Universidade Comunitária da Região de Chapecó – UNOCHAPECÓ
Área de Ciências Socais Aplicadas
Comunicação Social
Publicidade e Propaganda – 7° Período
Acadêmica: Francieli da Rosa Ramos
Disciplina: Planejamento de Campanha
Professor: Ricardo Sekula
Ensaio do Filme: A Grande Sedução
O filme é constituído por uma sociedade de moradores de uma ilha
retirada da cidade, onde o principal objetivo dos moradores era conseguir
construir uma fábrica para que todos os morados conseguissem trabalhar, pois
apenas recebiam o seguro desemprego do governo. Mas para que
conseguissem verba / financiamento para a construção da fábrica a
comunidade precisaria de um médico com contrato, pois não seria possível
uma fábrica em um lugar onde o hospital ficava a 3 horas de distância do local.
Como o objetivo principal era obter a fábrica, um dos moradores da
comunidade que possui um espirito de liderança incentivava a população a
lutar para encontrar um médico que aceitasse assinar um contrato, pois alguns
moradores já haviam pensado ou até se mudado para a cidade para conseguir
emprego.
Um dos moradores da comunidade resolver aceitar uma proposta de
emprego na cidade para exercer a função de policial, mas não esquecendo que
o sonho de seus colegas e amigos que deixou na comunidade era o de
encontrar um médico, em um dia de seu trabalho se depara com uma situação
de abordagem em que aborda um médico dirigindo, que logo faz a parte de
contato entre o médico e o responsável pela comunidade, onde o médico
aceita a conhecer a ilha e atuar como médico por um determinado tempo, de
adaptação. Considero que o policia tenha tido um papel muito importante,
como o de um atendimento de uma agência, mas não foi a parte mais difícil,
pois a parte mais difícil será a partir dessa aceitação do médico.
Com isso, as pessoas da comunidade se preparam para receber o novo
e único médico que já tiveram, pesquisam sobre os gostos e costumes do
médico, buscam conhecer mais sobre assuntos que não lhes eram de costume,
mas para saber recepcionar bem os gostos do médico, mudam a casa em que
ele ficará hospedado, adquirem costumes novos. Fazem todo um planejamento
para repassar uma imagem boa e aconchegante ao novo morador temporário
da comunidade, pois por fim precisam persuadi-lo de que ali é um lugar para se
viver, um lugar onde as pessoas também precisam de um médico, um lugar
onde as pessoas precisam de uma oportunidade.
O medico se adapta bem ao lugar, além de não ter conhecimento que
está sendo monitorado pela comunidade, desde as ligações que faz, o que
gosta de comer, pontos fortes e fracos, isso pois as pessoas ali precisam saber
para melhor entender com que ferramentas terão sucesso na sedução do
médico. Isso é muito importante na publicidade, pois devemos conhecer nosso
público alvo, nossos clientes, nossos concorrentes, o mercado, as tendências,
os gostos e costumes dos consumidores, para traçarmos as metas e
elaborarmos um planejamento por que linha devemos seguir, se devemos
atingir o emocional da pessoa, ou se pelo racional atingiremos nossos
objetivos, seja de venda, ou de marca.
Com o decorrer do tempo, ele descobre que estava sendo enganado,
que as pessoas ali da comunidade estavam agindo de tal forma para que ele
assinasse o contrato de médico, no momento em que descobre da farsa de
todos se sente frustrado, triste e alterado. Nisso o prefeito da região estava em
reunião para conseguir o dinheiro para a construção da fábrica, falando a
verdade para o médico, que aquelas pessoas ali precisavam dessa chance,
precisavam de um médico, de um emprego, que não queriam passar suas
vidas com um salário de seguro desemprego, seu discurso e sua defesa
emocionou o médico, agindo no emocional o qual aceitou na hora assinar o
contrato de médico.
Muitas vezes a forma de persuasão não consiste apenas em chegar e já
repassar mensagem de forma direta, as vezes é preciso de um suspense, de
uma preliminar . Pois pensando pelo lado do filme, se o prefeito chegasse ao
médico no primeiro dia e dissesse: Olha queremos você como médico, pois
sem você não conseguiremos implantar uma fábrica aqui, tenho certeza e que
o médico não ficaria nem os dias que tinha combina de ficar como teste.
Nossos objetivos vão além de traçarmos metas, eles precisam ser
pensados a cada detalhe, a cada mudança, desde que seja uma mudança
climática até uma mudança de pais. Um planejamento é elaborado por metas,
por etapas, se pularmos essas etapas não saberemos se o resultado final ou
se nosso objetivo se concretizara de tal forma desejada. Isso também se aplica
a um job, a uma peça publicitária, a uma campanha, a um planejamento, a um
VT ou um comercial, a um Spot ou a um Jingle, que para um ótimo resultado
final passa por inúmeras etapas, de planejamento, criação, produção e
veiculação e/ou distribuição.
Com trabalho em equipe o resultado será satisfatório e de auto
realização para todos os envolvidos, como no filme em que o médico assina o
contrato, e eles conseguem a fábrica que gera serviço a todos da comunidade.