UNIJUI-UNIVERSIDADE REGIONAL DO
NOROESTE DO ESTADO DO RIO GRANDE DO
SUL
TEORIA DO ESTADO COMTEMPORÂNEO
DEJALMA CREMONESE
JACQUELINE PORTELLA
MARKETING POLÍTICO
IJUI,2008.
MARKETING

CONCEITO:o
lançamento
ou
a
sustentação de um produto ou
serviço no mercado consumidor,
garantindo o bom êxito comercial da
iniciativa
Marketing Político

É o conjunto de estudos e medidas
que provêem estrategicamente o
lançamento e a sustentação de um
candidato no mercado eleitoral,
visando a vitória nas eleições.
O planejamento do produto busca
moldar o candidato às necessidades e
desejos do consumidor

Além dos eleitores , há outros grupos
que precisam ser estimulados, tais
como o partido político, os
contribuintes da campanha eleitoral
e os grupos alinhados à candidatura
O marketing é uma técnica, uma arma
que, na democracia brasileira, aos
poucos vem substituindo todos os
demais métodos político-eleitorais

Enfim: a
propaganda
política deixou para
trás o amadorismo
para se tornar
profissional.

Os profissionais de
Marketing
desenvolvem
estratégias de
distribuição para
assegurar que seus
produtos estejam
nos lugares e
momentos certos

No Marketing Político, a promoção
varia de ações sociais executadas pelo
candidato

Os EUA foram os
pioneiros no
desenvolvimento
do marketing
político moderno

Sendo os primeiros
a explorar de
forma organizada e
planejada os meios
de comunicação
em massa

Toda e qualquer
mensagem precisa
ser
meticulosamente
planejada desde o
discurso até as
palavras
utilizadas,gesticula
ção,expressão
facial..

No Brasil,a ação do Marketing Político é
uma realidade ,tendo alcançado um
elevado grau de elaboração nas partes
técnicas e teóricas

As campanhas tem sido de alto
padrão mesmo se comparando com
os paises desenvolvidos graças aos
das áreas de diagnosticos
O candidato deve:

planejar formalmente a sua
estratégia de campanha, sua postura
diante dos problemas, sua
propaganda
O partido e o cadidato:

o partido pode ter
uma imagem que
acrescente ou
subtraia. Porisso, é
importante saber
se o partido agrega
imagem positiva ao
candidato
Estratégia do candidato


O que vincula um eleitor a um
candidato é a imagem deste último.
Esta imagem, mesmo quando já
existente, pode ser planejada e
trabalhada

Esta imagem,
mesmo quando já
existente, pode ser
planejada e
trabalhada
Estratégia de comunicação:




definir a mensagem básica da campanha
definir a melhor maneira de apresentar
visualmente o candidato;
definir a mensagem básica da campanha
definir a melhor maneira de apresentar
visualmente o candidato;


definir as pesquisas que serão
veiculadas;
definir os veículos adequados para a
veiculação;

Dentro dessa realidade, os partidos
que querem eleger representantes,
não podem prescindir das modernas
técnicas de Marketing Político, pois é
por meio desses mecanismos que a
imagem do candidato é construída e
fortalecida






Referências bibliograficas:
www.adenuer.org.br,acesso em
09/07/2008
www.assessoriapolitica.com/mostra_
artigo.asp acesso em 09/07/2008
www.umacoisaeoutra.co.br/marketin
g acesso em 09/07/2008
www.wikipedia.org/marketing acesso
em 09/07/2008
www.fotoseach.com.br/fotosimagens/politicos acesso em
09/07/2008