MESTRADO ACADÊMICO EM ADMINISTRAÇÃO
RESUMO DA DISSERTAÇÃO
Autor:
Título:
Linha de Pesquisa:
Orientador:
SILVANA CHIARETTO
PRÁTICAS SOCIOAMBIENTAIS NO FOMENTO DA
RELAÇÃO MODA – CONSUMO SUSTENTABILIDADE: ESTUDO DE CASOS
MÚLTIPLOS EM EMPRESAS MINEIRAS DE MODA
Estratégia e Tecnologias em Marketing
Prof. Dr. Henrique Cordeiro Martins
Resumo:
O presente estudo teve como objetivo analisar como as práticas socioambientais
fomentam a relação moda-consumo-sustentabilidade e quais os impactos nos
negócios, considerando a variação do aumento do consumo e o reforço de marca,
na percepção dos estilistas e gestores das empresas que atuam no segmento de
moda em Belo Horizonte. Para tanto, utilizou-se uma pesquisa qualitativa de
caráter descritivo a fim de estudar a relação moda-consumo-sustentabilidade na
perspectiva de uma evolução histórica. A estratégia adotada foi um estudo de
casos múltiplos, porém com análise individual deles, e posterior comparação entre
ambos. Fizeram parte da amostra, como unidade de análise, cinco organizações
do segmento de moda que atuam em Belo Horizonte: Elvira Matilde, Mary Design,
Green Co Brasil, Rogério Lima e Ronaldo Fraga. A coleta de dados foi feita por
meio de entrevistas semiestruturadas, observação da pesquisadora e também por
meio de matérias publicadas em revistas, jornais, sites e blogs. O tratamento dos
dados foi feito por meio de análise de conteúdo, respeitando as seguintes
categorias de análises: adoção de práticas socioambientais, variação do aumento
do consumo e reforço da marca. Os resultados mostram que os impactos da
relação moda-consumo-sustentabilidade são percebidos diretamente no reforço de
marca e indiretamente na variação do aumento do consumo. Os ganhos maiores
percebidos são com o retorno midiático das práticas socioambientais adotadas
pelas empresas e divulgadas nos veículos de comunicação.
Palavras-chave: Moda. Consumo. Sustentabilidade. Negócios.