SISTEMA DE QUALIDADE - EAD
MÓDULO I – CONCEITOS
BÁSICOS DA CULTURA
CONCEITO DE CULTURA
De acordo com Costa (2004, p.15):
“na definição antropológica, cultura seria um mecanismo
encontrado
pela
humanidade
para
acumular
conhecimentos
e
experiências,
construindo
continuamente o que podemos chamar de patrimônio
cultural”.
Já Muylaert (2001, p.18) afirma:
“a definição da cultura, sob o ponto de vista artístico, são
as atividades nos campos da arte, da literatura, da
música, do teatro, da dança, ou qualquer outra que
expresse uma forma de organização social”.
CONCEITOS BÁSICOS
IMPORTANTES
Filantropia
De acordo com Almeida (2002, p.20):
“é uma doação de fundos, tempo ou
equipamentos que uma empresa ou
pessoa física faz como cidadã”.
O ponto central desse conceito é que
não tem o objetivo de buscar qualquer
tipo de benefício com determinada
ação.

CONCEITOS BÁSICOS
IMPORTANTES
Patrocínio
Conforme Costa (2004, p.19): “é o
pagamento em dinheiro, produtos ou
serviços a uma organização ou evento
tendo como contrapartida o acesso à
exploração do potencial comercial
dessa atividade”.
Os tipos de eventos podem ser culturais,
esportivos, de entretenimento ou sem
finalidade lucrativa.

TIPOS DE PATROCÍNIO

Quanto à duração: pode ser de curto, médio ou
longo prazo.
Patrocínio de curto prazo
Vantagens: maior interesse da mídia; maior cobertura
e exposição.
 Patrocínio de longo prazo
Vantagens: maior publicidade; reconhecimento mais
duradouro.
Desvantagens: diminuição do nível de interesse;
desassociação do patrocinador; diminuição do
impacto.

TIPOS DE PATROCÍNIO
Quanto ao objetivo: notoriedade, imagem e credibilidade.

Notoriedade
Objetivo: atingir um nº. maior de público.
Vantagens: aumento do reconhecimento da marca, dos
produtos e da empresa; forte atuação de publicidade e
relações públicas; multiplicação da audiência e do
conhecimento do patrocínio.

Imagem
Objetivo: construir ou manter uma imagem; associar o evento
à marca.
Vantagens: transmissão desejada da marca e da imagem.

Credibilidade
Objetivo: associar a imagem e a personalidade dos artistas à
determinada marca patrocinadora.
Vantagens: construir a simpatia e a credibilidade da marca.
TIPOS DE PATROCÍNIO
Quanto à exclusividade: patrocinador único ou um
conjunto de patrocinadores.
Único patrocinador (exclusivo): todo o arsenal de
exibição é explorador por um só patrocinador
(pessoa física ou pessoa jurídica), cabendo um
investimento relevante.
Conjunto de patrocinadores: também chamados de copatrocinadores, onde o investimento e os benefícios
são divididos entre todos. Alguns requisitos são
relevantes para a escolha desses co-patrocinadores.
São eles:
 - Afinidade
 - Participação financeira de cada um
 - Compatibilidade

INVESTIMENTO EM CULTURA
Para se escolher o tipo de transferência ou
investimento em cultura, alguns pontos
devem ser analisados.
São eles:
 Custos em propaganda
 Possíveis custos no decorrer do patrocínio
 Adiantamento de investimentos
 Natureza dos recursos (espécie, materiais,
instalações, mão de obra etc).