BOLETIM DE
INFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
comercial.redeglobo.com.br
Setembro de 2012 | n. 586
AS BOAS SURPRESAS QUE VÊM DO
NORTE
Multiplicidade de oportunidades em um mercado jovem e de grande potencial econômico
As novidades da 16ª Feira de Eventos & Projetos Regionais
NESTA EDIÇÃO
MERCADO
3
4
NOTAS
A Globo já tem sinal digital em todas as capitais
norte
As boas surpresas que vêm da região, que
cresce num ritmo mais rápido do que a média
nacional
BOLETIM DE
INFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
Publicação da Direção Geral de
Comercialização da Rede Globo
Produzido para a Central Globo de Marketing
TV Negócios
10
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15
the voice brasil
Programa sai em busca da “melhor voz” do país
Lado a lado
Camila Pitanga e Marjorie Estiano na
nova Novela I
GLOBO NATUREZA
Projeto entra em nova temporada
pela Porto Palavra Editores Associados
Diretores responsáveisAnco Márcio Saraiva
Ricardo Esturaro
Jornalista responsávelMônica Oliveira
Projeto gráfico
Sérgio Brito
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Para mais informações, visite o site da Direção
Geral de Comercialização
comercial.redeglobo.com.br
VALE A PENA VER DE NOVO
Da Cor do Pecado está de volta
Assinaturas:
[email protected]
AMOR & SEXO + MALHAÇÃO
Programas ganham novas temporadas
Case
Nutrivale
POR DENTRO DA GLOBO
16
FEIRA DE EVENTOS & PROJETOS REGIONAIS
Confira novidades e oportunidades nos
mercados locais
18
PROFISSIONAIS DO ANO ®
Conheça os ganhadores de três regiões
2
BIP
Setembro / 2012 • Nº 586
mercado
NOTAS
Cobertura de
TV digital
avança rápido...
...e Globo é a primeira
com sinal digital em todos
os estados brasileiros
O Brasil já conta com 16 milhões de televisores
com recepção digital embutida e a previsão é de
que, até 2015, esse número chegue a 70 milhões,
afirmou o presidente do Fórum do Sistema
Brasileiro de TV Digital, Roberto Franco, durante o
Congresso SET, realizado em agosto. Segundo
ele, a estimativa não leva em conta os efeitos do
plano de desligamento da TV analógica, em
desenvolvimento no Ministério das Comunicações,
e que certamente vai acelerar ainda mais o avanço da TV digital.
Franco disse que já há no comércio mais de 200
modelos de televisores com recepção digital integrada e mais de 40 modelos equipados com o
Ginga, o middleware para interatividade.
A Globo tornou-se a primeira rede de TV com
sinal digital disponível em todas as capitais brasileiras, além do Distrito Federal, com o início das
transmissões digitais da TV Rondônia, de Porto
Velho, no final de agosto.
Desta forma, 45% da população já pode assistir à
programação da Globo em alta definição, o que
representa mais de 86 milhões de brasileiros,
segundo projeções do Ibope com base no
Censo do IBGE. O sinal digital já está presente
em 51 emissoras da Rede Globo, sendo que 24
operam em cidades do interior do país.
Setembro / 2012 • Nº 586
BIP
3
mercado
As boas surpresas que vêm do
Norte
Crescimento
vigoroso, economia
se diversificando
rapidamente e a
multiplicação de
polos de consumo
também no interior
abrem numerosas
oportunidades na
região
4
BIP
A
economia da Região Norte tem
crescido num ritmo bem superior
à média nacional. Entre 1995 e
2009 – último dado disponível –,
os estados do Norte em seu conjunto cres­
ceram 447% em termos nominais, toman­
do como base o Produto Interno Bruto das
regiões, calculado pelo IBGE. No mesmo
período, o PIB do Brasil cresceu 359%.
Quando o parâmetro é o PIB per capita, o
Norte fica em segundo lugar em cresci­
mento, atrás apenas do Nordeste.
“As causas de tanta velocidade podem
ser consideradas naturais”, explica Marcelo
Magalhães, consultor de empresas radica­
do em Belém. “Tudo o que é mais novo
tende a crescer em bases mais acentua­
das”, explica ele. É o que acontece na
região, a maior em área geográfica, com
45% do território do Brasil. “Estamos tiran­
do proveito da expansão mais consistente
da economia do país como um todo e da
multiplicidade de oportunidades em um
mercado jovem e de grande potencial e
também do fato de os pilares da econo­
mia dos estados do Norte terem sido
assentados mais recentemente, apoiados
na expansão do agronegócio, da extração
mineral e também do forte desenvolvi­
mento industrial da região, concentrado
no polo da Zona Franca de Manaus”, diz
Marcelo.
Para Nelson Forte, professor da Uni­ver­
sidade da Amazônia – Unama, o mercado
consumidor da região é reflexo do Brasil,
com a abertura da economia, alavanca­
gem do consumo das classes de menor
poder aquisitivo, demanda muito aqueci­
da e acesso ao crédito. “É toda uma com­
binação de fatores positivos que possibili­
taram à região tornar-se a que mais cres­
ceu nos últimos anos, com a vantagem de
haver muitas áreas a ser exploradas e nada
estar saturado, atraindo inclusive emigran­
Setembro / 2012 • Nº 586
Entre 1995 e 2009,
os estados do Norte
cresceram 447% em
termos nominais.
No mesmo período,
o Brasil como um
todo cresceu 359%
tes que já têm hábitos de consumo mais
sofisticados”, diz ele.
O crescimento da economia reflete-se
no mercado consumidor, que exibe núme­
ros notáveis. Desde 2002 até o ano passa­
do, o consumo na Região Norte cresceu
293% em termos nominais, segundo
dados do Target Marketing.
Esse fenômeno, combinado ao fortale­
cimento da renda das classes de menor
poder aquisitivo, abre, como regra geral,
oportunidades diferenciadas para seg­
mentos que promovem melhoras na qua­
lidade de vida das pessoas, como alimen­
tos, automóveis, serviços etc., explica
Marcelo.
MUITAS OPORTUNIDADES
Por se tratar de um mercado mais
jovem, estas oportunidades se acentuam
por toda a região. É o caso, por exemplo,
da telefonia celular. “Há um movimento
Setembro / 2012 • Nº 586
nítido de saturação de habilitação de
novas linhas nas regiões Sul e Sudeste”,
diz ele. “Já no Norte, assim como também
no Nordeste, a expansão do sistema con­
tinua acelerada. Em alguns meses, já se
observa o mesmo número absoluto de ati­
vação de novas linhas de celulares no
Norte e no Sudeste”, declara Marcelo.
Ele destaca também oportunidades em
serviços de uma forma geral, com ênfase
em segmentos como refeições fora do lar,
educação, automotivo e imobiliário. Neste
caso específico, tem se observado um
boom de lançamento de imóveis residen­
ciais em todas as capitais da região. “Em
Belém e Manaus, o crescimento do merca­
do consumidor viabiliza a entrada de
players nacionais, o que já vem sendo
observado, inclusive com a associação
com empresas locais”, afirma Marcelo. Ele
informa que, em Belém do Pará, foram lan­
çadas 7 mil unidades residenciais em
2010. No ano passado, esse número sal­
tou para 12 mil. “Todo mundo olhou ao
mesmo tempo para o mercado da Região
Norte.”
“Quando a construção civil está aqueci­
da, ela leva junto várias outras indústrias”,
lembra Nelson. “Belém foi uma das capi­
tais onde houve mais lançamentos e tam­
bém onde se observou um dos maiores
crescimentos dos preços do metro quadra­
do, refletindo a nova face da economia
nacional e da região, com instalação de
novos shoppings, condomínios, serviços
de todos os tipos, entretenimento etc.”
Marcelo chama a atenção para um
importante diferencial oferecido pela
região: maior rentabilidade para vários
segmentos de negócios. Segundo ele,
esse fato é confirmado pela maioria das
redes de franquia: é nos estados do Norte
que elas obtêm o maior índice de rentabi­
lidade das suas operações. “Mas com a
rápida expansão do mercado, há cresci­
mento progressivo da oferta de produtos e
serviços, que vão tornando a vida das
empresas mais difícil”, diz. Ele chega a
considerar essa situação uma regra que
vale para vários segmentos: na mesma
medida em que o mercado consumidor
cresce rápido, também cresce a oferta de
produtos e serviços, gerando, às vezes,
um desbalanceamento. “Em alguns casos,
o mercado provedor reagiu mais rápido do
que o mercado consumidor. São impor­
tante, nessas situações, investimentos em
marketing em geral e em publicidade em
particular, para destacar os diferenciais e
as vantagens oferecidas pelas empresas”,
diz ele.
Nesse sentido, a região está bem apare­
lhada para atender ao mercado. “O marke­
ting na região é avançado e está em sinto­
nia com o resto do país, o que não pode­
ria ser diferente dado o grau de competiti­
vidade do mercado”, garante Nelson. “Há
muita gente trabalhando, com grande
BIP
5
mercado
Norte
Polos de desenvolvimento
A geografia e a história da Região Norte
combinaram-se para determinar uma forte
concentração da população nas capitais,
da ordem de 30%. Esse fenômeno é parti­
cularmente visível em Boa Vista, capital de
Roraima, onde residem 63% da população
do estado, seguida de Macapá, com 59%,
Manaus, com 51%, e Rio Branco, com 45%.
No entanto, nos últimos anos, vem se
observando a explosão de novos polos de
desenvolvimento no interior do estado. É
o caso de Marabá, no sul do Pará, que tem
recebido um dos maiores fluxos de inves­
timento do país. “Marabá é um destaque
indiscutível em toda a Região Norte”, diz
Marcelo Magalhães. “As oportunidades
são enormes, ainda que o mercado local
já seja bastante disputado. Se você conver­
sar com os empresários locais, vai perce­
ber que eles, na mesma medida em que
reconhecem o crescimento do consumo,
observam também as dificuldades: há
muita competitividade entre as empresas.”
Marabá já deve ser entendida e visuali­
zada como uma região metropolitana,
com agronegócio e mineração muito for­
tes, diz Nelson Forte. “O agronegócio, em
especial, vive um grande momento. Há
desafios logísticos que estão sendo ataca­
dos e a população pode dobrar em cinco
anos, com a instalação de novas indústrias
e empresas de serviços. Marabá está bem
preparada para essa nova fase de cresci­
mento”, afirma ele.
Outro importante polo de consumo do
Pará, diz Nelson, é oeste do estado, deno­
minado Baixo Amazonas, que tem San­
tarém como cidade principal. “A região se
destaca pela produção de grãos, principal­
mente soja e cacau, em vias de tornar o
Pará o maior produtor do Brasil e um dos
maiores do mundo”, diz ele.
Olhando para períodos de tempo mais
longos, Nelson destaca a região de Moju,
no nordeste do estado, onde cresce em
ritmo acelerado a produção de óleo de
palma, que serve a três segmentos indus­
triais: o cosmético, o de alimentos e o de
biodiesel. “É a maior região produtora do
mundo, com 130 mil hectares dedicados à
cultura da palma.”
Em Tocantins, Francisco Eugênio desta­
ca as oportunidades em Araguaina, no
norte do estado, com abertura ainda este
ano de um grande shopping center e a
expansão do aeroporto.
No Amazonas, José Roberto Tadros des­
O potencial de consumo do Norte
Evolução do consumo na região
Consumo de alguns segmentos de produtos e serviços na região
Em R$ bilhões
Em R$ bilhões
200
148,1
160
120
80
40
0
31,8
37,9
2002
2004
62,6
2006
88,2
2008
110,7
2010
2012
Manutenção do lar
31,4
Alimentação no domicílio
18,5
Alimentação fora do domicílio
6,3
Gastos com veículo próprio
5,9
Vestuário confeccionado
5,6
Fonte: Atlas de Consumo – CGM/DIM (Base: estimativa de consumo e população – IPC Maps 2012)
6
BIP
Setembro / 2012 • Nº 586
taca oportunidades em Itacoatiara, onde
há um polo graneleiro de onde é escoada
grande parte da produção de soja do Mato
Grosso, além de se registrar descoberta
recente de gás na região. Ele cita ainda o
polo produtor de hidrocarboneto em Coari
e a região do Baixo Amazonas, cuja maior
cidade no estado é Parintins, com condi­
ções propícias à expansão do agronegócio
e para a produção de gado de corte e lei­
te. José Roberto lembra ainda da região de
Boca do Acre, onde está o maior rebanho
bovino do Amazonas, da ordem de 400
mil cabeças.
Em Manaus, ele assinala o crescimento
da região metropolitana, em especial de
Manapuru, polo comercial que atende a
grande parte do Solimões, da mesma for­
ma que Tefé, com bom potencial.
oferta de serviços de qualidade. No mer­
cado globalizado, demanda-se marketing
todo o tempo, e o empresariado local
sabe disso”, diz ele.
José Roberto Tadros, presidente da
Fecomércio do Amazonas, informa que,
em Manaus, ainda sofrendo os efeitos da
crise internacional que prejudica as ven­
das das indústrias da Zona Franca, obser­
va-se no momento boas vendas de auto­
móveis, refletindo os incentivos concedi­
dos pelo governo federal, e a busca nos
supermercados por produtos de maior
valor agregado. Na área da saúde, ele des­
taca oportunidades para a oferta de servi­
ços pela iniciativa privada enquanto que,
na educação, nota aumento significativo
de oferta de cursos superiores, graças à
rede privada.
Por se tratar de um mercado ainda jovem, a
região Norte está repleta de oportunidades.
Em telefonia celular, por exemplo, já se
observa o mesmo número absoluto de
ativação de novas linhas de celulares na
região e no Sudeste
Setembro / 2012 • Nº 586
OPORTUNIDADES NO COMÉRCIO
Também o comércio em geral tem opor­
tunidades especialmente favoráveis na
região. Nesse sentido, vale atentar para o
que vem ocorrendo em Palmas, capital do
Tocantins, o mais jovem estado brasileiro.
Há, por exemplo, um boom de abertura
de supermercados na cidade, com várias
redes chegando para disputar a atenção
dos consumidores. “Até uns dois anos
atrás, havia apenas duas redes locais abas­
tecendo o mercado”, diz o professor
Francisco Eugênio Musiello Neto, da
Universidade Federal do Tocantins. “Nos
últimos meses, porém, vimos a chegada
de várias redes regionais e nacionais,
aumentando a competição de preços de
forma a influenciar até mesmo os custos
dos segmentos de restaurantes e lancho­
netes. Alguns produtos tiveram queda de
preços de 30%”, diz ele.
Palmas assistiu, também, à recente inau­
guração de um grande shopping center,
que atraiu redes nacionais de varejo de
eletrodomésticos e até mesmo de um
supermercado originário do Maranhão. A
iniciativa tem sido um sucesso. “A ocupa­
ção das lojas é bastante elevada, e o trân­
sito de consumidores, intenso durante
todo o dia”, diz Francisco Eugênio.
Ele cita também o rápido crescimento
BIP
7
mercado
Norte
A cobertura das 26 emissoras da Globo no Norte
Total Norte
Municípios cobertos: 338
População: 15 milhões
Domicílios com TV: 3,3 milhões
Telespectadores: 13,5 milhões
IPC: 5,437%
• TV Itacoatiara
• TV Liberal Redenção
• TV Cacoal
Sede: Itacoatiara
Domicílios com TV: 19 mil
Telespectadores: 81 mil
Sede: Redenção
Domicílios com TV: 20 mil
Telespectadores: 76 mil
Sede: Cacoal
Domicílios com TV: 23 mil
Telespectadores: 75 mil
PARÁ
• TV Liberal Parauapebas
• TV Vilhena
Sede: Parauapebas
Domicílios com TV: 44 mil
Telespectadores: 159 mil
Sede: Vilhena
Domicílios com TV: 23 mil
Telespectadores: 76 mil
• TV Liberal Itaituba
• TV Guajará-Mirim
Sede: Itaituba
Domicílios com TV: 21 mil
Telespectadores: 88 mil
Sede: Guajará-Mirim
Domicílios com TV: 10 mil
Telespectadores: 37 mil
• TV Liberal Altamira
RORAIMA
• TV Liberal Belém
ACRE
Sede: Belém
Domicílios com TV: 1,1 milhão
Telespectadores: 4,7 milhões
• TV Acre
• TV Tapajós
Sede: Rio Branco
Domicílios com TV: 148 mil
Telespectadores: 548 mil
• TV Cruzeiro do Sul
Sede: Cruzeiro do Sul
Domicílios com TV: 17 mil
Telespectadores: 73 mil
AMAPÁ
• TV Amapá
Sede: Macapá
Domicílios com TV: 157 mil
Telespectadores: 678 mil
AMAZONAS
• TV Amazonas
Sede: Manaus
Domicílios com TV: 711 mil
Telespectadores: 3 milhões
• TV Parintins
Sede: Parintins
Domicílios com TV: 18 mil
Telespectadores: 87 mil
Sede: Santarém
Domicílios com TV: 128 mil
Telespectadores: 560 mil
• TV Liberal Castanhal
Sede: Castanhal
Domicílios com TV: 50 mil
Telespectadores: 193 mil
Sede: Altamira
Domicílios com TV: 26 mil
Telespectadores: 96 mil
RONDÔNIA
• TV Liberal Tucuruí
• TV Rondônia
Sede: Tucuruí
Domicílios com TV: 34 mil
Telespectadores: 143 mil
Sede: Porto Velho
Domicílios com TV: 235 mil
Telespectadores: 820 mil
• TV Liberal Paragominas
Sede: Paragominas
Domicílios com TV: 24 mil
Telespectadores: 96 mil
• TV Ariquemes
BIP
TOCANTINS
• TV Rio Formoso
Sede: Palmas
Domicílios com TV: 118 mil
Telespectadores: 401 mil
• TV Anhanguera
• TV Ji-Paraná
• TV Rio Formoso
Sede: Ji-Paraná
Domicílios com TV: 34 mil
Telespectadores: 112 mil
No site da Direção Geral de Comercialização, você
encontra informações sobre a programação local
das emissoras da Rede Globo no Norte.
8
Sede: Boa Vista
Domicílios com TV: 112 mil
Telespectadores: 437 mil
Sede: Ariquemes
Domicílios com TV: 26 mil
Telespectadores: 88 mil
• TV Liberal Marabá
Sede: Marabá
Domicílios com TV: 58 mil
Telespectadores: 226 mil
• TV Roraima
Sede: Araguaína
Domicílios com TV: 127 mil
Telespectadores: 464 mil
Sede: Gurupi
Domicílios com TV: 50 mil
Telespectadores: 168 mil
Fonte: Atlas de Cobertura da
Rede Globo, agosto de 2012
Setembro / 2012 • Nº 586
do varejo automotivo na cidade, seja pela
chegada de novas marcas, inclusive de
importados, seja pela abertura de filiais
pelas que já estão presentes no mercado.
“Há cinco anos, víamos em Palmas apenas
as marcas de automóveis mais antigas no
país”, diz. Outro exemplo citado por
Francisco Eugênio: as vendas de planos de
saúde experimentam crescimento explosi­
vo, com a chegada ao mercado de players
nacionais. No segmento de serviços, ele
relata que o mercado local é ainda domi­
nado em sua quase totalidade por micro e
pequenas empresas, o que representa
mais uma oportunidade para a chegada
das médias e grandes.
O mercado não dá sinais de pretender
reduzir o seu ritmo de consumo: a pesqui­
sa Índice de Consumo das Famílias de
Palmas passou de 126 para 135 pontos em
doze meses a partir de junho de 2011,
puxada pela alta nas intenções de compra
de famílias com renda de até dez salários
mínimos. O Índice de Confiança do
Empresário Industrial, medido pela Fe­­
deração das Indústrias do Estado do
Tocantins, também aponta para cima.
Duas características próprias do To­­can­
tins e que servem também para os demais
estados da Região Norte são, segundo
Francisco Eugênio, a grande rotatividade
de mão de obra, acentuada pela forte
expansão da economia, e a força do fun­
cionalismo público. “A chegada das gran­
des empresas à região vai mudar essa rea­
Setembro / 2012 • Nº 586
O crédito ao consumidor cresce
de forma acentuada na região.
No Pará, há um longo e positivo
histórico de bom uso de crédito.
Em Belém, a taxa per capita
de cartões de crédito emitidos
diretamente por varejistas é
a maior do Brasil
lidade, mas ela ainda será forte durante
algum tempo”, diz ele.
CRÉDITO AO CONSUMIDOR
O crédito ao consumidor cresce de for­
ma acentuada na região, mas também
aqui há peculiaridades regionais caracte­
rísticas. No Pará, por exemplo, como expli­
ca Marcelo Magalhães, há um longo e
positivo histórico de bom uso de crédito.
Em Belém, a taxa per capita de cartões de
crédito emitidos diretamente por varejistas
– os chamados private label – é a maior
do Brasil. “A cultura do dinheiro de plástico
já era bastante disseminada em Belém.
Hoje, com a chegada das financeiras, o
uso propagou-se ainda mais”, diz ele.
Marcelo visualiza, no futuro próximo, um
forte movimento de ingresso no mercado
local de grandes empresas de atuação
nacional, principalmente de comércio.
“Não há nenhuma rede nacional de super­
mercados atuando no estado do Pará atu­
almente, da mesma forma que grandes
lojas de material de construção. Em
Manaus, existem algumas, mas ainda pre­
dominam as empresas locais. O mesmo
vale para os magazines”, diz Marcelo. “Não
tenho dúvidas de que a Região Norte está
no plano de todas as grandes redes nacio­
nais, porém o fato é que elas ainda não
chegaram, por diferentes motivos, inclusi­
ve de natureza logística.” Na via inversa,
ele cita o caso de uma grande rede de far­
mácia do Pará, que teve o seu controle
recentemente adquirido por um fundo de
investimentos que já controla redes de far­
mácias em outros estados do Brasil. “O
comércio local está sob vigilância estrita
das grandes redes nacionais”, afirma.
BIP
9
TV
NEGÓCIOS
The Voice Brasil
Em busca do “dono da melhor voz do Brasil”
Cláudia Leitte
The Voice Brasil,
o novo reality show
da Rede Globo,
estreia em 23 de
setembro. Serão
13 programas que
irão ao ar nas
tardes de domingo, após Temperatura
Máxima. O último programa deve ser
apresentado no dia 16 de dezembro
e indicará o “dono da melhor voz
do Brasil”.
O vencedor receberá como prêmios
R$ 500 mil e a gravação de um álbum.
10 BIP
O
Carlinhos Brown
reality será comandado por Tiago
Leifert e contará com a participa­
ção de Claudia Leitte, Carlinhos
Brown, Lulu Santos e Daniel.
Cabe aos quatro escolher as suas equipes
de candidatos e treiná-las em todos os
aspectos. A direção do programa é de
Boninho e Carlos Magalhães.
The Voice Brasil tem cinco cotas nacio­
nais de patrocínio, todas já comercializa­
das. Consulte o Atendimento Comercial da
Rede Globo sobre as oportunidades para
o desenvolvimento de ações de merchan­
dising e licenciamento e também para
inserções de comerciais nos intervalos do
programa.
Tiago Leifert
Setembro / 2012 • Nº 586
Lulu Santos
Daniel
AS FASES DO THE VOICE BRASIL
Fase ZERO
AUDIÇÕES REGIONAIS
As equipes de
produção do The
Voice Brasil estão
selecionando
candidatos em
audiências nas
cidades de Brasília,
Recife, Belo Horizonte,
Rio de Janeiro, Porto
Alegre, Salvador e São
Paulo.
Fase 1
AUDIÇÕES
Os quatro técnicos
ouvem os candidatos
cantar. Eles não podem
vê-los, apenas ouvi-los.
Com base apenas nesse
critério, cada técnico
escolhe 12
participantes para a
sua equipe.
Fase 2
BATALHAS
Formadas as quatro equipes,
elas começam a cantar em
duetos, numa disputa entre
os integrantes da própria
equipe. O técnico escolherá
o candidato que seguirá em
frente. Os concorrentes que
se destacarem nessa fase
seguirão no jogo e
disputarão as semifinais em
programas ao vivo.
Fase 3
SEMIFINAIS/FINAIS
Os vencedores das batalhas passarão às
semifinais, promovendo shows individuais.
O público pode escolher o candidato que
deverá permanecer na competição. Os
técnicos, por sua vez, podem fazer
qualquer coisa pelos seus cantores, até
participar do show ou convocar outros
artistas famosos para fazê-lo. Cada
técnico levará um único competidor à
final. O vencedor do The Voice Brasil será
escolhido pelos telespectadores.
A dinâmica do programa pode implicar alterações na sua mecânica/estrutura.
Setembro / 2012 • Nº 586
BIP 11
TV
NEGÓCIOS
Lado
a
lado
A nova Novela I
fala de mulheres à
frente do seu tempo
L
ado a Lado, a nova Novela I, é ambientada
no Rio do começo do século XX e conta a
história de duas mulheres à frente de seu
tempo, que lutam por objetivos bem atu­
ais: conciliar amor e independência em um país
de contrastes.
As mulheres são Laura (Marjorie Estiano) e
Isabel (Camila Pitanga). A primeira é uma moça de
família tradicional que, para impor o seu estilo de
vida, entra em conflito com a mãe, Constância
(Patrícia Pillar), e o pai, o dr. Assunção (Werner
Schünemann), ex-barão do café. Já Isabel vive
uma empregada doméstica que está prestes a se
casar com o capoeirista Zé Maria (Lázaro Ramos).
Com o desenrolar da trama, ela vai se tornar uma
dançarina de fama internacional.
Lado a Lado é escrita por João Ximenes Braga e
Claudia Lage e tem direção de núcleo de Dennis
Carvalho com direção geral de Vinícius Coimbra.
No elenco, Milton Gonçalves, Sheron Menezzes,
Cássio Gabus Mendes, Paulo Betti, Alessandra
Negrini, Beatriz Segall, Cláudio Tovar, Débora
Duarte, Isabela Garcia, Maria Clara Gueiros e Maria
Padilha, entre outros.
12 BIP
Setembro / 2012 • Nº 586
GLOBO NATUREZA
Um projeto que debate o
desenvolvimento sustentável,
com um alcance de mais de
180 milhões de pessoas, quase
100% dos telespectadores
Sempre se renovando, o Globo
Natureza 2013/14 vai aprofundar o
debate sobre desenvolvimento susten­
tável, abordando também biomas de
outros países, além dos brasileiros.
Natura e Ford já renovaram as cotas de
patrocínio do projeto.
Na nova temporada, seguem os programetes, a assinatura
do projeto nas reportagens especiais dos principais telejornais
da Globo, na Globo News, na Globo.com e no game on-line
Missão Bioma. O Sistema Globo de Rádio e a Infoglobo tam­
bém se juntam ao Globo Natureza, reforçando ainda mais a
cobertura e o alcance do projeto.
Uma simulação no Ibope Planview mostra que o plano de
mídia dos programetes do Globo Natureza poderá alcançar
183 milhões de pessoas, quase 100% dos telespectadores,
sendo que cada um assiste em média a 50 exibições.
Vale a pena
ver de novo
Em setembro, Da Cor do
Pecado está de volta
Novela de João Emanuel Carneiro, com direção de
núcleo de Denise Saraceni, Da Cor do Pecado foi
gravada no Maranhão e traz a história de Preta (Taís
Araújo), cujo destino se cruza com o de Paco (Reynaldo
Gianecchini). No elenco, Giovanna Antonelli, Lima
Duarte, Jonathan Haagensen, Solange Couto, Matheus
Nachtergaele e Tuca Andrada, entre outros.
Setembro / 2012 • Nº 586
BIP 13
TV
NEgóCIOS
AMOR & SEXO ENTRA
EM SUA 6ª TEMPORADA
Fernanda Lima volta às noites de quinta­feira, depois de
Gabriela, com a nova temporada de Amor & Sexo, a ser
apresentada até o final de outubro. O programa ganha
novo cenário, quadros e dinâmica de
palco. O perfil do público de Amor &
Sexo é altamente qualificado. Segundo
dados do Ibope relativos à sua quarta
temporada, apresentada às quintas­fei­
ras, em novembro e dezembro do ano passado, 87% da
audiência pertence às classes ABC e 56% têm entre 18 e
49 anos, com predominância de mulheres.
Amor & Sexo tem uma cota local de patrocínio, com
aberturas e encerramentos caracterizados.
Consulte o Atendimento
Comercial da Rede
Globo da sua cidade
para mais informações
MALHAÇÃO, LÚDICA E COM MUITO HUMOR
A nova temporada de Malhação já está no ar,
totalmente renovada, com ritmo ágil e estrutura
narrativa lúdica e com muito humor, mostrando
as escolhas, dúvidas e experi­
ências comuns à adolescên­
cia – paixão, decepção, via­
gens, perigos, brigas, amor.
A trama combina personagens fixos a partici­
pações especiais, ambientadas em um colégio
e outros cenários. O texto de Malhação é da
cineasta, roteirista e diretora Rosane Svartman
e de Glória Barreto, coautora de novelas com
Aguinaldo Silva, do Sítio do Picapau Amarelo e
da própria Malhação. A supervisão é de Ana
Maria Moretzsohn e a direção é de José
Alvarenga.
Malhação tem uma cota local de patrocínio.
É uma excelente oportunidade para anuncian­
tes que queiram se comunicar com consumi­
dores de perfil jovem.
14 BIP
Consulte o Atendimento
Comercial da Rede
Globo da sua cidade
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SETEMBRO / 2012 • Nº 586
TV
NEGÓCIOS
Cases
NUTRIVALE FOOD INVESTE
NA PROGRAMAÇÃO MATINAL
DA GLOBO NORDESTE
Objetivo é divulgar linhas de rações para animais domésticos. Emissora foi escolhida pela audiência e também pela
credibilidade que transmite aos anunciantes
A
o concretizar uma parceria com a
Globo Nordeste, a Nutrivale Food,
fabricante de rações para animais
domésticos sediada em São Lou­
renço da Mata, em Pernambuco, tinha
dois objetivos principais.
O primeiro deles era tornar a sua marca
mais conhecida dos consumidores nor­
destinos. O segundo era divulgar os mais
recentes lançamentos da empresa: as
linhas de rações premium para cães adul­
tos - a Nutrigula Dog Premi­um - e filhotes a Nutrigula Dog Premium Filhote.
“A motivação principal para concentrar a
totalidade da nossa verba publicitária na
Globo Nordeste decorre das grandes audi­
ências alcançadas pela emissora e do
conhecimento e segurança dos números
de cobertura e dos mercados atingidos
por ela, a partir de um estudo específico
para nosso público-alvo”, diz Igor Gomes,
responsável pela área de marketing da
Nutrivale. “Além disso, pesou a credibilida­
de que o fato da mensagem ser inserida
nos intervalos da Globo transmite aos
anunciantes”, explica ele.
A Nutrivale é atendida pela Aleixo
Co­municação, agência de publicidade
responsável pela criação dos filmes de
trinta segundos e por todo o planejamen­
to de mídia da campanha, que combinou
a verba disponível aos programas com
maior afinidade junto ao público-alvo da
Setembro / 2012 • Nº 586
Tivemos um aumento
notável nas vendas”
Igor, com o pai e fundador da
Nutrivale, Ricardo Gomes
Nu­trivale na grade matinal da Globo.
A campanha entrou no ar em abril e
coleciona bons resultados desde então.
“Tivemos boa repercussão e retorno não
só junto aos consumidores finais como
também junto aos nossos revendedores,
que ficaram satisfeitos com a divulgação
dos produtos”, comemora Igor. “Tivemos
um aumento notável nas vendas dos nos­
sos produtos, que acompanharam os
resultados previstos para o investimento
que estamos realizando”, diz ele.
A Nutrivale iniciou as suas atividades em
1986, no Vale do São Francisco, operando
no segmento varejista para a região de
Petrolina e Juazeiro. Dois anos mais tarde,
visualizando o potencial de crescimento
da região da Zona da Mata Pernambucana,
a empresa mu­­dou-se para a cidade de São
Lourenço da Mata. A partir de 1996, pas­
sou a distribuir marcas importantes, nacio­
nais e internacionais, de rações para ani­
mais de estimação, se firmando como
uma das líderes do segmento nas regiões
Norte e Nordeste em serviços, volume de
vendas e faturamento.
Na indústria, a Nutrivale produz linhas
de rações para cães, gatos, peixes e aves.
A empresa tem instalados equipamentos
de última geração, o que lhe proporciona
um importante diferencial competitivo e
produtos de alta qualidade. “Nossa mis­
são é proporcionar aos colaboradores e
parceiros o desenvolvimento contínuo,
buscando sempre a excelência em servi­
ços e produtos”, diz Igor. BIP 15
POR DENTRO DA gLOBO
oPoRTUnIDaDeS
Feira de Eventos & Projeto
Com muitas novidades e oportunidades para o mercado publicitário, evento
A missão
da Feira é
levar até os
anunciantes e
suas agências
as várias
realidades
do Brasil
No site comercial.redeglobo.
com.br/feiradeeventos,
você conhece em detalhes
todas as oportunidades
comerciais oferecidas pela
Feira, além da programação
local de cada emissora da
Rede Globo e muitas
informações sobre os
mercados cobertos por
cada uma delas.
16 BIP
A
16ª Feira de Eventos & Projetos
Regionais da Rede Globo reuniu
em meados de agosto, no Hotel
Unique, em São Paulo, o merca­
do publicitário para a divulgação conjunta
de projetos e formatos comerciais das 122
emissoras da Rede Globo em todo o país
para o período entre outubro de 2012 e
setembro de 2013. “A missão da Feira é
levar até os anunciantes e suas agências
as várias realidades do Brasil”, resumiu
Ricardo Esturaro, diretor de planejamento
de marketing da Rede Globo. “A Feira é
um canal de contato diferenciado, na qual
é possível efetivar bons negócios, seja
pelos projetos e formatos trazidos pelas
emissoras, seja desenvolvendo a seis
mãos ideias e planos que permitam aos
anunciantes e suas agências, com apoio
das equipes comerciais das emissoras da
Rede Globo, se aproximar mais e melhor
dos cada vez mais ricos e diversificados
mercados regionais”, disse ele.
Foram apresentados 134 planos durante
a Feira – 46 pelas emissoras da Globo da
Região Sudeste, 19 pelas do Sul, 42 pelas
do Nordeste, 12 pelas do Centro­Oeste e
15 pelas do Norte –, contemplando temas
como agronegócio, cultura e folclore, eco­
logia e sustentabilidade, esportes, gastro­
nomia, inverno, verão, festas juninas e reli­
giosas, saúde e beleza e iniciativas sociais
e comunitárias. Desse total, 56 são planos
inéditos.
Alguns dos projetos oferecidos na Feira,
até pela sua temática, já têm definidas sua
estrutura e período de veiculação – caso
de planos ligados a datas como o Natal ou
SETEMBRO / 2012 • Nº 586
s Regionais da Rede Globo
aproxima anunciantes e agências das riquezas dos mercados reginais
festas e eventos tradicionais – mas há
vários outros que podem ter seus conteú­
dos, mercados cobertos e planos de mídia
totalmente afinados com o período e
necessidades do anunciante.
É o caso, para citar um exemplo, do
projeto Agronegócio Paulista, que visa
destacar a importância da atividade para
o estado. O projeto pode ser veiculado
por 60 dias entre outubro e setembro do
ano que vem, a critério do seu patrocina­
dor, nos nove mercados do interior de
São Paulo. Os temas de cada um dos cin­
co filmes previstos no projeto também
podem ser definidos em comum acordo
com o anunciante. Há projetos semelhan­
tes a esse, nos quais o patrocinador pode
eleger os mercados regionais que lhe inte­
ressam diretamente e ainda outros, para
os quais estão disponíveis propriedades
de arena e oportunidades de cross mídia.
SITE e ipad
Mais informações sobre os planos ofere­
cidos durante a Feira podem ser conheci­
dos no site comercial.redeglobo.com.br/
feirade eventos, inclusive com vídeos ilus­
trativos.
O site reserva espaço para a programa­
ção local das emissoras da Globo, inclusi­
ve telejornais, e outros formatos sob medi­
da para anunciantes locais. O site é igual­
mente rico em informações sobre as
dimensões dos mercados regionais, como
a evolução do consumo por setor. As infor­
mações sobre a Feira também estão dis­
poníveis no aplicativo do BIP para iPad.
Setembro / 2012 • Nº 586
BIP 17
POR DENTRO DA GLOBO
Talento
34ª Edição do Profissionais do An
Conheça os vencedores nas categorias Campanha e Mercado nas regiões Sudeste Interior, Leste-Oeste e Sul
Sudeste interior
Campanha
Vestibular Uniso Barbixas 2012
Leste-oeste
MERCADO
Boneco
CAMPANHA
Vestibular Uniso Barbixas 2012
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO
PAULO AUGUSTO CESAR “PEPÊ”
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO
CAIO FERREIRA
CRIAÇÃO
TOMOMICHI NISHIOKA e
SABRINA CANASSA
CRIAÇÃO
DANIEL ALVES
MARCEL PAZINI
ÉRICO SINTI e
RODRIGO PEREIRA
DIREÇÃO
LUCAS RIBEIRO e
RODRIGO ANGELLO
Campanha
Cara Virada e Careta
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO
THIAGO SCHMIDT e
HENRIQUE DAMIÃO
CRIAÇÃO
GUSTAVO DAMIÃO e
GABI ALVARENGA
DIREÇÃO
THIAGO MOREIRA
DIREÇÃO
RICARDO CAMARGO
ANUNCIANTE
PREFEITURA MUNICIPAL DE GUARUJÁ
(GUARUJÁ/SP)
ANUNCIANTE
UNIMED UBERABA
(UBERABA/MG)
ANUNCIANTE
UNISO - UNIVERSIDADE DE SOROCABA
(SOROCABA/SP)
AGÊNCIA
RP PROPAGANDA
(MOGI DAS CRUZES/SP)
AGÊNCIA
AGÊNCIA SIC
(UBERLÂNDIA/MG)
AGÊNCIA
ARTMAKER
(SOROCABA/SP)
PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO
STUDIO NITRO
(SÃO PAULO/SP)
PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO
SANFONA FILMES
(UBERLÂNDIA/MG)
PRODUTORA, PRODUTORA DE SOM E
PÓS-PRODUÇÃO
F5 CREATIVE FILMS
(SOROCABA/SP)
PRODUTORA DE SOM
MR. XYZ
(SÃO PAULO/SP)
PRODUTORA DE SOM
BATUKI - SOLUÇÕES EM ÁUDIO
(UBERLÂNDIA/MG)
MÍDIA
FÁBIO CASTILHO e
RENATO SODRÉ
MÍDIA
RODRIGO CARVALHO
MÍDIA
ANDRÉ LARA e
ELLEN LOPES
ATENDIMENTO
CÍNTIA BARROS
APROVADO POR
HELTON DOS SANTOS
18 BIP
ATENDIMENTO
EDUARDO LIMA e
AGNES ARRUDA
APROVADO POR
MARIA ANTONIETA DE BRITO e
LUIZ AUGUSTO SILVA
ATENDIMENTO
DIENNE MAGALHÃES e
THALES SCHMIDT
APROVADO POR
DIMAS RODRIGUES e
DRA. SABRINA SARRETA
Setembro / 2012 • Nº 586
o® divulga vencedores regionais
Sul
MERCADO
Os 3 Mosqueteiros
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO
CARLA MADEIRA e
CRIS CORTEZ
CRIAÇÃO
JOSÉ CELSO OLIVEIRA,
JOSÉ CARLOS MAURICIO e
CRIS CORTEZ
DIREÇÃO
LUCAS GONTIJO
Campanha
Chang
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO
ALEXANDRE SILVEIRA
CRIAÇÃO
FELIPE NASCIMENTO,
RAMIRO PIMENTEL,
ANDERSON NASCIMENTO,
ANDRÉ GOELDNER e
ALEMÃO RODRIGUES
CRIAÇÃO
EDWY ARAUJO e MARCELO GUIMARÃES
DIREÇÃO
DAVI SANTAELLA
ANUNCIANTE
UNIMED SANTA CATARINA
(JOINVILLE/SC)
AGÊNCIA
LÁPIS RARO
(BELO HORIZONTE/MG)
AGÊNCIA
9MM PROPAGANDA
(FLORIANÓPOLIS/SC)
PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO
BROKOLIS DO BRASIL
(BELO HORIZONTE/MG)
PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO
CRISTAL BROADCAST
(FLORIANÓPOLIS/SC)
PRODUTORA DE SOM
OITAVA (BELO HORIZONTE/MG)
PRODUTORA DE SOM
FUJII ÁUDIO
(FLORIANÓPOLIS/SC)
ATENDIMENTO
PRISCILLA DOURADO e
CAMILA COSTA
APROVADO POR
MARCELO COURY, NELSON NASCIMENTO,
IZABELLE CANGUSSU, VANESSA SOARES e
SABRINA BRAGA
Setembro / 2012 • Nº 586
Euler
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO
MARCO TOGO
ANUNCIANTE
UNIMED-BH
(BELO HORIZONTE/MG)
MÍDIA
LETÍCIA FERREIRA
MERCADO
MÍDIA
ANA CLARA BELLI
ATENDIMENTO
RODRIGO CANCELLIER e
JOÃO MARCONDES
DIREÇÃO
ROLANDO MÉNDEZ
ANUNCIANTE
UNIMED CURITIBA
(CURITIBA/PR)
AGÊNCIA
BRONX (CURITIBA/PR)
PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO
EASY FILMES
(CURITIBA/PR)
PRODUTORA DE SOM
JINGA MÚSICA
(PORTO ALEGRE/RS)
MÍDIA
ALESSANDRA BRIDI
ATENDIMENTO
ALINE DAROS
APROVADO POR
SERGIO OSSAMU IOSHII e
DANIEL COELHO
APROVADO POR
ROBSON DEVEGILLI, JANDERSON ARAUJO E
MARCIANE DA COSTA FRANCO
BIP 19