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o f e r e c imento
N ú me r o
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do
dia
500 milhões
29/10/2014
Com Esporte Interativo,
Liga tem futuro “incerto”
de euros é o custo estimado da
reforma do Santiago Bernabéu,
estádio do Real Madrid
por ERICH BETING
O Esporte Interativo venceu a concorrência para
a TV fechada e internet e
será, no próximo triênio
(2015/16 a 2017/18) o detentor exclusivo dos direitos
de transmissão da Liga dos
Campeões da Europa.
A surpreendente vitória
do canal, que usou a força
do grupo Turner para bater o consórcio formado
por ESPN e Sportv, coloca em dúvida o futuro da
transmissão da principal
competição entre clubes
na TV fechada no Brasil.
Atualmente, o EI não tem um
canal de TV fechada com alcance nacional. Até hoje, a emissora usava o sinal das antenas
parabólicas para transmissões,
além do canal Esporte Interativo Nordeste, na TV fechada,
mas de alcance regional.
A vitória do EI coloca diferentes cenários para a Liga dos
Campeões no país. O primeiro
deles é a emissora negociar
diretamente com as operadoras para que passe a ter um
canal, em processo semelhante ao feito pela Fox em 2012,
quando lançou o Fox Sports.
Outra possibilidade é a emissora usar os canais da Turner
(como o Space) para exibir os
jogos. A terceira opção, pouco
provável, seria compartilhar os
direitos com outros canais.
A quarta possibilidade é
usar os direitos para turbinar
o EI Plus, que funciona num
sistema similar ao Netflix, com
a cobrança de mensalidade
para ter acesso ao conteúdo
em plataformas móveis. Esse
modelo seria a alternativa mais
radical, uma vez que representaria romper com o modelo
vigente de TV paga no país.
De qualquer forma, o uso do EI
Plus deverá acontecer paralelamente à transmissão pela TV.
A Globo e a Band seguem
como emissoras responsáveis
pelos jogos da TV aberta.
Santos celebra acordo, mas
corre com contrato curto
Empresa busca
reconhecimento
de marca para
consumidor final
por duda lopes, de santos (SP)
Santos e Huawei convocaram
a imprensa e usaram jogadores
para promover o patrocínio ao
clube. Edu Dracena, Robinho e
Gabriel vestiram a nova camisa
para fotógrafos. A pompa do
evento, no entanto, não condiz com o acordo assinado.
Pelo menos por enquanto.
No anúncio oficial, o presidente do clube, Odílio Rodrigues,
explicitou o caráter pontual do
negócio. A marca ficará no uniforme só nos dois jogos contra o
Cruzeiro pela semifinal da Copa
Sadia do Brasil e na partida contra o Internacional, pelo Brasileiro.
Assim, o evento foi mais grandioso do que um patrocínio pontual convencional, porque ambas
as partes não entendem que o
acordo ficará como está assina-
do atualmente. Pelo menos
até o fim deste ano, a prorrogação já está apalavrada.
“Eles não vão anunciar nada
antes de assinar”, ratificou
o gerente de marketing do
Santos, Fernando Montana.
O mais provável é que a
empresa use esse primeiro
período como uma espécie
de teste no Brasil. A marca
chinesa tem investido em
esportes populares ao redor
do mundo, principalmente
no futebol, mas nunca fez um
investimento do gênero no
país. E esse momento de descoberta do mercado brasileiro começou com a apresentação da Huawei no CT santista,
com Robinho e Cia. divulgando o evento, algo bem maior
do que um acordo pontual.
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A Huawei atua há mais de 15
anos no Brasil, mas, na maioria
das vezes, tem a área corporativa
como cliente, com produtos que
envolvem transmissões e serviços
de comunicação. Agora, o foco
passa a ser o consumidor final.
É nesse cenário que entra o patrocínio fechado com o Santos.
“Queremos tornar a marca mais
conhecida do público final. Podemos futuramente fazer ações com
clientes, mas o foco é a lembrança de marca”, resumiu o gerente
comercial da Hauwei, Daniel Dias.
A estratégia se assemelha mais,
portanto, ao que a empresa faz
com o Atlético de Madrid. O atual
campeão espanhol já usou pontualmente a marca chinesa no espaço máster e hoje a mantém de
forma mais discreta, na manga do
uniforme nos jogos do Espanhol.
DA REDA çÃO
Mudança na Liga dos Campeões
revela fortalecimento da internet
Erich Beting é diretor da Máquina do Esporte
A emblemática conquista pelo Esporte Interativo dos direitos de TV
fechada da Liga dos Campeões revela uma nova ordem no mercado de
transmissão do esporte: a internet
vem ganhando cada vez mais peso.
Dois fatores fazem com que a escolha da Uefa pelo EI não represente
grande mudança na TV paga. O primeiro é o mercado de televisão no
país. Tendo ao lado o grupo Turner,
o alcance do canal se torna praticamente igual ao de ESPN e SporTV.
O segundo é o próprio evento em
si. A força da Liga dos Campeões
no Brasil faz com que o torneio seja
procurado pelo torcedor independentemente do veículo que o exiba.
O que muda realmente a situação é
a força que o Esporte Interativo tem
na internet e nos meios digitais.
Desde a concepção do canal, em
2007, o foco foi promover o crescimento do EI em outras plataformas
além da TV. Isso transformou a empresa no maior colosso da internet
entre as emissoras de TV do país.
Além de líder no Facebook, com
mais de 9,5 milhões de fãs, o uso da
plataforma de transmissão pelo EI
Plus a coloca entre as mais modernas emissoras de esporte do mundo.
A maior revolução provocada pela
internet é que o consumo se tornou
sob medida. Na hora e local que a
pessoa determinar, no meio que ela
escolher. No Brasil, hoje, só há uma
emissora que atenda a esses requisitos. A Uefa percebeu isso.
Real Madrid fecha com fundo de Dubai
para reformar Santiago Bernabéu
por redação
O Real Madrid divulgou nesta ontem a assinatura de um contrato de longo prazo com a IPIC
(International Petroleum Investment Company),
que irá ajudar na reforma do estádio Santiago
Bernabeu. A parceria entre IPIC e Real Madrid
representa a união de dois gigantes em seus setores. O fundo de investimentos possui ativos de
R$ 173 bilhões. Mais rico clube do futebol mundial, Real Madrid faturou R$ 1,77 bilhão em 2013.
O acordo inclui ações com o acervo do Museu
do Real Madrid pelo mundo, além do licenciamento de escolas de futebol do clube nos Emirados Árabes e em outros países a serem divulgados, conforme interesse dos parceiros. “A partir
de hoje, a IPIC se torna um parceiro fundamental
que ajudará a fortalecer a marca do Real Madrid”,
disse o presidente do clube, Florentino Perez.
No início do ano, Perez divulgou o projeto de
reforma do estádio. O plano prevê a construção
de teto retrátil, hotel e complexo comercial e de
lazer. A reforma irá custar entre R$ 1,3 bilhão a R$
1,6 bilhão. O Real Madrid negociava com dez empresas um contrato de naming right, que ainda
não está descartado após o acerto com a IPIC.
“Esse acordo vai permitir ao Real Madrid construir a maior instalação esportiva do mundo”,
afirmou Khadem Al Qubaisi, diretor da IPIC.
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Após escândalo, atletas da
NFL pedem fim de violência
por adalberto leister filho
Um grupo de atletas da NFL,
a liga de futebol americano,
participa de campanha contra
a violência doméstica. O vídeo
gravado começou a circular
pelas redes sociais na semana
passada e conta com a participação de astros como Eli
Manning (quarterback do
New York Giants), Cris Carter (ex-jogador do Minnesota
Vickings) e Jason Witten
(tight end do Dallas Cowboys).
As peças também estão sendo
veiculadas nos intervalos comerciais das partidas da NFL e são
encerradas com uma mensagem
pela paz: “Juntos pode-
mos dar fim à violência
e à agressão sexual”.
A participação dos atletas é
uma reação à morosidade com
que a direção da NFL puniu Ray
Rice, running back do Baltimore Ravens, flagrado em vídeo
agredindo a mulher, Janay Palmer no elevador do Revel Hotel
and Casino, em Atlantic City.
Em fevereiro, ele deixou a noiva inconsciente ao dar-lhe um
soco. A direção da liga só puniu Rice após o vídeo se tornar
público, expulsando-o definitivamente da NFL. O problema
é que a liga já sabia do caso, o
que quase derrubou seu CEO.
A campanha começou mês
passado, com anúncios protagonizados pelos atores Cour4
teney Cox (a
Monica Geller da sitcom
Friends) e Ice-T (o detetive Fin
Tutuola da série Law & Order
SVU), entre outros. Os filmes
foram dirigidos por Mariska
Hargitay, a Olivia Benson de Law
& Order SVU. As peças foram
postadas na página do Youtube da Joyful Heart, fundação
de apoio a mulheres vítimas de
estupro, mantida pela atriz.
“É um grande passo em direção à mudança. Se os craques
da NFL falam sobre
isso, serão inspiração
para garotos pensarem de uma nova maneira”, afirmou Hargitay.