Mídia
Impressa
Mídia Impressa
Circulação
e
Tiragem
Qual a diferença???
Mídia Impressa
Circulação
É o termo correto utilizado em mídia, exprime
a idéia do total de leitores de uma
publicação.
Tiragem
É um termo gráfico. Expressa a quantidade
de material que foi impresso.
A tiragem pode ser 100 mil e a circulação
zero.
As mídias impressas são auditadas pelo IVC que
comprava:
• Circulação paga
• Circulação grátis
• Tiragem
Existem normas e vários procedimentos para o
processo de filiação, o que aumenta a
credibilidade do órgão junto ao meio
publicitário.
JORNAL
Características físicas
O jornal é dividido em colunas.
Sua comercialização é feita através de
colunas x altura.
Os jornais que circulam diariamente, tem
maior circulação aos domingos, do que em
dia úteis, o que proporciona custos
diferenciados também.
Além disso, comercialmente, é dividido em
Noticiário e Classificados e subdivido em
secções.
JORNAL
Grandes títulos de jornal:
Zero Hora (Grupo RBS), Estadão, Folha de São
Paulo,
Jornal da Tarde, O Globo, O Estado de Minas,
Jornal O Dia (do Rio de Janeiro).
Populares
Extra, Agora, Notícias Já.
JORNAL
JORNAL
Noticiário
Onde estão localizados as notícias, muitas vezes
são divididos por cadernos/assuntos.
Os anúncios são diagramados junto das noticias.
São comercializados em cm(altura) x coluna
(largura)
JORNAL
Classificados
Espaço reservado somente para anúncios,
em geral são divididos por cadernos e
subdivididos por assuntos.
Os maiores jornais seguem o padrão ANJ
e tem 10 colunas e 53 cm de altura,
para o formato standard.São
comercializados em cm x col. ou linha x
col.
JORNAL
Pontos Positivos:
• Oportunidade de fatos
• Abrangência concentrada na cidade sede
• Ampla aceitação
• Alta credibilidade
• Publico qualificado
• Permite explorar as características dos
produtos.
• Principais títulos possuem grandes
circulações.
JORNAL
Pontos Positivos :
Facilidade de uso de cor
• Flexibilidade nos tamanhos dos anúncios
• Possibilidade de encartes
• Perfil de publico concentrado em formadores
de opinião e nas classes AB
• Produz documentação
• Portabilidade
• Rapidez p/ começar a veicular
JORNAL
•
Pontos Fracos:
Vida curta
• Circulação baixa
• O meio esta “envelhecendo”
• CPM alto
Requer muita verba para cobrir varias
cidades ou mercado nacional.
JORNAL
Características importantes na
comercialização
• Freqüência
• Formato
Exercícios
Cliente: Supermercado
Campanha: Páscoa
Período: 18/02 a 03/03
Meio: Jornal
Dia útil: R$ 25,00 Cm/Col
Dom: R$ 32,00 Cm/col
Exercícios
1. Onde posicionaremos o anuncio?
2. Calcule quanto custará um anuncio de
pagina inteira??
3. Se trabalharmos com um “rouba
pagina” (5 col x 45 cm), quanto
custará?
4. Quanto custará 2 anúncios de ½
página?
Exercícios
O mesmo cliente precisa
vender um caminhão que utilizavam para
entrega, onde devem anunciar?
Qual será o custo???
Exercícios
Custo domingo cm x col.: R$ 13,00
Custo d. u. cm x col.: R$ 9,50
Tamanho do anuncio: 2 col. x 5 cm
REVISTA
Características físicas
É dividido em colunas. Os títulos circulam
semanalmente, quinzenal, mensal, bimestral,
trimestral semestral e até anualmente.
A revista é dividida em Noticiário e
Classificados, e geralmente chamados de
módulos. A comercialização é feita através
de formatos predeterminados.
REVISTA
Grandes títulos:
Veja (Veja SP, Veja RJ), Isto É, Exame,
Caras, Quem.
Revistas segmentadas
Por tipo de negocio (agro negocio,
informática, escola, etc.), Fofoca, etc.
REVISTA
Pontos Positivos:
• Oportunidade de fatos
• Custo de produção pode ser baixo
• Abrangência nacional plena
• Alta credibilidade
REVISTA
Pontos Positivos:
• Vida longa
• Publico qualificado
• Permite explorar as características dos
produtos
• Principais títulos possuem grandes
circulações
• Há títulos para todos os segmentos de
públicos e classes sociais
REVISTA
Pontos Positivos :
•
Qualidade de impressão e uso de cor
• Flexibilidade nos tamanhos dos anúncios
• Possibilidade de encartes
• Perfil de publico concentrado em formadores
de opinião e nas classes AB
• Produz documentação
• Portabilidade
• Permite segmentação
REVISTA
•
Pontos Fracos:
• CPM alto
• Preços absolutos altos
Requer muita verba para obter alta cobertura
geográfica
• Demora para iniciar a campanha.
• Falta de garantia de posição
REVISTA
COMERCIALIZAÇÃO
Os formatos já são definidos:
Página, ½ pagina, 1/3 de página, 2/3 de
página, módulos e junção de módulos.
Outras opções também são
comercializadas, mas entra na
particularidade de cada revista e ou
editora.
REVISTA
COMERCIALIZAÇÃO
Na comercialização de revista é muito
importante ter freqüência, a não ser,
que seja uma campanha de varejo (isto
é trabalhe com ofertas).
Informe
Publicitário
O que é isso???
Matéria??
Anúncio???
Informe Publicitário
È um espaço comercial, comprado, pelo
anunciante, que pode ser usado parecido
com uma matéria.
Com o objetivo, usar da credibilidade do
veiculo e “montar” uma matéria dando a
ilusão que foi o veiculo que escreveu. Os
leigos de modo geral, não percebem que
trata-se de um anuncio.
Quem deve produzir??
O conteúdo deve ser de responsabilidade do
cliente e ou agência.
Informe Publicitário
De modo geral, os veículos tem em suas
tabelas de preços, as regras desta
comercialização (do tipo: fonte permita,
constar no anuncio a informação
“informe Publicitário”, etc.) e preços
diferenciados (mais altos), pois
considera-se que o cliente esta “usado”
da credibilidade do veiculo.
Exercícios
Teremos uma campanha de lançamento de
um perfume feminino. Nossa estratégia é
utilizar três “teaser’s” de ½ pagina
seqüenciais e um anuncio de pagina
dupla. De manutenção será utilizadas
páginas inteiras.
A campanha utilizará revista Claudia e
Revista Caras, durante 2 meses.
Tabelas
Formatos
Caras
Claudia
Pag. Indeterminada
99.400,00
122.000,00
Pag. Determinada
119.200,00
2/3 pagina
97.600,00
1/2 pagina
63.600,00
73.200,00
1/3 pagina
43.900,00
13.600,00
Exercícios
Quanto o cliente deve investir em cada
veículo?
Qual será verba mensal do cliente?
Qual a verba total do lançamento?
CPM
_______(Preço ou verba)____ x 1.000
(Total de pessoas, circulação ou impactos)
Isto é,
O preço dividido pela circulação vezes 1.000
CPM
O CPM é usado como parâmetro nas
situações para :
• Selecionar programas
• Mostrar o quanto veículos esta “caro” ou
“barato”
• Avaliar rentabilidade de propostas de
patrocínio