CULTURA COLETIVA
DM9DDB
Agência
A agência de publicidade é um produto e suas características devem
ser perceptíveis logo à primeira exposição. No caso da DM9DDB, a
inovação e a criatividade formam um binômio que lhe garante uma
espécie de corpo único que logo se resume em uma tradução
sintomática do seu DNA e da sua verve: a entrega de um produto
final diferenciado a seus 54 clientes entre marcas, produtos e
serviços.
Essa cultura criativa e inovadora se mantém perene desde a
sua inauguração há 23 anos, mesmo com troca de comando
como aconteceu no início de 2013 com o anúncio da co
presidência de Alcir Gomes Leite e Paulo Cesar Queiroz em
substituição a Sergio Valente que liderou a gestão do negócio
durante sete anos.
Paulo Cesar Queiroz e Alcir Gomes Leite
Sergio Valente
A combinação de Leite e Queiroz une de um lado a visão
criativa permanente e do outro a gestão da DM9.
“Temos visões diferentes que se encontram na busca de
um objetivo comum, que é o sucesso dos projetos que
lideramos para nossos clientes e que, consequentemente,
vão garantir o êxito da nossa geração”.
Paulo Cesar Queiroz
Presidente da DM9DDB
O espírito compartilhado envolve três áreas-chaves da
DM9DDB: criação, business e planejamento.
A receita é envolver a criação e planejamento, uma prescrição
comum nos modelos das agências hoje em dia, mas essa
combinação tem alquimia explosiva na DM9: as áreas
trabalham em dupla para fomentar insights (planejamento) que
pavimentam as soluções (criação) de comunicação. Outro mix é
entre mídia e atendimento que ficam concentrados no setor de
business cujo objetivo primário é otimizar e “maximizar o
investimento do cliente”.
Mídia
Ser a melhor em serviços de mídia do Brasil é resultado “de um
trabalho que vem sendo construído com base na convergência do
online e do offline”.
O destaque é fruto de exaustivos brainstorms na busca de soluções.
“Essa busca pela integração é essencial e nos obriga a
consolidar investimentos regulares dos profissionais de mídia
que se deparam com uma realidade cada vez mais complexa.
Nos últimos anos a agência contratou especialistas em BI
(Business Intelligence) SEO (Search Engine Optimization) e
Serach. Também criamos um núcleo para inteligência em
desempenho para termos mais propriedades no ambiente
digital”.
Mônica de Carvalho
VP de Business da DM9DDB
O viés compartilhado não cria zonas de tensão. No caso da
mídia, a busca por inovação desemboca na certeza de que
área de criação vai contribuir para uma entrega completa.
O ferramental proprietário da DM9DDB tem um software de
“where in” e “where out”, eles são capazes de simular um
determinado comercial, pelo tempo de exposição nas TVs e
pelos GRPs (Pontos Brutos de audiência) negociados, e detectar
se já sofreu desgaste.
A integração do on e do off ainda é um desafio. Há oito anos
foi aprovado um business plan, onde trouxe para divisão uma
equipe digital.
“Logo descobrimos que não era só comprar, mas encontrar
fórmulas de inteligência. Foi aí que articulamos o NIP (Núcleo
de Inteligência e Performance), uma divisão composta por
profissionais de SEO, virais, mídia e desempenho que atende a
agência inteira. Então, todas campanhas são abastecidas com
cruzamentos de dados que nos dão a garantia da melhor
proposição. O olhar permanente sobre o que acontece nas
redes sociais garante dados e insights para o planejamento
formular pensamentos que vão permear posteriormente a
criação e mídia”.
Mônica de Carvalho
VP de Business da DM9DDB
Planejamento
Ao trabalhar em sintonia com a criação, estudos proprietários e
propostas de inteligência de mercado organizadas pelo
planejamento estratégico ganham força comparada à de guardiã
“do produto final entregue ao cliente”.
“Cada vez mais o planejamento se habilita a compreender a
complexidade das demandas internas e externas. O cliente
exige não só comunicação. Ele quer uma visão bem estruturada
do seu negócio. Então o composto dessa área se constitui de
pessoas com profundo conhecimento de marketing, business e
entendimento de comportamento do consumidor”.
Cynthia Horowicz
VP de Planejamento da DM9DDB
Buscar conhecimento fora dos caminhos óbvios significa sair da
agência e observar o que está acontecendo na sociedade ao
vivo e a cores. Já passou o tempo em que os profissionais se
retroalimentavam da própria publicidade.
Na era do indivíduo como centro das atenções e com a
capacidade de disseminar conteúdos próprios como se fosse
um canal de mídia, o planejamento se empenha nessa
compreensão. Em parceria com a DDB está em curso o projeto
social Media Lab, ferramenta cujo o propósito é buscar
sinergias e monitoramento constantes nas redes sociais.
Criação
Ideia é o combustível que aciona toda a engrenagem de uma
área batizada de criação.
O ambiente descontraído da criação da DM9DDB lembra muito o
que o Google cultiva. O compromisso é com o desempenho e
muitas formalidades são abdicadas em nome de uma discussão
coletiva capaz de produzir uma percepção ou abrir a porta. Ou a
cabeça.
DM9
Atuação em três mercados com agência independentes: DM9 em
São paulo; DM9Sul em Porto Alegre e DM9Rio no Rio de Janeiro.
Clientes
Grato pela
presença
Fonte:
www.ciencianasnuvens.com.br