Uma adolescente encontra forças
para enfrentar desafios, para se auto
afirmar perante o grupo ou mesmo para
a sociedade. Ele veste uma marca
registrada e se sente influente, pois
conseguiu adquirir determinado produto.
A sua identidade é construída pelas coisas,
ou seja o “ter” se torna muito mais
importante do que o “ser”.
No grupo de adolescentes a
questão da marca constrói uma
imagem, muitas vezes até irreal, daquilo
de que o indivíduo gostaria de ser.
A opinião das pessoas (nessa pesquisa
focando nos amigos) do seu meio social
também tem uma grande influencia na
formação da imagem delas.
 Quanto
de influência tem os
amigos na formação da auto
imagem das garotas?
 Em que aspectos a opinião delas
(amizades) mais pesa no que elas
pensam a respeito de si mesmas?
Meninas
12-18 anos
Classes ABC

O objetivo é conseguir respostas que
auxiliem na criação de uma
campanha publicitária para as
meninas daquela faixa etária.
Foi feita no horário do intervalo das aulas
do Ensino Médio, na escola básica do
Unasp.
 As meninas costumam andar em grupos,
com outras meninas ou meninos,
Frequentam lugares movimentados como
restaurantes, baladas, shoppings,etc. Elas
se preocupam muito com a beleza, estar
na moda, e serem
reconhecidas/admiradas pelas outras
pessoas.

Elas costumam conversar sobre três
principais assuntos:
Sobre coisas que elas têm/gostariam de ter
(Eletroeletrônicos, roupas/sapatos da
moda, produtos em geral)
 Sobre as outras relações sociais delas
mesmas (Com família, outros amigos,
namorados, etc.)
 Sobre as outras pessoas (Fofocas)



Nossas entrevistas foram feitas on-line para que
pudéssemos conversar com um grupo mais diversificado.
Foram entrevistadas ao todo 8 meninas entre 14 e 18 anos;
Elas responderam todas as perguntas sem dificuldade e
pudemos perceber que basicamente as respostas tiveram
muitos pontos iguais.

Algumas delas fazem ou agem pensando no
que os amigos vão pensar. Por isso algumas
atitudes não são ‘’sinceras’’ mas simplesmente
por medo do julgamento do grupo.

1- Quais são os fatores que definem quem você é
2- Como alguém te convence a mudar quem você é?
3- Você tem alguma pessoa de confiança que poderia te dizer sem
medo o que você deve mudar para ser uma pessoa melhor?
4- A opinião de quem é mais sincera, dos meninos ou das meninas?
5- Hoje em dia quem mais influencia sua maneira de ser? Família,
amigos, parentes, mídia, sociedade, o seu grupo de amigos?
6- Quando você muda porque alguém notou algo diferente em você,
significa que você esta mudando pela pessoa?
7- Geralmente você muda porque você viu que precisava ou porque
você recebeu comentários a respeito daquilo?
8-Porque as meninas da sua idade costumam comentar tanto sobre a
vida das outras pessoas? Você acha que isso faz diferença na vida
delas?
9-O que você faz é pensando no que seus amigos podem pensar a
respeito de você?
10-De 0-10 quanto a opinião de um amigo sincero importa pra você ?
Observando as respostas de cada uma,
pudemos ver que elas são pessoas que se
importam com a sua imagem e quando
provinda de alguém próxima, os
comentários podem fazer alguma
diferença, desde que elas mesmo sintam
necessidade de mudar. E algumas mudam
essa maneira de ser ou de se comportar
com intenção de melhorar ou somente
com intenção de “agradar”.

Tivemos uma reunião com 10 meninas
do ensino médio que estão passando
exatamente por esta etapa.
Suas respostas não são muito diferentes
comparadas com o grupo da entrevista
individual portanto sua tendência vem
sendo a mesma ou seja meninas
influenciadas pela sociedade.

1) Provavelmente vocês têm muitos amigos e sempre que vocês
podem, saem juntos (as). Que lugares vocês frequentam e por quê?
2) E quando vocês estão juntos, costumam falar de outras pessoas?
O que vocês comentam, ou seja, o que vocês reparam nas outras
pessoas?
3) E esses aspectos que vocês reparam, passa uma imagem de
como elas são?
4) E quando vocês estão entre si, comentam a respeito de vocês
mesmas?
5) Você se importa com o que as pessoas (principalmente seus
amigos) falam sobre você?
6) Se alguma delas chega pra você e diz que não gostou de alguma
coisa, por exemplo, o jeito que você arruma o cabelo, você daria
moral para o que ela disse?
7) E se você descobre que seus amigos estão falando do jeito que
você arruma o cabelo, ou de qualquer outra coisa a respeito de
você, pelas suas costas, você dá importância?
8)Quando você faz qualquer coisa, como se vestir, ou sair, ou outra
você faz pensando na maneira como os outros vão ver aquilo?
9) E os meninos? A opinião deles a respeito de você é mais
considerável do que das suas amigas ou nem tão.
10) Aí você descobre que realmente tem algo que não está legal,
você vai mudar aquilo? Por quê?

1) Provavelmente vocês têm muitos amigos e sempre
que vocês podem, saem juntos (as). Que lugares vocês
frequentam e por quê?
“Restaurantes, boliche, shopping.”
2) E quando vocês estão juntos, costumam falar de
outras pessoas? O que vocês comentam, ou seja, o
que vocês reparam nas outras pessoas?
“As suas roupas, o jeito de andar e com quem anda.”
3) E esses aspectos que vocês reparam, passa uma
imagem de como elas são?
“É claro, o físico sempre é a primeira impressão.”
4) E quando vocês estão entre si, comentam a respeito
de vocês mesmas?
“Normalmente não só das nossas novidades mas nada
pra me achar.”







6) Se alguma delas chega pra você e diz que não gostou de alguma coisa,
por exemplo, o jeito que você arruma o cabelo, você daria moral para o
que ela disse?
“Pra mim não faz diferença sempre e quando seja alguém que não esta
nem ai comigo, mas se é a minha melhor amiga faria questão no que ela
diz, por que ela sempre me fala o que é”
7) E se você descobre que seus amigos estão falando do jeito que você
arruma o cabelo, ou de qualquer outra coisa a respeito de você, pelas suas
costas, você dá importância?
“Sempre estou pendente dos meus melhores amigos se eles falariam eu
realmente me importaria e me ofenderia por eles não ter me falado mas
quando é de fora sou indiferente.”
8)Quando você faz qualquer coisa, como se vestir, ou sair, ou outra você faz
pensando na maneira como os outros vão ver aquilo?
“Me visto como eu quero igual e estou no UNASP onde sempre visto igual
mas sempre pro meu gosto e claro reconhecendo que já me vesti para
agradar os outros.”
9) E os meninos? A opinião deles a respeito de você é mais considerável do
que das suas amigas ou nem tanto?
“Depende muito de quem é.”
10) Aí você descobre que realmente tem algo que não está legal, você vai
mudar aquilo? Por quê?
“Sim, por que eu estou disposta a mudar enquanto eu saiba que estou
errada e eu reconheça que é assim.”
Depois de ter conversando com o nosso
grupo de foco e junto com as observações
feitas no comportamento delas do dia a
dia, reparamos que as adolescentes de 12
a 18 anos realmente fazem parte de um
público influenciável tanto pelos amigos
quanto pela mídia, mesmo assim, boa
parte delas não admitem isso justificando
que a família tem uma influência mais
significativa.
Observamos também que elas não
demonstram total importância pelos
comentários ou olhares dos outros, mas
realmente é um ponto que elas levam
muito em conta. Suas vidas giram em
torno as opiniões dos seus melhores
amigos.
Também consideram a opinião dos meninos
a respeito delas (personalidade,
características físicas, atitudes, etc.) mais
sincera, já que em algumas vezes as
“amigas” são falsas até na hora de falar o
que está bom ou não.
“Eles pensam de outro jeito, e de alguma forma queremos
agradar eles também. Então quando algum menino
chega em mim pra me falar algo que não gostou eu
busco melhorar aquilo”
Concluímos que as amizades
influenciam de maneira mais forte em
questões físicas, como beleza, maneiras
de se vestir, etc. As meninas geralmente
têm uma pressão maior para estar
aceita em grupos e essa questão da
beleza exterior conta muito.




Perfume Capricho
Mesmo público alvo
De acordo com a pesquisa conseguimos
chegar a conclusão de que elas
comentam das outras pessoas entre elas
por inveja ou porque a outra pessoa
chama mais atenção de maneira positiva
ou negativa.
“A menina passa e a gente fala, ‘ah, que roupa
chamativa’ mas pra ser sincera a gente fala isso por
inveja. Todo mundo quer chamar atenção para ela
mesma e se a gente repara outra pessoa quer dizer
que ela que ta chamando mais atenção”