RESPOSTA AOS QUESTIONAMENTOS DOS PROPONENTES
Remetente: Roberto Ruabela - Prezados Senhores, Acerca de sua Concorrência prevista para 24/02,
visando à contratação de Agência de publicidade, solicito sua gentileza para alguns breves
esclarecimentos, de natureza informal, não obstante haver um Edital publicado:
1. Há um objetivo central do CFMV para nortear sua política de comunicação em 2011? Como, por
exemplo, posicionar a imagem da instituição em alguns estados; Fazer a marca e significado lembrados
para um percentual significativo da categoria; unificar, em padrão, a comunicação (incluindo eventos) do
Conselho Federal e dos Consehos Regionais...
Resposta: As informações sobre o objetivo de comunicação da concorrência CFMV no. 01/2011 estão
descritas nos itens 4.2 do briefing (anexo I).
2. Quais Agências, se houve, já os atenderam, e durante quais períodos até agora?
Resposta: O CFMV já contou com atendimento de algumas agências. Nunca teve uma agência que o
atendeu durante o ano todo. Foram empresas de Brasília e de outros Estados.
3. A Agência escolhida exercerá ingerência nas publicações que já circulam? A Agência as terá de
elaborar? Ou, por outro lado, a Agência poderá explorar e reorientar o \"radar\" destas publicações?
Resposta: As ações que serão exercidas estão descritas no item 1 da concorrência CFMV no. 01/2011. A
contratada atenderá as demandas do CFMV que poderão estar relacionadas as ações existentes ou a novas
ações.
4. Como o Aviso de Concorrência fala em \"Serviços de Publicidade\", cabe esclarecer: há uma política
dorsal de comunicação, que estabelece espaços para o que considera ações - e promoções - de
informação, marketing e de \"publicidade\"? Ou estará entre os \"Serviços de Publicidade\", exata e
prioritariamente, (re)estruturar tudo?
Resposta: Dentre outras legislações, a concorrência CFMV no. 01/2011 foi elaborada com base na Lei
12.232, de 29 de abril de 2010.
A Instrução Normativa no. 4, de 21 de dezembro de 2010 da Secretaria de Comunicação Social esclarece
no Art 2o, item XXVIII o que se entende por “Serviço de Publicidade”.
5. Haverá uma verba mínima, e segura, no decorrer de 2011, para os serviços da Agência a ser contratada,
com a qual ela possa contar para fazer face às despesas inevitáveis para o Atendimento?
Resposta: De acordo com o item 14.1 a verba disponível para o contrato é de R$ 1.500.000,00 (um
milhão e quinhentos mil reais) que poderá ser usada para todas as ações. Não há delimitação de “verba
mínima”.
6. Existe preferência por Agência situada em Brasília, onde está o Conselho Federal, ou é levada em
conta a localização em regiões de densidade de veterinários, como SP e RJ?
Resposta: Não. A concorrência CFMV no. 01/2011 não cita a preferência por agências situadas em
Brasília, local onde está sediado o CFMV. É solicitado que a contratada tenha capacidade de atendimento
imediato. O item 15.15 esclarece sobre essa questão.
RUABELA PROPAGANDA é uma Agência voltada para desafios institucionais, como o do CFMV,
razão das perguntas e por haver real interesse em trabalhar com um centro de conhecimento tão dinâmico.
Mediante sua autorização, um material de simples apreciação poderá ser enviado. Aceitem sincera
manifestação de admiração. Parabéns pelas ações em que o Conselho mobiliza voluntários, caso da região
serrana do Rio; e pela precisão com que o presidente do CFMV, médico veterinário Benedito Fortes de
Arruda, abordou, em artigo, a confusa política nacional, com vistas à autorização de cursos de graduação.
Obrigado, Roberto Ruabela da Costa Publicitário/Jornalista Resposta para: [email protected];
[email protected] 21 9594-4537
Remetente: Cannes Publicidade Ltda
1. No edital da Concorrência nº 01/2011 não é informado o período de veiculação da campanha, somente
a divulgação de duas datas importantes, dia do Médico Veterinário (09 Setembro) e do Zootecnista (13
Maio). Qual o período de veiculação desta?
Resposta: As informações sobre a veiculação estão descritas nos itens 4.3.1 e 4.3.2 do Briefing (Anexo I)
da Concorrência nº 01/2011; e
2. Também não informa a verba que será destinada para esta campanha. Qual será a verba disponível?
Resposta: De acordo com o item 14.1 da referida Concorrência, a verba disponível para o contrato é de
R$ 1.500.000,00 (um milhão e quinhentos reais), que poderá ser usada para todas as ações. Não há
previsão de divisão de recursos para as ações.