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K
a
di
í
M
Novo Emprego
O CAMPEÃO DAS BANCAS!
O melhor jornal de empregos
mídia exclusiva
Empregos,
estágios, cursos
e concursos
Páginas 6, 7 e 8
perfil do leitor
Instituto define
quem é o leitor
do Amarelinho
Página 3
projeto gráfico
92% dos entrevistados apontaram “O Amarelinho” como o melhor jornal de empregos
Em pesquisa, Toledo & Associados constata a grande aceitação do jornal “O Amarelinho”
Grande variedade de anúncios e preço acessível foram destacados. Páginas 2 e 3
O Amarelinho
mantém liderança
Dados indicam que a participação do jornal é de 20,84%.
Página 5
Moderno, com
uma leitura
muito atraente
Página 5
satisfação
Alto índice de
aprovação entre
os profissionais
de RH
Página 4
Novo Emprego
2
www.oamarelinho.com.br
Expediente
Pesquisa
Novo Emprego
Uma publicação
Flamboyant Comunicações Ltda.
Diretor:
José Edimilson Silva Carvalho
Jornalista responsável:
Claudinei Nascimento
(MTb 26.072)
Administração
Avenida Pedroso de Morais, 2160
Alto de Pinheiros - São Paulo - SP
CEP 05420-003
Redação e Publicidade:
Rua Iquitos, 18, Vila Madalena,
São Paulo - SP CEP 05444-020
Criação e Diagramação:
Equipe de produção
da Flamboyant Comunicações
Impressão:
Anuncie: 11 3095-4000
Distribuição:
Telefone (11) 3095-4000.
www.oamarelinho.com.br
Atendimento ao leitor: 11 3095-4012
Atendimento ao jornaleiro: 11 3095-4003
As matérias assinadas são de responsabilidade
de seus autores. As informações divulgadas nos
anúncios publicitários (produtos e serviços) são
de responsabilidade dos anunciantes.
S
egundo pesquisa da Toledo & Associados, “O Amarelinho” é considerado o
melhor jornal de empregos.
A pesquisa elencou os diversos motivos pelos quais as
pessoas compram um jornal
de empregos e, neste sentido,
“O Amarelinho” destacou-se, especialmente por itens como a
grande variedade de anúncios
e o preço acessível ao leitor.
O estudo levantou ainda o
perfil dos leitores, abordando
o sexo, a idade, o estado civil,
a escolaridade, entre outras características, (conforme quadro
na página 3).
A aceitação do jornal foi evidenciada na pesquisa, a qual
constatou que 98% dos entrevistados indicariam o jornal para
quem está procurando emprego. Outros 51% informaram que
conseguiram emprego por meio de
Motivos pelos quais as pessoas procuram jornais de emprego
“O Amarelinho”.
Classe Social
O excelente re- Motivo Total
B
C
D
E
sultado obtido na
Está desempregado
54%33%42%48% 63%
pesquisa é reflexo
Pretende arrumar outro emprego
34%
22%
42%
40%
29%
da
preocupação
Familiares em casa estão desempregados
14%
44%
18%
14%
9%
constante do jornal
Para fazer bico/está à procura de bico
1%
-
-
-
1%
em alcançar eleCuriosidade (saber quem está contratando
1% - - 1%1%
e quais são as vagas disponíveis)
vados padrões de
Está à procura de concursos
1%
-
-
1%
qualidade e superar
as expectativas de
seus clientes. Para
Motivos pelos quais as pessoas compram “O Amarelinho”
tanto,
investe-se
Classe Social
em uma equipe de Motivo Total B C D E
Tem muita oferta de emprego
52%
56%
32%
51%
53%
profissionais altaTem grande variedade de vagas em muitas áreas
21%
11%
34%
20%
20%
mente capacitados,
Tem preço acessível, barato
18%
23%
26%
18%
18%
com experiência de
É específico para procurar emprego
14%
11%
11%
15%
14%
mais de 25 anos no
Publica informações sobre concursos públicos
10%
-
13%
13%
8%
mercado de classifiTem informações sobre cursos
6%
-
11%
7%
6%
cados de empregos.
“O Amarelinho”:
o melhor jornal de
Fonte: Toledo & Associados - 2010
Novo Emprego
Anuncie: 11 3095-4000
3
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Perfil do
A parceria com a OESP
Gráfica (Estadão), para serviços de impressão e distribuição, também é uma
garantia de maior qualidade e credibilidade para o
produto.
Com 120 mil exemplares, “O Amarelinho” é distribuído todos os domingos
nas bancas da Capital, Grande São Paulo e de algumas
cidades do Interior e Litoral
paulista. Trata-se ainda do
único classificado de empregos com tiragem comprovada pelo IVC (Instituto Verificador de Circulação).
Todos esses aspectos
contribuem para que o jornal Novo Emprego “O Amarelinho” seja líder absoluto
em seu ramo de atuação, o
campeão das bancas!
empregos
Qual é considerado o melhor jornal de empregos?
Total
Novo Emprego
Leitor
Sexo
51% Homens49% Mulheres
Idade
20%
C
19%
6%
Até
18 anos
6%
De 19 a
24 anos
De 25 a
30 anos
De 31 a
40 anos
De 41 a
50 anos
Escolaridade
11%
23%
60%
5%
Principais motivos apontados
1%
Fundamental Fundamental Médio Completo
Nível
Pós
Incompleto
Completo
Superior
Superior Mestrado
(1ª a 8ª) Médio Incompleto Incompleto
Completo Doutorado
Ocupação
54%
Desempregado
10%
Trabalhador do comércio
E
92% 67%82%96% 93%
De 51 a Acima de
55 anos 55 anos
47% Casados 44% Solteiros 7% Divorciados 2% Viúvos
Trabalhador de serviço
7%
Autônomo (PAGA INSS)
7%
Trabalhador de indústria
7%
Free Lance/Bico (NÃO PAGA INSS)
D
5%
Estado Civil
Classe Social
B
26%
18%
7%
Aposentado/Pensionista
3%
Funcionário Público/Militar
3%
Estudante/Bolsista
1%
Profissional Liberal (nível universitário)
1%
Posse de Bens
Motivo Ocorrência
Maior variedade de empregos
63%
Barato pelo que oferece. Preço justo para o desempregado
20%
É especializado em ofertas de emprego
9%
Tem variedades de concursos, serviços públicos
14%
Apresenta cursos profissionalizantes, capacitação gratuitos
8%
Completo (variedade de anúncios, informações)
6%
Anúncios são confiáveis
4%
Já conseguiu emprego através do jornal
3%
Anunciam vagas para quem não tem experiência
3%
Empresas de grande porte anunciam vagas
2%
56%
Imóvel
1 imóvel
(em média)
35%
Carro
1 carro
(em média)
19%
TV por
assinatura
45%
Computador
Acesso à Internet
36%
Não
89%
Internet
64%
Sim
Novo Emprego
4
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www.oamarelinho.com.br
Mercado
Motivos que tornam o jornal o meio mais eficaz
Toledo & Associados
analisa contratação
das empresas
E
m outra pesquisa realizada pela Toledo &
Associados, os profissionais de Recursos Humanos
(RH) revelaram que o meio de
comunicação mais utilizado
pelas empresas na hora de
contratar funcionários são os
jornais (99%).
Bem distante, surgem os
sites especializados, com apenas 38% de indicações.
O objetivo da pesquisa
foi levantar, medir e analisar
todos os aspectos considerados pelos profissionais de
RH na hora de realizar novas
contratações.
A pesquisa revelou, ainda, o período do ano
em que são realizadas mais contratações
Período com maior contrataçãoOcorrência
Ano todo, não há período com maior destaque
49%
Janeiro17%
Dezembro9%
Novembro7%
Outubro7%
Março6%
Agosto3%
Junho3%
Julho2%
Maio2%
Fevereiro2%
Setembro1%
A Toledo & Associados levantou também o meio
de comunicação mais eficaz para contratação,
de acordo com o porte da empresa
Meio de comunicação mais eficaz
Meio
Total
É o mais acessível à população
Dá mais retorno para a empresa
Atinge o maior número de pessoas
Tem custo mais baixo, acessível
Atinge o público que necessita
Retorno mais rápido
Já faz pré-seleção dos currículos recebidos
38%
23%
17%
12%
9%
6%
2%
Quando se questionou sobre o melhor jornal para anunciar vagas
de empregos, “O Amarelinho” apareceu em primeiro lugar entre
os profissionais de RH, os quais elencaram os principais motivos
Motivo por considerar “O Amarelinho” o melhor
jornal para anunciar vagas de emprego
Motivo Ocorrência
Por ser de baixo valor
Mais lido por quem busca emprego
Retorno é maior que os outros jornais
Tem retorno rápido
O perfil do leitor é seu público-alvo
Retorna com o perfil procurado
Tem grande circulação
Dá retorno com candidatos qualificados
35%
23%
19%
12%
12%
8%
8%
8%
Satisfação dos
profissionais de RH
O
grau de satisfação
dos profissionais de
RH que utilizam “O
Amarelinho” para contratar
também foi mensurado na
pesquisa da Toledo & Associados e o resultado foi extremamente positivo: 68% dos
entrevistados estão satisfeitos
ou muito satisfeitos com os
anúncios e o retorno obtido.
E 100% afirmaram que anunciariam novamente.
Este alto índice de satisfação é refletido na participação
do jornal no mercado, que detêm cerca de 50% de todos os
anúncios de empregos divulgados pelas principais publicações de São Paulo. Participação no Mercado (média mensal)
Pequeno MédioGrande
Jornais
64%76%54%
29%
Internet
16%11%17%
36%
Envio de currículo
10%
7%
17%
14%
Central de Apoio ao
Trabalhador
7%5%8%
14%
Indicação de
funcionários
4%3%4%
7%
Agências de emprego 1%-4%
Fonte: Toledo & Associados - 2010
Motivo Ocorrência
Fonte: Pesquisa interna - 2010
Novo Emprego
Anuncie: 11 3095-4000
Projeto gráfico
O Amarelinho
de “cara” nova
S
eguindo uma tendência
internacional do Jornalismo, “O Amarelinho” renovou seu projeto gráfico.
O conteúdo editorial passou
a ocupar as primeiras páginas,
com matérias mais curtas e
objetivas, valorizando, assim, as
imagens, como explica o diretor
do jornal, Edimilson Carvalho: “O
objetivo foi deixá-lo moderno,
com leitura atraente e muito
mais conteúdo.”
Os anúncios determinados
passaram a ocupar o espaço
5
www.oamarelinho.com.br
editorial, ganhando maior visibilidade.
A renovação no projeto gráfico era necessária e prevista,
mas, como salienta Edimilson,
“o que impulsionou a alteração
foram as sugestões sobre a diagramação do jornal enviadas
pelos nossos clientes e agências
de publicidade nas pesquisas
de satisfação realizadas periodicamente. Para o sucesso de
um produto é necessária a participação dos clientes no seu
desenvolvimento.” Anúncio
Determinado
Cor: Grayscale (tons de cinza)
Mede: 11,8 x 10,0 cm
(mínimo)
Posição: Páginas 5, 7 ou 9.
Comporta: até 16 vagas de
emprego, requisitos,
endereço e logotipo
do anunciante.
Mídia
“O Amarelinho”,
campeão das bancas
Jornal mantém liderança em venda avulsa
Participação no mercado é de 20,84%
Mercado
25
20
15
10
5
0
1º
O Amarelinho
O
2º
3º
4º
5º
6º
7º
8º
Agora
São Paulo
Lance!
Diário de
São Paulo
Notícia Já
O Estado de
São Paulo
Folha de
São Paulo
Jornal da
Tarde
Jornal Novo Emprego “O Amarelinho” manteve, em
2010, a liderança em venda
avulsa nas bancas de jornais
no estado de São Paulo.
Com uma média de
80.116 exemplares vendidos, “O Amarelinho” respondeu por 20,84% do mercado
de venda avulsa de jornais,
o que o manteve em primeiro lugar no ranking, à
frente de jornais tradicionais como o Agora São
Paulo (64.491 exemplares);
Lance! (51.265); Diário de S.
Paulo (30.159); O Estado de
S. Paulo (28.179); Folha de
S. Paulo (19.206) e Jornal da
Tarde (18.945).
O resultado mostra porque, hoje, “O Amarelinho” é
considerado o “Campeão
das bancas”, investindo diretamente no ponto de
venda, sem a oferta de assinaturas, em respeito à
categoria dos jornaleiros,
profissionais considerados
imprescindíveis para o sucesso do jornal.
Os índices funcionam
ainda como um importante estímulo para que “O
Amarelinho” siga buscando,
sempre, o fortalecimento
de sua política: a de aperfeiçoar continuamente os seus
produtos e serviços, para
superar as expectativas de
leitores e anunciantes.
6
Novo Emprego
www.oamarelinho.com.br
Seção: Indeterminada (Empregos)
Conteúdo: Vagas de empregos distribuídas de acordo com a
diagramação.
Anuncie: 11 3095-4000
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Cor: Grayscale (tons de cinza)
Mede: 5,7 x 2,0 cm
Posição: Indeterminada
Comporta: até 2 vagas de emprego,
requisitos e endereço.
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Cor: Grayscale (tons de cinza)
Mede: 11,8 x 10,0 cm
Posição: Indeterminada
Comporta: até 16 vagas de
emprego, requisitos,
endereço e logotipo
do anunciante.
Anúncio 2x6
Cor: Grayscale (tons de cinza)
Mede: 5,7 x 6,0 cm
Posição: Indeterminada
Comporta: até 5 vagas de emprego, requisitos,
endereço e logotipo do anunciante
Novo Emprego
Anuncie: 11 3095-4000
www.oamarelinho.com.br
7
Seção: Empregos de A a Z
Conteúdo: Vagas de empregos distribuídas em ordem alfabética.
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Destacado
Título: Vaga oferecida com
até 30 caracteres.
Texto: Mínimo 20 palavras
Comporta: 1 vaga, mais
requisitos e endereço.
Destaque: Borda na cor
preta e fundo na cor
amarela.
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Tarjado
Título: Vaga oferecida com
até 30 caracteres.
Texto: Mínimo 20 palavras
Comporta: 1 vaga, mais
requisitos e endereço.
Destaque: Borda na cor
preta e título com fundo
na cor cinza.
Anúncio Modulado Padrão
Título: Vaga oferecida com até 30 caracteres.
Texto: Mínimo 20 palavras
Comporta: 1 vaga, mais requisitos e endereço.
8
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Seção: Estágios
Conteúdo: Vagas de estágios distribuídas em ordem alfabética.
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Seção: Concursos
Conteúdo: Principais informações sobre concursos públicos
de todo o país.
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