BRASIL
BRASIS
VETORES DE TRANSFORMAÇÃO CDE
O BRASIL MUDOU NOS ÚLTIMOS ANOS...
2003
2013
Alta Classe Alta
Alta Classe Alta
Baixa Classe Alta
Baixa Classe Alta
Alta Classe Média
Alta Classe Média
Média Classe Média
Média Classe Média
Baixa Classe Média
Baixa Classe Média
Vulneráveis
Vulneráveis
Pobres
Pobres
Extremamente Pobres
Extremamente Pobres
2020
?
Quais serão os próximos
desafios e
Fonte: IBGE. PNAD 2012
2
... HOUVE UMA TRANSFORMAÇÃO SILENCIOSA NA
ESTRUTURA ETÁRIA.
2013
2050
80+
80+
80+
70-79
70-79
70-79
60-69
60-69
60-69
50-59
50-59
50-59
40-49
40-49
40-49
30-39
30-39
30-39
20-29
20-29
20-29
10-19
10-19
10-19
0-9
0-9
0-9
POPULAÇÃO BRASILEIRA
POPULAÇÃO BRASILEIRA
POPULAÇÃO BRASILEIRA
93 milhões de pessoas
197 milhões de pessoas*
233 milhões de pessoas*
1970
Fonte: IBGE. PNAD 2012
* Projeção
QUE CLASSE
MÉDIA?
4
97.5 milhões de pessoas
CLASSE MÉDIA
43%
da pop.
(2003)
52%
da pop.
(2011)
63.7 milhões na CLASSE C
Renda per capita: R$292 a R641 mensais
Fonte: IBGE. PNAD 2012
Mas afinal, de que classe
média estamos falando?
Composta por 35 MILHÕES de pessoas que acabam
de SAIR DA POBREZA
Ainda NÃO SE CONSOLIDOU como uma classe média
Mesmo com o aumento
da renda...
6
VARIAÇÃO DE RENDA -
FAMÍLIA DE CLASSE MÉDIA (5 PESSOAS)
RENDA PER CAPITA (R$)
Baixa classe
alta
1400
1200
1000
800
1239
Média
classe
média
634
564
600
Pobre
400
Alta classe
média
Média
classe
média
294
155
200
795
Baixa
classe
média
Vulnerável
205
0
Dezembro
Janeiro
Fevereiro
Março
Abril
Maio
Junho
... é classe média quando dá
Fonte: CGAP, Financial Diaries in Brazil, 2013.
... AINDA NÃO CONSEGUIU CONSOLIDAR ATIVOS
PARA GARANTIR SUA ASCENSÃO NO LONGO PRAZO.
MÉDIA DE ANOS DE ESCOLARIDADE
11,1
7,7
6,1
6,1
Baixa classe
média
Média classe
média
Alta classe
cédia
Classes altas
Mesmo a alta classe média tem
poucos anos de escolaridade.
Fonte: IBGE. PNAD 2012
8
E OS
POBRES?
9
48 MILHÕES DE PESSOAS:
UM ENORME CONTINGENTE QUE NÃO
PODE SER ESQUECIDO PELO
MERCADO.
27 MILHÕES SÃO VULNERÁVEIS:
SERÃO ELES OS PRÓXIMOS A
ASCENDER?
OS MAIS POBRES FORAM OS QUE MAIS TIVERAM AUMENTO DE RENDA
CRESCIMENTO ACUMULADO DA RENDA REAL (2001-2012) - %
Crescimento (%)
PERFIL DE
GESTÃO DO
ORÇAMENTO
FAMILIAR
Taxa de crescimento da
RENDA DOS 40% MAIS
POBRES foi
120%
103%
6.2% ao ano
92%
1
2
3
84%
77%
(2001-2012)
70%
59%
49%
37%
26%
4
5
6
7
8
9
Décimos da renda domiciliar per capita
Fonte: IPEA, a partir dos microdados da PNAD/IBGE
10
Massa de renda:
7.6 bilhões
(vulneráveis e
pobres)
% de conta própria
MAIS EMPREENDEDORES
TRABALHADORES CONTA PRÓPRIA
32%
3,8 MILHÕES
de
empreendedores e empregadores nas
classes baixas
1 MILHÃO
são
Pobres*
20%
19%
Classes médias
Classes altas
mulheres
Fonte: IBGE. PNAD 2012
* Classificação SAE
O CONSUMO SEGUE COMO UM DOS
PRINCIPAIS FATORES POR TRÁS
DO VIGOR DO MERCADO
DOMÉSTICO,
MAS QUAL É SUA RESILIÊNCIA À
ALTA INFLAÇÃO ?
E AO ENDIVIDAMENTO DAS
FAMÍLIAS?
O QUE
TRANSFORMA?
AS VANTAGENS ESTRATÉGICAS DA
CLASSE MÉDIA NÃO SE MATERIALIZAM
APENAS PELA RENDA MAIOR, MAS
PELOS ATIVOS E RECONHECIMENTO
SOCIAL.
ISTO A CLASSE C E OS MAIS POBRES
AINDA NÃO DETÊM
Além do capital Econômico...
Capital humano
PROJETO DE VIDA MELHOR,
PLANO DE ASCENSÃO
Capital social
RESISTENCIA AO MEIO,
AMPLIA OPORTUNIDADES
Capital financeiro
ACUMULO DE ATIVOS,
MAIOR RESILIÊNCIA
Tudo o que é decisivo para assegurar o acesso
privilegiado a bens e recursos escassos (Bourdieu)
16
PROTAGONIS
TAS
PROTAGONISTAS
DE UMA TRANSFORMAÇÃO
MELHOR INSTRUMENTALIZADOS
GARANTIR SUAS CONQUISTAS.
PARA LIDAR COM AS ADVERSIDADES E
É PRIMEIRA VEZ NA HISTORIA QUE
EXISTE UM NÚMERO MAIOR DE
JOVENS DAS CLASSES MÉDIAS E
BAIXAS NO ENSINO SUPERIOR
19
4.4 MILHÕES de JOVENS UNIVERSITÁRIOS no Brasil.
2.3 MILHÕES nas classes médias e baixas
TEOLOGIA DA PROSPERIDADE:
trabalhar e prosperar
MÉDIA DE ANOS DE ESTUDO
9,0
9,5
4,5
15-24 anos
MAIS
ESCOLARIZA
DOS
Idosos (60+)
JOVENS NO ENSINO MÉDIO
34%
37%
24%
Católica
Fonte: Censo 2010/ IBGE/ FVC, o que o jovem de baixa renda pensam da escola, PNAD,2012
25-34 anos
Evangélica
Nenhuma
MAIS
CONECTADOS
USUÁRIOS DE INTERNET
74%
61%
9%
60%
dos jovens de escolas
publicas (40% mais pobres) utilizam
smartphones
Fonte: FVC, o que o jovem de baixa renda pensam da escola, PNAD,2012
16 a 24 anos
25 a 34 anos
60+
O ENVELHECIMENTO POPULACIONAL
NUNCA ESTEVE ENTRE AS
PRINCIPAIS PREOCUPAÇÕES DE UM
PAÍS QUE É SINÔNIMO DE
JUVENTUDE.
PORÉM ESTA SITUAÇÃO MUDA A
PARTIR DE 2030.
22
CADA VEZ MAIS
NUMEROSOS
Fonte: IBGE. PNAD 2012
24,8 milhões de idosos
no brasil
13%
da pop.
(2012)
30%
da pop.
(2050)
16.1 milhões nas classes
médias e baixas
23
ARRIMO DE FAMÍLIA
6.4
MILHÕES DE IDOSOS NO
MERCADO DE TRABALHO
2.8
MILHÕES DE EMPREENDEDORES
Formais
21%
19%
Informais
14%
AINDA ATIVOS
Conta própria/
Empregador
46%
Outros
POSIÇÃO NA OCUPAÇÃO
Idosos que trabalham
Fonte: IBGE. PNAD 2012
24
O CAPITAL CULTURAL é o elemento da
herança familiar que tem o maior
impacto na definição do destino
escolar (Bourdieu)
“(Educação) é a chave do negócio”
Mulher, classe média baixa, São Paulo
ESCOLARIDADE DE MULHERES
(25 A 34 ANOS)
20%
75 milhões de
Mulheres
42%
16%
Pelo menos Ensino
Médio
Ensino Fundamental
completo
19%
64%
Ensino Fundamental
incompleto
39%
2001
2011
MAIS
ESCOLARIZADAS
Fonte: IBGE. PNAD 2012
25
EXISTE UMA PROPORÇÃO MAIOR DE ORGANIZADA ENTRE AS FAMÍLIAS POBRES
GESTÃO DO ORÇAMENTO POR FAIXA DE RENDA
Orientada pela
dívida
Desorganizada
Organizada
18%
11%
28%
22%
71%
Pobres
Fonte de dados: CGAP, Financial Diaries in Brazil, 2013.
50%
Classe Média
A CLASSE MÉDIA TEM
MAIOR PROPORÇÃO DE
FAMÍLIAS ORIENTADAS
PELA DÍVIDA
O BRASIL É MAIS NEGRO DO QUE
PARECE
População brasileira
Sem
(raça e cor da pele)
Indígena
declaração
573.733
6.366
Parda
85.513.775
Branca
86.571.176
Amarela
910.494
Preta
14.809.596
A categoria NEGROS inclui Pretos e Pardos e representa:
96.8 MILHÕES DE PESSOAS
Fonte: IBGE. PNAD 2012
“NO BRASIL, MUITOS AFRODESCENDENTES
EVITAM SE ACEITAR COMO NEGROS.”*
INVISIBILIDADE
SOCIAL
A mídia também reproduz esta
invisibilidade
64.9 BILHÕES de reais de massa de
renda (não brancos)
* Kabengele Munanga - professor de Antropologia da Universidade de São Paulo
QUAIS SÃO AS DEMANDAS DOS
AFRO-BRASILEIROS?
QUAIS SÃO AS TENDÊNCIAS QUE
PODEM AJUDAR A IR ALÉM DAS
ABORDAGENS INTUITIVAS PARA
ESTE PUBLICO?
CONCLUSÃO
Um novo cenário exige novas
estratégias: há espaço para
crescer e servir melhor
Procure diversificar a oferta,
atender melhor, ser mais preciso
e segmentar
CONCLUSÃO
Em um cenário de baixo
crescimento, construir ativos
garante a ascensão e a melhoria
das condições de vida
Os protagonistas das classes CDE
são a chave de sustentação do
crescimento do mercado CDE