CURSO: MP_006_ ELABORAÇÃO E CONTROLE DE UM PLANO DE MARKETING
MÓDULO: Fusões & Aquisições
OBJECTIVOS GERAIS:
OBJECTIVOS
ESPECÍFICOS:
Métodos de Avaliação do Valor da Empresa
Projectar o Fluxo de Caixa, o Balanço e a Demonstração de Resultados
Modelo Integrado do Fluxo de Caixa
Desenvolver as atitudes e os conhecimentos necessários a uma abordagem estratégica dos
problemas de marketing, identificar instrumentos de planeamento e controlo.
Diagnosticar a situação actual do mercado e da empresa;
Definir as linhas estratégicas que devem orientar a função de marketing;
Definir as orientações operacionais (marketing-mix);
Construir o plano de marketing.
No final do curso, os participantes deverão estar preparados para:
•
Compreender a importância do marketing no sucesso das organizações;
•
Compreender a importância do marketing como filosofia de gestão global e
integrada;
•
Analisar a dimensão, estrutura e competências da concorrência;
•
Analisar a atratividade de um mercado;
•
Elaborar um plano de marketing;
•
Definir as técnicas de marketing direto apropriadas a cada situação;
•
Definir os elementos fundamentais da estratégia de marketing da empresa;
•
Estruturar e definir políticas de produto, de distribuição, de preço e de comunicação
de uma organização;
•
Analisar os resultados e, se necessário, corrigir a estratégia definida.
CONTEÚDOS PROGRAMÁTICOS
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Introdução ao Marketing
Identificação da situação atual
A análise de mercado
A análise de recursos de Marketing
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Planeamento estratégico global e o
planeamento de Marketing
A segmentação e o posicionamento
Os critérios de segmentação
As estratégias de posicionamento a
adotar
A definição dos objetivos e da
estratégia de Marketing
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A cadeia de valor em Marketing
O ambiente de Marketing
Planeamento Operacional
Instrumentos de marketing
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O sistema de Informação de
Marketing
O Marketing-mix: Bens e Serviços
Produto
Preço
Distribuição
Comunicação
O mix de comunicação
Marketing direto
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Plano de marketing
INDICAÇÕES
METODOLÓGICAS
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Metodologia
Interrogativa

Metodologia ativa

Estudo de casos
AUXILIARES
DIDÁCTICOS

Computador

Videoprojector

Quadro Branco

Quadro
Interativo

Manual de
Suporte ao
Curso
CARGA HORÁRIA
T
P
TOTAL
18
6
24
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Documento Controlado
Aprovado por: ITGest, Lda
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Análise ambiental
Segmentação, objetivos e
posicionamento
Planos de Acão, implementação e
controlo
Exercício Pratico
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