MENSAGENS
SUBLIMINARES
Samuel gatti robles
Definição de subliminar
Considera-se subliminar qualquer estímulo que não é
percebido de maneira consciente, pelo motivo que
seja: porque foi mascarado ou camuflado pelo
emissor, porque é captado desde uma atitude de
grande excitação emotiva por parte do receptor, (...)
porque se produz uma saturação de informações ou
porque as comunicações são indiretas e aceitas de
uma maneira inadvertida (Ferrés).
Inadvertida: distraída
Definição de subliminar
Por definição, subliminares são as
mensagens que são enviadas
dissimuladamente, ocultas, abaixo dos limites
da nossa percepção consciente e que vão
influenciar nossas escolhas, atitudes e
motivar a tomada de decisões posteriores.
(Calazans)
Subliminares são mensagens que entram na mente de
contrabando, como um vírus de computador que fica inerte,
latente, e só é ativado na hora certa
influenciando/condicionando processos decisórios.
Na próxima tela existem algumas palavras.
Você deve memoriza-las em
5
segundos
Tempo | casa | trabalho | computador | família
Universidade | experimento | palestra | jogos |
verdade | não | prática | tv | pesquisa | outdoor
Disquete | administração | direto | tela | mouse
Messenger | são carlos | chave | internet | pé
Digestivo | carro | piracicaba | nascente | cera
Humor | clássico | sala | urbanismo | congresso
Projeção | funcionária | itália | processo | árbitro
Armário | documento | palmeiras
Veja se agora você consegue
O tempo é o mesmo:
5
segundos
Decore as palavras a seguir em 5 segundos:
Tempo | casa | trabalho
Qual a diferença entre as duas telas?
Tempo ou quantidade de informações?
Calazans propõe também a
seguinte equação:
Subliminar = > quantidade de informação
<tempo de exposição
As informações
subliminares podem ser
recebidas de diversas
maneiras, mas na maior
parte das vezes elas vêm
pela visão e audição.
A entrada de informações
subliminiares através da
VISÃO
-Segundo Poetzle, diariamente
recebemos mais de 100.000 impactos
visuais que ficam armazenados em
nosso subconsciente. Um pequena
parcela é absorvida pelo consciente.
-Situação: Você passa por alguma rua do centro da
cidade e inesperadamente lhe vem à mente uma
marca de roupa. Passos à frente você observa, agora
de maneira consciente, aquele logo exposto num
luminoso em uma loja.
-A primeira visualização ocorreu de maneira
inconsciente.
A formação da imagem no
CINEMA
O cinema trabalha com
projetores que
precisam de 24
fotogramas expostos
durante 1 segundo
para que exista uma
imagem em
movimento contínuo.
A formação da imagem no
NA TV
A formação de uma
imagem contínua na
TV/vídeo cassete/DVD
ocorre com 30
frames/segundo, ou
seja, se você colocar o DVD na
posição pause e optar pela função
quadro a quadro, verá que a cada 30
frames, o display apontará a variação
de 1 segundo.
A formação da imagem no
NO FLASH
No software
Macromedia Flash MX
é possível a formação
de 1 segundo com a
inserção de até 120
frames/segundo.
A experiência Vicarista
A experiência Vicarista
Jim Vicary instalou um projetor taquicoscópico num
cinema na cidade de Nova Jersey (EUA) que fazia
piscar na tela informações como “Drink Coke” e “Eat
Popcorn” durante o filme Picnic.
O Taquicoscópio estava instalado ao lado
do projetor de cinema em Nova Jersey e
emitia as palavras numa velocidade de
3.000 flashs/segundo.
Taquicoscópio – (taquios = veloz)
Tal experimento consistia da sobreposição
de imagens sob um filme em intervalos de
5 em 5 minutos. É a chamada velocidade
taquicoscópica.
Os resultados
Os resultados foram surpreendentes, causando
um aumente de:
57,7% no consumo de coca-cola; e
18,1% no consumo de pipoca.
Sam McLoud, da Telecast, fez 4 inserções da frase
'GET IT' num filme publicitário do jogo "Kusker Du". O
comercial , que foi veiculado antes do Natal, com a
mensagem 'escondida' - compre-o, projetada numa
fração de segundos e repetida 4 vezes dentro do
anúncio, foi o responsável pelo aumento inesperado e
considerável das vendas do brinquedo.
O subliminar na TV
• A mensagem subliminar pode ser plantada em
diversos meios sem que saibamos.
• Só para citar o meio tv, existe uma grande
quantidade de canais abertos e fechados de
televisão. É inimaginável a implantação de um
controle para verificar o conteúdo da
programação.
Eleições Presidenciais dos
EUA em 2000: A utilização
de conteúdo subliminar pelo
Partido Republicano.
Conteúdo Subliminar
visual
Para assistir ao vídeo,
Acesse:
http://www.youtube.com/watch?v=2NPKxhfFQMs
O Vt da campanha
• O Partido Republicano criou um vt de
30” onde fazia críticas com relação à
distribuição de remédios para os
idosos.
• Seu opositor era Al Gore, candidato da
situação.
• Este comercial foi veiculado 4.400
vezes nos EUA.
• Neste vt as palavras eram compostas na tela
através de fragmentos
• A palavra BUREAUCRATS (referindo-se aos
democratas) surgia na tela dando ênfase à
palavra RATS.
Dick Chenney
Informações percebidas no
subconsciente
Anamorfose
Técnica de distorção de
imagens visuais percebidas
apenas no nível subconsciente.
O quadro “Os embaixadores” de Holbein –
Embaixador e o Bispo. Ele coloca uma
imagem distorcida interpretada somente
pelo subconsciente .Esta é a forma de dizer
que, apesar do “status” dos poderosos, a
vida é finita e o fim do homem é a morte.
Iconeso
Imagens embutidas dentro de
outras imagens
do grego: ícone – imagem e
eso – dentro
Segundo o artigo 20 do Código de Ética
dos Profissionais de Propaganda, as
propagandas devem ser ostensivas,
claras.
Subliminar em Anúncio de
revista
Só como curiosidade
Jornal A Gazeta, ES
Para preencher um espaço
que havia sobrado na
matéria cujo tema era um
exilado político chinês,
procuraram um desenho
que lembrava a escrita
chinesa e publicaram.
MARLBORO
Os homens se encontram na
terra de marlboro
-Marlboro, a terra onde os
homens se encontram.
- L e B simbolizam o pênis
- O símbolo com a coroa
contém 2 garanhões, sendo
que um deles tem e o outro
não. Isso significa o passivo e
o ativo.
- “Vim, vi e venci”, frase de
Julio Cesar que gostava de
homens.
Subliminar na Disney
MTV é condenada por utilizar
conteúdo subliminar em
vinheta.
Para assistir à vinheta da MTV, acesse:
www.youtube.com/watch?v=9VdGz7yBBCo
Cigarros Free
- A partir de 01.01.2001 foram proibidas as veiculações de
comerciais de cigarros no Brasil.
- Uma lei anterior proibia a aparição de qualquer pessoa
fumando em comerciais de cigarro.
- 13 dias antes a Souza Cruz protagonizou o primeiro caso
de uma campanha de cigarros que tinha como objetivo
atingir adolescentes e crianças e para isso, utilizou-se de
uma inserção subliminar.
- Foram Canceladas 240 veiculações.
Segundo o juiz que analisou o caso, a propaganda sugeria, de
forma irresponsável, o uso de tabaco pelo público infanto-juvenil
com uma composição de imagens e um pintor dando seu
depoimento:
“Meu nome é Daniel Zanage. Eu trabalho com luz,
computador, arte, filme, sombras, letras, imagens,
pessoas. Vejo as coisas assim: certo ou errado, só
vou saber depois que eu fiz. Eu não vou passar
pela vida sem um arranhão. Eu vou deixar minha
marca”.
Psicólogos que fizeram parte da equipe
responsável pela perícia, concluíram que as frases
estimulam o comportamento inconseqüente por
parte da criança e/ou adolescente.
Subliminar filme Clube
da Luta
Burguer King por menos de US$ 1
Para assistir ao vídeo, acesse:
www.youtube.com/watch?v=x2V0Px5LLfs
Mc Donalds
Para assistir ao vídeo, acesse:
www.youtube.com/watch?v=LMzbwa6PvEE
Subliminar
Eleições 2008 nos EUA
Barack Obama vem de uma família de
mulçumanos e a oposição tenta ligá-lo
a grupos extremistas como a Al qaeda
O Merchandising é
Subliminar
“ Convencionou-se chamar de
Merchandising em Propaganda...a
aparição dos produtos no vídeo, no
áudio ou nos artigos impressos, em sua
situação normal de consumo, sem
declaração ostensiva da marca”.
Mizuho Tahara, “contato imediato com mídia”, p.43
“Segundo o publicitário Jorge
Abid, um dos primeiros
veículos de merchandising foi
o marinheiro Popeye, que
ajudou o governo americano a
acelerar o consumo de uma
supersafra de espinafre. As
crianças, que não eram muito
chegadas às verduras em
geral, passaram a acreditar
que ficariam fortes como o
Popeye, se comessem
espinafre como ele comia”
- Mensagem disfarçada nas histórias em
quadrinhos do personagem Popeye.
- Popeye apareceu pela primeira vez em
17/01/1929 no Jornal de Nova Iorque, Evening
Standard
Estátua em homenagem ao personagem Popeye
CRYSTAL CITY, TEXAS – Capital Mundial do Espinafre
A Rede Globo cria o departamento de
merchandising.
O merchandising nas novelas
A Staroup vendia 40.000 calças até 1979. No
início de 1980, após estrear a novela “Dancing
Days”, sua produção era de 300.000 calças por
mês, quantidade esta insuficiente para atender a
demanda.
Nesta novela a atriz Sonia Braga dançava com
um letreiro luminoso da marca staroup ao fundo.
O corpo da atriz era a figura focada e o fundo
estático era captado pela visão periférica.
Para diminuir a incidência das cartas que
voltavam para os seus remetentes, os
correios inseriram uma mensagem numa
novela explicando o procedimento correto.
Houve uma diminuição de 30% no índice de
erros.
A novela Pai herói tinha personagens que
“adoravam milho”. Isto serviu para esvaziar
o estoque da Companhia Brasileira de
Alimentos que estava com um excedente
de milhos no estoque.
Um sr. Dizia que o segredo de sua potência
sexual era o milho.
Pesquisa aponta que 49% dos telespectadores
permanecem no recinto da tv durante o
intervalo comercial, 30% permanecem durante
parte do comercial e 21% ausentam-se para
realizarem outras atividades.
O “Efeito Camila”
provocado pela ação de
Merchandising Social na
novela Laços de Família
onde a personagem
vivida por Carolina
Dieckman sofria de
Leocemia – Aumento no
número de doadores.
O casal de idosos interpretado por
Oswaldo Louzada e Carmen Silva na
novela “Mulheres Apaixonadas”
ressuscitou um projeto de lei que
estava parado no Congresso.
A ação de marchandising abordava
a violência a idosos e fez com que
mais de 25.000 pessoas ligassem
para o setor de atendimento do
Senado.
O Merchandising pode acontecer, no caso da Rede
Globo, de 2 maneiras:
. Ação Visual
Simples aparição do produto em Cena.
. Ação Especial
O produto faz parte da história.
Segundo o publicitário Agnelo Pacheco:
“O merchandising não deve durar mais de 3
segundos ou acaba virando propaganda e as pessoas
desconfiam “
“O Merchandising é toda veiculação de mensagens
comerciais dissimuladas, tendo em vista que nem
sempre o consumidor está disposto a atribuir
credibilidade aos anúncios ostensivos,
declaradamente comerciais. Isso porque o
consumidor consciente raciocina e ativa mecanismos
psíquicos de autodefesa em face da mensagem
persuasiva publicitária. “
Otávio Mesquita, Ex-diretor de Merchandising da Rede Globo (Revista Marketing, número 165)
Softwares subliminares e
ferramentas para suporte
na inserção de
mensagens subliminares
Softwares subliminares
Windflowers was born to help you to
program your subconscious mind in a
effortless positve manner
Subliminal Mind 1.1 – Software americano para
edição de mensagens subliminares no computador.
• Existem relatos da utilização de
técnicas subliminares pelos deptos. de
RH de empresas. Elas acontecem
através da contaminação pela rede da
empresa com mensagens de incentivo
do tipo: “trabalhe mais depressa” ou
“adoro meu serviço”. Efeitos
hipnoterapêuticos.
A entrada de informações
subliminiares através da
AUDIÇÃO
87% de nossa rede neural trabalha para o
processamento de imagens.
Segundo Calazans: “Efeitos subliminares
subaudíveis podem ser plantados em baixo
volume em diversas faixas de som e velocidade
inaudíveis pelo ouvido humano no nível
consciente, porém, causando reações
subliminares facilmente comprováveis.
O som acaba tendo a mesma relação das as
imagens captadas pelas células bastonetes. O
som pode entrar subliminarmente. Alguns sons
pode fazer o papel das figuras que compões o
“fundo” da cena.
O Exorcista
(1976)
O som utilizado no filme exorcista ganhou um
Oscar pela sofisticada engenharia de som
subliminar nele aplicada.
O responsável pelos efeitos no filme explicou os
diversos efeitos aplicados no fundo sonoro.
1. SOM DE ENXAME DE ABELHAS FURIOSAS
As abelhas ficavam zunindo em 16 freqüências
diferentes, mas que o ouvido interpreta como um
único som, pois foram mixadas.
O objetivo da utilização deste recurso seria
provocar medo e ansiedade em quem está
assistindo.
Ele foi plantado numa escala crescente até chegar
o ápice que são as cenas de tensão e suspense.
2. GRITOS DE PORCOS SENDO DEGOLADOS
A atriz principal do filme vai tendo seu rosto
desfigurado e em cada cena assemelha-se cada
vez mais com um porco.
1. GEMIDOS DE CASAIS NO MOMENTO DO
ORGASMO
O padre está no quarto com Reagan para uma ato
de exorcismo. Neste cenário em que aparecem
apenas os dois, ouve-se ao fundo gemidos de
casais no orgasmo.
Segundo Wilson B. Key, sua equipe realizou um
estudo sobre os efeitos dessa cena em mulheres e
50% delas sentiram-se excitadas sexualmente.
No Brasil
Em 1989 o publicitário José Rodrix, um dos
integrantes do trio Sá, Rodrix e Guarabira, criou
um Jingle para o Chevrolet cujo ritmo era de 80
batimentos por minuto.
A proposta do jingle era mostrar o conforto,
segurança, tranqüilidade e prazer de se estar num
chevrolet.
Esta associação poderia ser feita com um dos
momentos que mais refletia estes sentimentos, o
momento da amamentação.
A utilização subliminar em sons ambientes
Uma rede de supermercados dos EUA implantou
um sistema de som subliminar que, de maneira
misturada com o fundo, introduz mensagens
como: “sou honesto” e “não roubo”.
A empresa registrou uma diminuição de 30% no
índice de roubos em suas 81 lojas.