PROJETO INTEGRADOR III
AULA 1 – APRESENTAÇÃO DO CONTEÚDO DA
DISCIPLINA
EXPECTATIVAS

O que esperar da disciplina?
Preparação para o semestre de Eventos
 Elaboração do Projeto de Evento a ser executado no
semestre seguinte

CONTEÚDO

CONCEITUAÇÃO
O que é Evento?
 Classificação e Tipologia de Eventos
 Diferenciação: Turismo de Eventos X Turismo de
Negócios


DIMENSÃO E DINÂMICA
História dos Eventos no Brasil e no Mundo
 Principais Eventos realizados no Mundo, Brasil e em
São Paulo
 Impactos Sociais e Econômicos da Área de Eventos

CONTEÚDO

MERCADO
Oferta (Espaços de Eventos, Produtos e Serviços de
um Evento; O Papel e o Perfil do Profissional de
Eventos)
 Demanda (Visitantes, Fornecedores, Governos,
Empresas, Grupos Comunitários, Mídia)
 Distribuição (Empresas de Eventos; Entidades
Ligadas ao Setor - Poder Público, Empresas, Terceiro
Setor, Comunidades)

CONTEÚDO

PLANEJAMENTO


Etapas de Preparação de um Evento (Captação,
Concepção, Programação, Orçamento, Divulgação,
Secretariado, Check-List, Execução, Pós-Evento)
ESTUDOS DE CASO



Mega-Eventos (Copa do Mundo, Jogos Olímpicos)
Eventos Turísticos no Município de São Paulo
Eventos Segmentados
CONTEÚDO

ELABORAÇÃO DE PROJETO
Análise de Eventos Similares
 Definição dos Parâmetros Principais do Evento

Tema
 Objetivo
 Público-Alvo
 Local
 Data

AVALIAÇÃO
AVALIAÇÕES POR AULA (06 RONDAS – 0,5
PONTO CASA): (X3)
 PROJETO DO EVENTO (X4)
 PARTICIPAÇÃO EM VISITAS TÉCNICAS
(RELATÓRIOS) E DEBATES (X3)

EXPECTATIVAS
•
Como torná-la mais prática, útil e dinâmica?
–
–
–
•
Visitas técnicas (diferentes tipos de eventos)
Debates
Vídeos e fotos
É uma área de interesse dentro do Turismo?
Sim, o setor de Eventos é um dos principais
responsáveis pelo fluxo de passageiros a diversas
destinações e, principalmente, à geração de divisas
para os mesmos, uma vez que o gasto médio do turista
de eventos é mais que o dobro do turista convencional.
– ELENQUEM DESTINAÇÕES QUE TRABALHAM
DE FORMA PRIORITÁRIA COM O SETOR DE
EVENTOS E APONTE ALGUMAS
CONSEQUÊNCIAS DESTA POLÍTICA.
–
EXPECTATIVAS
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•
O que espero da IV Convenção? E da Semana de
Turismo?
Como foram os últimos Eventos do Curso de
Turismo do IFSP (aspectos positivos e negativos)?
O Curso deve colaborar com o setor de Eventos do
IFSP? Como?
Que tipos de Eventos ainda não são realizados na
instituição e que poderiam ser desenvolvidos com
a ajuda do curso?
CONCEITUAÇÃO DE EVENTOS
DEFINIÇÕES:
DICIONÁRIO AURÉLIO: “Qualquer
acontecimento de especial interesse (espetáculo,
exposição, competição, etc.), capaz de atrair
público e de mobilizar meios de comunicação”
TEOBALDO: “Evento é um fato que pode gerar
sensação e ser motivo para notícia. – O mesmo
que acontecimento”.
TENAN: “Acontecimento não rotineiro. Algo que
desperta a atenção.”
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•
CONCEITUAÇÃO DE EVENTOS
Evento é qualquer tipo de acontecimento que fuja
do convencional.
 Algo extraordinário, incomum.
 Nossa vida é cercada de Eventos. O próprio
nascimento e morte são eventos importantes.
 Temos outros ritos de passagem em nossas vidas
que são marcantes. CITE ALGUNS DELES.

CONCEITUAÇÃO DE EVENTOS


Existem, teoricamente, eventos espontâneos e
programados.
Porém, para fins acadêmicos e mercadológicos,
focaremos somente o segundo grupo, ou seja,
formado por acontecimentos programados.
CONCEITUAÇÃO DE EVENTOS
•
•
•
•
Eventos pode ser considerado como uma das
principais ÁREAS DE ATUAÇÃO dentro do
turismo.
Assim como a Hotelaria, Agenciamento,
Transportes, Lazer e Recreação, Planejamento e
Pesquisa, etc.
Além disso, dentro dos tipos de viagem
existentes, o SEGMENTO de Eventos é um dos
que mais tem crescido nos últimos anos.
POR QUE ESTE FENÔMENO TEM
OCORRIDO? ISSO DEVE CONTINUAR
ACONTECENDO?
POR QUE OS EVENTOS CRESCEM?

Era do Hipercapitalismo





Turismo e Lazer são vistos como importantes nichos
de mercado.
Isso gera um aumento da competitividade entre os
destinos, empreendimentos, produtos e serviços.
Um dos diferenciais capazes de atrair demanda acaba
sendo os Acontecimentos Programados.
Em outras palavras, os Eventos agregam valor ao
empreendimentos, produtos/serviços/destinos ao qual
estão relacionados.
Em uma sociedade em que o espetáculo e a
experiência memorável são cada vez mais
valorizados, os Eventos surgem como alternativa
atraente de consumo.
POR QUE OS EVENTOS CRESCEM?

Era da Informação
Atualmente, o fluxo de dados, informações e pessoas
no mundo atinge níveis sem precedentes.
 A tecnologia permitiu, nas últimas décadas, a
massificação das viagens de longa distância e a
aproximação cultural entre os povos, especialmente
com o advento da Internet.
 Neste sentido, os negócios em escala mundial
ganharam dimensões cada vez mais importantes.
 Portanto, Eventos relacionados aos mesmos
ganharam espaço, permitindo que as redes de contato
entre as pessoas se fortalecessem e as disputas
mercadológicas se ampliassem.

CONCEITUAÇÃO
Para os profissionais da área, o termo significa
“acontecimento especial” (origem no termo em
inglês: special event), antecipadamente planejado
e organizado, que reúne pessoas ligadas por
interesses comuns.
 Os primeiros parâmetros de planejamento de um
Evento são público-alvo, tema, nome, local e
duração.

CLASSIFICAÇÃO

Os Eventos são apresentados sob diversos tipos
ou modalidades, de acordo com sua:







Natureza
Fato Gerador
Objetivos
Qualificação ou Nível dos Participantes
Amplitude
Área
Local
CLASSIFICAÇÃO

De forma ampla, são classificados como:










Comerciais
Políticos
Sociais
Esportivos
Gastronômicos
Culturais
Técnicos
Turísticos
Religiosos
Entre Outros
CLASSIFICAÇÃO
Nesta acepção, cada um dos segmentos citados
apresenta, em geral, tipos de eventos específicos,
tais como:
 COMERCIAIS: convenção, workshop, mostra,
leilão, feira, exposição, desfile, encontro, reunião
 CULTURAIS/PROFISSIONAIS: congresso,
seminário, simpósio, conferência, curso, palestra,
mesa-redonda, painel, fórum
 CULTURAIS/ARTÍSTICOS: desfile, festival,
concerto, show, amostra, exposição
 SOCIAIS: recepção, baile, casamento, formatura,
aniversário, passeio

CLASSIFICAÇÃO
Tipos de Eventos (Continuação)
 GASTRONÔMICOS: banquete, coquetel, festival
 ESPORTIVOS: competição, campeonato, torneio
 POLÍTICOS: debate, reunião, palestra,
homenagem
 HISTÓRICOS: aniversário, inauguração,
comemoração, desfile
 RELIGIOSOS: culto, conclave, cerimônia,
concílio, encontro
 TÉCNICO/CIENTÍFICOS: congresso, seminário,
palestra

TURISMO DE EVENTOS X
TURISMO DE NEGÓCIOS
Na sociedade atual, o Turismo pode ser
considerada uma atividade altamente sofisticada,
que envolve uma série de serviços e produtos
diferenciados, atingindo diferentes públicos em
larga escala.
 O volume de negócios em torno da atividade
turística é de tal ordem que envolve os mais
diferentes interesses/segmentos econômicos:


Construção Civil, Companhias Aéreas, Meios de
Hospedagem, Seguradoras, Administradoras de
Cartões de Crédito, Empresas de Entretenimento,
Empresas de Alimentos e Bebidas, etc.
TURISMO DE EVENTOS X
TURISMO DE NEGÓCIOS
Este volume de negócios se manifesta e se
expande por meio de inúmeras manifestações que
interferem e são influenciados por diversos
aspectos – econômicos, culturais, sociais, naturais
e políticos.
 A partir da compreensão de sua dimensão e
dinâmica, pode-se perceber os fatores peculiares
que dão às viagens características específicas,
determinando diferentes tipos/segmentos de
mercado de Turismo.
 Entre eles, destacam-se o TURISMO DE
NEGÓCIOS E O TURISMO DE EVENTOS.

TURISMO DE EVENTOS X
TURISMO DE NEGÓCIOS
Não raro, esses dois segmentos do Turismo são
confundidos e até usados como sinônimos,
mascarando, por exemplo, dados estatísticos
sobre cada segmento e a atividade turística como
um todo.
 Assim, apesar de apresentarem algumas
características semelhantes, é preciso diferenciálos conceitualmente.

TURISMO DE EVENTOS X
TURISMO DE NEGÓCIOS

TURISMO DE NEGÓCIOS
Engloba atividades pertinentes aos negócios de
qualquer área, que são realizados por ocasião de
visitas e viagens a localidades fora do entorno
habitual de, ao menos, um dos envolvidos.
 Desta forma, não necessariamente é preciso planejar
e executar um ACONTECIMENTO PROGRAMADO,
para que a atividade de TURISMO DE NEGÓCIOS
se concretize.

TURISMO DE EVENTOS X
TURISMO DE NEGÓCIOS

TURISMO DE EVENTOS
É o segmento que abrange os vários tipos de Eventos
realizados em diversos setores de atividade, que
demandam deslocamentos e utilização de serviços
turísticos (hospedagem, alimentação, transporte).
 Surge com a finalidade de planejar e organizar o
receptivo dos tipos específicos de demanda, tendo
como base a realização de ACONTECIMENTOS
PROGRAMADOS.
 Os profissionais que se dedicam a tais atividades, o
fazem em qualquer área, inclusive aquelas
relacionadas aos negócios e/ou ao lazer, às questões
familiares/sociais, à religião, entre outras.

EVENTOS DE NEGÓCIOS




Os EVENTOS DE NEGÓCIOS fazem parte de ambos
os segmentos (NEGÓCIOS E EVENTOS), quando
ocorre o consumo de produtos/serviços com motivações
profissionais/comerciais, realizado a partir do
planejado de um acontecimento programado .
Contudo, só vai ter uma conotação turística se
envolver deslocamento e consumo turístico
(transporte, hospedagem, alimentação).
Neste sentido, pode-se pensar que existem muitos
Eventos de Negócios com abrangência local, isto é,
não-turísticos (ex. treinamento para funcionários de
uma empresa que possui somente uma sede).
Neste caso, trata-se, ao mesmo tempo, de uma
experiência de TURISMO DE EVENTOS E DE
TURISMO DE NEGÓCIOS.
EVENTOS DE NEGÓCIOS
Já os Eventos de caráter não
profissional/comercial realizados a partir da
concretização de uma viagem fazem parte
somente do segmento de TURISMO DE
EVENTOS.
 Enquanto que as viagens que permitem contatos
profissionais/comerciais, mas que não demandam
utilização de espaços específicos, captação de
público e atenção da mídia, são apenas
experiências de TURISMO DE NEGÓCIOS (ex.
Pesquisador do IBGE viaja para aplicar
questionário com moradores locais).

AVALIAÇÃO 01

1) Entre os parâmetros iniciais para a concepção
de um Evento, qual desses NÃO necessariamente
precisa ser considerado, em um primeiro
momento, como fator primordial:





A) Tema
B) Local
C) Duração
D) Público-alvo
E) Ineditismo
AVALIAÇÃO 01

2) Aponte a alternativa CORRETA:

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


I – Banquete, coquetel e festival podem ser
considerados Eventos de caráter gastronômico
II – Desfiles, festivais, amostras, exposições são
exemplos de Eventos de caráter cultural.
III – Recepção, conclave, casamento e formatura são
tipos de Eventos de caráter social.
A) Todas estão corretas
B) Todas estão incorretas
C) Apenas a I está correta
D) Apenas a I e a II estão corretas
E) Apenas a I e a III estão corretas
AVALIAÇÃO 01
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3) Sobre a relação entre Turismo de Negócios e
Turismo de Eventos:
A) São sinônimos
B) Possuem algumas características que as
diferenciam, mas podem acontecer, em ocasiões
específicas, conjuntamente.
C) Possuem algumas características que as
diferenciam, mas nunca uma Viagem de Negócios
pode ser também um Viagem de Eventos.
D) O pesquisador do IBGE que viaja a trabalho está
fazendo somente Turismo de Eventos.
E) Eventos de caráter não profissional/comercial não
podem fazer parte do chamado Turismo de Eventos.
AVALIAÇÃO 01

4) Aponte a alternativa FALSA:
 A) “Eventos” pode ser considerado como área de atuação
dentro do Mercado de Turismo, da mesma forma que
Hotelaria, Agenciamento, Transportes, entre outros.
 B) Para fins acadêmicos e profissionais, são
considerados apenas os Eventos de caráter
espontâneo e não os programados.
 C) O conceito de Evento indica que se trata de algo
antecipadamente planejado e organizado, que reúne
pessoas ligadas por interesses comuns.
 D) Para os profissionais da área, o termo significa
“acontecimento especial” (origem no termo em inglês:
special event).
 E) Os Eventos podem ser apresentados sob diversos
tipos ou modalidades.
AVALIAÇÃO 01
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5) Entre os motivos que explicam o crescimento
da área de Eventos, tem-se a vivência
contemporânea das seguintes Eras:





A) Hiperinformação e Capitalista
B) Hipercapitalismo e Informação
C) Hiperinformação e Turismo
D) Hipercapitalismo e Turismo
E) Hipercapitalismo e Hiperinformação