ANÁLISE
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
PARA O NATAL
1 A 3 DE NOVEMBRO DE 2012
IMPERATRIZ
www.fecomercio-ma.com.br
Comércio natalino é esperado
por empresários
José Arteiro da Silva
PRESIDENTE DO SISTEMA FECOMÉRCIO/MA
E
nfim, é chegada a hora mais importante
para o comércio, não só no Maranhão como
em todo o Brasil. O Natal é o período mais esperado pelos empresários pelo aumento destacável
no volume de venda em praticamente todos os
setores do comércio.
Motivados pelo aumento do número de empregos disponíveis no mercado e também pelo
incremento da renda com o recebimento do 13º
salário, os consumidores aproveitam as comemorações de final de ano para ir às compras e aquecer o comércio.
Desde o início de novembro as lojas já começaram a se preparar com a
montagem das vitrines iluminadas e com os temas natalinos. E mesmo os consumidores já começaram a adiantar
as compras. No entanto, é em
dezembro que o grande volume de vendas é percebido.
Vestuário, brinquedos, artigos de decoração e gêneros
alimentícios são os principais
produtos buscados pelos consumidores para as festividades
natalinas. E os comerciantes
sabem que ter um planejamento de estoque e
uma equipe de vendedores bem treinada e eficiente são alguns dos diferenciais para o sucesso
das vendas natalinas.
Este ano a Federação do Comércio de Bens,
Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA) comemora um passo importante
no que tange a disseminação de informações relevantes ao empresário maranhense através do
Instituto Fecomércio de Pesquisa e Desenvolvimento. O IFPD se consolidou no segundo ano de
atuação em São Luís e já se tornou uma referência
para os empresários locais com dados e números que direcionam aos empreendedores quanto
às possíveis variações de consumo do mercado.
Além desse destaque na capital, o Instituto conseguiu levar seus estudos e levantamentos para
o interior do estado, realizando as pesquisa de
intenção de consumo também em Imperatriz.
Com isso, a Fecomércio-MA espera contribuir
com o sucesso dos empresários maranhenses e
promover o desenvolvimento comercial dos estabelecimentos do estado.
Neste material os empresários poderão encontrar todos
os dados relativos às intenções
de compra dos consumidores,
como tipos de produtos mais
pretendidos, valor médio dos
gastos, formas de pagamento e
locais ou estilos de estabelecimentos que deverão chamar a
atenção das pessoas que vão às
compras para o Natal.
Este relatório é pensado para
dar um suporte prático e direto
aos empresários. Com gráficos elaborados a partir da análise da equipe do Instituto Fecomércio,
é possível avaliar a situação de cada loja diante
do cenário econômico que se desenha para o final de ano no Maranhão.
O desejo da Federação do Comércio do Estado do Maranhão é que todos obtenham sucesso
neste Natal.
Boas Festas e Boas Vendas a todos!
ANÁLISE DA PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O NATAL EM SÃO LUÍS REALIZADA
ENTRE OS DIAS 1º, 2 E 3 DE NOVEMBRO DE 2012
O perfil básico do consumidor que irá comprar
presente no Natal é: Mulher (55,00%), jovem na faixa
de 26 a 39 anos (64,23%), ensino médio completo
(57,57%), com renda entre 1 a 2 salários mínimos
(48,25%) formada por 50,08% empregados com carteira, 13,98% de autônomos, 6,82% empregado sem
carteira assinada e 6,66% de donas de casa, percebendo a manutenção do grau de utilização da força
de trabalho no que pode se chamar tecnicamente
de pleno emprego, sendo mister destacar que os
que se declararam desempregados perfazerem apenas 3,00%, ou seja, ainda menor do que o verificado
no na pesquisa do dia das crianças no final do 3° trimestre de 2012.
85% dos entrevistados afirmaram que pretendem adquirir presentes no natal e o valor médio
destinado ao presente ficou em R$ 180,00, ou seja,
quase um terço do salário mínimo e 44% dos entrevistados desejam adquirir 1 a 2 presentes. No Maranhão a injeção de cerca de R$ 1 Bilhão na economia por conta do 13° salário, beneficiando cerca de
1,7 milhões de trabalhadores, significa um aumento
de 2,5% em relação a 2011 e perfaz um acréscimo
médio de cerca de R$ 1.000,00 na renda da família
brasileira. Isso se traduz em um otimismo para as
compras natalinas, haja vista a manutenção dos empregos e consequentemente da renda.
Os itens Vestuário (57,6%), Brinquedo (42,4%),
Sapatos e calçados (36,6%) campeiam as preferências das intenções de compras. Cabendo destaque
outrossim, perfumes/cosméticos (17,9%) e celular/
smartphone (15,4%) na preferência do Imperatrizense.
Quanto à forma de pagamento, a modalidade à vista (entenda-se dinheiro e cartão de débito)
46,3% e o cartão de crédito 27,7% serão os mais utilizados. Cabe registro que o município ainda se utiliza
de outras formas de pagamento como o crediário
7,9%. Tal comportamento indica o espaço que o cartão de crédito ainda tem que percorrer na sua consolidação como instrumento de compra, o uso da
modalidade à vista como forma de utilização mais
rápida do 13° salário e a presença ainda forte dos crediários próprios e o cartão da loja.
Lojas do Centro (51%) e Shopping Centers
(19%) foram indicados como os locais a serem mais
procurados para a realização das compras. Percebe-se a boa aceitação do entrevistado de Imperatriz
para os Shoppings Centers que ainda não completaram uma década e recentemente inaugurou mais
uma unidade no município. 6,7% disseram que irão
buscar o comércio informal como opção de compra.
Sexta-Feira com 7,2% e o sábado com 23,9% são os
dias da semana em que o consumidor disse preferir
para realizar suas compras.32,8% não tem dia certo
para comprar.
Os menores gastos planejados (até R$ 100,00)
estão mais relacionados ao comércio informal. Já as
maiores propensões a gastar (acima de R$ 100,00)
estão na faixa de 3 a 10 salários mínimos, em shopping centers e lojas do centro.
Quanto aos aspectos relacionados à importância da compra, preço, qualidade e atendimento
tiveram maior destaque para o consumidor de Imperatriz.
A pesquisa de intenção de consumo nas datas
comemorativas busca avaliar o comportamento dos
consumidores e sua intenção de compra, neste caso,
especificamente na ocasião comemorativa do Natal.
A pesquisa é realizada mediante aplicação de questionário estruturado em 18 perguntas fechadas. O
público alvo foram as pessoas com mais de 18 anos,
de ambos os sexos, localizados nos principais pontos
comerciais da cidade. A amostra foi constituída por
700 pessoas. A margem de erro máxima estimada é
de 3,8% e o nível de confiança é de 95%.
3
Quantos irão
comprar
?
Quantos
irão comprar?
15% Não
85%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Sim
60%
70%
80%
90%
Quantos presentes irão comprar?
44,0%
38,0%
12,0%
6,0%
UM OU DOIS
4
TRÊS OU QUATRO
CINCO OU SEIS
ACIMA DE SEIS
Local onde pretende realizar a compra
51,8%
18,8%
14,3%
7,1%
6,7%
7,6%
0,8%
Loja no
centro
Comércio
informal
Shopping
center
Comércio
de bairro
Internet
Outros
Não sabe
Quanto pretende gastar como o presente?
Quanto pretende gastar?
Não sabe
7,7%
Acima de R$ 500
7,9%
Entre R$ 400 e R$ 500
6,7%
Entre R$ 300 e R$ 400
3,5%
Entre R$ 200 e R$ 300
20,4%
Entre R$ 100 e R$ 200
36%
Até R$ 100
17,7%
0
10
20
30
40
5
Como pretende pagar o presente?
Como pretende pagar?
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
46,3%
27,7%
12,2%
7,9%
2,7%
À Vista
2,7%
0,5%
Cartão de Cartão de
Crédito
Loja
Crediário
Cheque
Não Sabe
Outros
O que pretende comprar?
57,6%
Vestuário
42,4%
Brinquedos
36,6%
Calçados
17,9%
Perfumes
15,4%
Celular
Relógios/óculos
7%
Bijuterias/jóias
7%
Computador/tablet
6
6,7%
CD/DVD
5,6%
Eletrodomésticos
5,6%
Eletrônicos
5,4%
Bicicleta
4,7%
Bolsa/carteira
4,7%
Aparelho de DVD
3,5%
Livros
3,2%
Qual o melhor dia para ir às compras?
32,8%
23,9%
16,8%
4,9%
6%
4,8%
7,2%
2,4%
1,2%
Quais motivações para comprar?
52,4%
59,9%
55,3%
47,6%
33,7%
13,8%
Preço
Qualidade
Marca
Propaganda
Promoção
Atendimento
7
EXPEDIENTE
FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO DO ESTADO DO MARANHÃO
PRESIDENTE
José Arteiro da Silva
VICE-PRESIDENTES
Vilson Estácio Maia; Marcelino Ramos Araújo; Antonio de Sousa Freitas
DIRETORES
Mauricio Aragão Feijó; Ivanilde Sampaio da Silva; Écio Gaston de Araújo;
José William Câmara Ribeiro; Domingos Alcântara Gomes; João de Lima Filho; Antonio Íris de Oliveira; José Pereira de Santana; Luís Joaquim Braga
Sobrinho; Maria José Carneiro de Sousa Costa; Raimundo Edson Rodrigues
de Sousa
SUPLENTES DA DIRETORIA
Nagib Câmara Ribeiro; João Borges Lira; Pedro Paulo Mendes Filho; José Fragoso de Freitas; Raimunda Holanda da Silva; José Ribamar Ewerton Souza;
Flordilix Almeida de Amorim; Joaquim Pontes Mariano; Maria das Graças Bezerra Trindade; Maria Cinalete Cortes Brito; Lúcia de Fátima Vieira Marques
CONSELHO FISCAL
Emanuel Caracas dos Santos; Ana Lis Duarte Assunção de Freitas; Ivaldo Miranda Campos • José Gonçalves dos Santos Neto; Edson Silva de Sá, Ariel
Fernandes Farias
SUPERINTENDENTE FECOMÉRCIO
João Torres de Melo Saboia Neto
ASSESSOR DA PRESIDÊNCIA
José Ahirton Batista Lopes
ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO
Max de Medeiros
Rafaela Vidigal
EQUIPE TÉCNICA
Pablo Zarthur Caffé da Cunha Rebouças – Economista
Vitor Emmanuel Bouças da Silva – Estatístico
CONVÊNIO FAC ULDADE SANTA TERESINHA - FEST
Prof. Fernando Reis Babilônia; Prof. Dorgival Pinheiro de Sousa.
Acadêmicos de Ciências Econômicas do 2° ao 8° períodos: Vanessa Cristiane
Costa Alves; Carolina Sousa Santiago; Maria Larissa Ferreira Cortez; Danilo Pereira Leite; Adriana dos Santos Gomes; Fabio Silva; Thiago Silva de Lima; Leda Maria dos Reis Silva; Juliana Kimberly Santos Freitas; Silvania de Sousa Alves; David
Dutra Ataide; Eliézer de Oliveira Palmeira; Ilma Alves Chaves; Renneyson Nascimento de Moura; Silvânia Silva de Oliveira; Anderson Raffael Ferreira da Silva
Costa; Antonio Vasconcelos Xavier; Dayslanne Mota Ferreira Baiano; Jarlleny dos
Santos Holanda; Samuel Moraes da Silva; Vinicius da Silva Sousa; Heloisa Maria
Vargas Galletti; Marcia Sousa Barros; Juliana Barros Balena; Alan Barros Barroso;
Camilla Alves Rodrigues; Otonelson Carvalho Sousa; Walt Disney Milhomem
Pereira; Jakeline da Silva Leite; Marciléia Sales Lima; Ana Paula da Silva Galvão;
Elbiana Barros da Costa; Fernanda dos Reis Almeida; Glaci Elma Assunção Oliveira; JessikaSuetham Lima Pereira.
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