SISTEMA DE QUALIDADE - EAD
MÓDULO VIII – AS
ESTRATÉGIAS DE PATROCÍNIO
ESTRATÉGIAS DE PATROCÍNIO
Segundo Melo Neto (2002, p.213):
“Correspondem ao conjunto de ações,
sua natureza, conteúdo, objetivos e
momento de realização, realizadas
pela empresa patrocinadora ao
escolher as modalidades esportivas,
os clubes, atletas, equipes ou eventos
a serem objetos dessas ações”.
AÇÕES VOLTADAS PARA O SISTEMA
DE MARKETING ORGANIZACIONAL
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Propaganda e publicidade;
Merchandising;
Eventos promocionais;
Promoção de produtos e serviços;
Promoção da marca etc.
TIPOS DE ESTRATÉGIAS
Patrocínio de atletas como garotospropaganda.
Exemplo: Brahma – Ronaldinho.

Patrocínio de eventos e projetos sociais.
Exemplo: Esporte Comunitário.
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Patrocínio na construção de complexos
esportivos.
Exemplo: Walt Disney – Investimento em
empreendimento esportivo, dentre outros.

TIPOS DE ESTRATÉGIA
Estratégia – Promoção da marca através do
patrocínio de eventos.
Estratégia – Patrocínio de atletas e equipes
em jogos de decisão.
Estratégia – Utilização da ferramenta
patrocínio como parcela integrante de
um programa de marketing global.
Estratégia
–
utilização
de
ações
promocionais de impactude com o
objetivo de aniquilar a concorrência.
TIPOS DE ESTRATÉGIA

Estratégia – Criação de eventos
próprios.

Estratégia – Patrocínio de eventos
destinados ao público certo (target).
Estratégia – Promoção da marca
através da promoção de equipes e
atletas consagrados.

TIPOS DE ESTRATÉGIA


Estratégia – Patrocínio de clubes
decorrentes de contratos de parceria.
Estratégia – Reforço da imagem através
do
patrocínio
de
eventos
de
oportunidade.
REFORÇO DA IMAGEM

De acordo com Melo Neto (2002, p.215):
“é a estratégia realizada pelas
organizações que desejam melhorar as
imagens de suas marcas e produtos ou
que sofrem um processo de desgaste de
suas imagens, devido a problemas
como falhas nos seus produtos/serviços,
mau atendimento de clientes, péssimo
relacionamento com parceiros ou com a
comunidade”.