Facebook Mídia Kit
Brasil
Junho 2012
CRIANDO CONEXÕES ESSENCIAIS
Conteúdo do mídia kit
1.
Audiência Facebook no Brasil
2.
Mídia: canais e posicionamentos
3.
Histórias patrocinadas
4.
Facebook Offers
5.
Targeting e entrega de anúncios
6.
Formatos e especificações
Missão do Facebook
Dar às pessoas o poder de compartilhar e
tornar o mundo mais aberto e conectado
Conectando 900 milhões de pessoas às coisas que
são importantes para elas, incluindo marcas
Marcas podem conectar com os amigos de seus fãs
Alcance novas pessoas e
aumente suas conexões,
através da recomendação
de amigos
Facebook Brasil
Audiência
IDADE
RETORNAM
48
DIARIAMENTE
%
51
MILHÕES
Usuários
Ativos
16
MILHÕES
USUÁRIOS
MOBILE
USUÁRIOS ATIVOS QUE
RETORNAM DIARIAMENTE NO
BRASIL
15%
33%
28%
14%
7%
4%
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
MÉDIA NÚMERO
DE AMIGOS
237
46% 54%
HOMENS
MULHERES
Fonte: Facebook Dados Internos, Junho 2012
Consumo vs. investimento em mídia
A internet passou a TV, mas o investimento ainda não
$46B
36%
25%
$17B
16%
11%
$7B
$5B
Internet:incl.
FB
Internet,
Facebook
10%
$4B
TV
Televisão
Radio
Rádio
Magazine
Revistas
% de usuários que passam entre 14 e 20 horas por semana consumindo a mídia1
Investimento2
Fontes:
1. IBOPE / eMarketer, Jan 19 2012
2. IAB Brasil Conectado Consumo de Media., Maio 2012
Newspaper
Jornais
Consumo do Facebook vs. outros sites
Brasil
Tempo gasto
por mês (horas)
Páginas visitadas
por mês (horas)
07:45
1043
Microsoft Sites
04:07
02:34
01:29
Google Sites
Orkut
208
337
208
Fonte: Nielsen BR Data, Junho 2012
Facebook vs. outros meios online
O maior alcance, reação e ressonância
Precisão dos anúncios Facebook para audiências altamente segmentadas
90%
2x
31%
Fonte: Nielson OCR 2011
Média do Facebook
35%
Média online
Maior ad recall que outros canais online
Maior brand awareness que outros canais online
Mídia
Canais e posicionamentos
CRIANDO CONEXÕES ESSENCIAIS
Os anúncios do Facebook podem ser direcionados
para dois destinos
1
Dentro do Facebook
Campanhas de engajamento ou
aquisição de fãs
2
Site externo
Quando você não tem uma página
no Facebook, não quer fazer um
post ou prefere dirigir o tráfego
para fora do Facebook
1. Dentro do Facebook
O post de sua página vira um anúncio
1
Crie um post na sua página
Escolha entre 6 modelos de posts
diferentes: status (texto), imagem,
vídeo, link, evento ou pergunta
2
2
1
O post vira um anúncio
O anúncio é criado a partir do
conteúdo do seu post. Qualquer
conteúdo que você posta em sua
página pode virar um anúncio
Post da página
Anúncio
Qualquer post na página pode ser usado
como anúncio em qualquer um dos
posicionamentos
Canais e posicionamentos do Facebook
Marketplace
Premium e Marketplace
Premium
Lado Direito
News Feed
Lado Direito
Qualquer página, de 1 a 7 unidades
Desktop, celular
Homepage, exclusivo
Posicionamentos premium
Maior alcance, reação e ressonância
Premium
Lado Direito
Newsfeed
Homepage, exclusivo
Desktop, celular
Log-out
Desktop
Marketplace ads para gerar ações
Campanhas de performance
Canal: ‘Marketplace’
Lado Direito
Qualquer página, de 1 à 7 unidades
News Feed
Desktop, celular
Como funciona:
• Baseado em leilão
• Gerador de ações
• Aquisição de fãs
• Instalação de jogos
• Venda por e-commerce
Quando usar cada canal
Premium
PREMIUM
Branding
CPM
MARKETPLAC
Marketplace
E
DR, base
de fãs
CPC ou
CPM
(pedido de
inserção)
3x ROI
5-10x CTR*
-
Leilão
Anúncios premium precisam de ao menos
5 dias úteis a partir do recebimento do PI
para que sejam veiculados
Fonte: Facebook interno, 2012
2. Site externo – ‘standard ad’
Busca
Jim Renaud
Atualizar status
Adicionar foto/vídeo
Fazer pergunta
CLASSIFICAR
FAVORITOS
Feed de notícias
Mensagens
Eventos
Clube do Livro
GRUPOS
Design do Facebook
Renaissance Viney…
Sloans em Cingapura
Redes sociais
FYI
Criar grupo...
APLICATIVOS
Aplicativos e jogos
Washington Post Soci..
Dogbook
Texas HoldEm Poker
Rebecca Rule e 4 outros amigos publicaram sobre Clint Eastwood.
Josh Jonesfaz aniversário hoje
Patrocínio
Rebecca Rule
Importado de Detroit! Adoro esses comerciais…
Comercial da Chrysler com Clint Eastwood –
Ben & Jerry’s
It’s Halftime in America
www.youtube.com
Comercial da Chrysler. Ótimo!
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Peter Lefebvre
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Celebrat e Nat ional
Dessert Day wit h Us!
Which fl avour will you
indulge in t onight ?
Keegan Jones
Kalani
Facebook © 2012
Português (Brasil) · Privacidade ·
Termos · Mais
MAIS
Instagram
Curtir · Comentar · Compartilhar · há um minuto via ifttt
Joey Pfeifer adicionou 21 fotos de 5 de fevereiro de 2012 ao
álbum Super Bowl 2012.
Se usa quando você não tem uma página no
Facebook, não quer fazer um post ou prefere
dirigir o tráfego para fora do Facebook
Escolhendo o melhor canal para seu objetivo
Histórias
Canal de mídia
patrocinadas
Objetivo
KPI
Construção de
base de fãs
Adquirir seus clientes
como fãs da maneira
mais eficiente
Marketplace
Amplificar as opções
‘Curtir’
Número de fãs
Lançamento de
produtos
Gerar o maior awareness
possível dentro do
público-alvo
Premium
Amplificar as opções
‘Curtir’ e ‘Comentar’
Pessoas falando
sobre isto
Promoções
Alcançar o público-alvo
com uma mensagem de
oferta
Premium e
Marketplace
Amplificar as opções
‘Curtir’ em seu site
Pessoas falando
sobre isto
Vendas/Performance
Estar presente quando
os consumidores querem
comprar seus produtos
Marketplace
Amplificar as opções
‘Curtir’ em seu site
Vendas
Compartilhar vídeo
(ex. comercial TV)
Gerar mais distribuição
de suas peças
Premium
Amplificar as opções
‘Curtir’ em seu site
Pessoas falando
sobre isto
Histórias patrocinadas
Amplificando histórias de sua marca
CRIANDO CONEXÕES ESSENCIAIS
Histórias patrocinadas
histórias orgânicas com o alcance de mídia paga
1
2
João interage com Ben&Jerry’s
Por exemplo, João curte a
página de Ben&Jerry’s,
interage com um post no news
feed ou dá um clique em
‘Curtir’ no site deles.
2
A história entra no News feed
A ação de João gera uma
história no news feed que pode
ou não ser vista por seus
amigos.
Ben&Jerry’s inclui histórias
patrocinadas
A história patrocinada assegura
que mais amigos do João vejam
a história. A história pode ser vista
por seus amigos no news feed, na
coluna direita e no celular.
Facebook Offers
CRIANDO CONEXÕES ESSENCIAIS
Facebook Offers - promoções no varejo
1
2
Crie uma oferta na sua página e publique para os
fãs. Eles podem compartilhar a oferta com seus
amigos antes mesmo de aceitá-la.
A oferta é recebida por email e vale como
um cupom. O usuário pode compartilhar
com seus amigos.
Divulgando a oferta
É importante que um investimento de mídia acompanhe a oferta aumentando a distribuição
Integração com o varejista
Todos os varejistas/PDV envolvidos devem estar treinados para aceitar o cupom eletrônico
Targeting & entrega de anúncios
CRIANDO CONEXÕES ESSENCIAIS
Target com base nas informações dos usuários
Informações básicas
Interesses
Idade, aniversário, sexo,
localização, relacionamento,
idioma
Música, filmes, livros, aplicativos,
páginas, atividades, opções
''Curtir'' ou grupos aos quais
pertencem.
Trabalho e educação
nível específico de
escolaridade, estudos ou
trabalho específicos
Modelos de entrega de premium ads
Modelo
Duração
Utilização
Targeting
Reach Block
1 dia
Cobertura de todos os usuários que logarem num dia, alta
visibilidade e alcance (freqüência 4 + 1)
Sexo e faixa etária
Reach Block
+ Logout
1 dia
Além do Reach Block, cobertura de todos os usuários que
fizerem logout, utilizando um anúncio especial para maximizar o Sexo e faixa etária
impacto
Target Block
3 dias
Grande volume de impressões entregues em pouco tempo
Sexo e idade
4 dias ou mais
Flexibilidade no período de entrega e de targeting (qualquer
compra que não se encaixe nos modelos acima)
Sexo, idade, local, interesses,
escolaridade, palavras-chave,
estado civil, etc.
Sustained
Media
Premium Sponsored Stories
As campanhas de sustained media podem usar parte das suas impressões para
entregar sponsored stories. As compras de reach block ou target block não podem
ter suas impressões divididas para sponsored stories.
Gerador de alcance
Certifique-se de que seus fãs vejam suas histórias
Facilidade de uso
• Pacote que distribui automaticamente a publicação mais
recente da sua Página aos fãs como uma história patrocinada
na página inicial
Ben & Jerry’s
Comemore o Dia Nacional da Sobremesa com a gente! Qual sabor você irá
desfrutar este noite?
Patrocínio
Você, Eileen E. Brennan, Alain Chuard e
Chris Murphy curtiram
Ben & Jerry’s.
Melhores resultados
• Alcance 50% mais fãs por semana e 75% mais por mês
(publicações orgânicas alcançam apenas 16% de fãs por semana)
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publicações orgânicas)
• Os fãs são 2x mais valiosos
Feed de notícias elegíveis no desktop e em dispositivos móveis
Disponível somente para clientes selecionados
3,314 ·
1.174 · Curtir
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Formatos e especificações
Premium e marketplace
CRIANDO CONEXÕES ESSENCIAIS
Formatos – premium
Imagem
Vídeo
A imagem será
exibida com 168 x
128 pixels
(aspecto 4:3)
Enquete
Status update
Link externo
Evento
A imagem será
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75 x 75 pixels
Exibe apenas o
ícone da página
O preview será
exibido com 185
x 104 pixels
(aspecto 16:9)
A imagem será
exibida com
75 x 75 pixels
Texto com até 150
caracteres
Premium ads precisam de ao menos 5
dias úteis a partir do recebimento do PI
para que sejam veiculados
Formatos – marketplace
Você: não fã
Amigos: não fãs
Você: não fã
Amigos: fãs
Você: fã
Altura: até ~200 pixels, baseado no tamanho da foto, vídeo ou anexo.
Texto: 2 linhas de texto, ou ~60 caracteres. No caso de status updates,
serão 3 linhas de texto (~90 caracteres), porém, sem imagem.
Imagem: 50-90 pixels (preview de links são os menores, fotos são maiores).
Os posts de status update não usam imagem.
Call to action/contexto social: 14-30 pixels (linhas abaixo da imagem)
Perguntas: mostra duas respostas, com um link para ver mais
Os modelos de anúncio são os mesmos
disponíveis para anúncios Premium, com
dimensões menores
Facebook Mídia Kit
Brasil
Junho 2012
CRIANDO CONEXÕES ESSENCIAIS