volkswagem
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Propriedades e conceitos
Prof:
Nome: Maxson da Costa Cezário
Turma: 1° pp, manhã
Novo saveiro
• “A campanha destaca as novidades da Nova
Saveiro, que chega com design global e inovações
tecnológicas.
Publico alvo
• O publico quer entra em um lugar desconhecido
,fanáticos por aventuras, ser mais o menos e quase
um herói, porém, com um carro que tenha esse
tipo de aparência, como: ´´ esse carro é o meu
herói ou eu que sou?``.
• O público jovem segue como o alvo da campanha
da Volkswagen, fazendo com que a versão Cross
seja a utilizada nas peças. “A Saveiro Cross é o
carro do varejo. Ela representa 30% das vendas do
modelo, caiu nas graças do público e é o flagship
da nossa comunicação”, indica Carlos Leite,
gerente-executivo de produtos e marketing de
comerciais leves da Volkswagen.
campanha
• O sucesso das campanhas da Volkswagem é feito
pela agência de publicidade Almap (que tornouse AlmapBBDO no final dos anos 80), responsável
pela criação de todas as campanhas publicitárias
da Volkswagen do Brasil.
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A divulgação será feita do hotsite da Nova Saveiro
aos tablets e redes sociais, como Instagram e
Facebook. A assinatura da campanha é: “Nova
Saveiro. Carregada de aventura”.
• outdoors
• revistas
comercial
• No comercial, um rapaz dirige o veículo por
uma estrada de terra no meio de uma floresta.
De repente, ele para e entra na mata correndo,
desviando de galhos e plantas, até que se
depara com um monstro em forma de cobra,
imenso e ameaçador. O motorista luta para
dominá-lo, agarrado ao animal gigantesco, que
se contorce e se joga no rio, levando o rapaz
com ele. O clima é de tensão, até que há um
corte na cena e o jovem reaparece, tranquilo e
sorridente, dirigindo a Nova Saveiro e levando,
na caçamba, um enorme vidro com o monstro
lá dentro, dominado.