Meios de comunicação de massa
(Positivo)
O fenômeno da cultura e das
massas
 A expressão “indústria cultural” foi
utilizada, pela primeira vez, em 1940, por
Theodor Adorno e Max Horkheimer .
Entretanto, existem escritores e pensadores
que preferem a expressão “cultura de massa”.
 Século XX (cinema, rádio, revista, livro de
bolso entre outros) passaram a ser
industrializados.
 Consumo de massa – comercialização
por grandes grupos, em várias partes do
mundo e simultaneamente. Ex. : filmes
produzidos em Hollywood.
 É um fenômeno ainda vivido com
muita força e divide a opinião dos
intelectuais a respeito de suas origens e
de seus efeitos.
 Um dos principais grupos de estudiosos
do assunto vem da Escola de Frankfurt.
 Entre os principais pesquisadores
frankfurtianos, podemos citar Theodor
Adorno, Max Horkheimer, Walter Benjamin,
Herbert Marcuse e Eric Fromm.
 Devido às suas posições e críticas à
sociedade capitalista, somadas à
descendência judaica e aos anos de triunfo
do nazismo na Alemanha, Adorno se
transferiu para os Estados Unidos e
Benjamin cometeu suicídio em uma prisão
nazista.
 Adorno foi contra a indústria cultural,
porque esta acabava banalizando obras de
arte que deveriam ser apreciadas com mais
rigor.
 Aponta como um problema o fato de obras
clássicas, como as músicas de Beethoven,
serem tão difundidas a ponto de as pessoas
assobiarem suas melodias na rua.
 Para Adorno, essa banalização era o ponto
inicial para outro processo: a regressão da
audição.
A música industrializada
 Para Adorno, a indústria cultural não só cria os
padrões auditivos musicais, como, ainda, impõe
ao público o seu consumo em massa.
 As bandas de adolescentes são um produto muito
comum dentro da indústria cultural da música.
Desde o início do rock’n roll, surgiram grupos
musicais que atraiam e atraem multidões em um
primeiro momento, entretanto o estrelato,
muitas vezes, não dura muito tempo.
Os apocalípticos e os integrados
 Segundo Umberto Eco, o problema apontado
pelos teóricos da escola de Frankfurt
assemelha-se a uma visão apocalíptica (algo
que prevê o final dos tempos). Seriam críticos e
teóricos que anunciam o “desastre” trazido pela
indústria cultural.
 Existem também aqueles que defendem a
existência da indústria cultural, como um
fenômeno positivo, são os integrados.
 Os Integrados não conseguem perceber
os problemas gerados pela indústria
cultural, defendendo a democratização
do acesso a determinadas obras e bens
culturais.
 Segundo os mesmos a cultura de massa
oferece um acervo de informações e
dados acerca do Universo sem sugerir
critérios de discriminação, mas
sensibilizando o homem
contemporâneo diante do mundo.