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CULTURA B
SUSTENTÁVEL
O caleidoscópio da cultura
Bacharel ew Ana
Ac/ivriotaraçao
Pública e
Carta Fonseca
de
Manole
Reis
A
Prefácio
Introdução
1 * Economia da cultura e cultura da economia
Cultura da economia
A
XIX
XXVII
1
1
World Values Survey
(Pesquisa Mundial de Valores)
Economia da Cultura
A cultura na história do pensamento económico
Baumol e Bowen - nasce a economia da cultura
como disciplina de estudo
A necessidade de revisão dos pressupostos
económicos
Medindo o imensurável - valor cultural e
valor económico
Tipologias de valor
Valor económico
Valor cultural
Valor e preço - bens privados
Valor, propensão a pagar e políticas públicas bens públicos
l i Os números da cultura
Estatísticas das contas públicas
Dados no Brasil
Dados internacionais
4
6
11
15
18
19
20
21
21
23
24
27
29
31
33
Economia da cultura e desenvolvimento sustentável
França
Espanha
Uruguai
Metodologias de avaliação do impacto económico
de programas e projetos culturais
Estudos de impacto setorial
Estudos de impacto de projetos ou ações culturais
Métodos de preferência revelada
Método do custo de viagem
(travei cost method)
Método de precificação hedônica
(hedonic pricing method)
Métodos de preferência declarada
Método de avaliação contingente (CVM)
Definições - disposição a pagar e disposição
a aceitar
Mecânica e recomendações
Críticas
Ressalvas às metodologias de avaliação
do impacto económico
y« Demanda
Demanda privada individual
Pesquisas de audiência e participação,
hábitos e atitudes
Grã-Bretanha
Estados Unidos
Itália
Brasil
Pesquisa de gastos domiciliares
Ressalvas quanto aos estudos de participação
cultural e gastos domiciliares
Demanda privada por pessoa jurídica
Programas corporativos de marketing cultural e
investimento social privado
Demanda das instituições sem fins lucrativos
¥* Oferta
A oferta cultural como processo
34
35
36
38
40
46
50
50
50
51
51
55
57
57
58
61
64
65
67
69
73
77
81
83
87
87
91
93
93
Sumário
A profissão de artista
O artista como profissional nos últimos séculos
A atual definição de artista
As profissões culturais e seu impacto económico
Exemplo prático: o caso da França
Um contraponto: o perfil dos artistas
no Reino Unido
O tratamento da questão no Brasil
5* Mercado e distribuição
Museus
A multiplicidade de papéis económicos
dos museus
O acervo como património
Demais equipamentos culturais
Mercados de arte e arte como investimento
Mercados de arte
A precificação de obras de arte
Arte como investimento
Mercados alternativos de distribuição da
produção cultural
6ê Políticas públicas de cultura uma abordagem transversal
O conceito de política cultural e suas derivações
Objetivos de política pública
Diversidade cultural
Diversidade cultural nacional
Diversidade cultural em um contexto
internacional
Democracia cultural e inclusão
Inclusão digital
Cultura e identidades - a percepção de si
mesmo e do outro
Regeneração geográfica e qualidade de vida
Cultura e imagem nacional
Diplomacia cultural - uma abordagem
integrada
Organizações culturais no exterior
95
95
100
101
103
105
106
111
112
115
119
120
124
124
129
131
133
139
139
143
144
146
147
150
151
154
160
162
163
168
Economia da cultura e desenvolvimento sustentável
J"» Instrumentos nacionais de política pública
171
De Estado interventor a Estado regulador
Instrumentos reguladores
Bancos de desenvolvimento e empresas públicas
Incentivos fiscais
Leis federais de incentivo à cultura benefícios e malefícios
Críticas
Loterias
Protegendo a produção, os mercados e a
diversidade - cotas, taxas e fundos
Incentivos variados à demanda
172
174
174
174
S» Instrumentos multilaterais de intervenção
Direitos de propriedade intelectual
Instrumentos legais de proteção aos direitos
autorais
Trips e o abismo entre países desenvolvidos
e em desenvolvimento
A representatividade económica dos direitos
autorais
O problema da pirataria
Fluxos internacionais de bens e serviços culturais
Davi ou Golias? - "a exceção cultural"
189
189
9» Cultura e desenvolvimento uma perspectiva integrada
Sustentabilidade
Transversalidade
Políticas públicas de desenvolvimento
O papel do setor privado - da responsabilidade
social à estratégia de desenvolvimento
Dos indicadores económicos aos indicadores
de desenvolvimento
Definindo indicadores - critérios básicos
Indicadores económicos, culturais e de
desenvolvimento
178
179
183
184
187
190
192
197
201
205
211
217
221
222
227
230
234
234
235
Sumário
Indicadores económicos
Indicadores culturais
Indicadores de desenvolvimento
235
237
243
10» Turismo e património cultural
Turismo cultural e entretenimento
Definição
Impacto económico do turismo cultural
e da experiência
Turismo cultural e sustentabilidade
Entretenimento
Património cultural tangível
Quem paga e quem ganha?
Priorizando o incomparável
Património cultural intangível
247
248
248
249
254
259
260
262
264
270
11» Das indústrias culturais à economia criativa
273
xiii
Indústrias culturais
Definição
Representatividade económica, concentração
e integração vertical
Economia criativa
Indústrias criativas - um conceito em evolução
Mudando o paradigma - economia criativa como
estratégia de desenvolvimento
A propriedade intelectual nos países em
desenvolvimento
Criatividade - matéria-prima em abundância
O entrelaçamento dos objetivos económicos
e simbólicos
Inserindo distribuição e demanda clusters criativos e comunidades criativas
Educação e capacitação - a base do económico e
do simbólico
A inclusão socioeconômica por meio das
micro e pequenas empresas
Das indústrias criativas ao eido da economia
criativa
Uma definição de economia criativa adequada
aos países em desenvolvimento
273
274
277
282
282
292
294
297
299
302
306
308
308
310
t3==33
Economia da cultura e desenvolvimento sustentável
Financiamento
O papel fundamental do governo no incentivo
ao financiamento
Formas de financiamento e investimento
Empréstimos financeiros
Ecjuity e venture capital
Business angels
Formas alternativas de crédito
Divulgando a existência dos financiamentos
disponíveis
311
313
317
317
321
321
323
325
11» Considerações
327
Bibliografia
331