COMUNICAÇÃO E MARKETING NEW MEDIA
DATAS | Outubro 2013 a Julho 2014
HORAS | 250h (+ 20h livres)
VAGAS | 16 participantes (mín. 8)
HORÁ
HORÁRIO
3ª, 5ª | 19h-23h _ inicia a 22 Outubro
PÚBLICO ALVO
Estudantes e profissionais: de marketing, comunicação,
vendas e publicidade; gestão, produção e criação de
conteúdos (de outros media como audiovisuais, print e
eventos).
OBJECTIVOS
Saber analisar, planear, criar, gerir e avaliar conteúdos e
comunicação na área dos new media (digitais
interactivos), com enfoque especial na web 2.0, redes
sociais, mobile, tablet e novos interfaces/tecnologias.
SAÍ
SAÍ DAS PROFISSIONAIS
Responsáveis de marketing, comunicação e vendas
(especializados em new media ou “digital”) para
empresas e organizações em geral.
Estrategas, criativos e gestores new media para agências
de publicidade e comunicação.
Produtores e criadores (vindos de outros media) para
empresas com conteúdos digitais e new media.
CONTEÚDOS
INTRODUÇÃO AO NEW MEDIA (20 horas)
Os media tradicionais: apogeu, crise e reposicionamento.
Os novos media: evolução tecnológica digital da criação,
manipulação, transmissão e armazenamento. Boom dos
computadores, disseminação do digital em múltiplos
interfaces e dispositivos, explosão das redes, dos
conteúdos digitais e do wireless. Do consumidor passivo
ao prosumer e dinamizador/catalizador das redes e
conteúdos. Personalização do utilizador na interacção
com conteúdos e comunidades.
Redefinição do papel dos tradicionais produtores,
distribuidores, editores/programadores e
comunicadores/anunciantes.
Trends de consumidores. Novos modelos de negócio,
sustentabilidade e diversificação: produtos e serviços
“físicos”; conteúdos e produtos multiplataforma (cross
media); conteúdos e produtos new media.
Exercícios práticos de análise de caso real com
componente new media.
GESTÃO, ESTRATÉGIA
ESTRATÉGIA E MARKETING (24 horas)
O mercado português: empresas, produtos e públicos.
Definição de objectivos: tipo de produto ou conteúdos,
público-alvo, modelo de negócio.
Análise do cliente: missão, processos e produtos,
objectivos e briefing. Análise do mercado: público-alvo,
concorrência, benchmarking (modelos de referência) e
tendências. Abordagens em marketing “digital”: email
marketing, publicidade, sponsoring, SEM, SEO, redes
sociais, afiliação, RP, brand content and entertainement,
gamification, web video marketing.
Definição da estratégia: missão, visão, vantagens
competitivas, objectivos, valores e personalidade,
posicionamento.
Desenho de projecto: recursos, processos e etapas.
Análise de diversos projectos e estratégias nas áreas
new media e cross media: casos de sucesso, insucesso
e de incógnita.
Exercícios práticos de análise de marketing e criação de
plano estratégico em new media.
TECNOLOGIAS NEW MEDIA (28 horas)
Áudio e vídeo digitais: formatos, aplicações, captação e
edição, upload, streaming e partilha multiplataforma.
Grafismo e animação: características da imagem digital,
criação, manipulação, partilha, animação 2D e 3D,
integração com imagem “real”, interfaces. Programação:
estrutura e fluxograma, interfaces e inserção de
conteúdos e dados, interactividade, segurança, testes.
Tecnologias, linguagens e softwares próprios para web,
mobile, tablet e outros interfaces: plataformas comerciais
e open source, browsers e compatibilidades, bases de
dados, clouding, linguagens de programação.
Exercício prático de programação para web ou mobile.
CRIAÇÃO (28 horas)
PRODUTOS
PRODUTOS E SERVIÇOS FÍSICOS (24 horas)
Processo conceptual: acesso em qualquer
lugar/plataforma, interactividade, utilizador como
produtor e disseminador, instantaneidade, saturação e
volatilidade, perfil personalizado e tracking.
Especificidades da web 2.0, redes sociais, mobile e
tablet, apps, ebooks, jogos, outros produtos de nicho.
Processo criativo: objectivos e briefings; definição de
conceitos e selecção de medias; estruturas, fluxos e
interactividade intra e intermédia; usabilidade e
acessibilidade; conteúdos de texto, gráficos e
audiovisuais; programação; testes.
Exercícios criativos de moodboard, layouts e estrutura
para “produtos” new media.
O mercado dos produtos e serviços físicos ou do mundo
“real”: uso do new media (e cross media) para
marketing e publicidade (investimentos crescentes,
novas formas de comunicar).
E-commerce: vendas online de produtos físicos,
logística de stocks, distribuição e acompanhamento do
cliente. Tecnologias específicas e análise de casos.
Exercício prático de criação de campanha de
publicidade/ promoção de produto físico em new media.
PRODUÇÃO (24 horas)
Briefing do cliente e briefing criativo. Levantamento de
recursos: humanos, técnicos, calendários de produção,
orçamentação.
Produção ou aquisição de conteúdos: próprios ou
outsourcing; especificidades de produção em
diferentes media.
Legislação: direito de autor e de imagem, trademark,
bases e protecção de dados, código de publicidade,
contratos.
Análise de modelos de produção: sites institucionais,
informativos, de entretenimento e promocionais; ecommerce; mobile e tablet; apps; jogos; redes sociais;
interfaces não convencionais (sensores, etc)..
Exercício prático de levantamento, orçamentação e
planificação baseada em briefing de cliente e criativo.
COMUNICAÇÃO, PROMOÇÃO E VENDAS
VENDAS (24horas)
Evolução da comunicação e “produtos” new media:
sites institucionais e banners; motores de busca,
e-commerce e blogs; web 2.0, redes sociais, mobile,
tablets, apps; novos interfaces, web 3.0. e adiante.
Ferramentas e métricas de implementação e avaliação
de performance: Google Adwords, Adsense e
Analytics, métricas de CPA-CPM-CPC-outras,
ferramentas e técnicas para youtube, facebook, twitter
e outros. Vendas: e-commerce de produtos físicos (ex.
ebay), conteúdos multiplataforma (ex. séries, música e
jogos), e conteúdos/produtos new media (ex. google,
facebook). Questões de segurança, propriedade e
privacidade.
Exercícios práticos de comunicação, promoção e
medição de resultados, baseados em briefings e
“produtos” actuais de mercado.
CONTEÚDOS CROSS MEDIA (28 horas)
Conteúdos digitais para várias plataformas: publicidade,
entretenimento, notícias, etc. Estratégia e planeamento
cross media: a especificidade e complementaridade de
cada media; criar de raiz para vários media.
Análise de casos no entretenimento e informação: série
tv+comunidade web+eventos, videojogos
+filme+merchadising, print+tv+web news, produto
físico+app+eventos, etc.
Exercício prático de distribuição e promoção de
conteúdo em cross media.
CONTEÚDO NEW MEDIA (28 horas)
Produtos, serviços e comunidades digitais criadas de
raiz em new media: sites, redes sociais, aplicações
mobile e tablet, videojogos, aplicações com sensores e
outros interfaces para espaços físicos (ex. museus,
lojas, eventos e espectáculos).
As novas frentes: o mundo digital interactivo na
roupa/papel/outros objectos, espaços inteligentes, geo
referência, robótica, etc.
Exercício prático de concepção, estratégia de
marketing+comunicação e metodologia de
acompanhamento+ avaliação, para “produto” new
media, baseado em briefing fornecido.
PROJECTO FINAL (42 horas)
Projecto completo e real de criação, produção e
implementação de produto/conteúdo new media, criado
por equipas de alunos com valências complementares.
Briefing real apresentado e escolhido pelos alunos e
apresentado a um júri de profissionais do mercado.
Cada equipa deve recorrer à participação de alunos de
outros cursos e áreas (vídeo, publicidade, design,
fotografia, música, áudio, etc.) para a produção de
materiais finalizados e com qualidade.
A originalidade, viabilidade enquanto modelo de
negócio, qualidade dos materiais e da apresentação e,
ainda, a potencial eficácia do projecto perante o públicoalvo é determinante na avaliação dos projectos.
CONFERÊNCIA
CONFERÊN CIA SOBRE MERCADO DE TRABALHO
Debate com profissionais relevantes do mercado,
apresentando a sua experiência e percurso profissionais,
discutindo o estado actual do sector e ainda,
aconselhando os alunos na sua ingressão no mercado.
(em data a marcar e pós horários laboral)
FORMADORES
(podem variar em função do horário)
José Eduardo Garcia | Ayr Consulting
Nuno Pereira | Others
Hugo Oliveira | PH Neutro
Helder Monteiro | The Hotel
Tiago Silva Lopes | Sapo PT
Nicolas Grassi | Born
Pedro Vintém | Excentric
Mário Alcântara | DDB
Alexandre Santos | Tricks are for Kids
+ convidados e júri do mercado
MODALIDADE DE FORMAÇÃO
Inicial
ORGANIZAÇÃO DA FORMAÇÃO
Presencial
EQUIPAMENTO
Sala com 16 computadores PC, Open Office, projector e
DVD, internet e bibliografia especializada. Photoshop e
softwares/ aplicações especializados em new media
(web, mobile, etc). Equipamento e estúdios profissionais
de vídeo, fotografia e áudio (em coordenação com
alunos dos respectivos cursos).
ESTÁGIOS
Todos os alunos com aproveitamento positivo (3.0 ou
superior numa escala de 0.0 a 5.0) têm estágio
assegurado numa empresa ou instituição da área. A
escola colocará os alunos em função do seu
aproveitamento, perfil sócio-profissional,
disponibilidade e necessidades do mercado.
UTILIZAÇÃO LIVRE DOS MEIOS
Os alunos podem solicitar espaço e equipamento fora do
horário curricular, sujeito à disponibilidade, fim a que se
destina e capacidade técnica de utilização.
PARCERIAS RELEVANTES PARA O CURSO
Ativism
AYR Consulting
BAR
BeActive
Biodroid
Blue Shark Studios
Brandia
Briefing
Canal Q
Clube de Criativos de Portugal
Duvídeo
Festival de Curtas Vila do Conde
Festival IN
Fuel TV
Havas Worldwide
J.W. Thompson
Marketeer
Meios & Publicidade
MOP
Ogilvy
Others
Panavídeo
Plural
Produções Fictícias
RTP – Rádio Televisão Portuguesa
Sapo
SP Televisão
Trix
TVI – Televisão Independente
Up Partners
PROJECTOS EXTRACURRICULARES
Os alunos deste curso são convidados (por
aproveitamento, disponibilidade e rotatividade), a
construir ou participar em campanhas new media para
iniciativas da Restart ou em que esta é parceira, ao
longo do ano lectivo.
A Restart apoia todos os anos propostas seleccionadas
de alunos para projectos criativos.
CARTÃO ALUNO
A Restart entrega no início do curso um cartão de
identificação do aluno, oferecendo a possibilidade de
descontos em empresas / eventos relevantes para as
áreas de formação da escola.
PRÉMIO MELHORES ALUNOS
Todos os anos a Restart atribui aos melhores alunos do
ano um prémio em acções de formação ou meios de
produção.
ANIMAÇÃO E PRODUÇÃO CULTURAL
A Restart promove ao longo do ano exposições, concertos,
mostras de vídeo, seminários, apoio a projectos artísticos
e outros eventos, nos quais os alunos seleccionados são
convidados a participar activamente.
CONDIÇÕES GERAIS
Consultar o “Regulamento Geral da Restart” disponível na
secretaria da escola.
A leitura e aceitação dos termos do Regulamento são
obrigatórias antes do acto da inscrição.
ADMISSÃO
12º Ano ou estudos superiores.
Curso superior, formação ou experiência profissional em
áreas de marketing/ publicidade/ comunicação/
multimédia são factores preferenciais.
Entrevista, apresentação de cv e preenchimento de ficha
de candidatura.
PREÇOS
Inscrição – 150 €
Inscrição de 1 a 15 de Outubro – 50 € (oferta de 100 €)
12 prestações de Outubro/13 a Setembro/14
noite - 270,41 € *(243.36€ com desconto de parceiro)
18 prestações de Outubro/13 a Março/15
noite - 180,28 € (débito directo e sem descontos)
DESCONTOS
15% | Pronto Pagamento (no acto da inscrição)
15% | Inscrição em dois Cursos (apenas num dos cursos)
15% | Antigos alunos de cursos anuais
10% | * Parceiros (consultar em www.restart.pt)
Nota: descontos não acumuláveis
1 – O preço do curso inclui seguro escolar.
2 – O valor da inscrição não é reembolsável.
3 – As prestações são pagas até ao dia 5 de cada mês,
independentemente do dia de início e de encerramento do
curso.
FORMAS DE PAGAMENTO
- Cheque à ordem de: Restarting, SA.
- Transferência bancária (no caso desta opção, o
comprovativo da mesma será anexado à ficha de
candidatura) NIB: 0033 0000 4523512841105
- Multibanco
- Numerário
BOLSAS RESTART
A Restart oferece todos os anos várias bolsas na
modalidade de curso por troca de estágio a candidatos
que revelem bom perfil na entrevista e com dificuldades
financeiras comprovadas. Mais info ao balcão da Restart
ou em www.restart.pt (ver bolsas).
CRÉDITOS (ECTS)
Todos os cursos anuais podem conferir créditos pelo
Sistema Europeu de Acumulação e Transferência de
Créditos (ECTS), sujeitos a aprovação específica por cada
Instituição de Ensino Superior.
INSCRIÇÕES/ INFORMAÇÕES
As inscrições são efectuadas após a admissão (ver
acima) e mediante o pagamento da inscrição e
apresentação de:
Currículo
Cartão de Cidadão ou B.I. e Cartão de Contribuinte (do
aluno e de quem paga a formação)
1 fotografia tipo passe
Certificado de habilitações
Comprovativo de morada
Comprovativo de titularidade da conta bancária de quem
paga o curso, no caso da opção de pagamento em 18
prestações por débito directo (cabeçalho de extracto
bancário com identificação do NIB).
CERTIFICAÇÕES
A Restart é certificada pela APCER (ISO 9001:2008) e pela
DGERT (Direcção Geral do Emprego e Relações de
Trabalho).
CONTACTOS
Restart Belém
Tel. 213 609 450
[email protected] | www.restart.pt
skype info_restart
Rua da Quinta do Almargem, nº10
1300/490 Lisboa
Entidade certificada por: