GESTÃO DO TURISMO Profa. Andreia Roque Conteúdo Programático 3 -Administração da Empresa de Turismo • Princípios da Administração de Recursos • Administração Abrangente: Olhando o Todo • Teoria da Administração e Gestão •Teoria da Gestão e Sustentabilidade Princípios da Administração de Recursos • Administrar as Formas do Turismo • Aplicabilidade em Projetos • Administrando Recursos Ambientais Humanos e Culturais Conteúdo Programático • • • • • • • Uma visão geral Abordagens de planejamento Os componentes do planejamento turístico O processo de planejamento turístico Processo de desenvolvimento do projeto Padrões de qualidade das instalações Questão para discussão Conteúdo Programático • • • • • Visão Integrada do Projeto Levantamento de Dados Ações Pontuais a Serem Analisadas Futuro do Turismo: Tendência do Projeto Construção de Cases Locais Conteúdo Programático 6. Marketing e Negociação Conteúdo Programático Marketing do Turismo: .As Raízes Históricas • • • • • • MKT está assumindo um papel cada vez mais importante, dado ‘a falta de estabilidade dos mercados mundiais. Toda a atividade turística mudou de uma época de tranquilidade para outra de avaliar riscos Necessidade de demanda regular e participação no mercado. Mkt e gestão deste oferece ferramentas para comunicação com o mercado. Embora MKT exista a séculos a consciência da exigência é novo modelo operacional. Conteúdo Programático • Gerenciando e Planejando o MKT : Princípio geral é o corpo dos conceitos básicos, que criam ações que interligam o planejamento e, a ação organizacional e gerencial. • Nenhuma definição de MKT pode ignorar a importância de Philip Kotler “ que estabelece como sendo um processo social pelo qual os indivíduos e os grupos obtêm o que desejam e precisam, através do intercâmbio de produtos e serviços com outros” Conteúdo Programático • • • • Aplicação de Marketing MIX : MKt MIX faz parte do controle da gestão e refere-se a decisão tomada em relação aos 4 ps ( produto, preço, promoção e ponto de venda) As pessoas muitas vezes compram uma marca familiar por se sentirem confiantes e nos destinos turísticos também. Mesmo na África perigosa a opção pelo confiável é o objeto do MKT Promoção termo que descreve o conjunto de atividades de comunicação desenvolvem para influenciar o público Planos de MKT Brasil: Nacional e Internacional Conteúdo Programático •Tecnologia da Informação e Comunicação do Turismo • Tecnologias como Ferramentas de Negócio • A Evolução das TCIS nos Negócios Online •Redes de Comunicação e MKT •Gestão da Informação Conteúdo Programático •Conceitos Gerais da Teoria •Produtos de Experiência •Agregação de Valor ao Produto •Casos de Sucesso da Economia da Experiência África do Sul Brasil – Vale dos Vinhedos Caribe Paris Conteúdo Programático 6. Marketing e Negociação Sejam Bem Vindos a Economia de Experiências ..Após sucessivos ciclos econômicos associados à geração de valor agregado a produtos e serviços, o mercado global inicia uma nova Era onde a educação, entretenimento, estética e a interação se fundem para formar novos elementos de competitividade, através da geração de valor gerado pelo Marketing de Experiências. Esta cultura vem assumindo um papel relevante em diversos países, como os Estados Unidos, Inglaterra e demais países da Europa. E não é diferente no Brasil. As experiências são marcantes e trazem uma lembrança mais duradoura de sua empresa ou de sua marca. Conteúdo Programático 6. Marketing e Negociação O Experience Marketing visa a surpresa. E, para surpreender, busca alcançar primeiramente os sentidos, via conexão emocional. Ele permite ao cliente vivenciar a sensação que o produto pode provocar. Ver, tocar e ouvir são sensações que dão sentido para tudo na vida, todos querem sair do comum, querem se emocionar. O cliente quer ser surpreendido, seduzido e apostar em aventuras da realidade, quer viver experiências conjuntas que aprofundam vínculos e atualizam conteúdos de vida. O sentido de exclusividade é um dos princípios básicos das ações do Marketing de Experiências, fazendo com que seu Conteúdo Programático 7. Gestão do Turismo e Segmentação Conteúdo Programático 7. Gestão do Turismo e Segmentação • Levantamento do Produtos Locais • Identificação Diferenciais • Possibilidade a serem alcançadas • Indices • Construção do Perfil Local Conteúdo Programático 7. Gestão do Turismo e Segmentação • Conceitos Gerais • Experiências Desenvolvidas • O Futuro do Ecoturismo : Tendências • Ecoturismo e Desenvolvimento Sustentável • Gestão do Ecoturismo e Sustentabilidade Conteúdo Programático 7. Gestão do Turismo e Segmentação • O termo ecoturismo foi introduzido no Brasil no final dos anos 80. •Diretrizes nacionais define ecoturismo “ como sendo um segmento da atividade turistica que utiliza de forma sustentável, o patrimônio, natural e cultural. Incentiva sua conservação e busca a formação de uma consciência ambientalista por meio de interpretação do ambiete, promovendo o bem estar da populações •Tripé: natureza, sustentabilidade e comunidade Conteúdo Programático •Levantamento dos Produtos Locais •Diferenciais Existentes • Brasil: Novo Destino de Aventura • Normas Técnicas e Segurança • Especificidades Locais •Gestão do Turismo de Aventura • Turismo de aventura compreende os movimentos turísticos decorrentes da prática de atividades de aventura de caráter recreativo e não competitivo. • As atividades esportivas quando entendidas como competição são tratadas no âmbito do segmento do turismo de esportes Conteúdo Programático •Conceitos Gerais • Realidade Nacional e Internacional •Tendências •Acessibilidade •Análise de Potencial Local •Gestão das Especificidades • TURISMO RURAL: é o conjunto de atividades turísticas desenvolvidas no meio rural, comprometidas com a produção agropecuária, agregando valor a produtos e serviços, resgatando e promovendo o patrimônio cultural e natural da comunidade • TURISMO NÁUTICO: CARACTERIZA-SE PELA UTILIZAÇÃO DE EMBARCAÇÕES NÁUTICAS COMO FINALIDADE DE MOVIMENTAÇÕES TURÍSTICAS • • • • TURISMO FLUVIAL TURISMO REPRESAS TURISMO LACUSTRE TURISMO MARÍTIMO • TURISMO DE ESTUDOS: MOVIMENTAÇÃO TURÍSTICA GERADA POR ATIVIDADES E PROGRAMAS DE APRENDIZAGEM E VIVÊNCIAS PARA FINS DE QUALIFICAÇÃO AMPLIAÇÃO DE CONHECIMENTO E DE DESENVOLVIMENTO PESSOAL E PROFISSIONAL • ESTUDOS AMBIENTAIS • ESTUDOS DE LÍNGUA • OUTROS Conteúdo Programático 8. Considerações Finais