PHEBO
Raquel Pessin Silva
1Ano P.P - Manhã
BRIEFING...
A HISTÓRIA
A marca foi criada através da ambição de dois
primos, Antônio Lourenço da Silva e Mário
Santiago, em 1930. Os dois eram perfumistas e
desenvolveram sabonetes à base de glicerina,
oval, com essências naturais e um odor
diferenciado.
Em 2004 a marca foi comprada pela Granado
Laboratórios, e alteraram sua fórmula, os
consumidores não gostaram e eles decidiram
adotar a formula original do produto.
LINHA DO TEMPO
2005
● Lançamento da deo-colônia PHEBO ÁGUA
DE ALFAZEMA, inspirada na tradição antiga. A
fragrância preferida pelos Filhos de Gandhy
ganhava um delicioso toque de modernidade,
tornando-a mais fresca e discreta.
● O sabonete PHEBO Odor de Rosas ganhou a
versão líquida com o mesmo perfume tradicional.
LINHA DO TEMPO
2007
● Lançamento da linha de cosméticos PHEBO GIRLS. A nova linha é
composta por perfumes com fragrâncias suaves, sabonetes (nos
aromas uva, melão e morango), hidratantes e espumas de banho (que
também pode ser usadas como sabonete líquido), todos com glitter na
fórmula e efeito purpurina, tornando a linha ainda mais colorida,
moderna e atraente.
● Lançamento de sabonete e sais de banho com fragrância de
alfazema. Conhecida como a mais perfumada de todas as lavandas, a
alfazema oferece uma sensação de bem-estar e frescor inigualável. No
sabonete cremoso PHEBO, não é diferente. Formulado com manteiga
de Murumuru, o sabonete possui alta porcentagem da fragrância,
garantindo maior refrescância e perfume durante e após o banho.
● Estreando no mundo da perfumaria, Isabela Capeto escolheu a
PHEBO para desenvolver uma fragrância que parte da inocência e
feminilidade, e brinca com uma sensualidade elegante. O perfume,
que também marcou a entrada da PHEBO no segmento de
perfumaria, levava o nome da estilista e vinha em um frasco
diferenciado: a bonequinha vermelha, marca registrada da estilista, e
embalado em uma caixa de presente.
LINHA DO TEMPO
2008
● Lançamento de uma coleção de Águas de
Colônias que misturam cores modernas e
embalagens vintages com fragrâncias como Água
de Íris (frasco roxo), Citrus (frasco amarelo),
Lavanda (frasco verde), Neroli (frasco laranja) e
Rosas (frasco rosa).
LINHA DO TEMPO
2009
● Lançamento de velas perfumadas com a marca PHEBO.
● Lançamento de uma linha de difusores de ambiente.
● Lançamento do perfume Guamá, inspirado na riqueza e
profundidade das águas da região amazônica.
2010
● Lançamento, depois de dez anos, de uma nova fragrância,
inspirada em exóticas especiarias, para sua tradicional
linha de sabonetes, em barra e líquido: Raiz do Oriente.
2011
● Lançamento de dois perfumes inspirados em fragrâncias
da natureza: Samambaia e Âmbar, para mulheres
sofisticadas e femininas.
DADOS CORPORATIVOS
● Origem: Brasil
● Fundação: 1930
● Fundador: Antônio Lourenço da Silva e
Mário Santiago
● Sede mundial: Belém, Pará, Brasil
● Proprietário da marca: Granado
Labarotórios
● Capital aberto: Não
● Presidente: Christopher Freeman
● Faturamento: RS$ 60 milhões (estimado)
DADOS CORPORATIVOS
● Lucro: Não divulgado
● Fábricas: 2
● Presença global: 8 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 900
● Segmento: Higiene e saúde
● Principais produtos: Sabonetes e águas de
colônia
● Ícones: O formato e o perfume
inconfundível do sabonete Odor de Rosas
● Slogan Atual: O bem estar fica.
● Website: www.granado.com.br
PRODUTOS
Segmento de produtos para higiene pessoal;
 Maquiagens
 O Tradicional (sabonetes)
 Phebo Antisséptico
 Águas de Cheiro
 Perfumaria entre outros.

LUX/ CONCORRÊNCIA DIRETA
Pode se dizer que a Lux é uma concorrente direta da
Phebo, pelo o foco ser em sabonetes.
LUX é uma marca de sabonetes pertencente ao
grupo Unilever.
 O primeiro sabonete LUX de produção em massa foi
lançado no mercado americano em 1924. Desde então,
a marca se expandiu a outros segmentos, incluindo
sabonetes líquidos e em barra. Atualmente os
produtos LUX são comercializados em mais de 100
países, dentre os quais o Brasil, onde a marca é líder
de mercado.
 As campanhas publicitárias para a marca costumam
envolver mulheres famosas. Atrizes e modelos de
grande apelo ao público.
LUX/ CONCORRÊNCIA DIRETA
Lançado em 1925 nos Estados Unidos. Primeiro
sabonete luxuoso a chegar ao mercado por um
preço acessível. Comercializado em mais de 100
países.
 Líder de mercado no Brasil, Arábia Saudita,
Índia, Tailândia e África do Sul 2012 –
Relançamento da linha Clássica com fragrância
desenvolvidas pelos melhores perfumistas do
mundo e Lançamento da Linha Premium "Lux
Fragrâncias Finas" feita a partir de ingredientes
raros e exóticos, para mulheres que entendem de
perfume e estão antenadas nas tendências
mundiais de fragrâncias finas.

COMUNICAÇÃO DA MARCA
Deixa um pouco a se levar, em propagandas;
 Em alguns pontos a marca não é tão conhecida
 Não investe muito em comunicação e marketing
dos produtos
 Investe de forma mais tradicional e à antiga.
 Não muda a forma e características (embalagem
do produto), isso pode ser um fator negativo
(exemplo a concorrência utiliza o sabonete
líquido, e isso pode ser uma preferência do target)

COMUNICAÇÃO DA CONCORRÊNCIA
Comunicação muito forte em propaganda, tanto
TV quanto impressa;
 Utiliza ícones extremamente fortes, (como
celebridades, e profissionais da área cosmética)
que atribuem fortes valores a marca ao produto e
consumidor.

PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO
Divulgação e marketing dos novos produtos da
marca, (sabonetes).
 Antes era bem usada e conhecida, hoje nem
tanto.
 Suas demais concorrentes investem fortemente
nessas áreas.
