Análise da Demanda de Mercado
Utilidade Total e Utilidade Marginal
Aumenta quanto maior a
quantidade consumida do bem
Satisfação adicional (na margem)
obtida pelo consumo de mais uma
unidade do bem
É decrescente porque o consumidor vai saturando-se
desse bem, quanto mais o consome.
1
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Análise da Demanda de Mercado
Utilidade Total e Utilidade Marginal
Ut
q
Umg =
Utilidade total
Qtd. consumida
Quantidade que o consumidor
deseja consumir.
Utilidade marginal
Qtd. consumida
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Análise da Demanda de Mercado
Ex: Utilidade
Marginal
Paradoxo da Água e do Diamante
Por que a água, sendo mais necessária, é tão barata,
e o diamante supérfluo, tem preço tão elevado ?
Água
Diamante
Grande Utilidade Total
Baixa Utilidade Marginal
(encontrada em abundância)
Grande Utilidade Marginal
(escasso)
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Análise da Demanda de Mercado
Variáveis que afetam a Demanda
Riqueza (e sua distribuição)
Renda (e sua distribuição)
Preço do bem
Preço dos outros bens
Fatores climáticos e sazonais
Propaganda
Hábitos, gostos, preferências dos consumidores
Expectativas sobre o futuro
Facilidades de crédito (disponibilidade, tx. juros, prazos)
4
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Análise da Demanda de Mercado
Variáveis que afetam a Demanda
qdi = f( pi , ps , pc , R, G) Função Geral da Demanda
q di =
pi =
ps =
pc =
R =
G =
quantidade procurada (demandada) do bem i
preço do bem i
preço dos bens substitutos ou concorrentes
preço dos bens complementares
renda do consumidor
gostos, hábitos e preferências do consumidor
Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variáveis,
deve-se recorrer à hipótese ceteris paribus
5
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandada
e o preço do próprio bem
Função Convencional
qdi = f( pi )
qdi
<0
pi
Supondo ps , pc , R e G constantes
Lei Geral da Demanda
Tudo o mais constante (ceteris paribus),
a quantidade demandada de um bem ou
serviço varia na relação inversa de seu preço.
Por que ?
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandada
e o preço do próprio bem
Efeito preço total:
Efeito substituição
Efeito renda
O bem fica mais barato relativamente aos
concorrentes, fazendo com que a qtd.
demandada aumente.
Com a queda do preço, o poder aquisitivo do
consumidor aumenta, e a qtd. demandada do
bem deve aumentar.
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Análise da Demanda de Mercado
Ex.: Gráfico - Curva de Demanda – Função Linear
Representa o efeito do preço Preço do
qdi = a – b.pi
de um bem sobre a quantidade Livro(R$)
qdi = 25 – 0,25pi
do bem que os consumidores
Ex.Renda de
80
estão dispostos a comprar e
R$ 2 mil
60
não a compra efetiva
(ceteris paribus).
40
Como o preço e a quantidade
20
demandada têm relação nega00
5
10
15
20
tiva, a curva de demanda se
Quantidade adquirida de livros
inclina para baixo.
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandada
e preços de outros bens e serviços
Bem substituto = o consumo de um bem substitui o consumo
ou concorrente do outro.
qdi = f( ps )
qd
ps
i
>0
Supondo pi , pc , R e G constantes
Dois bens para os quais, tudo o mais mantido constante (ceteris paribus), um aumento
no preço de um deles aumenta a demanda
pelo outro. Ex.: Manteiga e margarina. 9
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandada
e preços de outros bens e serviços
Bem substituto
ou concorrente
Ex.: 1- Carne de vaca,
frango e peixe.
2- Cerveja
Antarctica e
Brahma.
3- Coca-cola e
Guaraná.
Preço da
Coca-cola(R$)
(Supondo um aumento
no preço do guaraná)
80
60
40
20
00
D1
D0
5000 10000 15000 20000
Qtd. consumida de Coca-cola
10
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandada
e preços de outros bens e serviços
Bens complementares = são bens consumidos em conjunto.
qdi = f( pc )
q di
<0
pc
Supondo pi , ps , R e G constantes
Bens para os quais o aumento no preço de
um dos bens leva a uma redução na demanda
pelo outro bem. Ex.: Computador e software.
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandada
e preços de outros bens e serviços
Bens
complementares
Ex.: 1- Camisa social
e gravata;
2- Pneu e câmara.
3- Pão e manteiga.
4- Sapato e meia.
5- Litro de gasolina e automóvel.
Preço do litro
de gasolina (R$)
(Supondo um aumento
no preço dos automóveis)
8
6
4
2
0
0
D0
D1
10000 20000 30000 40000
Qtd. de litros de gasolina
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem
e renda do consumidor (R)
qdi = f( R )
Supondo pi , ps , pc e G constantes
Em relação à renda dos consumidores, há três situações
distintas:
q di
>0
R
Bem Normal = tudo o mais constante, um
aumento na renda provoca um aumento
na quantidade demandada do bem.
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Análise da Demanda de Mercado
q di
R
qd
R
i
Relação entre a demanda de um bem
e renda do consumidor (R)
Bem Inferior = tudo o mais constante, um
< 0 aumento na renda provoca uma diminuição
na quantidade demandada do bem.
Ex.: Passagem de ônibus, carne de segunda.
=0
Bem de consumo saciado = se aumentar a
renda do consumidor, não aumentará a
demanda do bem. Caso da demanda de
alimentos básicos, como o açucar, sal, arroz.
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem
e renda do consumidor (R)
Essa classificação depende da classe de renda dos
Consumidores.
Para consumidores de baixa renda não existem muitos
bens inferiores. Com a renda mais elevada, maior nº
de produtos passa a ser classificado como bem inferior.
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem
e renda do consumidor (R)
BEM
NORMAL
Preço da carne
de 1ª (R$)
(Supondo um aumento
na renda do consumidor)
D1
D0
Qtd. de carne de 1ª
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem
e renda do consumidor (R)
BEM
INFERIOR
Preço da carne
de 2ª (R$)
(Supondo um aumento
na renda do consumidor)
D0
D1
Qtd. de carne de 2ª
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem
e renda do consumidor (R)
BEM
SACIADO
Preço do arroz (R$)
(Supondo um aumento
na renda do consumidor)
Qtd. de arroz
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem
e hábitos dos consumidores (G)
qdi = f(G )
Supondo pi , ps , pc e R constantes
Hábitos, preferências ou gostos (G) podem ser alterados,
“manipulados”por propaganda e campanhas promocionais,
incentivando ou reduzindo o consumo de bens.
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem
e hábitos dos consumidores (G)
Preço do
Bem (R$)
Campanha do
tipo “beba mais
leite”
80
Desloca p/
direita
60
40
20
00
D0
D1-Leite
Redução
Aumento
Campanha do
tipo “o fumo
é prejudicial
à saúde”
D1-Cigarro
Desloca p/
esquerda
5
10
15
20
Quantidade adquirida do bem
20
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Análise da Demanda de Mercado
Resumo
Principais variáveis determinantes da função de demanda,
bem como as relações entre essas variáveis e a demanda
do consumidor, podem ser assim resumidas:
qdi = f( pi , ps , pc , R, G) Função Geral da Demanda
qdi < 0
pi
qdi
>0
ps
q di
<0
pc
qdi
e
R
q di
><=0
G
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Resumo
Análise da Demanda de Mercado
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
A demanda de Mercado é igual ao somatório das demandas individuais.
n
Dmercado =
dconsumidores individuais
i=0
i = 1,2,...,n consumidores.
A cada preço, a demanda de mercado é a soma das
demandas dos consumidores individuais.
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Resumo
Análise da Demanda de Mercado
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
Preço do
Bem (R$)
80
60
40
20
00
50 100 150
Qtd - Consumidor A
Preço do
Bem R$)
200
0
100 200 300 400
Qtd - Consumidor B
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Resumo
Análise da Demanda de Mercado
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
Preço do
Bem R$)
80
60
40
20
0
0
150 300 450 600
Total do Mercado
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Resumo
Análise da Demanda de Mercado
Observações adicionais sobre a demanda
Variações na Demanda e
variações na quantidade demandada
Variações na demanda = Dizem respeito ao deslocamento
da curva da demanda, em virtude de alterações em ps , pc ,
R, G (ou seja, mudança na condição ceteris paribus).
Variações na quantidade demandada = refere-se ao movimento ao longo da própria curva de demanda, em virtude
da variação do preço do próprio bem pi , mantendo as
demais variáveis constantes (ceteris paribus).
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Resumo
Análise da Demanda de Mercado
Variações na Quantidade Demandada
Movimento ao longo da
curva de demanda
Variações na Demanda
Preço do próprio bem
Renda
Preços de bens relacionados
Gostos
Expectativas
Número de compradores
Desloca a curva de demanda
Desloca a curva de demanda
Desloca a curva de demanda
Desloca a curva de demanda
Desloca a curva de demanda
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Resumo
Análise da Demanda de Mercado
Variação na quantidade demandada
Demanda
Movimento ao longo da curva
Deslocamento da curva
Preço do
Cigarro (R$)
80
60
40
20
00
D
5
Ex.: Imposto que
aumenta o preço
do cigarro.
10
15
20
No. Cigarros fumados/dia.
Preço do
Cigarro (R$)
80
60
40
20
00
D’
D
5
Ex.: Política de
combate ao fumo.
10
15
20
No. Cigarros fumados/dia.
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Análise da Demanda de Mercado
Paradoxo (Bem) de Giffen
É uma exceção à Lei Geral da Demanda, em que a curva
é positivamente inclinada (relação direta) entre a quantidade demandada e o preço do bem.
Preço
da
Batata
(R$)
Qtd demandada de Batata
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Análise da Demanda de Mercado
Paradoxo (Bem) de Giffen
Comunidade Inglesa muito pobre.
Ocorreu uma queda no preço da Batata.
Como a população gastava a maior parte da renda
com esse produto, o seu poder aquisitivo aumentou
e como estavam saturados de batata, passaram a gastar com outros produtos.
O preço da Batata caiu, bem como a qtd.
demandada
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Análise da Oferta de Mercado
Oferta é a quantidade de determinado bem ou serviço
que os produtores desejam vender, em função dos preços,
em um determinado período.
Considera-se que os produtores são racionais, já que estão
produzindo com o lucro máximo, dentro da restrição de
custos de produção.
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Análise da Oferta de Mercado
Variáveis que afetam a Oferta de um bem ou serviço
qoi = f( pi , pfp , pn , T, M)
qoi = quantidade ofertada do bem i
pi = preço do bem i
Pfp = preço dos fatores e insumos de produção m (matériaprima, mão-de-obra, etc.)
pn = preço de outros n bens, substitutos na produção
T = tecnologia
M = objetivos e metas de empresário
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Análise da Oferta de Mercado
Função Geral da Oferta
qoi
>0
pi
Tudo o mais constante (ceteris paribus),
se o preço do bem aumenta, estimula as
empresas a produzirem mais. Para produzir mais, os custos serão maiores, e o
preço do bem deve ser aumentado.
Como os empresários reagem, quando se altera o preço do
bem ou serviço, ceteris paribus.
Aumentando a qtd. ofertada
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Análise da Oferta de Mercado
Função Geral da Oferta
Preço do
Livro(R$)
80
60
40
20
00
O
5
10
15
20
Quantidade oferecida de livros
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Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem
e preço do fator (Insumo) de produção (Pfp)
qoi = f(Pfp )
qoi
<0
Pfp
Supondo pi , pn , T, M constantes
Preço do Fator de produção (Pfp). Se o preço
do fator mão-de-obra aumenta, diminui a
oferta do bem, ceteris paribus, (haverá um
deslocamento). O mesmo vale para os demais
fatores de produção, como terra, matériasprimas, etc.
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Análise da Oferta de Mercado
Deslocamentos da curva
Preço do
a) Aumento do preço
Redução
Aumento da oferta.
do fator de produção, Livro(R$)
ceteris paribus, há uma
O” O
O’
80
redução na oferta do
a)
60
bem.
b)
40
b) Redução do preço
20
do fator de produção,
ceteris paribus, há um
00
5
10
15
20
aumento na oferta do
Quantidade oferecida de livros
bem.
35
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Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem
e preço de outros bens, substitutos na produção (Pn)
qoi = f(Pn )
qoi
<0
Pn
Supondo pi , pfp , T, M constantes
Preço de outro bem substituto na produção
(Pn). Ex.: Se o preço do bem substituto
aumenta, e dado o preço do bem (ceteris
paribus), os produtores diminuirão a produção do bem, para produzir mais do bem
substituto.
36
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Análise da Oferta de Mercado
Deslocamentos da curva
Preço do
a) Aumento do preço
Redução
Livro(R$)
Aumento da oferta.
do bem substituto,
ceteris paribus, há uma
O” O
O’
80
redução na oferta do
a)
60
bem.
b)
40
b) Redução do preço
20
do bem substituto,
ceteris paribus, há um
00
5
10
15
20
aumento na oferta do
Quantidade oferecida de livros
bem.
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Prof. Ivaldir Vaz
Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem
e tecnologia (T)
qoi = f(T)
q oi
> 0
T
Supondo pi , pfp , pn , M constantes
Tecnologia (T). Um aumento na tecnologia,
ceteris paribus, aumenta a oferta do bem.
38
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Análise da Oferta de Mercado
Deslocamentos da curva
Preço do
Livro(R$)
a) Aumento da tecnologia,
ceteris paribus, há um
80
aumento na oferta do bem.
60
b) Redução da tecnologia, 40
20
ceteris paribus, há uma
redução na oferta do bem. 0
0
Redução
Aumento da oferta.
O”
O’
O
b)
a)
5
10
15
20
Quantidade oferecida de livros
39
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Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem
e os objetivos e metas do empresário (M)
qoi = f(M)
Supondo pi , pfp , pn , T constantes
Objetivos e Metas dos empresários. Poderá
i
> < = 0 haver interesse do empresário de aumentar
M
ou reduzir a produção.
qo
40
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Análise da Oferta de Mercado
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço
A Oferta de Mercado é igual ao somatório das ofertas das firmas
individuais, que produzem um dado bem ou serviço.
n
Omercado =
qfirmas individuais
j=0
j = 1,2,...,n firmas.
A cada preço, a oferta de mercado é a soma das
ofertas das firmas individuais.
41
Prof. Ivaldir Vaz
Análise da Oferta de Mercado
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço
Preço do
Bem (R$)
Preço do
Bem (R$)
80
60
40
20
00
O
5
10
15
20
Quantidade oferecida pela Firma A
80
60
40
20
00
O
10
20
30
40
Quantidade oferecida pela Firma B
42
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Análise da Oferta de Mercado
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço
Preço do
Bem (R$)
80
60
40
20
00
O
15
30
45 60
Quantidade oferecida pelo mercado
43
Prof. Ivaldir Vaz
Análise da Oferta de Mercado
Observações sobre a oferta de um Bem ou Serviço
Variação da oferta e
Variação da quantidade ofertada
Variação da Oferta = Deslocamento da curva de oferta, em
virtude de alterações em pfp , pn , T, M (ou seja, mudança na
condição ceteris paribus).
Variações na quantidade ofertada = refere-se ao movimento
ao longo da própria curva de oferta, em virtude da variação
do preço do próprio bem pi , mantendo-se as demais variáveis
constantes (ceteris paribus).
44
Prof. Ivaldir Vaz
Análise da Oferta de Mercado
Variações na quantidade ofertada
Movimento ao longo da
curva de oferta
Preço
Variações na oferta
Preços dos Insumos
Preços dos Bens Subst.
Tecnologia
Objetivo do empresário
Número de Vendedores
Desloca a curva de oferta
Desloca a curva de oferta
Desloca a curva de oferta
Desloca a curva de oferta
Desloca a curva de oferta
45
Prof. Ivaldir Vaz
O Equilíbrio de Mercado
O Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda)
de um Bem ou Serviço
O preço em uma economia de
mercado é determinado tanto
pela oferta como pela demanda.
O equilíbrio se encontra onde as
curvas de oferta e de demanda
se cruzam. Ao preço de equilíbrio, a quantidade oferecida é
igual a quantidade demandada
(quantidade de equilíbrio).
Preço do
Bem
Equilíbrio Oferta
80
60
40
20
00
Demanda
5
10
15
20
Quantidade do Bem.
46
Prof. Ivaldir Vaz
O Equilíbrio de Mercado
O Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda)
de um Bem ou Serviço
Lei da Oferta e da Demanda
O preço de qualquer bem se ajusta de forma a equilibrar a
oferta e a demanda desse bem (Mecanismo de Preço).
Demanda
Não há excesso de oferta, nem excesso de demanda
(qte que os consumidores querem comprar = qte que os
produtores desejam vender).
47
Prof. Ivaldir Vaz
O Equilíbrio de Mercado
O Excesso de Oferta
Situação em que a quantidade
oferecida (Ex.: 15 unidades)
é maior que a quantidade
demandada (Ex.: 5 unidades).
Excesso do Bem
Fornecedores reduzem preços
Mercado atinge o Equilíbrio
Preço do
Bem
Excesso de
Oferta
O
80
60
40
20
00
D
5
10
15
20
Quantidade do Bem.
48
Prof. Ivaldir Vaz
O Equilíbrio de Mercado
O Excesso de Demanda
Situação em que a quantidade
demandada (Ex.: 15 unidades)
é maior que a quantidade
oferecida (Ex.: 5 unidades).
Preço do
Bem
80
60
Escassez do Bem
40
Fornecedores aumentam preços 20
00
Mercado atinge o Equilíbrio
Excesso de
Demanda
O
D
5
10
15
20
Quantidade do Bem.
49
Prof. Ivaldir Vaz
O Equilíbrio de Mercado
O Excesso de Oferta / Demanda / O Equilíbrio
Preço do
Bem
80
60
40
20
00
Excesso de
Oferta
O
Equilíbrio
Excesso de
Demanda
D
5
10
15
20
Quantidade do Bem.
50
Prof. Ivaldir Vaz