Formação profissional
de comunicação
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Áreas da Comunicação Social
A formação de bons profissionais de comunicação é ação fundamental para o crescimento
da Igreja Adventista do Sétimo Dia. Por meio da comunicação humana, a mensagem da esperança
alcança os corações sedentos e transmite o poder da verdade que restaura. O poder é divino, mas
o veículo é humano. O próprio Cristo, para se fazer entender, se transformou em um de nós. Dessa
maneira, o mestre dos mestres compartilhou o plano da redenção.
Quando ouvimos as histórias da conversão de homens e mulheres, sempre notamos a
existência das ferramentas da comunicação através dos folhetos, livros, revistas, programas de rádio, vídeos, eventos (tais como séries de conferências, musicais e cultos especiais), propagandas,
blogs, sites, CD’s, um sorriso, um olhar, um aperto de mão.... enfim, o percurso entre a mensagem
da salvação e o pecador sempre é feito pelos caminhos da comunicação. Por isso, os profissionais
que atuam nesse setor precisam ter excelente formação técnica e profissional e muita compreensão do que é ser um instrumento nas mãos de Deus.
Existem muitas maneiras de aprender um pouco sobre comunicação. Para quem não
pode ou não tem interesse em fazer um curso superior de jornalismo, publicidade e propaganda,
relações públicas, cinema, design gráfico ou rádio e TV, existe a possibilidade de realizar cursos específicos para a capacitação rápida em uma determinada área. Desse modo é possível em
poucos meses entender um pouco mais sobre fotografia, internet, edição de vídeo, design gráfico, dentre dezenas de outras opções. É evidente que esse tipo de formação capacita o estudante para desempenhar uma ação técnica para uma determinada finalidade. Nos cursos rápidos
não se trabalha a gestão da comunicação de modo amplo. Para quem deseja atuar como um
profissional da área, o ideal é fazer um curso superior.
A carreira de Comunicação é ampla e, neste sentido, existe um pouco de confusão sobre
os termos e nomes atribuídos ao curso e suas habilitações. Diferentemente do que ocorre em
de outros cursos superiores, em Comunicação Social as habilitações são consideradas como os
verdadeiros bacharelados. Mesmo que o diploma seja em Comunicação Social, com habilitação
em Jornalismo – o que denota que Comunicação Social é um guarda chuva mais importante e a
habilitação em Jornalismo algo subordinado - não existe no universo da atuação profissional o
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comunicólogo, mas, sim, jornalistas, publicitários, relações públicas, cineastas, designers, produtores de rádio e TV, etc. Nos últimos anos aumentaram o número de habilitações. Existem cursos
que oferecem formação em comunicação com o mercado, mídias digitais, midialogia, produção
audiovisual, entre outros.
Existem no Brasil cerca 700 cursos superiores de comunicação social. A maioria deles
está localizada na região sudeste, com predominância aproximadamente de 40% desses cursos
no estado de São Paulo. As áreas mais oferecidas são de Publicidade e Propaganda, Jornalismo e
Relações Públicas.
Publicidade e Propaganda
Os cursos de Publicidade e Propaganda ensinam os conceitos, as técnicas e os instru-
mentos fundamentais para o planejamento, a criação e a produção de campanhas de divulgação
para produtos, serviços, marcas e idéias, visando à apresentação de soluções de comunicação
mercadológica para os clientes. As áreas de atuação de um publicitário vão muito além da criação, conceito que muitos ainda têm da profissão. Ele pode trabalhar com redação publicitária,
planejamento de campanhas, desenvolvimento de estratégias de promoções, no marketing de
consumo, em produção gráfica, fotografia publicitária, pesquisa de mercado, publicidade on-line
e muito mais. Entretanto o segredo da profissão é realmente ser criativo, ou seja, ver oportunidades onde outras pessoas não conseguem e ser original e eficiente sob grande pressão. O curso
de Publicidade e Propaganda é identificado como formador de profissionais empreendedores e
capazes de apresentar soluções eficientes para as organizações a quem prestarão seus serviços.
Pode trabalhar em empresas privadas, ONGs, terceiro setor, ou de maneira independente, como
gestor do seu próprio negócio.
Jornalismo
Os cursos de jornalismo concentram sua atuação na formação de profissionais capacita-
dos para escrever textos com correção e estilo, organizar as idéias e expô-las com clareza e objetividade, analisar os fatos, apurar com rigor e lidar com as diversas abordagens éticas, políticas
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e legais que caracterizam a prática jornalística. O jornalista deve ter habilidades próprias à sua
função. Para isso, o conhecimento dos mais variados assuntos é essencial. Deve relacionar-se com
os diferentes públicos ou pessoas e transformar linguagens ou informações específicas num texto
adequado ao leitor, ouvinte ou telespectador. Ele deve ser ético, crítico, curioso, preocupado com
questões sociais e atento à realidade.
Ser jornalista é viver a profissão 24 horas por dia, olhando o mundo de uma maneira di-
ferente, para antecipar as indagações e críticas que a sociedade irá fazer. O jornalista tem que ter
uma formação sólida não só no seu principal instrumento de trabalho (a língua materna), como
também amplo conhecimento geral. É importante saber as técnicas de veiculação das notícias
para os veículos tradicionais, como jornal, revista, rádio e televisão e para as novas possibilidades
na internet e celular, veículos esses que se firmaram como importantes disseminadores de notícias em primeira mão.
Relações Públicas
A forma básica de se pensar o trabalho do relações-públicas é naquele profissional que
procura fortalecer a imagem institucional da organização através de bons relacionamentos entre
sua empresa e o público externo com o qual ela interage. Relações Públicas é a ciência do planejamento estratégico da comunicação organizacional, que produz ações motivadoras e contínuas de
aproximação entre a instituição e seus públicos. O relações públicas, ou simplemente, RP, busca
promover uma imagem e reputação favoráveis, capazes de posicionar adequadamente a organização junto à sociedade, governos e meios de comunicação. Atualmente, o RP pode atuar também como estrategista e executor da comunicação com os funcionários, como consultor político,
ouvidor, ombudsman, gerenciador de pesquisas de opinião pública e organizador de cerimoniais
e programas de visitas.
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Cursos de Comunicação Social
na Igreja Adventista
Na América do Sul existe a possibilidade de estudar Comunicação Social em três institui-
ções de ensino localizadas na Argentina, Peru e Brasil. A seguir, algumas características de cada
um desses cursos, fornecidas pela própria instituição.
Argentina - UAP
Universidade Adventista Del Plata
Objetivos do Curso
O curso tem como objetivo formar profissionais para pesquisar, idealizar, planificar, di-
rigir, produzir e executar ações comunicativas levando em consideração o contexto social local, regional e nacional, dentro dos princípios e valores do cristianismo. Capazes de pensar de
forma crítica e reflexiva sobre os processos da comunicação e informação que caracteriza o
mundo contemporâneo.
Os formandos estão capacitados a:
■ Abordar o processo da comunicação como possibilidades multifacetadas e integradas;
■ Analisar com senso crítico a metodologia adequada a estrutura das mensagens;
■ Elaborar roteiros de programas para ser transmitidos em rádio e TV;
■ Organizar, diagramar e planejar o funcionamento dos meios de comunicação social;
■ Escolher e aplicar técnicas de elaboração de mensagens para ser difundidos pelos distintos
meios de comunicação gráficos e audiovisuais (imprensa, rádio, TV);
■ Assumir a responsabilidade de seus atos, respeitando os princípios ético-cristãos;
■ Prover comunicação objetiva, respondendo aos princípios de veracidade;
■
Elaborar projetos de comunicação, considerando os aspectos essenciais em relação ao
público, meio, gênero discursivo, etc;
■ Produzir materiais de comunicação específicos em diferentes suportes;
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■
Analisar, pesquisar, elaborar, interpretar e avaliar mensagens e discursos nos meios de
comunicação em diferentes linguagens.
■ Planificar, elaborar, implementar e avaliar estratégias de comunicação nos meios, instituições, organismos, empresas, etc;
■
Conhecer, planificar, articular, pesquisar, assistir criticamente e produzir processos
de comunicação atendendo suas particularidades contextuais em diálogo com o transnacional e global.
■
Intervir em distâncias práticas profissionais e acadêmicas inscritas no campo da comuni-
cação social;
■
Conhecer e compreender as diversas perspectivas teóricas para abordar os estúdios de
comunicação e manejo dos conhecimentos específicos referidos a diferentes linguagens, suportes e tecnologias da comunicação;
■
Elaborar planos, conduzir e avaliar processos de comunicação tendentes a aperfeiçoar os
processos da educação e do desenvolvimento social;
■ Pesquisar sobre o campo da comunicação social na procura de atualização e produção de
conhecimento.
Peru - UPeU
Universidade Peruana Unión
Comunicadores que amam e dizem a verdade
Em tempos cruciais como os que vivem as sociedades do terceiro milênio, globalizadas
pela comunicações, o profissional eminentemente urgente para todas as áreas é, sem dúvida, o
comunicador social.
Dezenas de jovens são formados com esse perfil desde 2002 na Faculdade
Acadêmico-Profissional peruana das Ciências da Comunicação, da Universidade Peruana Unión
(UPeU) de Lima; são os primeiros comunicadores adventistas peruanos convocados para uma
causa mais elevada: o serviço que transcende as aspirações comuns dos demais profissionais
do seu tempo.
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Formados para as mudanças
Os alunos formados neste centro superior de estudos estão conscientes que a TV, o rádio,
a imprensa, a internet e qualquer outro meio massivo de comunicação são válidos instrumentos
em suas mãos. Desse modo, seu mais importante trabalho se encontra na elaboração de mensagens que, por meio das mídias de massa, são transmitidas cada dia.
Seja um discurso falado, uma notícia impressa, as fotografias em uma revista, a publici-
dade de algum serviço ou as imagens de um projeto bem-sucedido, os comunicadores formados
nessa instituição, demonstram grande senso de responsabilidade social desde a concepção da
idéia, passando pelo desenho, produção, realização, até sua entrega ao público. É nesse ponto
que entra em ação a vocação e o compromisso que lhes transmitiram seus professores na UPeU,
homens e mulheres tementes a Deus e guardadores da sua Palavra, reconhecidos pela sua ampla
experiência no campo midiático.
Seguindo o Mestre
Os comunicadores graduados na UPeU, começam cada aula com uma meditação bíblica,
cantos e oração, aprendendo que a razão de ser de um profissional é o bem-estar do próximo e
a divulgação do que é verdadeiramente importante para os homens: sua salvação. São discípulos
de Cristo neste terceiro milênio, que, durante cinco anos, têm sido dotados dos conhecimentos
mais profundos sobre a sociedade, suas necessidades e organização, para apresentar, mais tarde,
alternativas criativas que contribuam sinceramente para o progresso local, nacional e mundial.
Para isso se infiltram nas comunidades, convivem no meio delas a fim de desenvolver políticas,
estratégias e sistemas de comunicação eficazes.
Esse aprendizado se fortalece com a constante experimentação praticada com as novas
tecnologias de comunicação nos laboratórios de TV, rádio, fotografia, publicidades e relações públicas da UPeU. Ainda existem os projetos acadêmicos especiais do Canal Universitário, a Rádio
Universitária e o Jornal da Universidade, e integrando o staff de imprensa da UPeU que realiza
cobertura dos fatos que são noticia dentro e fora da instituição.
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Brasil - Unasp
Centro Universitário Adventista de São Paulo
No Brasil existe a possibilidade de cursar jornalismo ou publicidade e propaganda dentro
de uma instituição educacional adventista. O Unasp, Campus Engenheiro Coelho, oferece um dos
melhores cursos de jornalismo e de publicidade do estado de São Paulo. Isso pode ser comprovado pelo ultimo resultado do Enade, onde jornalismo obteve o segundo lugar entre cerca de 50
cursos, e publicidade a quarta colocação entre mais de 90 cursos. O estudante de comunicação
do Unasp é inovador, contestador, prático, crítico, investigativo, curioso, leitor, analítico, tem facilidade para lidar com outras pessoas e, principalmente, não tem medo de atuar. Aliás, é apaixonado por trabalho. Nesse curso são bem-vindos tanto os indivíduos com características mais
artísticas e densas e aqueles com perfis mais meticulosos e perfeccionistas.
Se você gosta de artes; sabe desenhar ou escrever; sentiu afinidade por sociologia duran-
te o ensino médio; interessa-se por história, economia, política e tudo o que acontece no mundo;
domina softwares; ou ainda consegue se adaptar às atividades administrativas e financeiras; é
bem-vindo ao curso de Comunicação Social do Unasp. Em publicidade se analisam mais os negócios, tendências, inovações e vendas. No jornalismo se trata com os fatos, com a crítica social,
com a divulgação das notícias que são importantes para a sociedade. Fiscalizam-se os poderes
públicos com o intuito de garantir a perpetuidade das liberdades humanas.
Publicidade e Propaganda - Da sala de aula para o mercado de trabalho
O que um publicitário faz? A parte mais visível do trabalho são os comerciais para te-
levisão, rádio, revistas, jornais e publicidade em mídia exterior, como outdoors, banners, etc.
Mas por trás disso tudo, o trabalho aprimora o estudo da sociedade profundamente e usa esse
conhecimento com objetivo de mudar comportamentos e estimular o consumo de produtos e
serviços. Em termos mais técnicos, um publicitário oferece serviços em comunicação para fazer
crescer empresas e negócios. Dentro de uma agência, você pode se especializar em áreas como
atendimento, mídia, design gráfico, criação, pesquisa de mercado.
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A formação acadêmica é a etapa fundamental para o preparo de um profissional da
propaganda.
A prática da profissão é tão valorizada quanto a aprendizagem teórica. Há disponibilidade
de estúdio de televisão, rádio FM e uma agência com cara e jeito de profissional. Através da agência Zoom Publicidade, os estagiários realizam campanhas de comunicação para clientes de toda a
região metropolitana de Campinas, além de múltiplos eventos.
Os alunos estudam as bases da filosofia, sociologia, teoria da comunicação, marketing,
administração, sempre com o foco voltado para as atualidades do mercado. Os professores são
mestres e doutores que atuam ou já trabalharam ativamente no mercado. E numa política de valorização do aluno, a instituição procura tornar o contato entre ele e o professor o mais próximo
e amigável possível. Para quem quer entrar no mercado com experiência, garra, base teórica e
portfólio, o curso de Publicidade no Unasp é a escolha certa.
Jornalismo: genérico e especializado
No Jornalismo, a origem do diploma não pesa tanto quanto o saber fazer, o conhecer o
caminho das pedras para a execução de tarefas elementares da profissão. Esse diferencial o curso de Jornalismo do Unasp oferece. O conceito dado pelo MEC em 2003 foi “A”. Três requisitos
precisavam ser preenchidos antes da vistoria naquele ano: titulação de professores, construção
da redação e ampliação do laboratório fotográfico. A nova redação foi construída e se tornou
multimidiática, interagindo impresso com online, TV, rádio e foto. Nove prêmios já foram conquistados em concursos nacionais. Com as mudanças do mundo fotográfico, o laboratório tornou-se
dispensável, pois as fotos digitalizadas podem ser trabalhadas na própria redação.
Cerca de 12% dos formandos de Jornalismo no Brasil conseguem vagas no mercado
até dois anos após a saída da universidade. A média do Unasp é de 80% até seis meses após
a graduação.
O curso de Jornalismo do Unasp possui três agências/departamentos. A primeira é a ABJ
(Agência Brasileira de Jornalismo), onde os alunos podem estagiar em cinco veículos das quatro
mídias: ABJ Notícias (www.abjnoticias.com), revista Canal da Imprensa (www.canaldaimprensa.
com.br), jornal O Parcial, ABJ Notícias para a Rádio Unasp e TV ABJ. A segunda é a Rádio Unasp
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(www.radiounasp.com.br). Finalmente, na editora universitária Unaspress (www.unaspress.
unasp.edu.br), os alunos podem estagiar nas revistas Escola Adventista e Acta Científica, e na
edição de livros.
Orientados por professores com experiência, os futuros profissionais podem atuar como
repórteres, revisores, fotógrafos, diagramadores, editores, articulistas, comentaristas e até em
funções administrativas na ABJ, Rádio Unasp e Unaspress. Uma das metas do curso é preparar
futuros jornalistas para terem uma visão geral da profissão ao mesmo tempo em que se especializam em uma ou mais áreas.
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