WEBINAR
Mídia
Programática:
muito além do
Retargeting
Edvaldo Acir
Managing Director da
Rocket Fuel
COMPRA INDIRETA
•
•
•
Targeting por segmento
Run of network ou sites
CPM médio
PROGRAMÁTICA
•
•
•
•
Impressão individual
Segmentação altamente otimizada
Inteligência Artificial e Dados
CPM de Mercado (BID)
CONSUMER
Compra por canal ou ROS
Compra pelo conteúdo
CPM alto
NETWORK
•
•
•
EXCHANGE
COMPRA
TRADICIONAL
COMPRA DIRETA
WEB PUBLISHER
O QUE É COMPRA PROGRAMÁTICA?
$69.1 B
RTB ESTÁ
CRESCENDO
NO MUNDO
$44.0 B
YEARLY REAL TIME
BIDDING SPEND
$27.5 B
Source: Rocket Fuel Proprietary
Data Warehouse ; eMarketer,
October 2013
$17.3 B
2012
$9.5 B
2013
$3.9B
2014
2015
2016
2017
PORQUE A COMPRA PROGRAMÁTICA É TÃO EFETIVA
1. Pague apenas por consumidores que você quer
• Em contextos que geram impacto
• Perfil de consumidores baseado em dados
“
Compra programática
pode alavancar não apenas
um, dois, ou três atributos
2. Muito mais sites
• Escalando para volumes maiores
de consumidores para
entregar campanhas, mas
em vez disso pode
3. Mostrando maior efeito para sua campanha
• Com o melhor retorno
empregar literalmente
milhões de pontos de dados
para entender todas as
variações sutis de
segmentos de
consumidores altamente
responsivos.
”
COMO TER SUCESSO COM MÍDIA PROGRAMÁTICA
PRESCRIPTIVE TARGETING
fromde
target
segments
Inicie a Start
partir
segmentos-alvo
segment
Compre Buy
dados
dodata
segmento
PROGRAMMATIC TARGETING
Comece pelo objetivo da campanha
Faça um teste massivo
up tacticpor
for each
segment
Defina Set
táticas
cada
segmento
Defina o modelo do consumidor
Find lookalikes
Encontre
lookalikes
Shift
between
tactics
Gerencie
o budget
budget
entre
as táticas
Escale o budget através de actalikes
MITO 1: MÍDIA DIGITAL É SOMENTE
PARA PERFORMANCE
48%
52
BRAN
%
DR
DIGITAL AD SPEND BY 2017
FONTE: eMarketer, Oct 2013
MITO 2: MÍDIA PROGRAMÁTICA É SOMENTE
PARA PERFORMANCE
“Em 2015 a grande história da mídia programática
não é somente Performance mas
Branding”
“Os líderes do setor concordam que a
criatividade e o Marketing de Branding vão
dominar as conversas sobre publicidade
programática deste ano, mas a educação
para as marcas é necessária para que esta
adoção seja mais rápida e ágil. "
Dominic Grounsell, CMO Global da Travelex,
durante painel sobre Mídia Programática
no Ad Week Europe em Março de 2015
MUITO ALÉM DO RETARGETING:
BRANDING, AWARENESS E PROSPECTING
BRANDING E NOVOS CLIENTES
SOCIAL
MOBILE
VIDEO
Alcance novos consumidores:
» Produtos e ofertas relevantes
» Itens populares ou mais
vendidos para levar novos
consumidores para seu site
AUMENTANDO AS VENDAS
Retarget nos compradores perdidos
» Shopping carts abandonados
» Produtos vistos
» ou outras ofertas relevantes
PROGRAMÁTICA PARA BRANDING:
QUAL É O SEU OBJETIVO?
OBJETIVO DO
NEGÓCIO
AUMENTAR A PENETRAÇÃO
OBJETIVO DA
MARCA
OBJETIVO DA
MIDIA
AWARENESS
COMO VOCE PODE MEDIR O SUCESSO?
DISPLAY
 REACH
 CLICK-THROUGH RATE
 BRAND LIFT
VIDEO
 REACH
 VIDEO COMPLETIONS
 BRAND LIFT
ENGAJAMENTO
PROGRAMÁTICA PARA BRANDING:
QUAL É O DIFERENCIAL?
AWARENESS
FAVORABILITY
MULTIPLOS
PONTOS DE
CONTATO, UM
CONSUMIDOR
PUBLICIDADE
QUE APRENDE
ROI
GARANTIDO
QUALIDADE DE INVENTÁRIO!
Parceiros
Certificações
DoubleVerify
Trust Index
Top 10 Network
COMO
O QUÊ
CONECTANDO A JORNADA DO
CONSUMIDOR
Quantify Impact of
Each Engagement
+
IP Address
+
+
App Behavior Web Behavior
+
+
Time
Frequenc
y
Location
AUDIÊNCIA MUITO ALÉM DO RETARGETING
Diferencie o valor do cliente e ganhe escala fora do pool de retargeting utilizando modelos act-alike
RETARGETING INTELIGENTE
MODELO
ACT-ALIKE
1. O cliente visita o
2. A mídia programática
3. Criação de perfis act-alike
site do anunciante
separa as audiências do site
para a prospecção com base nos
aprendizados do pool de retargeting.
perfis Act-alike fora do pool de
retargeting para conduzir usuários
altamente qualificados
para converter
em clientes da janela,
conversores rápidos, leais, e os
prospect quentes para
redirecionar com inteligência, em
última análise, minimizando
impressões desperdiçadas.
PROGRAMÁTICA EM MOBILE e TABLET
710
BILLION
IMPRESSÕES
MENSAIS
MOBILE BRAND
Aumente o engajamento, CTR e os
KPIs da sua marca
» Mobile Video
» Otimização de pesquisas e dados
» Rich Media
MOBILE: RESPOSTA DIRETA
Direcione transações web e convesões
nos aparelhos moveis (eCPA)
» Localização
» App Marketing
MAIS DE
1.6 MM
APLICATIVOS
PROGRAMÁTICA EM VÍDEO
Maximize o impacto da sua marca em cada impressão de vídeo com modelos preditivos em
tempo real e tenha seu público mais engajado e dentro de um ambiente seguro
PREMIUM PRE-ROLL VIDEO
MOBILE & TABLET VIDEO
iPhone, iPad, & Android
6MM+
Apps
150MM+
51M
Unique
Visitors
Unique
Visitors
Bids por
dia
OPÇÕES DE VÍDEO



Premium Pre-Roll Video :15 & :30
Full Screen Mobile & Tablet
IAB Video Rising Stars
50MM+
FONTES DE
INVENTÁRIO
5-10%
CTR
Médio
65%
Completion
Rate
Médio
PROGRAMÁTICA NO FACEBOOK
Awareness e leads mais inteligente através de experiências sociais compartilhadas
AMPLIFICAÇÃO SOCIAL
COM FACEBOOK
40%
21X
Do tempo gasto no
Facebook é em News Feed1
MAIS EFICIÊNCIA COM
O FACEBOOK
Artificial intelligence. Real results at scale.
CTR vs standard web
retargeting2
31%
de 70% nas
3X ROI
campanhas
na
4X Aumento
conversão
Menor eCPA vs.
outras exchanges
Source: 1comScore, Mar 2012; 2Nielsen, "Ads with Friends", Mar 2012; 3Experian
Hitwise, Dec 2010; 4comScore Inc. and Facebook, "The Power of Like 2” Jun 2012
CASE DE SUCESSO
DE BRADING:
EPSON GLOBAL
19%
OVERALL
BRAND LIFT
OBJETIVOS
» Direcionar e medir o Brand Lift para
impressoras Epson nos atributoschave da marca de velocidade, custo
e eficiência energética entre os nicho
de audiência: Small Office, Home
Office, & SMB/SME
» Diferenciação dos concorrentes
» Construir consciência, consideração
e intenção de compra
RESULTADOS:
» A mídia programática
aumentou o Brand Lift em 19%
em toda a Europa e 56% de
elevação na Alemanha
CASE DE BRANDING E PERFORMANCE
USANDO MÍDIA PROGRAMÁTICA:
50%
REDUÇÃO DO CPA
11%
ACIMA DA META
OBJETIVO:
» Aumentar bookings e receitas
para Lufthansa
» Aumentar a audiência do site
RESULTADOS:
» Queda de 50% do CPA
» Aumento de conversões
» 11% acima da meta
PERGUNTAS E RESPOSTAS
OBRIGADO!
Edvaldo Acir
Managing Director da Rocket Fuel
E-mail: [email protected]
Igor Falbo
Sales Manager da Rocket Fuel
E-mail: [email protected]
OFERECIMENTO DE: