Raízen e Instituto Ayrton Senna selam parceria social em postos Shell
De 15 de maio a 15 de junho, parte da renda arrecadada com a venda do combustível
Shell V-Power e de combo de produtos nas lojas de conveniência Shell Select será doada
ao Instituto
A Raízen, empresa licenciada da marca Shell no Brasil, fechou parceria inédita no
segmento de distribuição de combustíveis. A primeira ação de marketing de causa da
companhia será feita em parceria com o Instituto Ayrton Senna (IAS), a partir de 15 de
maio. Durante um mês, parte da renda arrecadada com a venda da gasolina ou etanol
Shell V-Power e da Ação do Combo Senninha será doada para o Instituto.
A ação contará com a participação de cerca de 3.000 postos Shell, distribuídos em mais de
580 cidades, de 25 estados. O objetivo da parceria é contribuir com o desenvolvimento da
educação do Brasil. “Acreditamos muito no engajamento dos consumidores nessa ação,
que formam o terceiro elemento dessa parceria entre IAS e Raízen”, afirma Leonardo
Linden, vice-presidente de Marketing da Raízen. “É importante ressaltar que a ação não
vai impactar no bolso do consumidor. Bastará apenas abastecer em um dos postos Shell
participantes da ação”, completa.
Já a ação do Combo Senninha, que também faz parte da campanha “Abasteça com Shell
V-Power e ajude a educação do Brasil”, ocorrerá nas lojas de conveniência Shell Select. A
cada venda do kit no valor de R$ 10,90, que contém um sanduíche Las Vegas
(especialidade Select), um suco, chiclete e dois bombons, parte da renda será doada ao
Instituto Ayrton Senna.
Parceria de sucesso
O IAS foi o escolhido para essa iniciativa em razão do passado de muito sucesso com o
piloto Ayrton Senna, que foi patrocinado pela marca Shell nos três títulos mundiais
conquistados na Fórmula 1.
“É uma grande honra para nós termos a marca Shell como parceira. Temos certeza de que
iremos reeditar as vitórias do Ayrton, dessa vez fora das pistas”, diz Viviane Senna,
presidente do IAS.
A expectativa é que, ao final da ação, o valor arrecadado beneficie cerca de 67 mil crianças
brasileiras.
Campanha Publicitária
Criada pela JWT, a campanha de mídia da ação é composta por filme, que será veiculado
em TV aberta e fechada, anúncios de jornal, spot de rádio, mídia on-line, posts na fanpage
do IAS e material de PDV.
Produzido pela Volcano Hotmind, o filme mostra um paralelo das vitórias do piloto Ayrton
Senna e do protagonista do filme, Jean, um estudante beneficiado do Instituto. Além
disso, a agência também trabalha em ativações diferenciadas que deverão ser anunciadas
em breve.
Ficha Técnica do filme:
Título: Narrador
Cliente Raizen Combustíveis S.A
Produto
Shell V-Power
Redator
Gustavo Soares, Erick Mendonça, Fernando Pellizzaro
Diretor de Arte
Fernanda Fajardo e Augusto Santos
CCO Ricardo John
Direção de criação Gustavo Soares, Rodolfo Amaral e Ricardo Marques
Planejamento Fernand Alphen, Douglas Mello, Gisele Bambace e João Caputi
Mídia Aline Moda, Tullio Nicastro, Guilherme Cavalcante, Pamela Santos, Fabiana
Coimbra e Leticia Fina
Atendimento Carol Escorel, José Lopes, Wilson Negrini, Felipe Oliveira, Leandro Gregório
e Angelo Marin
Aprovação Raízen
Ingrid Buckmann, Camilo Reis e Mariana Pedrosa
Aprovação Instituto Ayrton Senna Irineu Villanoeva Junior, Maria Helena Magalhães,
Daniela Chuahy e Fabiana Gama Baccas
Produção de RTV
Marcia Lacaze e Daniele Pizzo
Produtora
Volcano Hotmind
Diretor Volcano
Computação Gráfica Cafeu Filmes
Produção
Volcano Hotmind
Montagem Estevan
Finalização Volcano Hotmind
Produtora de som
Cabaret
Locução
Ricardo Salinas / Roberto Rocha
Sobre a Raízen
A Raízen é a empresa resultante da união entre Shell e Cosan. A empresa está entre as
cinco maiores do Brasil em faturamento. Com 24 unidades de produção, a Raízen tem
capacidade para produzir 2 bilhões de litros de etanol por ano, 4 milhões de toneladas de
açúcar e 934 MW de energia elétrica a partir do bagaço da cana. A empresa também
possui 57 terminais de distribuição e comercializa aproximadamente 22 bilhões de litros
de combustíveis para os segmentos de transporte e indústria e para a sua rede formada
por 4.700 postos de serviço com a marca Shell.
Sobre o Instituto Ayrton Senna
O Instituto Ayrton Senna é uma organização sem fins lucrativos que pesquisa e produz
conhecimentos para melhorar a qualidade da educação, em larga escala. Financiado com
recursos próprios, de doações e de parcerias com a iniciativa privada, o Instituto dispõe às
administrações públicas, gratuitamente, serviços de gestão do processo educacional que
incluem diagnóstico e planejamento, formação de gestores e educadores,
desenvolvimento de soluções pedagógicas e tecnológicas inovadoras, tudo articulado de
forma a promover uma educação integral para o pleno desenvolvimento de crianças e
jovens em suas múltiplas competências. Fundado em 1994, por desejo do tricampeão de
Fórmula 1 Ayrton Senna, o Instituto trabalha para desenvolver o potencial das novas
gerações, ajudando estudantes a ter sucesso na escola e a ser cidadãos capazes de
responder às exigências profissionais, econômicas, culturais e políticas do século 21.
Anualmente o Instituto Ayrton Senna capacita 75 mil educadores e seus programas
beneficiam diretamente cerca de 2 milhões de alunos em mais de 1.300 municípios nas
diversas regiões do Brasil.
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