Link Building com auxílio das Mídias Sociais
Com integrar o processo de Link Building com o planejamento das estratégias Sociais
e aproveitar ao máximo as oportunidades de obtenção de links, aumento de tráfego
e conversão (ROI).
Faça o download ou insira essa
apresentação em seu site
http://bit.ly/linkbuildingsocial
Quem sou eu?
Pablo Augusto
Carioca, trabalho com Consultoria de SEO e Marketing Digital, desenvolvendo projetos para
clientes próprios e terceirizados em parceria com agências de publicidade.
Atuo em projetos nas áreas de Otimização de Sites (SEO), Link Building (SEO Off-Page), Web
Analytics e Links Patrocinados (PPC). Participo da comunidade SEO brasileira contribuindo no
fórum do Google para Webmasters, site LinkBuilding.com.br e no FórumSEO.com.br e
escrevendo artigos próprios.
Contato
Onde você me encontra?
http://linkedin.com/in/pabloaugusto
http://twitter.com/pabloaugusto
http://facebook.com/pabloaugusto
[email protected]
1
01
O que é Link Building?
Link Building basicamente
é um conjunto de
estratégias planejadas e
colocadas em prática com
o objetivo de obter links
referenciando uma página
de um site.
3
A anatomia de um Link
Link follow
Link nofollow
Acesse o infográfico em: http://www.linkbuilding.com.br/infograficos/anatomia-de-um-link
4
02
Link “bom”
X
Link “ruim”
Diferenças entre follow e nofollow na
estratégia de Link Building
Link follow
Link nofollow
Posicionamento
Tráfego
Conversão
ROI
Tráfego
Conversão
ROI
Mesmo que o link nofollow não passe JUICE (não ajude no posicionamento) ele está alinhado ao objetivo final CONVERSÃO e ROI
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Posicionamento que não visa
conversão / ROI
é puro EGO
Direcionar esforços de Link Building para rankear em palavras que não convertem é jogar dinheiro fora, não se baseie no EGO e sim em NÚMEROS.
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CUIDADO: Se seus links só visam posicionamento você
não está pensando no usuário.
Mantenha sempre o
foco no usuário, o
Panda agradece!
Links são muito mais que posicionamento, eles fazem o usuário te encontrar, levam tráfego, criam relacionamento, fortalecem seu branding...
8
03
Como integrar o processo de
Link Building com o plano
estratégico de Mídias Sociais
Sinergia
Sinergia são os esforços coordenados de vários subsistemas na realização de uma tarefa ou função, visando um objetivo em comum.
10
Um formigueiro é um grande
exemplo de sinergia
Um formigueiro é um exemplo de sinergia. Apesar de cada formiga ter sua tarefa, as especialidades se completam e juntas alcançam o objetivo final.
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Planejamento integrado de Link Building
SEO
OnPage
Mídias
Sociais
PPC
ROI
BI
Link
Building
O planejamento integrado das campanhas de Link Building com os diversos setores da empresa gera um resultado muito melhor.
http://www.linkbuilding.com.br/processo-link-building/processo-link-building-falta-de-planejamento
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Qual papel da equipe de Mídias Sociais
nesse processo?
Conteúdo
/ Marca
Site
Conteúdo
/ Marca
interação
Site
Mídias
Sociais
interação
Esse slide exibe dois contextos, o primeiro retrata um site que não utiliza as mídias sociais como apoio para divulgação de sua marca e conteúdo, logo,
mesmo com bom conteúdo ele tem poucas interações.
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Chega de teoria e
mãos à obra!
...
14
04
Estratégias de Link
Building para Mídias
Sociais
Como sair na frente da
concorrência?
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4.1
Fatores sociais nos
resultados de busca do
Google
O
é social...
Aproveite!
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Google +1 (plus one)
As suas indicações +1 aparecem nos
resultados de busca de seus amigos. E
as indicações deles na sua!
Como inserir o Google +1 em seu site
http://bit.ly/kPO15p
Links são muito mais que posicionamento, eles fazem o usuário te encontrar, levam tráfego, criam relacionamento, fortalecem seu branding...
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Google +1 = Links
Além disso, quando suas URLs recebem +1 elas aparecem no
Google Profile de quem curtiu, com link follow para a sua URL.
Ou seja, cada +1 em sua URL representa um link adquirido. Se o usuário não remover a guia +1 da página de seu Google Profile.
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Google + Twitter = Posicionamento
Os links que seus amigos compartilham no Twitter também ajudam a posicionar
melhor as páginas nos resultados de busca.
Alto CRT. Você confia mais na indicação de um amigo ou de uma máquina?.
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Google Profile
Os seus links no Google Profiles são follow. Use-os com
sabedoria, aproveite a possibilidade de personalização do texto
âncora.
Integre suas contas de redes sociais com o Google profiles para que seus links e compartilhamentos apareçam mais facilmente nos resultados de busca
de seus amigos. O CRT tende a aumentar muito em links recomendados por amigos. #confiança e #credibilidade
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Integre suas redes com o Google Profile
Dessa forma seus links e compartilhamentos aparecem mais facilmente
nos resultados de busca de seus amigos.
http://bit.ly/gConnect
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Extra
Extra
Extra!!!
Google compra Post Rank
Enquanto você presenciava as palestras do primeiro dia do Social Media
Brasil 2011 o Google adquiriu uma das maiores empresas de métricas de
engajamento social em conteúdo da internet!
http://bit.ly/gpostrank
Cada vez mais o Google mostra que os fatores sociais estão em sua linha de frente em termos de prioridade e posicionamento
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Você ainda tem dúvidas da
importância do SOCIAL para o
Google?
26
4.2
Links em profiles de
redes sociais
É de graça, é fácil, aproveite!
Muitas redes e aplicativos sociais permitem a inclusão de um link
(seja follow ou não) em sua página de perfil. Alguns deles ainda
permitem personalizar o texto âncora.
http://namechk.com/
http://knowem.com/
Você tem um link follow em seu perfil do youtube, se bem trabalhada a página do perfil esse link pode conseguir uma ótima relevância.
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Social Profiles x Resultados de busca
orgânica
Quando se busca pela keyword
de branding da marca ou
pessoa, os profiles sociais
ajudam a dominar os
resultados orgânicos do
Google.
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4.3
Facebook
Notas do Facebook
Apesar dos links serem no-follow as notas do Facebook são
indexadas pelo Google e aparecem nos resultados de busca.
Lembre-se, todo link é importante.
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Fã pages / Profiles do Facebook
Apesar dos links serem no-follow as Fã Pages e Profiles do Facebook
são indexadas pelo Google e aparecem nos resultados de busca.
Personalize sua URL com seu
branding.
É necessário ter 25 Likes para
personalizar sua URL, após
conseguir os likes, acesse o link
abaixo para personalizar
http://www.facebook.com/names
O posicionamento das fã pages e profiles para nomes de pessoas e marcas é muito bom. Personalize a URL de sua fã page.
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4.4
Orkut
Indexação do Orkut
Comunidades do Orkut: Apesar dos links serem redirecionados por
uma URL interna, também aparecem em resultados de busca e levam
visitantes aos seu site.
O posicionamento das fã pages e profiles para nomes de pessoas e marcas é muito bom. Personalize a URL de sua fã page.
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Indexação do Orkut
Os conteúdos internos das comunidades também são indexáveis pelo
google e aparecem nos resultados orgânicos.
O Orkut ainda tem um alto nível de interação entre usuários no Brasil. Tudo depende do seu público alvo.
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4.5
Vídeo e
Vídeo Sitemaps
Vídeos aparecem em destaque nos
resultados de busca
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Por Que?
O Google já percebeu que vídeos são MUITO
importantes para o usuário. Ele compartilha, ele curte,
ele indica, ele consome!
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Foco no
Usuário
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Posicione os vídeos do seu site (e o próprio
site) nos resultados do Google
Antes:
No Youtube
Depois:
No Seu Site
Aproveite a cauda longa e o tremendo CRT nos resultados dos de vídeo nos resultados orgânicos
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Vídeo Sitemaps como Estratégia de Link
Building
http://bit.ly/vlinkbuilding
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Criando vídeo sitemaps
Documentação do Google para
vídeo Sitemaps
http://bit.ly/vsitemaps
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A cauda longa dos vídeos
Somente 26% dos vídeos mais compartilhados da web estão no Youtube. A
grande maioria (52%) estão hosteados em sites de pequeno e médio porte
#oportunidade
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Tenha seu próprio vídeo Player
Vídeo Player próprio – Alternativas Open Source
bit.ly/jwPlayer
http://bit.ly/fPlayer
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4.6
Embeds
Crie um mecanismo de Embed próprio em seu site e
ganhe muitos backlinks espontâneos
Apresentação
Link para você
Código Embed
Faça o embed para seu site, com um link apontando para seu próprio conteúdo. Mecanismos como slideshare criam links para eles mesmo
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Essa estratégia se replica para:
Vídeos
Apresentações
Infográficos
Estudos Documentos Widgets
etc
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4.7
URLs Próprias
Utilize urls próprias para prover acesso aos
seus perfis de redes sociais
http://facebook.com/marca
http://marca.com/facebook
http://twitter.com/marca
http://marca.com/twitter
Utilize seus esforços e seu dinheiro para dar relevância para sua própria URL
50
Transforme essas URLs em Landing Pages e
agregue valor para o usuário!
Landing Page
Call to Action SIGA NO TWITTER
Url para o Twitter da marca
http://marca.com/twitter
Twits com mais RTs
Seguidores que mais interagem
Fotos, Vídeos e URLs divulgadas
Utilize o poder das Landing Pages para se beneficiar com a interação proporcionada pelas redes sociais. Ganhe links para sua própria URL
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Case de URL própria em profiles sociais:
Frank Marcel
Cada resposta do Frank em seu formspring exibe um pequeno resumo
de sua resposta e o link para a resposta completa na Landing Page de
seu próprio site:
http://formspring.frankmarcel.com/
Ótimo case no site do Frank Marcel sobre o uso de urls próprias nas redes sociais
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URLs próprias ajudam a não pagar
MULTIPLICIDADE em comerciais.
Emissoras de TV cobram mais caro por comerciais que
anunciam profiles de redes sociais.
Artigo comentando e explicando esse fato
http://bit.ly/msocial
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4.8
BIO ou Quem Somos
Sua descrição como oportunidade de Link
Building
No seu profile (ou de sua empresa) disponibilize um pequeno resumo sobre você
para que outras pessoas possam copiar e colar quando forem referencia-lo na web.
Insira links relevantes nessa descrição. As pessoas gostam de coisas prontas.
http://www.seomoz.org/team/randfish
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4.9
Participe,
Apoie,
Patrocine
Seja alvo de matérias, reviews e coberturas de eventos dos
quais esteja participando, apoiando ou patrocinando.
Jornalistas e blogs precisam de pauta. Seja
essa pauta!
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Ajude, Compartilhe
conhecimento,
interaja
Seja SOCIAL!
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Dúvidas? Obrigado!
Pablo Augusto
Contato
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