UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
PLANO DE ENSINO
CÓDIGO
042
CÓD. CURSO
CÓD. DISC.
120.3734.6
CRÉDITOS
UNIDADE
CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS
CURSO
PROPAGANDA, PUBLICIDADE E CRIAÇÃO
DISCIPLINA
Sistema Internacional de Comunicação
ETAPA
7ª
Período
CH
ANO
2010
OBJETIVO
Habilitar o aluno a uma discussão aprofundada sobre os sistemas internacionais de comunicação
EMENTA
Este curso tem por objetivo apresentar as teorias básicas que envolvem o conceito de marketing globalizado e
marketing eletrônico, desenvolvendo praticas de e-marketing no universo da comunicação no âmbito internacional.
METODOLOGIA
Aulas expositivas com pesquisa no mercado e discussão em sala, com estímulos à participação dos alunos.
CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO
Prova final : 4
Participação em trabalhos em sala de aula: 5+1=6
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Levar ao conhecimento dos alunos as estruturas físicas e lógicas que pautam o funcionamento dos sistemas
internacionais de comunicação.Revolução tecnológica nas comunicações.
Forças tecnológicas e Forças sócio culturais
a- mudanças que atingem o marketing
b- marketing eletrônico
c-marketing global
E-marketing e tecnologia (e-business / e-commerce)
Questões éticas e legais do e-marketing
Gerenciamento do sistema de informação
A economia interconectada
Trabalhos sobre vídeos, textos, apresentações dos trabalhos dos alunos em sala de aula.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
CASTRO, Cosette et al (org) Mídias Digitais. São Paulo: Paulinas, 2005.
CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. Vol I . São Paulo: Ed. Paz e Terra, 2006.
Complementar
CANCLINI, Nestor Garcia. Consumidores e Cidadãos. Rio de Janeiro: Ed. UFRJ, 1999.
MELO, José Marques de; SATHLER, Luciano (org). Direitos à Comunicação na Sociedade da Informação. São Bernardo do
Campo: UMESP, 2005
LOPES, Maria Immacolata Vassalo de; BUONANNO, Milly (org). Comunicação social e ética . Colóquio Brasil Itália. São
Paulo: INTERCOM, 2005
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BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
HERMAN, Edward S. e CHOMSKY, Noam. A manipulação do público – política e poder econômico no uso da mídia. São
Paulo: Futura, 2003
MATTELART, Armand. A globalização da comunicação. São Paulo: EDUSC, 2000
Malena Contrera e Oswaldo Hattori (org) . Publicidade e Cia. São Paulo: Thomson, 2003
PLANEJAMENTO SEMANAL
SEMANA
TEÓRICA
PRÁTICA
Apresentação do programa, cronograma de
aulas e sistema de avaliação.
1ª Semana
1.Revolução tecnológica nas comunicações1.1examinando o ambiente de marketing,
forças econômicas e adoção dos meios
2ª Semana tecnológicos.
.
FERIADO
3ª Semana
2.Forças tecnológicas:
2.1.rede mundial, tecnologia e
produtividade,
Trabalhos individuais sobre as 6 características do emarketing:
1.
Capacidade de direcionamento
2.2.marketing internacional e a Internet.
2.
Interatividade
2.3 Marketing e transações na Internet.
3.
Memória
4.
Controle
5.
Acessibilidade
6.
Digitalização
3.e-marketing
Postagem no Moodle
4ª Semana
4. Questões éticas e legais do e-marketing
4.1.Creative Commons; nova visão sobre
direitos autorais
4.2.Discussão sobre as forças sócio culturais:
5ª Semana
Recomendação de leitura do capítulo no livro Mídias
Digitais, p.257.
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5.Mudanças que atingem o marketing
5.1 Marketing eletrônico
5.2.Marketing global
Discussão de case sobre marketing
internacional
6ª Semana
6.Empresas empreendedoras
6.1. 3 P’s Triple Bottom Line
6.2. Case Aracruz
7ª Semana 6.3Internacionalização e as comunicações.
7.Advergames: novas estratégias de
comunicação na propaganda e no marketing
Recomendação de leitura para entrega de trabalho
individual em 28 de abril .
Valor 5 peso 1
8ª Semana
.
8.e-business e tecnologia a serviço de
9ª Semana marketing B2B
10ª
Semana
9.Gerenciamento do sistema de informação
11ª
Semana
FERIADO
9.1. Glossário do e-commerce
10. Internet e economia globalizada.
Comunicação integrada de marketing. A
economia interconectada.
Entrega avaliação, individual, Moodle.
A (INDIVIDUAL) VALOR 5
Apresentação de um case de uso de tecnologia na
propaganda, em grupo, valor 1, peso 1. Inscrição dos
grupos, case x aula de apresentação
12ª
Semana
Aula prática sobre uso da tecnologia nas
comunicações, propaganda.
Apresentação dos trabalhos – uso de tecnologia na
propaganda.
Em grupo
13ª
Semana
B=Valor 1 peso 1
Continuação
Apresentação dos trabalhos – uso de tecnologia na
propaganda.
14ª
Semana
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15ª
Semana
11.Apresentação de vídeo sobre economia e
a tecnologia no mundo globalizado
12.TV digital
16ª
Semana
17ª
Semana
13.Vídeo sobre Blogs
14.Inclusão digital como forma de inclusão
social.
15.Novos paradigmas em comunicação
18ª
Semana
19ª
Semana
PROVA
Individual
Valor 4
16
20ª
semana
Vistas
Fórmula A + B + PF = 10
A=exercício individual 5 peso 1
B= exercício em grupo 1 peso 1
PF= individual 4 peso 1