos espontâneos foram gerados no youtube, com
paródias e brincadeiras. Juntos, eles somam mais de 12.000.000 de visualizações.
Os pôneis malditos se tornaram cultura popular: viraram camisetas, músicas,
tirinhas, ringtones, tema de festa infantil, roupa de festa a fantasia, etc. E a
imprensa percebeu tudo isso: o valor de mídia espontânea ultrapassa R$
1.200.000,00. E o resultado final é que, no curto espaço de tempo de veiculação,
as vendas da Nissan aumentaram 21
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Após a polêmica propaganda "Pôneis Malditos", que chegou a receber mais
de 30 reclamações no Conar, a Nissan do Brasil terminou agosto com recorde de
vendas para sua picape Frontier, desde que o modelo foi lançado no país, em
2002. A montadora japonesa vendeu 5.375 unidades em agosto, 81% a mais que o
mesmo período de 2010. Já a Frontier registrou 1.488 picapes vendidas, ou 110% a
mais que em agosto de 2010, segundo dados divulgados pela empresa.
As vendas da Nissan aumentaram expressivamente em outros modelos, além da
Frontier. O Sentra viu suas vendas subirem 127%, com 1.161 unidades; enquanto o
Tiida acumulou alta de 120%, a 1.470 unidades. Já o Livina teve alta de 15% nas
vendas, com 1.245 carros vendidos.
Com os resultados, a Nissan aumentou sua participação de mercado para 1,8% em
agosto. As metas para a empresa, no entanto, são adquirir 3% de participação em
2012.
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Bibliografia
Principais Sites de pesquisa:
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www.mundodasmarcas.blogspot.com.br
www.youtube.com
http://www.marketingbest.com.br
http://vimeo.com/59230182 ,- Case Vídeo
http://www.meioemensagem.com.br
http://veja.abril.com.br