Semana 03
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
•
É toda forma de comunicação que utiliza de elementos
visuais, tais como imagens, signos, gráficos, vídeos ou
desenhos para expressar uma ou mais ideias.
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
•
A Comunicação Visual é muito usada na propaganda,
pois exige menos tempo para veicular uma ideia, do que
um texto necessitaria, e como a propaganda precisa
atingir rápido o público, nada mais eficaz que recursos
imagéticos.
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Comunicação Visual
OBJETIVO DO PUBLICITÁRIO:
•
atuar como conciliador dos aspectos socioculturais de
um público alvo à mensagem enviada, e com sua
criatividade ele executa o objetivo comunicacional de
forma eficaz, utilizando imagens que exprimam de forma
direta a ideia a ser veiculada.
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Comunicação Visual
Elementos Básicos
•
Sempre que alguma coisa é projetada, a substância visual
da obra é composta a partir de uma lista básica de
elementos.
•
Não devemos confundir os elementos visuais com os
materiais ou o meio de expressão, a madeira, a argila, a
tinta ou o papel, por exemplo.
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Comunicação Visual
Elementos Básicos
•
É fundamental assinalar que a escolha dos elementos
visuais e a manipulação destes, tendo em vista o efeito
pretendido, está nas mãos de quem o cria.
•
O que ele decide fazer com estes elementos é sua arte e
seu ofício, e as opções são infinitas.
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Comunicação Visual
Elementos Básicos
Os elementos visuais constituem o básico do que vemos:
- ponto,
- cor,
- linha,
- textura,
- forma,
- dimensão,
- direção,
- escala,
- tom,
- movimento.
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Comunicação Visual
Elementos Básicos (PONTO)
•
é a unidade de comunicação visual mais simples e
considerado o mais eficaz.
•
Logo pensamos nesse elemento visual como um ponto
de referência ou um indicador de espaço.
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Comunicação Visual
Elementos Básicos (PONTO)
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Comunicação Visual
Elementos Básicos (PONTO)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (LINHA)
•
É um ponto em movimento e movê-lo segundo uma
determinada trajetória, de tal forma que as marcas assim
formadas se convertam em registro (significado).
•
Nas artes visuais, a linha tem, por sua própria natureza,
uma enorme energia.
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Comunicação Visual
Elementos Básicos (LINHA)
•
A linha vertical atrai o
olhar para o alto.
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Elementos Básicos (LINHA)
•
A horizontal provoca a
impressão de repouso.
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Comunicação Visual
Elementos Básicos (LINHA)
•
A curva nos dá a sensação de movimento, de
instabilidade, graciosidade, alegria.
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Comunicação Visual
Elementos Básicos (LINHA)
•
A fina produz impressão de delicadeza:
•
A grossa, de energia:
•
A carregada, de resolução, violência:
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Elementos Básicos (LINHA)
•
A comprida, dá um sentimento de vivacidade:
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Elementos Básicos (LINHA)
•
A curta, dá um sentimento de firmeza:
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Elementos Básicos (LINHA)
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Comunicação Visual
Elementos Básicos (LINHA)
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Elementos Básicos (LINHA)
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Comunicação Visual
Elementos Básicos (LINHA)
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Elementos Básicos (LINHA)
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Elementos Básicos (LINHA)
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Comunicação Visual
Elementos Básicos (FORMA)
•
A linha descreve uma forma. Na linguagem das artes
visuais, a linha articula a complexidade da forma.
Existem três formas básicas: o quadrado, o círculo e o
triângulo equilátero.
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Elementos Básicos (FORMA)
•
Ao quadrado se associam enfado, honestidade, retidão e
esmero:
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Elementos Básicos (FORMA)
•
Ao triângulo, ação, conflito, tensão:
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Elementos Básicos (FORMA)
•
Ao círculo, infinitude, proteção:
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Elementos Básicos (FORMA)
•
Resumindo, cada uma das formas básicas tem suas
características específicas, e a cada uma se atribui uma
grande quantidade de significados, alguns por
associação, outros por nossas próprias percepções.
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Comunicação Visual
Elementos Básicos (DIREÇÃO)
•
Todas as formas básicas expressam três direções visuais
básicas e significativas: o quadrado, a horizontal e
vertical; o triângulo, a diagonal, o círculo, a curva.
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Elementos Básicos (DIREÇÃO)
•
Cada uma das direções visuais tem um forte significado
associativo e é um valioso instrumento para a criação de
mensagens visuais.
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Elementos Básicos (DIREÇÃO)
•
Horizontal / Vertical – relação com o equilíbrio e a
estabilidade.
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Elementos Básicos (DIREÇÃO)
•
Diagonal – sua força direcional é mais instável e
provocadora. Seu significado é ameaçador e quase
perturbador.
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Elementos Básicos (DIREÇÃO)
•
Curva – tem significados associados a abrangência,
repetição, movimentos e a ação.
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Elementos Básicos (TOM)
•
O tom é o atributo distinguível de uma cor. Este varia de
intensidade quanto à saturação da cor.
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Elementos Básicos (TOM)
•
E sua variedade é o meio pelo qual distinguimos
oticamente a complexidade da informação visual do
ambiente.
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Elementos Básicos (TOM)
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Elementos Básicos (TOM)
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Elementos Básicos (TOM)
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Elementos Básicos (COR)
•
Ela é um elemento de visualidade que se caracteriza pela
sua carga de sensualidade, visto que nos aguça os
sentidos.
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Elementos Básicos (COR)
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Comunicação Visual
Elementos Básicos (COR)
•
A cor tem 4 dimensões que podem ser definidas e
medidas:
- Matiz (identidade da cor)
- Saturação (brilho ou opacidade, intensidade)
- Valor (escuridão ou luminosidade da cor)
- Temperatura (calor ou frieza da cor)
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Elementos Básicos (COR)
•
A Matiz refere-se à identidade essencial de uma cor –
vermelho, violeta, laranja, amarelo, etc.
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Elementos Básicos (COR)
•
A Saturação da cor descreve sua intensidade. Uma cor
saturada é muito mais intensa ou vibrante. Cores com
menor saturação são entendidas como opacas ou
atenuadas.
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Elementos Básicos (COR)
•
O Valor da cor é o aspecto mais intimamente relacionado
à cor tipográfica, por exemplo - sua escuridão ou
luminosidade. O amarelo é percebido como cor leve ou
luminosa, enquanto o violeta, como cor escura ou
profunda.
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Elementos Básicos (COR)
•
A Temperatura é uma qualidade subjetiva relacionada à
experiência. Uma cor quente, como o vermelho ou laranja
nos faz lembrar o calor, uma cor fria, como verde ou
azul, nos faz pensar em objetos frescos, como planta e
água.
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Comunicação Visual
Elementos Básicos (COR)
•
Para quem trabalha com as cores-luz (televisão – imagem
digital), as são: vermelho, verde e azul (RGB – red,
green e blue). A mistura dessas três cores em
quantidades iguais máxima, produz o branco.
•
Para quem trabalha com as cores-pigmento (gráfica,
artistas), as cores são: vermelho, amarelo e azul, e a
mistura dessas cores em igual quantidade resulta na cor
preta. O nome técnico dados a estas cores é CMYK (cian,
magenta, yellow e black).
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Comunicação Visual
Elementos Básicos (TEXTURA)
•
É o elemento visual que com frequência serve de
substituto para as qualidades de outro sentido, o tato.
Podemos apreciar e reconhecer a textura tanto por meio
do tato, quanto da visão, ou ainda pela combinação de
ambos.
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Elementos Básicos (TEXTURA)
•
São aparências visuais resultantes da materialidade das
superfícies ou dos tratamentos gráficos dados aos
espaços visíveis.
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Elementos Básicos (TEXTURA)
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Elementos Básicos (ESCALA)
•
A escala é muito usada para representar uma medida
proporcional real. Para a comunicação visual é importante
que a proporção seja muito bem utilizada.
•
E pode ser estabelecida não só através do tamanho
relativo das pistas visuais, mas também através das
relações com o campo ou com o ambiente.
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Elementos Básicos (ESCALA)
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Elementos Básicos (DIMENSÃO)
•
A dimensão existe no mundo real. Não só podemos sentila, mas também vê-la. Mas em nenhuma das
representações bidimensionais da realidade, como o
desenho, a pintura, a fotografia, o cinema e a televisão,
existe um dimensional real, ela é apenas implícita.
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Elementos Básicos (DIMENSÃO)
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Elementos Básicos (DIMENSÃO)
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Elementos Básicos (DIMENSÃO)
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Elementos Básicos (MOVIMENTO)
•
É um elemento visual que se encontra mais
frequentemente implícito do que explícito no modo
visual. Contudo, o movimento talvez seja uma das forças
visuais mais dominantes.
•
O movimento existe somente no olho do espectador, por
meio do fenômeno fisiológico da “persistência da visão.”
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Elementos Básicos (MOVIMENTO)
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Elementos Básicos (MOVIMENTO)
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Elementos Básicos (MOVIMENTO)
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Elementos Básicos (MOVIMENTO)
•
Com as misturas de elementos podemos criar
ilusoriamente a sensação do movimento.
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Comunicação Visual
Elementos Básicos
•
Todos esses elementos, ponto, linha, forma, direção,
tom, cor, textura, escala, dimensão e movimento são
componentes imprescindíveis para os meios visuais.
•
Tem o potencial da transformação de forma fácil e direta.
•
São elementos básicos para uma composição e sua
utilização de maneira adequada trazem harmonia para
qualquer trabalho, seja ele analógico ou digital.
Download da Semana 03
www.estudiomultifoco.com.br/ftc