Ed. 02 | Agosto 2011
Lançamentos
Nissan apresenta
novidades
do segmento
Atualidades e
Economia
Com Alex Malfitani,
diretor financeiro
da Azul Linhas
Aéreas Brasileiras
Comportamento
Detalhes com o
especialista François
Adriana Flosi
A empresária mostra que o sucesso é feito de
determinação e iniciativa
EDITORIAL
O
portunidades!
É isso o que muitas pessoas desejam,
embora nem todas estejam dispostas
a se empenhar o suficiente e a fazer
o que for necessário para aproveitá-
-las.
É preciso entender que é possível adquirir
um grande aprendizado ao observar com mais
cautela os acontecimentos do dia a dia: algumas
coisas que passam despercebidas para muitos
podem ser vistas de maneira especial por aqueles
que observam a vida com diferentes valores.
Acredito que são pouquíssimas as pessoas
que compreendem o quanto é importante aprender
com pequenas coisas, com singelas conquistas, com
cada passo de um dia rotineiro, e o quanto a soma
de tudo que vivemos nesses momentos pode fazer a
diferença.
Penso que o ser humano é capaz de muito
mais do que se propõe a fazer. Antes de tudo, é
preciso apenas que ele busque em si o que o desperta
para ir além e então adotar uma nova postura, com
a certeza de estar a cada dia trabalhando em algo
que o levará a realizar seu intento. Descobrir o que
nos faz caminhar incessantemente em busca de
algo é o primeiro passo.
2
Façamos de nossas vidas um caminho no
qual estejamos conscientes de que, muitas vezes,
haverá mudanças necessárias e de que, a cada dia,
estaremos vivenciando situações que nos levarão ao
crescimento e à superação.
É preciso ter atitude, fazer acontecer, tomar
a frente da situação e não largar as rédeas enquanto
não vermos concluído o que nos propusemos a
fazer – nem que para isso tenhamos que fazer mais
do que nos achávamos capazes, nem mesmo que
tenhamos que trabalhar... trabalhar... trabalhar...
A certeza de que somos capazes é o que
fará de nós aquilo que nos propusemos a ser.
Acreditar. É isso que faz a diferença!
Até breve,
Eliana Goulart
3
ÍNDICE
06 Destaque
- NHL Produções promove ações
culturais
10 Atualidades e Economia
- A importância da Gestão de Caixa
para uma Empresa Start-up
12 Conquistas
- Infraestrutura e posição estratégica da
RMC atraem empresários e investidores
16 Social
24
12
- Caderode - Fazer o bem sem olhar a
quem
18 Casos de Sucesso
- Adriana Flosi - Sucesso no mundo
corporativo
24 Turismo e Lazer
- Programação para desfrutar de bons
momentos
26 Mundo Corporativo
- Comunicação e resultado
28 Informe
- Os desafios da profissão contábil
- Comunicação empresarial
36
32 Comportamento
- Maquiagem definitiva
36 Lançamentos
- Nissan do Brasil - Comprometimento e
Inovação
Editora Lidere
Direção Geral: Eliana Goulart
Design, Diagramação e Agenciamento:
Grupo Mais Comunicação Integrada
Tiragem: 5.000 exemplares
Distribuição gratuita
Impressão: Gráfica Silvamarts
Fotografias: Vinicius D’Ottaviano
Revisão:
Scritta Comunicação
4
Jornalista Responsável: Charles Alves
MTB: 47174 / SP
Contato:
E-mail [email protected]
Tel.: (19) 3232.0363
*A revista Lidere não se responsabiliza pelas opiniões emitidas
nos artigos assinados ou conteúdo dos anunciantes.
NHL PRODUÇÕES
PROMOVE AÇÕES CULTURAIS
os projetos incentivam a leitura, o teatro e até mesmo incluem viagens a brasília
DESTAQUE
A
NHL Produções desenvolve projetos
culturais que incentivam crianças
e adolescentes a desenvolverem o
gosto pela leitura e pelo teatro, além
de proporcionar viagens culturais
em pontos importantes da História do Brasil.
Possui quatro projetos carros-chefes, além de mais
programas que desenvolvem a área cultural. São
projetos que realizam sonhos, criam oportunidades
e transmitem conhecimento aos alunos de escolas
públicas e particulares, ou relacionados a empresas,
instituições e entidades carentes.
Com 12 anos, “Ética e Cidadania” é o
projeto mais antigo da NHL e conta com a parceria
da Escola Comunitária de Campinas. De acordo
com a Diretora da NHL Produções Neusa Silva,
o projeto acontece uma vez por ano e leva alunos
do 1º ano do Ensino Médio para visitar Brasília DF. “Lá visitamos o Congresso Nacional, Senado,
a Câmara, Itamaraty, Memorial JK, Supremo
Tribunal Federal, entre outros pontos”, conta.
O roteiro da viagem ainda prevê palestra com
políticos, que são escolhidos pelos próprios alunos.
A viagem dura três dias. A última aconteceu no
final de maio, quando 93 alunos decolaram rumo
ao Distrito Federal.
6
Na saída mais recente, os estudantes
foram recebidos por cinco políticos: Senador Pedro
Simon, Senador Aécio Neves, Ministra dos Direitos
Humanos Maria do Rosário, Ministra do Superior
Tribunal do Trabalho Isabela Teixeira e Deputado
Federal Carlos Sampaio. O encerramento acontece
sempre com o arreamento da bandeira feita
pela guarda do Palácio do Planalto. Em viagens
anteriores, os alunos já foram recebidos por
personalidades políticas, como a ex-ministra do
Meio Ambiente Marina Silva, Senador Eduardo
Suplicy e o ex-presidente Lula. Neusa acompanha
toda a viagem, agenda contatos com os políticos
em Brasília e também controla a logística (hotel,
transporte e alimentação). O sucesso do programa
“Ética e Cidadania” tornou-se conhecido no Brasil,
tanto que uma escola de Aracaju já solicitou e
procurou a Diretora da NHL Produções para
implantar essa ideia no Nordeste.
Outro projeto que também abrange
uma viagem a Brasília, é o “Meu Primeiro Voo
Cultural”, que escolhe crianças carentes de 15
a 17 anos da periferia de Campinas que estejam
cursando o Ensino Médio. “Já temos 250 passagens
reservadas até o final do ano”, garante Neusa. De
acordo com ela, a primeira entidade escolhida
pela NHL Produções para viajar foi o Centro de
Estudo e Promoção da Mulher Marginalizada
(CEPROMM), cujas mães dos adolescentes
estão envolvidas com prostituição. A viagem foi
patrocinada pela Samsung e aconteceu em abril,
levando 13 crianças do CEPROMM para Brasília.
Na ocasião, um dos pontos escolhidos foi o
Ministério da Aeronáutica; por isso, um professor
de Física explicou aos adolescentes a aerodinâmica
do avião e a história do pai da aviação, Santos
Dumont.
Caio André Santos, de 14 anos, conta que
foi a maior emoção de sua vida. “Eu apreciei a
paisagem que estávamos sobrevoando, tudo o que
estava lá embaixo estava muito pequeno, foi uma
maravilha”, disse. Jussara Lemes, de 14 anos, disse
que nunca tinha saído do estado de São Paulo e
viajar para Brasília de avião foi uma das maiores
emoções já vividas por ela. “Aprendi muitas coisas
que não imaginava um dia descobrir. Conheci o
Memorial JK, o Congresso Nacional, vi os móveis
da casa da Princesa Isabel, onde foi assinada a Lei
Áurea, vi pinturas de vários artistas, e um tapete
Persa de 17 metros de comprimento”, detalha
Jussara, encantada.
A NHL Produções faz parte de outro
programa que incentiva a leitura e conta com o
apoio do Governo Federal, por meio do Ministério
da Cultura. O projeto “Pontão Nacional de
Cultura do Livro e da Leitura” forma contadores
e mediadores de leitura e está distribuído em nove
pontos do país. “A NHL foi contemplada com
este projeto, que resgata o ato milenar de contar
histórias e leva crianças e adultos ao hábito da
leitura”, explica Neusa. Na Região Metropolitana
de Campinas (RMC), o projeto é o “Pontão Livro
na Roda”, que está sediado no Centro Cultural de
Inclusão e Integração Social (Cis-Guanabara) da
Unicamp. A RTV Unicamp prepara e edita as aulas
e as conferências dadas por especialistas que serão
disponibilizadas via Internet, a fim de atingir não
apenas a região de Campinas, mas também o Brasil
inteiro, por meio das videoconferências.
Além destes projetos, a NHL Produções
desenvolve outros programas, além de arquitetar
mais novidades que incentivam a cultura. As
empresas que tiverem interesse em projetos
incentivados devem entrar em contato com Neusa
Silva, pelo e-mail [email protected] ou pelo
telefone (19) 9602-5501.
TEATRO E LEITURA
LABORATÓRIO CISCO CONQUISTA CINEMA
INTERNACIONAL
Imagine 30 mil crianças da Secretaria de
Educação de Sumaré e de Piracicaba assistindo a
uma peça teatral sobre o meio ambiente. A NHL
propôs este projeto intitulado “Mãe da Vida”, que
foi idealizado junto ao ProAc (Programa de Ação
Cultural) da Secretaria da Cultura do Estado de
São Paulo. O evento contou com o patrocínio
das empresas Villares Metals e Arcelormittal. O
“Mãe da Vida” apresentou no palco a técnica de
manipulação de bonecos por 45 minutos. O público,
formado por crianças de escolas públicas do 2º ao
7º ano, ficou encantado com o teatro e, ao final,
cada um recebeu o livro de mesmo título, da autora
Suzana Montauriol.
A produtora Laboratório Cisco – Educação e Imagem presta serviços administrativos
para a NHL Produções. Da mesma forma, a NHL
contribui para que o aspecto educativo e social da
produtora se mantenha em atividade. “Temos uma
relação de troca e colaboração mútua”, disse um
dos diretores da Cisco, Hidalgo Romero. A produtora presta serviços audiovisuais para gravação de
espetáculos teatrais e musicais e realiza também
vídeos para administrações públicas, ONGs educativas, sociais, culturais e ambientais.
O Laboratório Cisco já produziu 13 filmes,
e sua maioria conquistou menções honrosas em festivais nacionais (Bahia, Rio de Janeiro e Gramado)
e foi exibida em festivais internacionais (Amsterdã,
na Holanda). Destaque também para o média metragem “Engarrafados”, produzido para o Doc TV,
programa da TV Cultura. O Laboratório Cisco está
em fase de conclusão do seu primeiro longa metragem. “Trata-se de um documentário. O filme aborda a relação entre brasileiros e angolanos que vivem
entre o Brasil, Angola e Portugal, por meio da troca
de vídeos-carta”, relata o cineasta.
O Cisco ministra oficinas culturais de cinema e vídeo em Campinas. “Realizamos também
o projeto Cine Coco, que consiste na exibição gra-
8
tuita de filmes em praça pública, uma vez por mês”,
disse o diretor. A produtora presta assessoria para a
restauração de filmes, além de realizar a finalização
de produtos audiovisuais (tratamento de cor, desenho de som, mixagem e todo o trabalho de criação
do DVD, capa, label, etc).
Hidalgo faz mestrado de Cinema Ficcional
na Unicamp e já cursou Roteiro de Cinema na Escola Internacional de Cinema e Televisão de San
Antonio de los Baños, em Cuba. O cineasta também fez um curso de Direção de Cinema com o diretor Ruy Guerra. “Na área cinematográfica, faço
produção, roteiro e direção”, finaliza. Para mais
informações, acesse www.laboratoriocisco.org.
“FELIZMENTE HÁ
CADA VEZ MAIS
INVESTIDORES
INTERESSADOS EM
APOSTAR NUM
NOVO ENTRANTE
E FINANCIAR O
INÍCIO DE SUAS
OPERAÇÕES”
A IMPORTÂNCIA DA
GESTÃO DE CAIXA PARA
UMA EMPRESA START-UP
ATENÇÃO AO CAIXA É IMPORTANTE EM QUALQUER EMPRESA ― PORÉM, PARA UMA EMPRESA QUE
ESTÁ INICIANDO SUAS OPERAÇÕES ISTO É CRUCIAL
ATUALIDADES E ECONOMIA
C
ash is king – esta frase é usada tão frequentemente que chega quase a ser
um clichê. Mas há bons motivos para
elevar a gestão de caixa a um nível
monárquico, e numa empresa start-up
esta preocupação deve ser ainda mais soberana.
Como “caixa”, podemos entender tanto
posição de caixa como fluxo de caixa, conceitos relacionados, mas distintos. O primeiro representa o
estoque de dinheiro de uma empresa e se refere à
capacidade da empresa de permanecer viva. Uma
empresa com prejuízo consegue continuar operando e tentando se recuperar enquanto tiver uma
posição de caixa positiva. Já o segundo representa a
variação do estoque de dinheiro – o quanto entra ou
sai – e está diretamente relacionado ao valor da empresa. Um dos métodos mais utilizados para avaliação de um negócio é justamente a soma dos fluxos
de caixa da empresa trazidos a valor presente (DCF
– discounted cash flow, ou fluxo de caixa descontado); quanto maior for esta soma, maior será o valor
10
da empresa.
Se a posição e o fluxo de caixa já são importantes para empresas consolidadas, eles tornamse cruciais em empresas start-up, isto é, jovens,
recém-criadas, que estão iniciando suas operações.
Normalmente o mercado associa este rótulo de
start-up a empresas de tecnologia, como Facebook,
Groupon e, no passado, Yahoo e Google. Mas alguns incluem nesta definição qualquer empresa
com menos de três meses de operação.
Nestas empresas, a atenção ao caixa deve
ser ainda maior por vários motivos, um dos quais é
o grau de incerteza nas suas projeções financeiras.
Qualquer orçamento possui certo grau de imprecisão, maior quando o que se está orçando é um
modelo de negócios novo sem o apoio estatístico de
resultados passados. Esta imprecisão no orçamento
acaba afetando a previsão de fluxo de caixa duplamente. É humano sobrestimar receitas e subestimar
custos, o que resulta numa projeção de lucro e, consequentemente, num fluxo de caixa otimistas de
mais. Se este viés se repetir nas contas do balanço,
os recebimentos também serão superestimados e os
pagamentos subestimados, amplificando o erro.
O caixa de uma empresa jovem também
sofre com o timing das receitas e despesas. Do lado
da despesa, uma empresa que deseja desenvolver
um novo produto ou categoria primeiro precisa
investir – por exemplo, fazendo pesquisas de mercado, recrutando e treinando novos funcionários,
construindo instalações, adquirindo equipamentos, etc. Todos estes investimentos causam saída de
caixa. Já do lado da receita, novos produtos, categorias ou mercados podem levar meses ou anos
para amadurecerem. Até lá, suas receitas unitárias
provavelmente serão menores do que aquelas de
produtos mais estabelecidos. Portanto, por mais
que o retorno potencial de todo este pioneirismo
seja alto, o fluxo de caixa provavelmente será negativo em curto prazo.
Além disto, uma empresa start-up tem mais
dificuldade em utilizar as ferramentas de gestão de
caixa tradicionais. Por exemplo, uma maneira de
melhorar o capital de giro de uma empresa é diminuindo o prazo de recebimentos e aumentando o
prazo de pagamentos. Mas para uma empresa que
está começando, o prazo de recebimentos é normalmente dado pelo mercado. É comum no varejo
brasileiro o parcelamento de compras em várias
vezes sem juros, e um novo entrante não pode deixar de oferecer esta opção. Por vezes, o que ocorre
é justamente o contrário – o novo entrante acaba
tendo que oferecer prazos de pagamento ainda mais
favoráveis ao cliente para convencê-lo a experimentar seu produto. O efeito é também negativo do lado
dos pagamentos. As condições de pagamento estão
intimamente ligadas ao risco de crédito do pagador,
e geralmente credores consideram o perfil de risco
de uma empresa start-up mais alto do que o de uma
empresa com vários anos de operação, com marca
já estabelecida e uma lista de clientes robusta. Assim, em média, uma empresa start-up terá prazos de
pagamento mais curtos do que uma empresa estabelecida há anos, o que mais uma vez prejudica seu
fluxo de caixa.
Em resumo, não basta para uma nova empresa encontrar um nicho inexplorado, criar uma
marca de sucesso, ou ser mais eficiente do que seus
concorrentes. É preciso também prestar atenção
especial à gestão de caixa, tomando cuidado com
armadilhas como as discutidas acima – a margem
de erro das projeções, a capacidade de gestão do
capital de giro, e a necessidade de financiar o crescimento. E este é apenas um pequeno subconjunto
dos desafios que uma nova empresa vai enfrentar,
juntamente com os desafios de outras áreas como
planejamento estratégico, marketing, operações,
logística etc.
Por um lado, estes desafios representam
barreiras de entrada significativas que protegem
as empresas já estabelecidas. Mas por outro, felizmente há cada vez mais investidores interessados
em apostar num novo entrante e financiar o início
de suas operações. O resultado disto é a vitória
do espírito empreendedor e um aumento da competição, o que, no final das contas, acaba beneficiando o consumidor – este sim, o verdadeiro king.
Alex Malfitani é diretor financeiro na Azul
Linhas Aéreas Brasileiras.
“PARA QUALQUER
PROCESSO DE
CRESCIMENTO, SE
FAZ NECESSÁRIO
UM BOM
PLANEJAMENTO
ESTRATÉGICO COM
VISÃO DE FUTURO”
INFRAESTRUTURA E LOCALIZAÇÃO
ESTRATÉGICA DA RMC
ATRAEM EMPRESÁRIOS E INVESTIDORES
EMPRESÁRIO ALEXANDRE SERPA FALA SOBRE AS ATIVIDADES ECONÔMICAS E O DESENVOLVIMENTO
SUSTENTÁVEL DA REGIÃO
Texto Milton Paes
CONQUISTAS
O
economista
e
empresário
Alexandre Eugênio Serpa aposta
na
prosperidade
da
região
metropolitana de Campinas: para
ele, com um bom planejamento
estratégico, é possível condensar toda a
infraestrutura necessária para o futuro, de modo
a atrelar desenvolvimento sustentável, humano,
intelectual e do conhecimento. O principal aliado
deste processo seria uma tecnologia de ponta para
aprimorar a operação logística e o sistema de
telecomunicações e de tecnologia da informação,
a fim de transformá-los em valor agregado e atrair
cada vez mais empresas para geração de emprego e
de renda.
Na busca desses parâmetros sustentáveis
é que Alexandre Serpa, além de atuar no ramo
institucional, também trabalha com maestria no
12
ramo empresarial, como acionista da Expambox,
companhia especializada no setor de materiais
para construção civil. Sua incessante preocupação
com o mercado externo, inovação de produtos
e com parcerias estratégicas o levou à criação
da empresa Proex, beneficiadora de vidros e de
espelhos, e também à idealização da empresa Efort,
importadora de válvulas e de metais sanitários.
Assim, Alexandre Serpa tem procurado
desenvolver projetos que possibilitem tanto a
qualificação quanto a requalificação profissional,
para que a indústria continue a avançar e crescer de
forma sustentável.
No ramo institucional, foi fundador do
Gênese – Grupo de Estudos e Negócios dos Setores
Empresariais, um dos primeiros grupos a reunir
jovens empresários no Estado de São Paulo em
1990. Atualmente, é vice-presidente do Centro
das Indústrias do Estado de São Paulo (Ciesp)
e diretor do Departamento de Ação Regional
Interior (Depar II) da Federação das Indústrias do
Estado de São Paulo (Fiesp). Além disso, também
é presidente do 1º Capítulo da ADVB (Associação
dos Dirigentes de Vendas do Brasil) de Campinas e
região. Nesta edição da Revista Lidere, Alexandre
Eugênio Serpa é um dos entrevistados.
O que, na sua avaliação, é necessário para
que Campinas e região cresçam de forma
sustentável?
Para qualquer processo de crescimento, se
faz necessário um bom planejamento estratégico
com visão de futuro. Cidades com a característica
de Campinas possuem grande atratividade e,
por isso, sua infraestrutura, sua mobilidade, seu
desenvolvimento econômico e urbano e seu meio
ambiente podem saturar em curto espaço de
tempo. Envolver os atores econômicos e sociais
é fundamental para este processo, de modo que
seja possível antecipar diagnósticos e promover
ações que possam mitigar efeitos indesejados. Tais
experiências já foram comprovadas em metrópoles
como Barcelona, Paris e Curitiba no passado, onde
resultaram na melhoria da qualidade de vida de
suas populações.
No ambiente empresarial, o que é
fundamental para o crescimento de uma
empresa?
Estar atento ao ambiente de mercado,
hoje bem globalizado. Investimentos constantes
em processos que garantam maior produtividade
e eficiência são fundamentais para preservação
da competitividade da empresa. Por fim, também
é necessário motivar e qualificar o quadro de
recursos humanos, responsável pela garantia do
envolvimento e da criatividade na organização para
enfrentar as diversidades do mundo empresarial.
Uma grande preocupação dos setores
produtivos é a falta de mão de obra
qualificada.
Como
enfrentar
essa
dificuldade?
Hoje nos deparamos com um fenômeno
conhecido como apagão de mão de obra. Ele não
só atinge os segmentos de mão de obra intensiva
como também os que exigem conhecimentos
mais científicos. Nesses casos, a questão do
planejamento também é fundamental. Ter visão
de futuro de seu negócio possibilita tomada de
ações que não só garanta a busca de profissionais
mais bem capacitados como também capacita
os que necessitam. Para isso, devemos buscar
instituições como o SENAI (Serviço Nacional
de Aprendizagem Industrial) no campo técnico
e também universidades para sair do leilão do
mercado de ocupações.Também os provedores de
ensino devem estar mais próximos das necessidades
das empresas, pois o dinamismo do mercado exige
um alinhamento muito estreito entre o perfil do
profissional e as necessidades da empresa, para
evitar muito dispêndio de tempo para adequar os
novos ao mercado de trabalho.
O câmbio baixo, o aumento da inflação e a
alta carga tributária têm gerado uma grande
preocupação em diversos seguimentos
empresariais. A atual política econômica do
governo está no rumo certo?
Por décadas, o Brasil foi impulsionado à
construção de uma economia diversificada em todos
os setores. O setor industrial, por exemplo, investiu
muito para prover capacidade de fornecimento
de produtos em todas as áreas. Porém, o que
constatamos nos dias de hoje é que, em função do
tempo, os estímulos foram desaparecendo e, em
função da voracidade do Estado em buscar nos
setores organizados recursos para sustentar seus
gastos, perdemos a economia de competitividade
— e aí tem estado o problema. Não se constrói
um parque industrial de um dia para outro, porém
“Além disso, é
fundamental
um pacote de
medidas de
incentivo para
a indústria
nacional”
perdê-lo é uma questão de tempo se não houver
condições estruturais para se competir com o resto
do mundo.
Muito se fala sobre o processo de
Desindustrialização, o qual pode ocasionar
desemprego, uma vez que, com o câmbio
baixo, alguns segmentos industriais optam
por importar insumos e produtos acabados
ao invés de produzi-los aqui, por se tornarem
menos onerosos. O que seria necessário para
reverter ou mesmo evitar este processo?
Este novo fenômeno vem atingindo os
países em desenvolvimento, em especial o Brasil,
pelo fato de o país possuir um parque industrial
bem diversificado. Ele ficou notório a partir
do momento em que o Real tomou corpo e se
valorizou perante moedas fortes como o Dólar.
Claro que a valorização tem sido um dos fatores
que mais intensificam este processo, mas também
a falta de algumas medidas de âmbito tributário e
técnico facilitam a entrada de produtos estrangeiros
em nosso mercado, os quais representam hoje 20%
de tudo que é manufaturado. Esse cenário tende a
crescer se mantidas as condições atuais. Hoje, um
produto importado como os de origem chinesa,
conhecidos por serem mais baratos, entra por
alguns portos brasileiros com incentivos fiscais e
tributários diferentemente dos nacionais, além de
não ter que cumprir normas técnicas e ambientais.
A situação é preocupante. Tudo isso pode
ocasionar o fechamento de indústrias?
Sim. Esse conjunto de fatores que citei
anteriormente, entre outros motivos, corrobora
o fato que torna produtos importados mais
competitivos e que, do outro lado, torna os
nacionais mais caros em função do custo Brasil,
que, diga-se de passagem, também prejudica
nossas exportações. Essas condições impedem
o crescimento do setor industrial e atingem
diretamente a indústria nacional, podendo levar
ao fechamento de empresas, além de promover
emprego fora do país. Isso é um verdadeiro tiro no
pé.
Na avaliação do empresário Alexandre
Serpa, para minimizar esse quadro seria interessante
que o governo federal adotasse medidas para
controlar a entrada de produtos chineses no país.
Além disso, é fundamental um pacote de medidas
de incentivo para a indústria nacional.
MARCAS FORTES NÃO SURGEM POR ACASO: 25 ANOS - 15.000 PROCESSOS - 4.000 CLIENTES
ww.icamp.com.br
SERVIÇOS:
Registros de Marcas
Pedidos de Patentes
Registros de Direitos Autorais
Contratos de Licenças
Registros de Softwares
SÃO PAULO : R. TABAPUÃ, 41 – CONJ. 73 – ITAIM BIBI
CAMPINAS: AV. DR. HEITOR PENTEADO, 1654 – TAQUARAL
14
Buscas no Brasil e Exterior
Contratos de Tecnologia
Perícias Técnicas
Avaliações Patrimoniais
Licenças de Alimentos e Bebidas
Jurídico Especializado
Nextel: ID > 122*97362
(11) 3078-1844
(19) 3255-7899
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SOROCABA: R. SILVIO ROMERO, 72 – JD. PAULISTANO
INDAIATUBA: AV. PRES. KENNEDY, 1650 – CIDADE NOVA
0800 117899
(15) 3014-2338
(19) 9789-8073
FAZER O BEM
SEM OLHAR A QUEM
CADERODE CAMPINAS UNE SEUS CLIENTES
EM UMA CORRENTE DE SOLIDARIEDADE E DE
PROTEÇÃO AMBIENTAL
SOCIAL
E
m parceria com seus clientes, a Caderode
Campinas está realizando a campanha
“Quem doa, recebe”, que consiste na
doação de móveis antigos para instituições
de caridade. Assim, quem troca o mobiliário
do escritório acaba ganhando descontos e fazendo
o bem, além de preservar o meio ambiente ao
promover o reuso desses objetos.
Os móveis, antes de serem enviados para
as instituições, passam por um tratamento especial,
com reparos e pequenos consertos necessários,
a fim de ganhar uma nova roupagem para serem
usados por quem precisa.
O Grupo Espírita Luz Eterna e o Projeto
social Mãe Maria Rosa receberam as doações, que
melhoraram o local e trouxeram mais conforto e
bem-estar aos que vivem e trabalham ali.
De acordo com Renan Palma Jr, diretor da
Caderode, “a campanha consiste em manter uma
corrente do bem, ajudando aqueles que necessitam
e, ainda de quebra, dando descontos. Acreditamos
que é possível mudar o mundo a partir da ação
voluntária de cada um”.
Os clientes também gostaram da ideia. Os
que participam da campanha também incentivam
os amigos a fazerem a mesma coisa. Para Márcia
Felício, da Thema Relações Públicas, “ações
16
como esta podem ajudar a melhorar a vida de
entidades que necessitam do nosso apoio. O que
antes não tinha destino correto hoje ajuda pessoas
necessitadas, além de proteger o meio ambiente,
evitando o descarte incorreto”, afirma.
“Se fizermos uma ação boa por dia,
poderemos mudar a vida de muitas pessoas e nem
nos damos conta disso”, conta Fernanda Castro,
diretora da New Quallity. “A ação da Caderode
chegou em uma hora ótima, quando mudamos a
estrutura do escritório todo. Pudemos ainda doar os
móveis antigos, que estavam em bom estado, para
entidades assistenciais”, completa.
Para participar da ação, basta ir à loja
da Caderode e falar sobre a doação de móveis.
Qualquer ajuda é muito bem-vinda. A Caderode
fica na Avenida Anchieta, 510, no Cambuí. O
telefone é (19) 3232.3966.
SOBRE A CADERODE
A Caderode Campinas é uma loja de
fábrica e atende toda RMC e região. Inaugurada
em 2009, a empresa espera expandir sua área de
atuação.
Os móveis são fabricados no Rio Grande
do Sul e atendem todo o mercado nacional e
internacional. Como diferencial de mercado, a loja
de Campinas oferece atendimento personalizado,
prestação de serviços diferenciados de estrutura de
projetos e de layouts, consultoria moveleira e equipe
de montagem interna com treinamento técnico,
além de qualidade inigualável e rapidez na entrega.
“É UMA IMENSA
RESPONSABILIDADE
OCUPAR O CARGO
MAIS ALTO DA
SEGUNDA MAIOR
ASSOCIAÇÃO
COMERCIAL E
INDUSTRIAL DO
ESTADO DE SÃO
PAULO”
DESTAQUE NO
MUNDO CORPORATIVO
COMPROMETIMENTO E INICIATIVA SÃO FATORES QUE A MANTÊM À FRENTE DE IMPORTANTES AÇÕES
EM NOSSA SOCIEDADE
CASOS DE SUCESSO
C
ampinas é um grande pólo comercial
e industrial e possui grandes
entidades que contribuem para o
desenvolvimento da cidade. Do
mesmo modo, podemos citar grandes
líderes que fazem do trabalho um exemplo de
dedicação. São profissionais capazes de ver além
dos desafios rotineiros e assim trabalhar para
superá-los e fazer com que suas ações produzam
resultados positivos para a comunidade. Com esta
característica peculiar, podemos observar Adriana
Flosi, uma mulher de personalidade marcante e
determinada.
À frente da Associação Comercial e
Industrial de Campinas (ACIC) desde 2010, ela
é a primeira mulher na diretoria, em 90 anos de
história da entidade. Possui 26 anos de experiência
como empresária e comerciante em pet shop,
clínica veterinária e óticas. É formada em Artes
Plásticas pela PUC-Campinas e pós-graduada
em Planejamento e Gestão de Negócios pela
Universidade São Francisco-Campinas. Adriana
utiliza toda a sua experiência profissional e
acadêmica para o desenvolvimento de seus negócios
e para o crescimento e aprimoramento contínuo da
18
ACIC. Assim tem mostrado sua competência tanto
como empresária quanto como representante da
entidade em diversos segmentos.
A empresária também Preside a Câmara
dos Dirigentes Lojistas de Campinas (CDL),
além de ser da diretoria do CONSEG (Conselho
Comunitário de Segurança) e vice-presidente do
COMSEA (Conselho Municipal de Segurança
Alimentar de Campinas). Nascida em Botucatu,
a presidente da ACIC reside em Campinas há
30 anos, é casada e tem três filhos. Em entrevista
à Revista Lidere, Adriana destaca que atuar no
setor empresarial e no comércio foi um fator
determinante para ocupar a presidência da ACIC e
CDL. Ela revela ainda que busca diferentes fontes
de informação para estar sempre atualizada e expõe
o que é imprescindível para ser um bom líder e um
bom profissional.
O processo para se chegar à presidência
de uma organização exige muito do
profissional. Quais os passos e os desafios
que você enfrentou para esta conquista?
O fato de atuar na área empresarial e do
comércio há mais de 25 anos foi fator determinante
para o meu envolvimento com a ACIC e com a
CDL. Uma coisa levou à outra. A partir do trabalho
no comércio, passei a observar de maneira mais
ampla as questões relativas ao segmento. Dessa
forma, passei a ser membro da diretoria da ACIC
há quase dez anos. Entrei como diretora adjunta e
depois passei a diretora executiva na gestão 2004
do então presidente Guilherme Campos Junior.
O Guilherme me apoiou e, aqui estou, à frente
da ACIC e também presidente da Câmara de
Dirigentes Lojistas de Campinas (CDL).
Você ocupou alguns cargos na ACIC antes
de ser presidente. Essa experiência anterior
te ajudou em sua gestão atual?
Conforme disse anteriormente, a bagagem
adquirida como comerciante foi imprescindível,
mas uma entidade não se faz com uma única pessoa.
Na ACIC e na CDL tenho o apoio da diretoria e
dos colaboradores. Claro que minha formação em
Artes Plásticas também contribui, principalmente
no tocante aos projetos que envolvem o patrimônio
histórico, revitalização, readequação de fachadas e
outros temas. Um presidente é um administrador
e nesse aspecto o que aprendi na pós-graduação
em Planejamento e Gestão de Negócios pela
Universidade São Francisco agrega valor.
A Associação Comercial é responsável
pelo comércio das cidades. Ser empresária
e comerciante facilitou seu envolvimento
com a ACIC, primeiro como membro e,
posteriormente como diretora?
A ACIC é uma entidade de grande
representatividade. Sem dúvida alguma é uma
honra, mas também uma imensa responsabilidade
ocupar o cargo mais alto da segunda maior
Associação Comercial e Industrial do Estado
de São Paulo, atrás apenas da capital. Para estar
sempre atualizada e preparada para esse trabalho
busco diferentes fontes de informação. Acompanho
de perto as atividades da Facesp (Federação das
Entidades Assistenciais do Estado de São Paulo)
e da Frente Parlamentar Mista do Comércio
Varejista, por exemplo. Tanto a ACIC como a
CDL estão inseridas no contexto do município
de Campinas; portanto, acho imprescindível que
estejam representadas em diferentes frentes. Eu
participo da diretoria do CONSEG - Centro,
represento a ACIC no Conselho do INSS e também
nos conselhos municipais: Deliberativo da Setec,
fiscal do CENIC-Trade Point Campinas, de defesa
dos direitos difusos - Procon, de acompanhamento
- Amigo da Criança, do Condepacc e COMSEA Segurança Alimentar, onde sou a vice-presidente.
Mas outros diretores também estão presentes em
comissões e conselhos onde são tomadas decisões
importantes para a cidade.
Você é empresária, presidente da CDL
e da ACIC. Como consegue conciliar as
responsabilidades profissionais com as
funções diárias de uma mãe e esposa?
Conciliar a agenda profissional com a
pessoal é o maior desafio que todo empresário
enfrenta em seu dia a dia. Acrescentar a isso esse
trabalho voluntário nas entidades de classe que estão
sempre somados a inúmeros compromissos é mais
do que um desafio; mas, com muita organização, é
possível dar conta de tudo. Além da presidência das
entidades, participo da administração das minhas
lojas nos ramos de pet shop, clínica veterinária e
ótica e não abro mão de estar com minha família.
Minha família, meu marido e meus três filhos estão
em primeiro lugar. Não é nada fácil.
Muitas pessoas trabalham incentivadas pela
remuneração. Já os grandes líderes exercem
atividades que, muitas vezes, ultrapassam os
limites da sua função, e por amor a profissão
acabam “esquecendo” da área financeira.
Para você, qual é a relação que existe entre
dinheiro e liderança?
Na minha opinião, a satisfação pessoal
deve mover o indivíduo, porém sem idealismos
exacerbados, sempre com os pés no chão.
Seria hipocrisia dizer que a remuneração não é
importante. O ideal é conciliar as duas coisas.
Adriana, você é uma mulher de personalidade forte, o que normalmente predomina
em pessoas de decisão. Você acha que
manter uma postura firme, decidida, pode
fazer a diferença no mundo dos negócios?
É preciso diferenciar personalidade forte
de postura firme. Um profissional firme em suas
decisões transmite sensação de segurança ao passo
que tem certeza do que está falando. E para falar
com propriedade ele precisa ter preparo profissional
atrelado à experiência. São fatores intrinsecamente
ligados e essenciais para a ascensão no mercado
altamente competitivo e globalizado. Isso independe
se é homem ou mulher.
Na sua visão, quais características são
fundamentais para se tornar um bom líder?
Conforme disse anteriormente, manter
uma postura firme é importante em qualquer área
de atuação. Conhecimento e seriedade não são
“O futuro não
nos traz nem nos
dá nada. Para
construí-lo, nós é
que devemos dar-lhe
tudo!”
pré-requisitos e sim características imprescindíveis
não apenas para um líder, mas para todos que se
encontram no mercado de trabalho. A liderança é
uma consequência da soma de todos esses fatores.
Como você enfrenta as situações difíceis,
que exigem muito mais do que o cotidiano?
Como lidar com a necessidade de
superação?
Respiro fundo e toco em frente.
Fale brevemente o que estas palavras
significam pra você:
* Acreditar: em Deus
* Superar: as diversidades
* Seguir em frente: em busca do seu objetivo
* Poder: realizar
* Trabalho: excelência
* Resiliência: uma dádiva
* Realização: é possível
Adriana, deixe uma mensagem para
as pessoas que buscam e lutam por um
diferencial.
Trabalhem e acreditem no seu valor. “O
futuro não nos traz nem nos dá nada. Para construí-lo, nós é que devemos dar-lhe tudo!”
20
“VIAJAR SE TORNOU
MAIS FÁCIL E
DESEJADO NOS
ÚLTIMOS ANOS”
ÜBER VIAGENS E TURISMO
UMA AGÊNCIA DE VIAGENS QUE PROPÕE INOVAR E SER REFERÊNCIA AOS CLIENTES QUE BUSCAM
UM ATENDIMENTO PERSONALIZADO
DESTAQUES DO SETOR
A
Über Viagens e Turismo é uma empresa
moderna e atualizada com o que há
de melhor no mercado. Criada há um
ano e meio, com sede em Campinas SP, a agência vem se destacando por
sua forte atuação em um mercado extremamente
competitivo.
Com uma visão diferenciada, a Über
Viagens visa um atendimento cauteloso e
personalizado para atender à necessidade de seus
clientes, realizando um trabalho pautado em
eficiência desde o primeiro contato do passageiro
até a concretização de sua viagem. A empresa
conta com profissionais altamente capacitados
para oferecer aos clientes os melhores destinos,
os melhores hotéis e produtos para diversão e
entretenimento com o melhor custo-benefício,
alinhando seus desejos de viagem às suas reais
condições.
A agência oferece desde serviços simples,
como processos para emissão de vistos, reservas
de hotéis, locação de veículos e traslados, até
mais complexos, como a elaboração de roteiros
completos de viagens de lazer ou trabalho.
Entre suas atividades, ainda desenvolve pacotes
específicos para grupos no Brasil ou no exterior
22
(congressos universitários, empresariais e eventos
dos mais diversos segmentos).
Programar uma viagem sem dúvidas é
o primeiro passo; porém, é fato que, ao longo do
planejamento, podem ser necessários ajustes.
A quem recorrer neste momento? Nem sempre
conseguimos resolver as mudanças com a agilidade
e, principalmente, atingindo a solução desejada.
Foi pensando nisso que a Über Viagens
desenvolveu sua plataforma de trabalho. A
agência foi idealizada frente à necessidade de
seus proprietários de encontrarem algo que lhes
proporcionasse tranquilidade e conforto, a fim de
garantir a viagem e a certeza, ao retornar, de que
o investimento valeu a pena. “É muito gratificante
oferecer aos nossos clientes a concretização dos
sonhos de suas viagens de uma forma personalizada,
que atenda às suas expectativas e necessidades”,
afirma Ricardo F. C. Monteiro, sócio-diretor da
Über Viagens e Turismo.
Por isso, os roteiros oferecidos pela Über
Viagens apresentam diversas opções de acordo
com a necessidade e com a disponibilidade de cada
cliente. No interior de São Paulo, são oferecidos
resorts, hotéis fazendas, pousadas, enfim, lugares
ideais para quem quer aproveitar o final de semana
e curtir a família. Já para quem dispõe de um pouco
mais de tempo, Miami é o destino sugerido, pois lá é
possível encontrar um paraíso de compras a preços
convidativos. A Über Viagens oferece um excelente
tour de compras, providenciando as passagens, os
traslados e a hospedagem; tudo para o seu conforto.
Na última temporada, houve um aumento
na demanda de cruzeiros marítimos no Brasil e,
tendo em vista que este é um dos principais produtos
da Über Viagens para a temporada 2011/2012, a
agência anuncia novidades: novos navios luxuosos
que jamais navegaram em nossas águas!
Viajar se tornou mais fácil e desejado nos
últimos anos. Por conta das novas realidades do
mercado financeiro, os brasileiros têm buscado
muitos roteiros na América do Sul, o que abre
oportunidade para que as pessoas conheçam novas
culturas. Entre os roteiros mais procurados, estão
Bariloche, Ushuaia, Lagos Andinos, Santiago,
Buenos Aires, Patagônia, entre outros.
“As pessoas acabam descobrindo o
prazer de viajar e, pelo atendimento diferenciado,
independentemente do produto que nosso cliente
procura, acabam criando um vínculo conosco e
logo buscam novos destinos”, ressalta Adriana
Gisolfi, agente de viagens da Über Viagens.
A agência possui localização e infraestrutura excelentes, fácil estacionamento e está
preparada para receber bem seus clientes. Acesse
www.uberviagens.com.br ou faça uma visita a Über
Viagens e aproveite para conhecer mais detalhes
sobre os serviços que a agência pode lhe oferecer.
Agende sua visita pelos telefones (19) 3251-4707
ou (19) 3385-0869 para sua maior comodidade e
conforto.
A Über Viagens convida você a viajar!
Reserve um tempo para tomar um café, conhecer
nossos roteiros e programar sua viagem.
CONHEÇA
ALGUNS
DOS
SERVIÇOS
OFERECIDOS PELA ÜBER VIAGENS:
• Sistema online de reservas e de emissões de
passagens aéreas nacionais e internacionais, com
todas as companhias aéreas;
• Emissão de bilhete eletrônico (e-ticket) com todas as
companhias aéreas que dispõem dessa modalidade
de serviço;
• Sistema de reservas e de informações a respeito de
hotéis no Brasil e no exterior;
• Sistema delivery de entrega de bilhetes;
• Locação de veículos no Brasil e no exterior;
• Serviços de traslados aeroporto-hotel-aeroporto,
city tour e passeios específicos de interesse;
• Preparação de pacotes de viagens (nacionais
e internacionais) individuais ou para famílias,
grupos de pessoas e empresas em geral.
Suas
viagens
só com boas
lembranças.
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mente, em trenzinhos, jipes ou quadriciclos.
MONTE ALEGRE DO SUL
Esportes - Inúmeras estradas de terra são o cenário
perfeito para caminhadas, passeios de bicicleta ou
a cavalo. A cidade também recebe com frequência
grupos de jipeiros e de motoqueiros.
Para os mais aventureiros é possível praticar na cidade mountain bike, rafting, rapel, arvorismo
e tirolesa. Para os mais tranqüilos, alugar quadriciclos para deliciosos passeios é uma boa opção.
Em setembro, ocorre o Passeio Ciclístico
da Primavera e na semana santa, uma maratona.
UMA BELA CIDADE SERRANA
O LUGAR IDEAL PARA APROVEITAR OS DIAS FRIOS NO ALTO DA SERRA, CURTIR OS CHALÉS COM
LAREIRA, A COMIDA NA BEIRA DO FOGÃO DE LENHA E OUTRAS ATRAÇÕES TÍPICAS DE INVERNO
TURISMO E LAZER
A
estância Hidromineral de Monte
Alegre do Sul está localizada no Vale
do Camanducaia, a apenas 135 km da
capital, a uma altitude de 748 m. A cidade é cercada por muito verde, montanhas e cachoeiras, tem clima ameno e excelentes
águas e oferece ótimos lugares a quem quer relaxar.
Para onde quer que se olhe, é possível admirar montanhas verdejantes com sua rica fauna e flora e, em
alguns momentos, apreciar o voo de garças e de tucanos.
Monte Alegre do Sul preserva o jeito pacato de uma cidade típica do interior. As casas localizadas na praça principal conservam suas características originais da época áurea do café. Uma das
atrações da cidade é o santuário do Senhor Bom
Jesus, que ganhou a sua arquitetura atual em 1919.
Outro ponto turístico bastante visitado é a
antiga estação de trem da Mogiana, onde se pode
visitar a antiga Maria Fumaça, totalmente restaurada. Nesse local, hoje funcionam a biblioteca municipal e o departamento municipal de turismo.
É claro que tudo isso pode ser desfrutado
de uma forma bem especial, conhecendo cada parte
da cidade e ainda aproveitando os programas desenvolvidos para os mais diversos gostos. Veja alguns dos motivos para que você conheça essa bela
cidade serrana.
Águas naturais - A cidade atrai turistas por suas
24
inúmeras fontes de água mineral. Uma das mais
belas é a fonte do Bom Jesus, que fica ao lado do
balneário municipal. Ali, existem diversas opções
para o visitante se descontrair e relaxar: banhos
de imersão, sauna, ducha escocesa, entre outros.
A Fonte da Índia, cuja lenda é famosa na região,
também é um belo local para visitação e para caminhada.
Alambiques - Monte Alegre do Sul também é famosa pelos seus mais de 50 alambiques que produzem mensalmente cerca de 500 mil litros de
cachaça artesanal. Existe até a Rota da Cachaça,
onde alguns desses alambiques abrem suas portas e
permitem o turista conhecer todo o processo produtivo, além de experimentar a bebida e comprá-la.
Turismo Rural - Além dos alambiques, a zona rural
de Monte Alegre do Sul também oferece aos turistas vinhos artesanais, doces, geleias e pães caseiros,
embutidos artesanais, geleia de pinga e mel. Os
produtores rurais podem ser visitados individual-
A Associação é responsável por uma série
de eventos turísticos na cidade. “Além do Festival
Gastronômico do Morango, organizamos o Festival
Gastronômico da Cachaça em novembro e planejamos incorporar a nosso calendário gastronômico
uma Festa Italiana em maio de 2012, para valorizar
a forte imigração italiana presente na cidade e fazer
com que os turistas conheçam a culinária resultante
dessa imigração”, comenta Denise Macedo, presidente da Associação Turismo e Sabor.
Assim, no mês de julho, a Associação Turismo e Sabor organiza o Festival Gastronômico do
Morango de Monte Alegre do Sul, cujo objetivo é
oferecer uma opção de passeio divertida e gostosa
para o turista de férias na cidade — além de, claro,
mostrar a versatilidade da fruta, que pode ser encontrada em drinks, doces, pratos salgados, licores,
in natura, etc. O mapa, com o roteiro da programação gastronômica, leva o turista a conhecer vários
estabelecimentos no centro da cidade e na zona
rural. O evento acontece durante todos os finais
de semana do mês. Se você ainda não participou,
programa-se para os próximos festivais. A lista
completa dos estabelecimentos participantes, a programação gastronômica e cultural e a localização
de todas as atrações podem ser encontradas no site
www.morangogastronomico.com.br.
Em novembro, ocorre o Festival Gastronômico da Cachaça. Para conferir a programação, acesse: www.cachacagastronomica.com.br
Eventos Municipais
No mês de agosto são realizados os maiores eventos do município:
•A festa do Padroeiro da cidade, senhor Bom Jesus;
•A tradicional Festa do Morango;
•A Festa da Cachaça.
Já em dezembro, acontece o Bazar de Natal com decoração da praça, concurso de iluminação e apresentação de coral.
Você pode obter mais informações pelo
site: www.montealegredosul.sp.gov.br
Eventos – Associação Turismo e Sabor
Em 2010, um grupo de comerciantes criou
a Associação Turismo e Sabor, com o propósito
de fomentar o Turismo de Bem Estar em Monte
Alegre do Sul, reunindo 35 estabelecimentos entre
pousadas, restaurantes, doçarias, cafeterias, comércio, empreendimentos de turismo rural e esporte de
aventura.
Deixamos aqui boas dicas para hospedagem:
Hotel Riacho Verde
www.riachoverdehotel.com.br
Pousada Cafezal em Flor
www.cafezalemflor.com.br
Pousada da Cachoeira
www.pousadadacachoeira.tur.br
Pousada da Fazenda
www.pousadadafazenda.com.br
Pousada da Luz
www.pousadadaluz.com.br
Pousada Recanto dos Beija Flores
www.recantodosbeijaflores.com.br
26
MUNDO CORPORATIVO
OS DESAFIOS DA
PROFISSÃO CONTÁBIL
DADOS DA ATUALIDADE: A CARREIRA DE CONTADOR É UMA DAS MAIS VALORIZADAS E ESTÁ EM
ASCENSÃO: ENTENDA O PORQUÊ
INFORME
O
profissional da contabilidade, que
antes tinha como título “guarda-livros”, hoje tem uma posição
de destaque junto aos grandes
empresários.
Uma das razões é seu conhecimento
específico, que é de suma importância à
administração. É por meio dos registros contábeis
que o empresário interpreta e toma decisões, presta
informações aos sócios ou acionistas e, muito além,
ainda contribui para o desenvolvimento do país.
Dentro do contexto de crescimento da
economia nacional, torna-se necessária a relação
entre empresas mais estabilizadas e a contabilidade,
não somente por sua função operacional, mas
também por sua função estratégica de controle e de
suporte, com qualidade e suficiência.
Hoje, em todo Brasil, existem mais de
500 mil profissionais da área, segundo dados do
Conselho Federal de Contabilidade. Mesmo com
este número espantoso, o mercado está frio: faltam
profissionais qualificados, isto é, que dominem
dois idiomas, que estejam atualizados e sejam
especialistas em diversas áreas.
O momento atual configura-se como o
28
alinhamento do país à linguagem internacional da
contabilidade. O Brasil está em evidência diante
do mundo. Com esta nova posição, as empresas
precisam ser mais competitivas. Neste cenário,
surge o profissional da contabilidade, que é o
mais indicado para fornecer, com detalhamento
e competência, as informações sobre a fonte de
riqueza das empresas, fundamentais para a tomada
de decisões.
Segundo o doutor em Ciências Contábeis,
administrador, contador e também escritor de
várias obras na área contábil Lopes de Sá, “a nova
imagem da profissão é um passo sem retornos e vai
levar o profissional ao patamar que de fato lhe é
reservado”. Com a relevância da profissão contábil,
faz-se necessário que a classe empresária dê o
devido reconhecimento à importância desse tipo de
parceria em sua administração.
É fundamental manter na sua empresa
profissionais que sejam fiéis e precisos nos cálculos
dos impostos; que possam estar preparados para
um planejamento tributário e evitar a evasão fiscal;
e que estejam sempre atentos às diversas alterações
na legislação tributária, de forma a levar em
consideração os diversos segmentos nos benefícios
fiscais oferecidos pelo governo.
O profissional contábil também orienta
o empresário sobre a importância da prestação
de informações pelo SPED, que é o início da
unificação das informações prestadas ao fisco por
meio da recepção, da validação, do armazenamento
e da autenticação dos livros fiscais e de outros
documentos.
Profissionais com as características citadas
acima transmitem com transparência e segurança
informações que podem servir de base aos órgãos
governamentais, como a prestação de contas aos
acionistas ou cotistas, fundamentados sempre
nas recentes alterações da Lei das S.A., as Leis
11.638/07 e 11.941/09.
Do mesmo modo,
também é necessário que o
empresário seja facilitador
das informações prestadas,
possibilitando que o profissional contábil realize a
escrituração fiscal e contábil de
maneira fidedigna, de acordo
com a Legislação, para que
as demonstrações contábeis e
relatórios sejam úteis para a
tomada de decisão do próprio
empreendedor, como um
futuro investidor.
Esta
preocupação
deve estar presente tanto em
empresas de grande porte,
muitas vezes tributadas pelo
Lucro Real, quanto nas
pequenas empresas, optantes
à tributação do Simples, que,
apesar do nome, tem sua
legislação específica e regras
que devem ser seguidas para a
apropriação dos benefícios.
Vê-se, então, que
o mercado atual exige um
profissional de contabilidade flexível, com grande
embasamento técnico, conhecedor da legislação
tributária e societária e atento às alterações dos
processos administrativos dos diversos órgãos.
Outro importante requisito é ter afinidade com
a Tecnologia de Informação (TI), pois esta é a
ferramenta facilitadora de seus relatórios.
O profissional regularmente registrado tem
liberdade de buscar seu próprio desenvolvimento
profissional, orientando-se e preparando-se para
o mercado por meio de palestras e de seminários
especialmente voltados ao engrandecimento
da profissão. Esta preocupação dos Conselhos
Regionais, que começou nas instituições de ensino,
abre oportunidades para os profissionais que
atuam no mercado e que visam desenvolvimento
profissional e aprimoramento cada vez maior por
meio da educação continuada.
Fica patente, portanto, que ambas as
partes se beneficiam quando há
um estreitamento da relação
contador e empresário. Há
equilíbrio, consenso e segurança.
Com tudo isso, a solidificação
de uma sociedade com valores
estabelecidos, com crescimento
econômico sustentável e com
previsão de distribuição da
economia será capaz de elevar o
país à categoria de país do futuro.
“É
FUNDAMENTAL
MANTER NA
SUA EMPRESA
PROFISSIONAIS
QUE SEJAM
PRECISOS NOS
CÁLCULOS DOS
IMPOSTOS; QUE
POSSAM ESTAR
PREPARADOS
PARA UM
PLANEJAMENTO
TRIBUTÁRIO”
Lilian Ricci Ghizzi
Empresária da Contabilidade
“SEU” Escritório Contábil
Ltda.
Delegada Regional do
Conselho Regional de
Contabilidade do Estado De
São Paulo
A GURU DA
COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL
COMO A ESTRUTURA DA COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL PODE INFLUENCIAR NOS SEUS NEGÓCIOS,
NO RELACIONAMENTO COM CLIENTES E FORNECEDORES
INFORME
U
m bom profissional precisa saber
selecionar as ideias, esquematizar e
planejar o que deseja transmitir. Precisa
saber convencer, dominar o assunto
que pretende defender em seu texto.
Ou seja, a boa comunicação depende de um bom
planejamento do texto. Neste universo empresarial
competitivo, atualizações constantes são um grande
diferencial na vida de um profissional, garantindo
sua empregabilidade.
Laila Vanetti está à frente da empresa
Scritta, uma das únicas do Brasil que ministra
cursos e presta serviços de consultoria em
comunicação e linguagem oral e escrita para
empresas e profissionais das mais diversas áreas.
Com uma clara visão das exigências do mercado,
a Scritta reconhece a importância do bom uso da
linguagem.
“A reciclagem do saber aliado ao
desenvolvimento pessoal é a chave para a
criação dos líderes do futuro”, declara Laila. A
comunicação eficaz é fundamental para o sucesso
de qualquer instituição — afinal, ela está presente
em todos os momentos do nosso dia a dia, com um
30
foco em especial: a transmissão da nossa mensagem
a alguém.
“Transmitir mensagens de maneira
adequada é uma das ferramentas essenciais para
o sucesso de uma organização, de um indivíduo,
de uma nação. Afinal, as pessoas precisam ser
compreendidas”, enfatiza Laila. Por essa razão, as
empresas estão tentando, cada vez mais, flexibilizar
as comunicações e facilitar o fluxo das informações
entre seus colaboradores.
Comunicar-se bem não significa apenas
que o emissor envie com êxito a informação; mas,
sim, que ela foi compreendida totalmente pelo
receptor. Afinal, como já diriam alguns linguistas,
comunicação é a troca de entendimento; por isso, só
pode ser considerada eficaz quando o entendimento
do receptor coincide com o significado pretendido
pelo emissor. Quando ocorrem falhas ou equívocos,
a “responsabilidade” é inteiramente do emissor.
E, como bem sabemos, a boa comunicação
no mundo empresarial não é apenas realizada
de forma oral, em telefonemas e em reuniões.
E-mails de negócios são de extrema importância
e são o elemento de divulgação da imagem da
empresa e de seus funcionários. A impessoalidade,
a informalidade ou a falta de padronização são
alguns dos motivos que causam problemas na
comunicação de uma empresa com seus diferentes
públicos.
Privacidade, urgência, adequação: todos
esses aspectos envolvem as diferentes formas de
elaboração do e-mail, mas nenhum deles é mais
importante do que a clareza e a linguagem correta.
“Por tudo isso, posso afirmar que a comunicação
é uma necessidade humana e que fazê-la de forma
adequada é uma arte”, conclui Laila Vanetti.
Um e-mail deve impressionar, sim, mas
pelo seu conteúdo. Não se iluda: negócios são
fechados a partir da força da argumentação.
Portanto, prime pela concisão, pela objetividade e
pela clareza. Confira no quadro algumas dicas de
como escrever um e-mail de negócios.
Encontre outras dicas no nosso site
www.scrittaonline.com.br.
MAQUIAGEM
DEFINITIVA
FRANÇOIS, UM DOS MAIORES ESPECIALISTAS
EM MAQUIAGEM DEFINITIVA, NOS ESCLARECE VÁRIOS DETALHES SOBRE ESTE TEMA
A
COMPORTAMENTO
Maquiagem Definitiva tem atraído
cada vez mais mulheres em busca de
um toque especial em seus belos traços. Ser uma mulher moderna, determinada, tomar todas as providências
do dia a dia e ainda estar impecável é o que muitas
desejam.
Com a certeza do quanto é importante estar bem consigo mesma, inúmeras mulheres têm
encontrado na maquiagem definitiva tanto o bem
estar, ao ver realçadas algumas áreas de seu rosto,
como a sensação de leveza, com a correção de
pequenas imperfeições estéticas.
Em entrevista à Revista Lidere, François
fala sobre cada ponto deste trabalho que vem ganhando destaque no mercado.
A maquiagem realmente é definitiva? Existe
alguma possibilidade de ela mudar de cor
com o decorrer do tempo?
Sim, a maquiagem é definitiva, porém é
necessário fazer a manutenção. Quanto mais natural for a maquiagem, mais retoques precisa, mas
tudo depende também dos hábitos da pessoa: a
frequência com que ela se expõe ao sol, com que
utiliza cosméticos à base de ácidos ou com que vai
à piscina. Os retoques são necessários para manter
a tonalidade desejada. Há clientes que os fazem todos os anos e outras que ficam até quatro anos sem
retocar.
Como é feita a maquiagem definitiva?
É como se fosse uma tatuagem, porém
mais superficial. O trabalho é realizado com o
demógrafo, um aparelho com uma agulha descar-
32
tável na extremidade, que, ao perfurar a pele, injeta
o pigmento na região. O grau de perfuração da pele
varia de acordo com a parte do rosto e com o tipo
de maquiagem que se deseja fazer.
Existe alguma restrição ou qualquer pessoa
pode fazer?
Todas as pessoas que possuem boa saúde
podem fazer. Em alguns casos específicos, somente
com a autorização do médico.
É possível fazer a maquiagem no rosto completo – sobrancelha, olho e boca – no mesmo dia?
Sim, é possível. O processo é simples.
Talvez a região que exija mais cuidado são os lábios;
por ser uma área muito vascularizada, eles sangram
com a perfuração e, em alguns casos, incham após
terminar. O importante é que o resultado compensa
esse pequeno incomodo, fica muito bom mesmo.
Sente-se dor durante o processo?
Há uma pequena ardência, mas é totalmente suportável. É usado um anestésico tópico
antes e outro durante o procedimento.
Como a cliente consegue saber se os tons e
traços escolhidos serão adequados ao seu
rosto e a tonalidade de sua pele?
É feito um desenho antes, para que a cliente tenha uma noção de como ficaria depois de
pronta.
Qual o tempo estimado para fazer a maquiagem?
O procedimento leva em torno de uma
hora em cada região, já incluindo o tempo gasto
para fazer o desenho. É bem prático.
Pode nos falar sobre as tonalidades e técnicas utilizadas?
Sim, claro. Quanto às tonalidades, atualmente temos todas as cores desejadas pelas mulheres, desde os tons mais naturais, como cor da
pele, até os mais fortes. Já as técnicas podem ser
fio a fio, sombra ou fio a fio com sombra. Uma das
técnicas mais procuradas para sobrancelhas é a fio a
fio que imita os pelinhos, deixando assim a maquiagem mais natural e harmoniosa.
Existem pessoas que fizeram a maquiagem
definitiva com outro profissional e não gostaram, em alguns casos houve mudança na
cor. É possível corrigir?
Sim, eu trabalho há anos com a maquiagem corretiva e o resultado fica muito bom. É possível retirar o azul, preto, cinza e até mesmo fazer a
correção em sobrancelhas que tenham ficado muito
espessas ou longas. Um dos principais problemas
da maquiagem definitiva é em relação às cores e o
resultado delas em cada tipo de pele; por isso, ao
decidir fazer a maquiagem, você deve buscar um
profissional sério, responsável e capacitado, que
possua grande experiência e, o mais importante,
que trabalhe exclusivamente com maquiagem definitiva, pois com certeza seu conhecimento e seu
entendimento sobre a área são maiores, evitando
assim os inúmeros casos de mulheres que se submeteram a esses processos e que obtêm resultados
insatisfatórios.
Quais os cuidados necessários após fazer a
maquiagem?
A cliente pode desenvolver suas atividades
do dia a dia normalmente, devendo apenas seguir
algumas orientações. Após o processo de pigmentação, deve-se usar um algodão com soro fisiológico
na primeira hora. O banho deve ser tomado do colo
para baixo no primeiro dia e o box deve ser mantido
aberto, devido ao vapor. Nos quinze primeiros dias,
deve-se evitar tomar banho de sol e expor diretamente a sobrancelha.
Quais cuidados são mantidos em relação ao
material utilizado?
Para realizar o trabalho com eficiência e,
ao mesmo tempo, oferecer segurança e tranquilidade, tanto para a cliente como para o profissional,
é necessário seguir alguns procedimentos. Todo
material como luvas, máscaras, pigmento, agulhas,
batoques, ponteiras e cabeçal são descartáveis e de
uso único.
Existem outros lugares nos quais pode ser
aplicada a maquiagem definitiva?
Sim, há várias regiões do corpo. Além da
sobrancelha, olho e boca, trabalha-se também a
aréola, cicatrizes, vitiligo, lábios leporinos, manchas senis, lecordema, couro cabeludo, entre outros.
Como é o procedimento para pigmentação
na região que possui vitiligo?
É muito simples e o resultado é excelente.
A maquiagem é feita apenas em pequenas áreas.
É preciso que o vitiligo esteja estacionado e, além
disso, o procedimento é realizado somente com autorização médica.
Direcionamos esta entrevista às mulheres,
porém gostaríamos de saber se os homens
também fazem maquiagem definitiva.
Sim, os homens estão aderindo a esta técnica por ficar bem natural e, nesses casos, o procedimento é feito seguindo uma linha masculina.
Muitos homens têm procurado este serviço.
François Maquiagem Definitiva
Sobrancelhas
Olhos
Contorno dos lábios
Pigmentação para tirar a palidez dos lábios
Correção de Lábios Leporinos
Reconstrução de Aréola
Manchas de Vitiligo
Pigmentação para correção de cicatriz
Maquiagem efeito natural
Fio a Fio ou sombra
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NISSAN DO BRASIL
LANÇAMENTOS
P
resente no Brasil há 10 anos, a Nissan
mantém um parque fabril em São
José dos Pinhais (PR), onde produz
atualmente a picape Frontier e os
modelos da família Livina - Livina,
Grand Livina e X-Gear. Conta ainda com uma rede
de 111 concessionárias presentes nos 26 estados
brasileiros e no Distrito Federal. A marca ainda
oferece para o mercado brasileiro o Nissan Tiida,
Tiida Sedan e o Nissan Sentra.
Referindo-se ao mercado mundial, a
Nissan é a segunda maior empresa automotiva
japonesa por volume; ela está situada na cidade de
Yokohama e compõe a Aliança Renault-Nissan.
Em 2010, operando globalmente com mais de 150
mil colaboradores, forneceu ao mercado mundial
mais de 4 milhões de veículos.
Com o compromisso de desenvolver produtos
inovadores e para todos, a Nissan oferece uma vasta
gama de veículos movidos a combustíveis eficientes
e de baixa emissão, sob as marcas Nissan e Infiniti.
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COMPROMETIMENTO E
INOVAÇÃO
Pioneira no conceito de mobilidade com zero
emissão, a Nissan fez história ao lançar o Nissan
LEAF, o primeiro carro 100% elétrico produzido
em larga escala no mundo.
Em 2011, a empresa apresenta uma novidade
para o mercado brasileiro: o Nissan March, com
lançamento no mês de outubro. O primeiro popular
japonês do Brasil é moderno, econômico e versátil,
vem equipado com um eficiente motor HR16 1,6
litros de quatro cilindros e 16 válvulas, que gera 106
cavalos de potência a 5600 rpm e 14,5 kgf.m a 4000
rpm de torque. Estas características o transformam
no mais potente de seu segmento, sem sacrificar
por isso o rendimento de combustível: 15 km/l
na cidade e mais de 20,9 km/l na estrada, com
consumo médio de 17,7 km/l.
O Nissan March poderá ser encontrado no
Brasil na versão 1.0 e 1.6 com o custo inferior a R$
30 mil.
Atualmente o consumidor brasileiro pode
conhecer a versão mexicana do Nissan March, por
meio do projeto Nissan Inova Show, um evento
itinerante que percorrerá mais de 30 cidades do
país, durante um ano, para promover a marca e as
vendas, além do novo Popular Japonês do Brasil.
O carro estará disponível para test-drive no evento,
onde ainda será possível encontrar todos os modelos
Nissan da linha 2012 disponíveis para a venda em
condições de preço especiais.
No Nissan Inova Show você pode também
fazer o test-drive no Nissan LEAF, o primeiro carro
100% elétrico produzido em larga escala no mundo.
O Nissan LEAF foi lançado em 2010 no Japão,
EUA e em alguns países da Europa e revolucionou
o conceito de mobilidade, marcando uma nova era
para a indústria automotiva: a da emissão zero.
Desenvolvido com chassi movido a bateria
de íon de lítio, possui autonomia de 160 km com
uma única carga (de acordo com dados da US EPA
City Cicle), capaz de se recarregar completamente
em oito horas, em uma tomada de 220 volts, ou
ainda de ter 80% de carga em apenas 30 minutos,
utilizando um carregador de 400 volts. O pacote de
bateria íon de lítio avançado contém uma garantia
de oito anos ou 160000 km. Desde seu lançamento,
o Nissan LEAF já conquistou o principal
reconhecimento do setor, o prêmio “Carro do
Ano 2011” nos EUA, além do “Carro do Ano” na
Europa, do “Top Safety 2011” e do “Top Safety
Rating”.
A maior vantagem do Nissan LEAF é
o fato de sua força de frenagem ser utilizada
para alimentar novamente a bateria, ao invés de
desperdiçá-la como em um veículo tradicional. Ao
acionar os freios ou reduzir a velocidade tirando
o pé do acelerador, o motor elétrico atua como
um gerador elétrico, convertendo a energia que
seria de outro modo desperdiçada em energia da
bateria. Para aumentar a frenagem regenerativa, há
uma configuração de modo Eco controlada pelo
motorista, que também pode ser usado para reduzir
o ar-condicionado e, assim, melhorar a autonomia
ao dirigir em áreas urbanas.
É um carro que não emite poluentes,
acessível e com autonomia de carga suficiente para
as necessidades urbanas. Nos Estados Unidos,
por exemplo, o LEAF é comercializado por US$
32700,00, sem contar os descontos proporcionados
pelo governo local que está incentivando o carro
elétrico tanto para a indústria quanto para o
mercado.
É importante frisar que o Nissan LEAF está
sendo apresentado ao Brasil, porém não está sendo
comercializado no país, devido às altas cargas
tributárias.
Quanto ao Nissan March, vamos aguardar
os detalhes e surpresas que a marca irá oferecer ao
mercado brasileiro.
VITRINE NISSAN
Saú
de
com
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Promoção
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especial de férias
s
ais
Um jeito diferente de pensar a
inovação.
Os sistemas de segurança do Nissan LEAF
incluem oito airbags, sistema de freios ABS nas
quatro rodas, sistema VDC e Sistema de Controle
de Tração (TCS).
O painel digital inclui um velocímetro,
indicador de temperatura da bateria, medidor de
energia, medidor de energia restante, indicador de
nível de capacidade, um display de autonomia e o
chamado Eco indicator. O monitor padrão exibe
ainda a “área de alcance”, bem como uma seleção
das estações de carregamento próximas.
O Nissan March, comercializado no
México, é oferecido tanto em transmissão manual
de cinco velocidades como em automática de
quatro velocidades, disponível em quatro versões:
Drive (T/M), Sense (T/M), Advance (T/M e T/A)
e a versão esportiva SR (T/M e T/A). As cores
que serão oferecidas são Laranja Radiante, Cinza
Oxford, Branco, Prata, Azul Elétrico, Vermelho
Bordô e preto.
Programas
individuais com
15% de desconto
e para casais ou
acompanhantes
25% de desconto
Válida até novembro/2011
LANÇAMENTOS
Todas as versões contam com espelhos
externos reclináveis, travas elétricas sensíveis
à velocidade, imobilizador, computador de
bordo, porta-luvas com tampa e porta-cartões,
desembaçador traseiro, cobertura de bagageiro
desmontável e encosto traseiro reclinável.
A partir da versão Sense são incluídos ar-condicionado, controle remoto para liberação de
travas e bagageiro, direção eletricamente assistida,
sistema de áudio AM/FM/CD/MP3, com entrada
auxiliar para conectar dispositivos de música como
o iPod e quatro buzinas; assim como também
alarme antirroubo e limpador traseiro, entre outras
características.
A versão Advance se complementa com
transmissão automática de quatro velocidades,
vidros elétricos, espelhos elétricos e airbags frontais,
entre outros atributos.
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VOCÊ + CEVISA = SAÚDE
Na correria do dia a dia, sobra pouco tempo para o descanso.
Seu corpo e sua mente sentem os efeitos de uma vida corrida e
Massoterapia
desregrada. Esgotado de lutar, seu corpo muitas vezes entrega os
pontos e sofre com as doenças. Por que então deixar de aproveitar
essas férias para cuidar mais da sua saúde?
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