Telemig
Celular
Planejamento de Incentivos VAS
2º Semestre/2007
Princípios
• Contextualização:
Conceber um tema de campanha que possa englobar os
diferentes serviços, promover conteúdos integralmente e
despertar interesse do usuário.
• Seleção de Conteúdo:
Buscar em nosso portfólio itens com grande apelo de venda
que atendam ao contexto de campanha escolhido e sejam
organizados em categorias especiais. Fazer novos
licenciamentos caso necessário.
• Cross Selling:
Efetuar o cross selling de produtos através das mensagens
de navegação, quando desejável.
• Ações de Incentivo:
Estimular usuários via SMS, divulgando os temas de
campanha de acordo com a frequência de compras e tipos
de serviços consumidos.
Outubro
Campanha:
Saudades da Infância
Conceito
• Crianças de todos os tempos
No mês das crianças iremos incitar uma volta ao tempo,
promovendo conteúdos que remetam as décadas de 80 e
90 quando a atual geração jovem viveu sua infância.
A idéia é surpreender o usuário com conteúdos quase
esquecidos que vão despertar sensações da infância e fazer
com que eles efetivem a compra por impulso.
Essa ação destina-se a usuários ativos e também pode ser
bastante funcional para captação de novos clientes.
Mecânica
• Durante todo o mês de outubro promoveremos o mote
Saudades da Infância divulgando conteúdos diversos em
todas as áreas de destaque disponíveis, como: Top5,
Lançamento, banners Web e Mensagens de Agradecimento
e Encerramento.
• Criação da categoria e comando: SAUDADES
• O conteúdo de Tons e Imagens será atualizado
semanalmente para garantir rotatividade dos itens.
• Novos pedidos de itens já foram feitos.
• Serão realizadas ações de incentivo de compras por tipos
de serviços.
Ações
9 10 11 12
Banners
Top5
Tons
Imagens
Jogos
Chat
Notícias
Quiz
Vídeo
Tons
Imagens
Jogos
Chat
Notícias
Quiz
Campanha: Saudades_Ações de Incentivo
Outubro
13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 31
(!¡)
(!¡)
(!¡)
Estratégia de Incentivo e Descrição das bases
(1) Captação> Foco em usuários pós pagos. (2) Envio de incentivo a usuários que
baixaram Tons nos últimos 6 meses, por tipo de item. A frase ofertará um item
específico. Msg de Agradecimento e Encerramento promoverão a Categoria.
Incentivo a usuários que baixaram itens nos ultimos 3 meses. Msg de Agradecimento
e Encerramento promoverão Tons Musicais da Categoria. (!¡)
Seleção especial e envio de incentivo para usuários que jogaram nos últimos 3 meses
Criação da sala SAUDADES e incentivo aos usuários que interagiram nos últimos 3
meses. Oferta de Tons da categoria SAUDADES na mensagem de
encerramento do serviço. (!¡)
Criação de um canal promocional com duração de 1 mês que enviará 01 mensagem por
dia, exceto fim de semana. (1)Envio de incentivo para todos os assinantes e também
para usuários que baixaram “última notícia” nos 3 meses anteriores. (2)Envio de
incentivo de Tons da categoria para usuários que assinaram ou baixaram última
noticica do canal especial na semana anterior.
Seleção especial. Criação de novas mensagens de alerta que incentivem os jogos que
se relacionem ao tema.
Vídeo
Envio de incentivo divulgando a categoria SAUDADES aos usuários que baixaram vídeos
nos últimos 3 meses.
(!¡) Cross Selling
Conteúdos
Tons Musicais
•Ilariê - Xuxa
•Olhar 43 - RPM
•Você não soube me amar - Blitz
•Like a Virgin - Madona
•Bilu Teteia - Sergio Malandro
•Fogo e Paixão - Wando
•Garçon - Reginaldo Rossi
•Mãe - lê - Balão Mágico
•It's Raining Men - The Weather Girls
•Marylou - Ultraje a Rigor
Conteúdos
Imagens
Conteúdos
Jogos
•Quebra Cabeca C&P
•Memoria C&P
•CUBi
•Don Mario
•Gato Felix Bomba Relógio
•Popeye Na Lanchonete
Conteúdos
Vídeos
Pernalonga – Gremilins
Superman - A luta com as mangueiras
Popeye - Jantar ao Ar Livre
Picapau - Mergulho
Conteúdos
Quiz
•TV Básico
•TV Intermediário
•TV Intermediário II
•Curiosidades Básico I
•Qual o nome da dupla protagonista de
ARMACAO ILIMITADA?
•Em CHAVES, o Professor Girafalez tem o
apelido de Mestre:
•Qual eh o apelido de Charlie Brown nas
tirinhas?
Novembro
Campanha:
Bjação
Conceito
• Bja, Bja, Bja!
O gostar nunca sai de moda e o jogo da paquera está
sempre em alta. O verbo ganha novos sinônimos a cada
geração e hoje a onda entre os jovens é a pegação,
azaração e os curtíssimos encontros nos embalos de trios
elétricos. Mas, uma coisa em comum sempre sela o jogo: o
Beijo.
Entre encontros e desencontros o celular virou um aliado
fortíssimo para promover tal “Bjação” e agora esse laço se
fortalecerá ainda mais com conteúdos e serviços que irão
incrementar o jogo da paquera e deixar todo mundo
torcendo por finais felizes e cheios de beijos.
Mecânica
• No mês de dezembro as áreas de destaque terão conteúdos
e comunicação visual que trabalhem o tema da campanha e
promovam o celular como um aliado da paquera.Áreas:
Top5, Lançamento, banners Web e Mensagens de
Agradecimento;
• Os banners web serão atualizados nas duas quinzenas e o
top 5 será semanal;
• Criaremos o comando de categoria BJACAO;
• Serão realizadas ações de incentivo de compras por tipos
de serviços divulgando tema.
Ações
Campanha: Bjacao_Ações de Incentivo
Novembro
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29
Banners
Top5
Tons
Imagens
Jogos
Chat
Notícias
Quiz
Vídeo
30
(!¡)
(!¡)
Estratégia de Incentivo e Descrição das bases
Envio de incentivo a usuários que baixaram Tons nos últimos 3 meses, por tipo de item. A frase
ofertará a Categoria e as Mgs de Agradecimento e Encerramento promoverão outros Tons.
Imagens Envio de incentivo a usuários que baixaram Imagens nos últimos 3 meses, por tipo de item. A frase
ofertará a categoria e as Mgs de Agradecimento e Encerramento promoverão Tons da Categoria.
Jogos
Seleção especial e envio de incentivo para usuários que jogaram nos últimos 3 meses.
Chat
Criação da sala BJACAO e incentivo aos usuários que interagiram nos últimos 3 meses. Oferta dos
temas selecionados para o Quiz na msg de encerramento do serviço.
Notícias
Seleção de canais e envio de incentivo para todos os assinantes e também para usuários que baixaram
“última notícia” nos 3 meses anteriores.
Quiz
Seleção especial. Criação de novas mensagens de alerta que incentivem os jogos que se relacionem ao
tema. (1)Envio de incentivo para usuários que deixaram de jogar há mais de 2 meses.
Vídeo
Envio de incentivo divulgando a categoria BJACAO aos usuários que baixaram vídeos nos últimos 3
meses.
(!¡) Cross Selling
Tons
Conteúdos
Tons Musicais
•My Love - Justin Timberlake
•Girlfriend - Avril Lavigne
•Doce Paixão - Babado Novo
•When A Man Loves A Woman - Michael Bolton
•Sexy Love - Ne-Yo
•Palavras De Um Futuro Bom - Jota Quest
•Sexual Healing - Marvin Gaye
•Não Posso Ter Medo de Amar - Bruno e Marrone
•I Wanna Love You - Akon
•Mad About You - Hooverphonic
Conteúdos
Imagens
Conteúdos
Jogos
•Wonder Boy
•Calling Yuki Inglês
•Scooter Lovers
Conteúdos
Vídeos
Betty Boop - Canção dos Animais
Betty Boop - A Dança do Chefão
Conteúdos
Quiz
•TV Básico
•TV Intermediário
•TV Intermediário II
•Erótico Básico
•Erótico Intermediário
•Eh batata! As mulheres ficam excitadas se
receberem beijos no:
•O ator Michael Douglas revelou ser um viciado.
Em que?
•Qual das mulheres de SEX AND THE CITY era
a mais atirada?
Conteúdos
Notícias
•Horóscopo
•Variedades - Jovem
•Variedades - Mulher
•Variedades - Afrodisíacas
•Cinemas
•Lazer
•I Girl
•Jovem
•Delas
Dezembro
Campanha:
HoHoHo
Conceito
• Desacelere, leve a vida no hohoho...
O Telefone celular será um aliado na busca por um dia a
dia mais tranqüilo.
É através dele que organizamos afazeres rotineiros,
jogamos conversa fora com amigos saudosos, nos
distraímos enquanto o tempo passa e nos apoiamos em
situações imprevistas. Neste sentido e contrariando a
sensação de ansiedade que hoje é agregada às tecnologias,
convidaremos o usuário a mais momentos de Hohoho
através do celular, promovendo conteúdos que tragam boas
sensações, leveza e alegria.
Em tempos de pressões natalinas e correrias de fim de ano
optaremos pelo largo sorriso do bom velhinho em uma
campanha que tem o bem estar como foco.
Mecânica
• No mês de dezembro as áreas de destaque terão conteúdos
e comunicação visual que deixem explícito o conceito do
Hohoho. Áreas: Top5, Lançamento, banners Web e
Mensagens de Agradecimento;
• Os banners web serão atualizados nas duas quinzenas e o
top 5 será semanal;
• Criaremos o comando de categoria HOHOHO;
• Serão realizadas ações de incentivo de compras por tipos
de serviços divulgando tema.
Ações
Campanha: Hohoho_Ações de Incentivo
Dezembro
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Banners
Top5
Tons
Imagens
Jogos
Chat
Notícias
Quiz
Vídeo
(!¡)
(!¡)
Estratégia de Incentivo e Descrição das bases
(1)Envio de incentivo a usuários que baixaram Tons nos últimos 3 meses, por tipo de item. A frase
ofertará um item específico e as Mensagem de Agradecimento e Encerramento promoverão conteúdos a
Categoria.(2)Captação. Novas habilitações, oferta de itens do top5.
Imagens Envio de incentivo a usuários que baixaram Imagens nos últimos 3 meses, por tipo de item. A frase
ofertará itens da categoria e as Mgs de Agradecimento e Encerramento promoverão Notícias.
Jogos
Seleção especial e envio de incentivo para usuários que jogaram nos últimos 3 meses
Chat
Criação da sala Hohoho e incentivo aos usuários que interagiram nos últimos 3 meses. Oferta de
Imagens da categoria Hohoho na mensagem de encerramento do serviço.
Notícias
Seleção de canais e envio de incentivo para todos os assinantes e também para usuários que baixaram
“última notícia” nos 3 meses anteriores.
Quiz
Seleção especial. Criação de novas mensagens de alerta que incentivem os jogos que se relacionem ao
tema.
Vídeo
Envio de incentivo divulgando um item da categoria HOHOHO aos usuários que baixaram vídeos nos
últimos 3 meses.
(!¡) Cross Selling
Tons
Conteúdos
Tons Musicais
Vou Deixar – Skank
Deixa a Vida Me Levar - Zeca Pagodinho
Tema Dança do Siri (Quién Será?) -Célia Cruz
Me Deixa - O Rappa
Vai Tomar No C* - Cris Nicolotti
Out of Control - The Chemical Brothers
Festa - Ivete Sangalo
School's Out - Alice Cooper
Razões E Emoções - NX Zero
Off The Hook - Cansei de Ser Sexy
Conteúdos
Imagens
Conteúdos
Jogos
•Freaky Circus: Frogman
•Popeye Descasca Batatas
•Avaiana de Pau
•Mortadelo & Philemon
•Garfield 2 Royal Adventure
•YetiSports 1
•YetiSports 2
•YetiSports 3
•YetiSports 4
•YetiSports 5
Conteúdos
Vídeos
Saltos Mortais 2
Aterrizagem Insana 2
Insanos e Inconsequentes
Totalmente Chapados
O Gordo e o Magro - Arremesso de Tijolos
Conteúdos
Quiz
•Música TV Básico I
•Música TV Básico II
•Novela Básico I
•Novela Báscio II
•TV Básico
•TV Intermediário
•Cinema Básico I
•Cinema Intermediário I
•Quem eh o diretor de KILL BILL?
•Em que cidade comeca o Rally dos Sertoes?
•Onde nasceu Carmen Miranda?
Conteúdos
Notícias
•Esportes
•Cinema
•Tempo
•Lazer
•Loteria
•Variedades
•Glamurama