TIPOLOGIA
Se não for possível ler a mensagem, Por
que usar as palavras?
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Hoje, o lado histórico e poético da
tipologia está acabando, trabalhar o texto
virou expressão impessoal de designers
computadorizado.
TIPOLOGIA
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Houve uma época em que a tipologia causava
uma certo fascínio ao diretor de arte.
Arrisco a dizer que , para alguns, era uma
poesia e mesmo os que não tinham paixão pelos
tipos, sabiam os seus nomes. Com a
massificação da informática nas artes gráficas,
as inovações e as transformações são
assustadoras e, exatamente por isso, a primeira
coisa que você deve saber sobre tipologia é que
o passado foi engolido pelo presente.
TIPOLOGIA
TIPOS DE FONTES
Fontes por categoria, são elas:
1 Antiga
2 Moderno
3 Com serifa
4 Sem serifa
5 Manuscrito
6 Decorativos
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TIPOLOGIA
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TIPOS ANTIGOS:
Os tipos antigos são conhecidos especialmente por terem
sido criados com base nos traços das letras dos
escrivães públicos, escritores judeus, letrados e todos
que usavam a pena como ferramenta de trabalho.
Alguns exemplos de tipos antigos:
Baskerville, caslon, century old style, garamond, groud,
palatino- roman, times.
TIPOLOGIA
TIPOS MODERNOS:
Os tipos modernos têm uma caracteristica
elegante, porém menos poética. Lembram muito
os tipos construídos por computadores e pouco
os desenhados por pena. E, para logos textos,
devem ser usados com moderação e cuidado.
Exemplos de tipos modernos:
Bodoni, century schoolbook, tiffany, time bold,
weiss, xerox serif wide.
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TIPOLOGIA
TIPOS COM SERIFA:
As serifas são as ‘perninhas’ que acompanham
alguns tipos.
Exemplo: Serifa
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TIPOS SEM SERIFA:
Tipos sem serifa tem o desenho do tipo muito
uniforme, de traços grossos e finos.
Exemplo: Sem serifa
TIPOLOGIA
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TIPOS MANUSCRITOS:
Embora sejam desenhados no computador,
imitam a escrita à mão tradicional às mais
futuristas, não necessariamente presos a esses
padrões. No geral, se parecem com tipologia
escritas a caneta tinteiro, pena, pincéis, lápis.
Alguns tipos manuscritos:
English, libby script, lino script, madstone
script, nuptial script.
TIPOLOGIA
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TIPOS DECORATIVOS:
Os tipos decorativos são fantasiosos, brincalhões,
radicais. Por isso mesmo, o cuidado na escolha e na
combinação tem que ser o maior possível. Por outro
lado, tipos decorativos têm a vantagem de causar uma
identidade visual ímpar na peça gráfica.
Exemplos de tipos decorativos:
Ballet engraved, fox script, future, nouveau, toy block.
TIPOLOGIA
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CONTRASTE E LEGIBILIDADE:
O contraste é imprescindível para atrair o leitor.
Pesos diferenciados entre títulos, subtítulos e
textos colocam em seu devido lugar. A
brincadeira com o texto faz o leitor pensar,
quebra os padrões e tira-o da posição de
passividade.
A pertinência ainda é a palavra de ordem na
criação, não adianta ser supercriativo se
ninguém entende a criatividade.
TIPOLOGIA
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TEXTO NA WEB:
Não há dúvidas sobre a revolução que a internet
está causando, por mais avançada que seja a
tecnologia Web, o problema com a tipologia
persiste. Ainda são poucos os tipos que
podemos usar com certa segurança na hora de
criar para a internet.
Com segurança mesmo à dois tipos: Times e
Arial, o que é um grande problema pra quem
busca originalidade.
CORES
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E DEUS DISSE: “Faça-se a luz”. E a luz se fez.
É necessidade do homem diferencia e apreciar a
as coisas que o cercam não só pelas as formas,
mais pelas cores. E não há como negar que,
psicologicamente, o homem e atraído pela
infinidade de tons, é fato inegável que reagimos
de maneira emotiva do que racional diante das
cores.
CORES

A FORMAÇÃO DAS CORES:
A formação das cores se dá por dois
processos, o aditivo e o subtrativo. E cada
processo possui sua cor primária.
CORES
A CLASSIFICAÇÃO DAS CORES:
Cores primárias, cores secundárias, cores
terciárias, cores complementares, cores
frias, cores quentes.
 A INFLUÊNCIA DAS CORES:
As cores são usadas para estimular,
aclamar, afirmar, negar, decidir, curar e ,
no caso da propaganda, vender.
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CORES
A COR NA PUBLICIDADE:
Quando a compra é determinada pelo
racional, a cor tem influência muito maior
sobre o consumidor.
 A COR NA EMBALAGEM:
As cores completam a embalagem,
revestindo-a de visibilidade, atracação e
impacto.
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CORES
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A COR NOS ANÚNCIOS:
Um anúncio em quatro cores possui um poder
de atração ainda maior, atuando diretamente no
aspecto psicológico.
A COR NOS OUTDOORS E GRANDES
FORMATOS:
Num ambiente de grande ‘poluição’ visual, o que
vale além de uma boa ideia, é o impacto, a
diferenciação, o contraste. Isso se consegue
com as cores.
CORES
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A COR NOS MEIOS ELETRÔNICOS:
Por causa da cor, o cinema e a televisão
tornaram-se meios imbatíveis de vendas e
entretenimento.
A COR NA TELEVISÃO:
Nunca se esqueça que a beleza está nos
detalhes, se for preciso seja chato.
CORES
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AS CORES PARA A INTERNET:
Antes de definir as cores para um site,
saiba para quem o site será direcionado,
público jovem, adulto, alegres e
comportados. Embora sejam mídias
completamente diferentes, alguns
aspectos possuem a mesma essência
visual.
BOM DIA!
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Bibliografia:
Newton cesar; Direção de Arte, pg. 158 à
200.
Editora Senac Distrito Federal