Redação Publicitária I
Parte 2- Redação Publicitária para mídia externa
Professora Luciana Moura
televisão
MÍDIA EXTERNA
Mídia Exterior: Sob Medida Para o Jeito Brasileiro
Por Sérgio Gordilho, Diretor de Criação, Agência Africa (Outdoor Express edição nº 27)
Em um ano de vida, a Africa se tornou a agência que mais utiliza mídia exterior no
País. Apenas com Vivo e Banco Itaú, temos alguns quilômetros de lona
espalhados de Norte ao Sul do País. Isto prova o quanto acreditamos na mídia
exterior não apenas como solução para resposta imediata do consumidor, mas
também para a consolidação de mensagens - como é o caso das campanhas de
Vivo - e, sobretudo, como mídia principal, e não mero apoio - como é o caso de
Banco Itaú.
Feito para você é uma campanha que atesta , sobretudo, a perfeita integração
entre a mídia exterior e a maneira de ser do brasileiro. Somos um povo de rua.
Baianos, cariocas, paulistas, gaúchos, pernambucanos...Definitivamente, para o
bem ou para o mal, no chope ou no engarrafamento, correndo de um canto para
outro ou passeando com as crianças no banco de trás, ou mesmo, talvez, por
nossa própria natureza tropical, buscamos o sol, o ar livre, a claridade. Até mesmo
os shoppings, reparem, quase todos tem imensos tetos ou parede de vidro,
transparentes.
Não à toa a rua é palco e canal para tantas mensagens. As que lemos, as que
ouvimos, as que comentamos.
Outdoor e cartaz
Para ler em 10 segundos.
E ponto final.
Características do meio

Por muito tempo as formas de comunicação
chamadas de mídia exterior eram conhecidas
simplesmente como “alternativas”.

O tamanho dos meios é o grande diferencial da
mídia externa. É apreciada por suas
características de alto impacto.

É utilizada, normalmente, como apoio à
propaganda veiculada através de outras mídias.
Características do meio

Uma das grandes discussões para a
mídia exterior é a busca do
desenvolvimento de grandes formatos
ou a busca de um painel sem grandes
extensões, mas com apelos mais
ousados e inovadores.
Dicas

Não tente adapte simplesmente adaptar as
mensagens criadas para outras mídias. Cada
peça é única!
Características do meio

É possível realizar campanhas muito
segmentadas, apelando para aspectos do bairro
ou da região em que cada painel for exibido.

É também útil para divulgar promoções e ações
diversas de curto prazo (painéis, outdoors,
cartazes, busdoor).

É prejudicado pelo caos visual de certos centros
urbanos.
Tipos de mídia externa
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Fachadas
Totem
Front ligth
Back ligth
Painel digital
Triedo
Empena
Topo
Relógio e temperatura
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Letreiro luminoso
Placa de esquina
Painel rodoviário
Taxi
Ônibus
Mobiliário urbano
Formatos diferenciados
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Outdoor com uso de modelos vivos
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Outdoor interativo
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Outdoor com degustação

Outdoor com cheiro

Outdoor com som
Texto publicitário para mídia externa

As mídias externas têm padrões de criação
menos rígidos que outros meios.

Síntese é o princípio fundamental, já que a peça
deve ser lida, decodificada e compreendida e um
curto instante. A legibilidade também é
importante.

Deve-se trabalhar o mínimo de informação.

Visualmente, não se recomenda mais de uma
imagem e um texto curto e compreensível.
Texto publicitário para mídia externa

A instantaneidade desse tipo de peça torna
a sua criação muito próxima e sintética do
que é o conceito criativo buscado. Se não
tivermos a clareza do conceito de
criação, existirá a dificuldade de sua
expressão, pois o impacto deve ser
conseguido com poucos elementos (que é
o que temos disponíveis para a criação dos
grandes painéis).
Dicas

Seja sintético e economize palavras.

Prefira a construção da frase em ordem direta
(sujeito, verbo, complemento).

Limpe a sua idéia até obter a informação central
a ser passada.

Use e abuse dos apliques e das alterações na
estrutura das placas.

Use e abuse do seu senso de oportunidade.
Dicas - Busdoor

Tenha em mente que a carroceria de cada
veículo varia muito, inclusive o local das
lanternas e da saída do escapamento. Para
garantir que o layout fique adequado a todos
os tipos de ônibus, centralize bem a imagem
e não encoste a assinatura no canto do
layout.
Dicas - Empena

A periodicidade não é menor que 6 meses,
portanto, aposte em mensagens mais
duradouras. Não associe mensagens específicas
que possam ficar desatualizadas.

Peças muito largas têm dificuldade de adaptação.

Existe uma tendência de não trabalhar texto,
apenas imagens. A logomarca ou o produto
devem ficar bem no centro da imagem.
Na hora de produzir

Lembre que o que será produzido terá grandes
proporções.

Avalie se a leitura do texto está satisfatória
observando a peça a uma distância mínima de 3
metros.

Certifique-se sobre o processo de produção e
finalize os arquivos de acordo com as
especificações técnicas passadas pelos
fornecedores.
Conselhos de especialistas
“Esta, provavelmente, é a mídia mais
crítica, onde a simplicidade é
questão de sobrevivência. Porque as
pessoas passam de carro ou à pé
para irem a algum lugar e estão
preocupadas com tudo, mens com
nossa mensagem.”
Magy Imoberdorf)
Conselhos de especialistas
“Mensagem curta, original. Uma peça que
converse com quem passa pela rua. Uma
peça que chame a atenção por comunicar
e não apenas por estar lá. Eu acho o
outdoor a verdadeira prova dos 9 do
criativo. Quem faz um bom outdoor faz
qualquer coisa em propaganda. A
recíproca nem sempre é verdadeira.”
Ricardo Chester
Conselhos de especialistas
“Ele tem que ser criativo e direto,
para que alguém a 80km/h possa
captar a mensagem.”
Fabiano Soares